論文——淺析平面招貼廣告現(xiàn)狀與問(wèn)題.doc

二0一一年十月目 錄摘 要.31.緒 論.32.正 文.42.1招貼廣告概述 42.1.1招貼的概念 42.1.2 招貼廣告的現(xiàn)狀52.1.2.1廣告宣傳地位下降 52.1.2.2許多廣告設(shè)計(jì)基本上還停留在形式或概念的模仿上52.1.2.3長(zhǎng)沙本土招貼逐步發(fā)展，設(shè)計(jì)水平還有待提高.52.2 招貼廣告存在的問(wèn)題72.2.1廣告內(nèi)容混亂、信息不真實(shí).72.2.2 廣告張貼不規(guī)范、有損市容72.2.3 廣告表達(dá)形式過(guò)于西方化72.2.4廣告表現(xiàn)平淡、創(chuàng)意水平不高 82.3解決招貼廣告存在問(wèn)題的措施 82.3.1加強(qiáng)行業(yè)管理 82.3.2加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督，堅(jiān)決取締違法招貼廣告.92.3.3發(fā)揚(yáng)本土文化，提煉特色表達(dá)形式.92.3.4打破常規(guī)，保證廣告作品創(chuàng)意度 103結(jié) 語(yǔ)114.參考文獻(xiàn).11淺析招貼廣告存在問(wèn)題及解決措施摘 要平面招貼是現(xiàn)代廣告中使招用最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經(jīng)濟(jì)的傳播手段之一。隨著世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商界和企業(yè)界對(duì)自身形象宣傳的重視，同時(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到藝術(shù)界的重視，使現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)不但具有傳播實(shí)用的價(jià)值，還具極高的藝術(shù)欣賞性和收藏性，現(xiàn)如今招貼廣告越來(lái)越貼近人們的日常生活，給大眾帶來(lái)最新的信息傳遞。然而，我們?cè)谘芯?、設(shè)計(jì)招貼的同時(shí)，忽略了其所顯現(xiàn)的問(wèn)題。本文討論了招貼的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題，并對(duì)如何解決存在的問(wèn)題發(fā)表了建議。關(guān)鍵詞：平面廣告；招貼；商業(yè)價(jià)值；創(chuàng)意1. 緒 論世界上最早的一張招貼目前保存于英國(guó)倫敦博物館。這張古老的招貼其實(shí)是埃及的一張尋人廣告，內(nèi)容為懸賞捉拿一個(gè)在逃的奴隸，寫在一張精制成紙莎草（莎草紙）上，紙幅尺寸為20*25CM。這張海報(bào)的出現(xiàn)還是因?yàn)榘＜暗哪硞€(gè)小鎮(zhèn)發(fā)生火山爆發(fā)瞬間被淹沒(méi)，人們?cè)谶z址中發(fā)現(xiàn)了這張海報(bào)，據(jù)我國(guó)考古發(fā)現(xiàn)，我國(guó)最早出現(xiàn)的一張印刷招貼比英國(guó)印刷家威廉凱克斯創(chuàng)制的印刷招貼還要早400年左右。這張中國(guó)招貼是11世紀(jì)(我國(guó)宋朝)山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒囊粡堄∷V告物。目前，這一廣告物的印刷用銅版陳列在中國(guó)歷史博物館內(nèi)。銅版四寸見(jiàn)方，上面雕有“濟(jì)南齊家功夫針?shù)仭弊謽?，中間是白兔抱鐵杵搗藥的插圖，右邊四字為：“認(rèn)門前白”，左邊四字為：“兔兒為記”，下部是說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)地和銷售辦法的七行二十八字。這也充分說(shuō)明我國(guó)的招貼廣告歷史悠久，其發(fā)展至今著實(shí)為消費(fèi)者的生活起了不小的作用。招貼廣告按照類型可以分為:具象型招貼、抽象型招貼、文字型招貼、綜合型招貼，招貼廣告日益與商業(yè)緊密結(jié)合，由于電腦、現(xiàn)代印刷噴繪技術(shù)和大量復(fù)制技術(shù)的大力發(fā)展，招貼廣告的形式越來(lái)越多樣化。與傳統(tǒng)的廣告表達(dá)形式相比，招貼廣告更直觀、更貼近于大眾，在現(xiàn)實(shí)生活中扮演者越來(lái)越重要的角色。然而隨著時(shí)間推進(jìn)，招貼廣告的問(wèn)題日益暴露，本文通過(guò)案例分析旨在找到處理問(wèn)題的措施，使招貼廣告更好的服務(wù)于大眾。