淺談廣播電視數(shù)字化.doc

魔域一條龍 WWW.GM543.COMDW淺談廣播電視數(shù)字化 摘要：數(shù)字化使頻道多樣化、對象化、個(gè)性化成為可能，媒體將由單一走向綜合，因此，廣播電視必須融入市場經(jīng)濟(jì)的大潮，開展付費(fèi)電視業(yè)務(wù)必須給付費(fèi)頻道以正確定位、分類管理，給予與公共服務(wù)業(yè)務(wù)不同的申辦條件和審批權(quán)限，由分配網(wǎng)作最終節(jié)目集成，走向社會(huì)化和市場化。 數(shù)字化給廣播電視帶來了什么？ 第一、多媒體融合。數(shù)字化使各種形式的信息，例如圖像、聲音、文字等都變成由0和1兩個(gè)符號(hào)元素組成的碼流，從而實(shí)現(xiàn)了聲音廣播、電視廣播、數(shù)據(jù)廣播、電子雜志、因特網(wǎng)等各種媒體的大融合，由此帶來了媒體之間、相近行業(yè)的激烈競爭和相互滲透。廣電網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、因特網(wǎng)業(yè)務(wù)，電信行業(yè)在寬帶業(yè)務(wù)里傳送廣播電視節(jié)目等等，都已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步擴(kuò)展和深化，媒體將由單一走向綜合，廣播電視與電信等行業(yè)之間的界限將變得模糊，最終融匯于信息化的大潮中。 第二、雙向交互。 數(shù)字化不僅提高了傳輸效率、而且數(shù)字化的傳輸、存儲(chǔ)手段使用戶與發(fā)送者之間的雙向互動(dòng)成為可能。廣播者和受眾者之間的界限變得模糊，從節(jié)目創(chuàng)作、制作到播出、受眾將更緊密的融為一體。海量存儲(chǔ)技術(shù)使得用戶與終端之間的互動(dòng)也使用戶掌握了對節(jié)目選擇的主動(dòng)權(quán)，大量低水平重復(fù)制作的令人生厭的千人一面的節(jié)目，不用管理部門清理，無情的市場就會(huì)讓它們無存身之地。 第三、網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字化使廣播電視吸收了信息技術(shù)革命的幾乎全部成果，通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展也使廣播電視融入網(wǎng)絡(luò)化的大潮。廣播電視不再是一套制作、播出設(shè)備連接一套發(fā)射系統(tǒng)這種分散的、相互隔絕的局面。 數(shù)字廣播電視發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵因素 數(shù)字廣播電視并不僅僅是技術(shù)由模擬轉(zhuǎn)化為數(shù)字，開展數(shù)字廣播電視業(yè)務(wù)即不僅僅是廣播電視系統(tǒng)技術(shù)部門的事，也不僅僅是廣播電視行業(yè)自己的事，需要我們以全社會(huì)、全球化的視角來看數(shù)字廣播電視的發(fā)展問題。數(shù)字廣播電視技術(shù)是新的生產(chǎn)力，從應(yīng)用技術(shù)的角度來說它已經(jīng)成熟了，但是它的應(yīng)用環(huán)境、發(fā)展環(huán)境、尤其是政策環(huán)境仍然是模擬時(shí)代的。 廣播電視節(jié)目由生產(chǎn)到消費(fèi)的流程一般有這么幾個(gè)環(huán)節(jié)：節(jié)目創(chuàng)作、節(jié)目制作、節(jié)目集成、傳輸、播出和用戶終端。對于模擬系統(tǒng)來說，節(jié)目的流向是從源頭到目的的單向流程，就象大工業(yè)的流水線一樣，每道工序只需完成自己的任務(wù)，而最終用戶則完全是被動(dòng)的。在頻道資源緊缺的情況下，用戶選擇的余地很小。 從已經(jīng)開展數(shù)字有線電視實(shí)驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)來看，大家都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到用戶市場的開發(fā)程度決定著這項(xiàng)業(yè)務(wù)的成敗。但是靠什么來開發(fā)市場呢？用什么來讓用戶以比模擬電視更高的經(jīng)濟(jì)成本來接受你的數(shù)字電視呢？答案只能是好看、豐富、物有所值的、可以自主選擇各自所需的節(jié)目，還有就是周到、人性化的、面對面的服務(wù)，簡單的說就說就是“內(nèi)容為王”、“用戶至上”但是，目前我國的廣播電視節(jié)目制作水平不論是產(chǎn)品數(shù)量還是質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足要求。在目前這種多少頻道同唱一臺(tái)戲、節(jié)目“克隆”大行其道、低檔次的節(jié)目幾成公害的現(xiàn)狀下，如果用數(shù)字技術(shù)繼續(xù)去生產(chǎn)這樣的節(jié)目，那只能是死路一條，絕對不會(huì)為市場所接受。 目前我國廣播電視系統(tǒng)的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)來看，很多地方已經(jīng)完成了有線與無線的合并，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)臺(tái)分離，組建了網(wǎng)絡(luò)公司。對于公共服務(wù)來說，這種框架一般沒有問題，電視臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)公司提供了節(jié)目源，網(wǎng)絡(luò)公司為電視臺(tái)提供了用戶覆蓋，網(wǎng)絡(luò)公司只管用戶收取收視費(fèi)，不存在向電視臺(tái)購買節(jié)目的費(fèi)用問題，電視臺(tái)只管賺取廣告費(fèi)，也不用考慮向網(wǎng)絡(luò)公司支付傳輸和覆蓋費(fèi)用，大家各得其所。當(dāng)開辦付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的時(shí)候，問題就來了，網(wǎng)絡(luò)公司沒有開辦頻道的權(quán)利，只能傳送節(jié)目，但是它要承擔(dān)用戶終端機(jī)頂盒的投資。付費(fèi)電視頻道由電視臺(tái)來辦，電視臺(tái)就要投資建設(shè)以視頻服務(wù)器為中心的整套節(jié)目的集成系統(tǒng)，還要承擔(dān)購買節(jié)目的投資。目前電視臺(tái)多一事不如少一事，現(xiàn)有的使用系統(tǒng)中許多是系統(tǒng)集成商與供應(yīng)商合作提供了一些節(jié)目，電視臺(tái)不過提供了播出權(quán)而已。 因此，從我國目前實(shí)際情況出發(fā)，必須從管理的指導(dǎo)思想上解決付費(fèi)頻道的定位問題，從法律法規(guī)上解決付費(fèi)頻道的申辦條件問題?？梢苑抡针娦艠I(yè)務(wù)分為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的辦法，對廣播電視頻道實(shí)行分類管理。區(qū)分公共服務(wù)業(yè)務(wù)和付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)，比如可以劃分為綜合、教育、信息、娛樂等幾個(gè)大類，對于各類頻道限定播出節(jié)目內(nèi)容，給予不同的申辦條件，設(shè)置不同的審批權(quán)限，制定不同的監(jiān)管辦法。為確保正確的輿論導(dǎo)向，綜合頻道只能由政府部門設(shè)立，經(jīng)營公共服務(wù)業(yè)務(wù)。而各類專業(yè)頻道就不能仍然是只能由政府部門設(shè)立，專業(yè)頻道的設(shè)立應(yīng)該推向社會(huì)、走向市場，結(jié)合我國的事業(yè)改革，讓專業(yè)頻道企業(yè)化，專業(yè)頻道社會(huì)化、市場化，才能給我國的數(shù)字廣播電視事業(yè)以發(fā)展的動(dòng)