十、公關新聞稿.ppt

公共關系學 第八章公關新聞傳播 一 公關新聞稿篇 文學與傳播學院李盛楠lishengnan 公共關系和新聞的關系之相同點 首先 他們都是一種信源的提供者 而且在很大程度上 新聞依賴于公共關系人員提供的信息 其次 他們都享有相似的價值觀 即以 事實 為基礎 以 講真話 為原則 代表了第三方立場 具有一定公信力 相同點 公共關系和新聞的關系之不同點 角色定位工作范圍傳播受眾傳播渠道 新聞 公共關系 客觀觀察者 新聞寫作一般社會大眾單一媒體 觀點倡導者 慶典活動 危機處理 議題管理針對性受眾整合媒體 公關新聞指的是由社會組織 企業(yè)發(fā)布的消息以及其他形式新聞性信息的總稱 為什么要學習公關新聞傳播 大河報 新民周刊43 一 公關新聞的定義 公關新聞稿新聞發(fā)布會公關新聞策劃 二 公關新聞的內(nèi)容 1 宣布社會公眾所感興趣的新研究 新發(fā)明和新的技術進步消息 廣汽 九牧王 2 發(fā)布生產(chǎn) 業(yè)務上的重要發(fā)展 伊利換標 3 報道組織機構的特別活動事項 廣告創(chuàng)意表演大賽 歐萊雅 4 宣布各種重大人事變動情況 友盟中國 5 報道組織的財務狀況 6 報道組織對社會的貢獻 陽光下的笑臉 7 報道組織的管理者就企業(yè)情況和公眾關心的問題發(fā)表的聲明和演講 8 討論某一個行業(yè)或組織在職工或社區(qū)生活中的地位 9 介紹組織所提供的產(chǎn)品或服務 使得消費者更好的利用本組織的產(chǎn)品和服務 10 向社區(qū)報道重要的勞工關系新聞 分享幸福 三 公關新聞稿 一 公關新聞和一般性的新聞有什么不同 公關新聞具有目的性 工作目標的確立公關新聞稿傳播對象的確立 三 公關新聞稿 二 衡量公關新聞的標準 時間性 Timeliness 顯著性 Celebrities 案例 王力宏 新奇性 案例 碳中和 接近性 Proximity 案例 鄭麥366 重要性 ImpactandHelpfulness 人情味 Humaninterest 三 公關新聞稿 三 公關新聞怎么寫 消息 1 寫作要求 8W whowhatwhenwherewhyhowwhatthemewithwhatmeaning必須強化事件的作為者 案例 聯(lián)合利華 三 公關新聞稿 三 公關新聞怎么寫 消息 2 結構標題 導語 主體 背景材料 結尾 標題 導語 主體 結尾 排序練習 標題的擬定 單行標題 行為主體 行為 行為客體 歐萊雅攜手美發(fā)師抗擊艾滋病聯(lián)盟近日成立 唐人基 領 鮮 豆撈時代 重渡溝領銜拍攝的電視劇即將登陸央視 雙行標題 引標題 主標題主標題 副標題 公關學歷教育喜獲 綠卡 國家教委正式批準中山大學設立公關本科專業(yè) 標題的擬定 三行標題 引標題 主標題 副標題 勵精圖治迅速崛起中國移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜人許多產(chǎn)品領域已達到或接近國際先進水平 親商護商為商福州全方位推進開放型經(jīng)濟實際利用外資超過80億元世界500強落戶31家 導語的擬定 粗略的分 直接式導語 也被稱為概括式導語 硬新聞導語 從第一句話開始描述新聞事件的主題 硬延遲式導語 也成簡介式導語 特寫導語 軟導語 不在導語最開始的時候告訴讀者新聞中最關鍵的信息 而是用情節(jié) 引語 細節(jié) 故事的精彩片段激發(fā)起受眾的興趣 疑問 好奇心和求知欲 軟 直敘式 把傳達的信息中最重要的事實 用直敘的方式 簡明扼要的點出 案例 宜家 大熊貓 提問式 把要傳播的最重要的信息 用提問的方式開頭 作簡短的回答 案例 迪信通 鄭麥366 結論式 在導語中 把新聞稿所要傳播的有關事件的最終結論先行點出 然后再在文章的主體中展開具體闡述 案例 google 引語式 用新聞事件中某一重要人物的語言構成導語 案例 金博會 描寫式 一開始對新聞事實發(fā)生的現(xiàn)場情景進行簡潔 生動的描述 適當渲染氣氛 引起人們的閱讀情緒 導語的擬定 具體的分 直敘式導語 提問式導語 結論式導語 引語式導語 主體的展開 1 以新聞事實的重要程度為序進行結構 案例 寧波銀行 麥當勞餐廳 練習 九牧王 了解社會公眾的閱讀心理和信息需求 敏銳的觀察出各種信息的新聞價值 有較強的邏輯思維能力 能迅速的將某些沒有用的信息按邏輯層次進行梳理 確定其不同的重要程度 對社會公眾而言 哪那一條信息最重要 2 以新聞事實的時間先后為序進行結構 練習 排序 結尾 1 歸納式 2 號召式 展望式 3 啟發(fā)式 4 小結式 Isyournews newsworthy Startstrong WritefortheMediaNoteverythingisnews Whyshouldanyonecare Sticktothefacts Tellthetruth Pickanangle Economicsofwords Bewareofjargon Avoidthehype GetPermission Aboutyourcompany PRESSRELEASE 新聞通訊稿 新聞通訊 是運用敘述 描寫 抒情 議論等多種手法 具體 生動 形象地反映新聞事件或典型人物的一種新聞報道形式 事件通訊人物通訊 案例 葛崇華 李晶利 無聲啄木鳥 工作