本篇論文通過(guò)對(duì)招貼廣告的系統(tǒng)概述，分析當(dāng)代招貼廣告的現(xiàn)狀，結(jié)合實(shí)際案例闡述招貼廣告存在的問(wèn)題，以及解決問(wèn)題的方式方法，同時(shí)配以案例實(shí)際說(shuō)明。2.正 文2.1招貼廣告概述2.1.1招貼的概念 所謂招貼，按其字義解釋，“招”是招引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”，在國(guó)內(nèi)，即我們通常所說(shuō)的海報(bào)，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一，是比較大眾化的一種載體, 用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù), 或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。據(jù)傳說(shuō)我國(guó)清朝時(shí)期有洋人以海船載洋貨于我國(guó)沿海碼頭停泊，并將招貼張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種招貼為海報(bào)。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報(bào)目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報(bào)”。但我們沒(méi)有看到一本中文詞典對(duì)“海報(bào)”一詞進(jìn)行專門解釋。招貼的英文名字為“poster”，意指展示于公共場(chǎng)所的告示(Placard displayed in a public place)。根據(jù)“poster”的詞根結(jié)構(gòu)及掌故來(lái)剖釋招貼的詞義，“poster”是從“post”轉(zhuǎn)變而來(lái)，“post”詞義為柱子，故“poster”是指所有張貼于柱子上的告示。在倫敦“國(guó)際教科書(shū)出版公司”出版的廣告詞典里，“poster”意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告。 2.1.2 招貼廣告的現(xiàn)狀 2.1.2.1廣告宣傳地位下降 廣告通過(guò)是各種媒體向公眾發(fā)布廣告，在很長(zhǎng)一段時(shí)間，招貼廣告一直占據(jù)著首席宣傳效率地位。今日的宣傳媒介愈來(lái)愈多樣化。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志陣地猶在，大批新興的廣告媒體又陸續(xù)涌現(xiàn)：手機(jī)媒體還擔(dān)當(dāng)起了第五媒體的重任、IPTV（交互網(wǎng)絡(luò)電視）迅速發(fā)展、數(shù)字電視持續(xù)吸引著人們的眼球、移動(dòng)電視強(qiáng)制收視、博客開(kāi)始顛覆傳統(tǒng)的傳播方式、戶外廣告成為廣告主的新寵，而現(xiàn)在隨著微博的迅速崛起，不少?gòu)V告也選擇了此途徑進(jìn)行發(fā)布招貼廣告的首席宣傳效率地位已然被奪去。作為歷史悠久的傳播形式，現(xiàn)在已經(jīng)不再是廣告發(fā)布者的首選。2.1.2.2許多廣告設(shè)計(jì)基本上還停留在形式或概念的模仿上 招貼廣告缺乏自我特色、整體混亂和無(wú)風(fēng)格化最后強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵是任何優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品不可或缺的最重要因素，是招貼廣告作品的生命之所在，失去文化內(nèi)涵的藝術(shù)作品就必將失去生命力。然而，隨著改革開(kāi)放，很多設(shè)計(jì)師對(duì)現(xiàn)代主義的平面風(fēng)格設(shè)計(jì)還未來(lái)得及深入探究和消化，就又倉(cāng)促上陣投入到后現(xiàn)代主義平面風(fēng)格設(shè)計(jì)的陣營(yíng)，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域同時(shí)受到西方現(xiàn)代主義和后現(xiàn)代主義的影響，這樣也就勢(shì)必導(dǎo)致當(dāng)下中國(guó)平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)代主義與后現(xiàn)代主義風(fēng)格之間徘徊和游離，也導(dǎo)致現(xiàn)在中國(guó)招貼廣告設(shè)計(jì)的整體混亂和無(wú)風(fēng)格化。 2.1.2.3長(zhǎng)沙本土招貼逐步發(fā)展，設(shè)計(jì)水平還有待提高近年來(lái)，長(zhǎng)沙本土招貼設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展，也涌現(xiàn)了不少值得推崇的招貼廣告，招貼廣告的種類也格式繁多，現(xiàn)在越來(lái)越多階段性、短期項(xiàng)目，發(fā)布者都傾向于發(fā)布招貼廣告。例如，前不久在長(zhǎng)沙舉辦的“張學(xué)友1/2世紀(jì)世界巡回演唱會(huì)（長(zhǎng)沙站）”、“郭富城舞林正傳長(zhǎng)沙演唱會(huì)”都選擇了海報(bào)招貼，在長(zhǎng)沙市的大街小巷，比如音像店、書(shū)店、甚至于餐館，都可以看到此類招貼廣告，它更加親近于消費(fèi)者，簡(jiǎn)單易操作。而正是因?yàn)檎匈N廣告更加貼近大眾的特性，不少重要的政府信息發(fā)布也選擇了招貼廣告，比如現(xiàn)在隨處可見(jiàn)公安機(jī)關(guān)發(fā)布30萬(wàn)元懸賞通告，“捉拿628槍擊案”的招貼廣告，無(wú)論是公交車內(nèi)、各大商超、社區(qū)、樓棟，總之小街小巷都可以看到此廣告，這正說(shuō)明了招貼廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的廣度與直觀度（如下圖）。我們?cè)谛老舱匈N廣告給長(zhǎng)沙市民帶來(lái)便利與信息廣度的同時(shí)，也不難發(fā)現(xiàn)起設(shè)計(jì)水平與真正的國(guó)際招貼設(shè)計(jì)水準(zhǔn)乃至中國(guó)沿海城市相比，卻還有不小差距。對(duì)于本土設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，原因是多方面的：首先，長(zhǎng)沙本土招貼設(shè)計(jì)只經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展歷程，時(shí)間的積累尚短；其次，許多設(shè)計(jì)人才向北京、沿海城市流失，設(shè)計(jì)人才缺乏也是重要原因；第三，企業(yè)推動(dòng)力羸弱，除了少數(shù)品牌企業(yè)具有較強(qiáng)的品牌設(shè)計(jì)意識(shí)以外，大部分中小企業(yè)缺乏品牌設(shè)計(jì)意識(shí)，自主設(shè)計(jì)更無(wú)從談起。本土設(shè)計(jì)水平的提高是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它需要相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、業(yè)內(nèi)企業(yè)及學(xué)術(shù)界等各方面的相互配合和共同努力才能將長(zhǎng)沙的招貼廣告推上更高的臺(tái)階。2.2 招貼廣告存在的問(wèn)題隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，由圖形、色彩、文字、三部分組成，文字部分作為一種特殊的書(shū)面寫作表達(dá)形式的招貼廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹?lái)越重要的角色，并肩負(fù)著招貼廣告?zhèn)鬟_(dá)文字信息的重要任務(wù)。招貼廣告在日趨向前發(fā)展、服務(wù)大眾的同時(shí)，也不可避免的存在著一些問(wèn)題，筆者就實(shí)際情況做了以下總結(jié)：2.2.1廣告內(nèi)容混亂、信息不真實(shí)無(wú)須提供任何證件，只要交錢甚至私自操作就可以在街頭廣告招貼欄發(fā)布招聘廣告，其中不乏圖片露骨的涉黃廣告，從戶外招貼欄較為集中的各個(gè)街道到公交站牌，這類招聘信息的真實(shí)可靠性令人擔(dān)擾。廣大求職者和用工單位旨在找工作和發(fā)布招聘信息的平臺(tái)，沒(méi)想到居然是個(gè)藏污納垢的地方。而無(wú)需繳納費(fèi)用，就隨意張貼的招貼廣告更是內(nèi)容混亂，信息虛假。例如，不少公交站牌、電線桿、護(hù)欄和建筑物墻面的小招貼廣告經(jīng)常粘貼著一些招聘男女公關(guān)、或者酒店?duì)I銷人才的信息，月薪上萬(wàn)等高新信息，不少外地來(lái)長(zhǎng)打工者上當(dāng)受騙。2.2.2廣告張貼不規(guī)范、有損市容主要區(qū)域和主干道等地區(qū)基本已沒(méi)有大型的亂張貼廣告，亂張貼廣告都集中在小街小巷的隱僻之處?，F(xiàn)在，亂張貼廣告的制作紙張也從以前大型、單一的紙張向小型、多樣化的紙張轉(zhuǎn)化，從前張貼人員都是帶同糊墻或膠水隨街張貼，現(xiàn)在只要將不干膠粘貼型的廣告隨手一貼就能牢牢粘在物體上，另外從前的亂張貼一般都是采用印刷、噴印等方法印制，現(xiàn)在不法分子的制作手法轉(zhuǎn)向手寫方式變化以降低損耗。例如各類性病、疑難雜癥的治療廣告，主干道已經(jīng)不多見(jiàn)，主要在一些小的街道；辦證招貼廣告則出沒(méi)在各街道墻角以及公交車座椅后方；修理卷閘門、開(kāi)鎖等廣告主要貼在一些商鋪、公司、居民區(qū)房門上，并且很難清除干凈。2.2.3廣告表達(dá)形式過(guò)于西方化作為外來(lái)的招貼藝術(shù)，在中國(guó)設(shè)計(jì)者的作品中，時(shí)時(shí)流露出傳統(tǒng)的美學(xué)觀潛移默化的影響。分析這些影響，在肯定某些積極的因素，將會(huì)有助于發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的招貼藝術(shù)的同時(shí)，過(guò)于西方化的思想漸漸隨著社會(huì)的發(fā)展在不同程度上影響這招貼廣告的傳達(dá)方式。人們的生活水平的提高,人們的思想意識(shí)發(fā)生了轉(zhuǎn)變,越來(lái)越多的人認(rèn)為國(guó)外的商品更好,所以我國(guó)的許多生產(chǎn)商們?cè)谡匈N廣告宣傳中大量借用了外國(guó)名字,那么崇洋媚外的現(xiàn)象成了當(dāng)今社會(huì)一個(gè)比較突出的問(wèn)題。2.2.4廣告表現(xiàn)平淡、創(chuàng)意水平不高隨著電子近年來(lái)電腦設(shè)計(jì)的普及，招貼廣告設(shè)計(jì)逐漸擺脫了手工繪制的限制，平面設(shè)計(jì)師的門檻越來(lái)越低。平面設(shè)計(jì)師魚(yú)龍混雜，市場(chǎng)上到處充斥著許多算不上設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)師，他們要求低，技術(shù)水平不熟練，就會(huì)簡(jiǎn)單的軟件操作，連最基本的一些理念都不熟悉，更不要說(shuō)創(chuàng)意度了，在中國(guó)來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)雖然從業(yè)人數(shù)眾多，誠(chéng)然存在許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和優(yōu)秀招貼廣告作品。但是要說(shuō)尖端水平卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國(guó)外，這并不是說(shuō)我們中國(guó)平面設(shè)計(jì)師比國(guó)外差，而是我們國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)門檻低、市場(chǎng)混亂以及本土企業(yè)品牌設(shè)計(jì)意識(shí)不高，導(dǎo)致平面招貼創(chuàng)意水平不高。2.3 解決招貼廣告存在問(wèn)題的措施上部分闡述了招貼廣告存在的一些問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題逐漸成為人們思索和探尋的課題，就以上問(wèn)題并結(jié)合當(dāng)今社會(huì)的實(shí)際情況，筆者總結(jié)了以下幾點(diǎn)解決措施：2.3.1加強(qiáng)行業(yè)管理招貼信息欄的業(yè)務(wù)人員在發(fā)布招聘信息前，必須要求招工企業(yè)提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件和公章，因特殊原因無(wú)法出示公章的，須持企業(yè)法人代表委托書(shū)才能辦理招聘廣告刊登手續(xù)。而由于所接訂單與當(dāng)月業(yè)績(jī)掛鉤，個(gè)別業(yè)務(wù)人員私自違反公司規(guī)定，放松把關(guān)，為了從源頭上堵住相關(guān)漏洞，導(dǎo)致部分未經(jīng)審核的招聘信息流入廣告欄，發(fā)布公司應(yīng)當(dāng)對(duì)業(yè)務(wù)人員加強(qiáng)管理、促使行業(yè)規(guī)范。另外，還可以成立相關(guān)行業(yè)聯(lián)盟，加強(qiáng)對(duì)于本行業(yè)的規(guī)范管理。2.3.2加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督，堅(jiān)決取締不規(guī)范招貼廣告有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)路面的巡查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、糾正各類亂張貼的行為，使其對(duì)社會(huì)造成的負(fù)面影響降到最低；建議城管部門聯(lián)合其他相關(guān)職能部門配合，實(shí)行整治責(zé)任制，進(jìn)行劃片包干，共同治理亂張貼，營(yíng)造良好的市容市貌；學(xué)習(xí)借鑒其他城市的經(jīng)驗(yàn)，用高科技治理亂張貼，由于亂張貼的目的是為了亮出聯(lián)絡(luò)方式，這也就給治理明確了目標(biāo)。因此，與電信等部門相配合，采取“快速響應(yīng)監(jiān)控系統(tǒng)”、城市管理語(yǔ)音追呼系統(tǒng)等技術(shù)使“亂張貼”的通訊信息（如電話、傳呼等）立即失效，盡可能快地縮短亂張貼內(nèi)容的時(shí)效性，使亂張貼的信息變得毫無(wú)意義；加大宣傳力度，利用新聞媒體、櫥窗等進(jìn)行廣泛宣傳，讓全社會(huì)共同關(guān)注亂張貼。 2.3.3發(fā)揚(yáng)本土文化，提煉特色表達(dá)形式提升招貼設(shè)計(jì)專業(yè)素養(yǎng)，首先應(yīng)該弄清楚所要設(shè)計(jì)的主題。如商業(yè)招貼，先確定招貼所要表現(xiàn)的商品或企業(yè)的定位和理念，確定招貼的主要與企業(yè)的理念相符合。在招貼藝術(shù)方面也應(yīng)該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨(dú)特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求。在招貼藝術(shù)的設(shè)計(jì)中，我們也要“尋根”，尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特風(fēng)采。例：北京2008奧運(yùn)招貼廣告奧運(yùn)五環(huán)和中國(guó)傳統(tǒng)美女發(fā)型巧妙的結(jié)合起來(lái)，充滿了激情，活力，升華了奧運(yùn)主題。承載著凝重的中華文化傳統(tǒng)和激越的奧林匹克精神，彰顯著先進(jìn)的審美觀念和昂揚(yáng)的時(shí)代激情 ，想從文化與審美的角度，品位她的美，挖掘她的深厚內(nèi)涵。2.3.4打破常規(guī)，保證廣告作品創(chuàng)意度所謂“創(chuàng)意”就是指創(chuàng)造性的獨(dú)特的主意，它能使廣告達(dá)到預(yù)期的廣告目的。就招貼而言，創(chuàng)意是指表現(xiàn)招貼主題的獨(dú)創(chuàng)性的意念或新穎的構(gòu)想。美國(guó)著名設(shè)計(jì)師保羅蘭德曾經(jīng)說(shuō)過(guò) “沒(méi)有創(chuàng)意，就沒(méi)有設(shè)計(jì)”，所以創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)的靈魂。社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，以及現(xiàn)代科技、文化、藝術(shù)和現(xiàn)代廣告的發(fā)展均給招貼設(shè)計(jì)帶來(lái)了新觀念。設(shè)計(jì)家突破各種常規(guī)束縛，招貼設(shè)計(jì)不再受某種風(fēng)格流派的約束，在注重招貼信息傳達(dá)功能的同時(shí)，更注重其獨(dú)特風(fēng)格的展現(xiàn)和富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，將招貼廣告視為溝通思想的媒介，因?yàn)樗麄冋J(rèn)識(shí)到情景交融的設(shè)計(jì)會(huì)使招貼廣告更打動(dòng)人心。經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)查和分析，把握招貼設(shè)計(jì)的主題，從多種角度進(jìn)行思考，反復(fù)的思考，選擇一個(gè)合適的切入口，是確定確定一個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意的突破口。例：“皇爺雄究究檳榔”招貼廣告這則長(zhǎng)沙本土招貼作品中，以“究”為切入點(diǎn)，形成獨(dú)特創(chuàng)意。在湖南方言中，“究”讀JIU（4聲），用于此招貼中，有兩層含義。首先廣告人物形象是歪的?！熬磕X殼檳榔”原果考究，是檳榔中的上品，用于描述檳榔頭部的一端歪向一側(cè)的果型，好比一個(gè)人歪著頭一樣，不難發(fā)現(xiàn)吃檳榔的人有時(shí)候咬檳榔的時(shí)候也是歪著頭的。其次，“究”象征偏要、非要不可，可通讀為“