怎么樣才能提高質(zhì)量度.doc

自從百度修改排名規(guī)則后，好的關(guān)鍵詞質(zhì)量度就變得重要起來，因為高的質(zhì)量度，不僅能有在左側(cè)前三位展現(xiàn)的機會，更能以較低的價格取得更好的排名，如何把推廣做得更好呢?質(zhì)量度沒有提升?是創(chuàng)意寫得不夠好，還是出價不夠高，還是賬戶結(jié)構(gòu)本身有問題，到底該優(yōu)化什么才能獲得更高的質(zhì)量度，排到更好的位置，今天我們就來談?wù)勥@個問題。一、提升相關(guān)性，就是要明確你的詞和你的創(chuàng)意是否有很直接的關(guān)聯(lián)性，關(guān)鍵詞是A產(chǎn)品，創(chuàng)意不體現(xiàn)A產(chǎn)品的特征優(yōu)勢，在描述企業(yè)實力歷史或者描述B、C產(chǎn)品;鍵詞是A產(chǎn)品價格，創(chuàng)意不體現(xiàn)價格信息，一直在描述產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。解決辦法：將關(guān)鍵詞從本單元內(nèi)轉(zhuǎn)出，按“結(jié)構(gòu)相同、意義相近”的原則劃分至新的單元，在新單元內(nèi)，圍繞單元內(nèi)關(guān)鍵詞的共同主題撰寫創(chuàng)意。二、提升創(chuàng)意吸引力，一個沒有任何創(chuàng)意的創(chuàng)意是吸引不到百度的，更吸引不了客戶的眼球，創(chuàng)意吸引力是一個相對的指標，指相對同行業(yè)的創(chuàng)意，是否對網(wǎng)民更有吸引力。因此，創(chuàng)意吸引力，沒有最好，只有更好!創(chuàng)意形式提升吸引力：多處合理嵌入通配符，多次飄紅;句創(chuàng)新：短語句、疑問語句的應(yīng)用;標點符號、英文字母、數(shù)字的應(yīng)用;使用完整的域名。三、保證關(guān)鍵詞完全飄紅，在你的創(chuàng)意里，圍繞主推詞，用通配符讓其飄紅，這樣不僅能提醒baidu蜘蛛程序，也能讓客戶一眼就能找到自己想要的結(jié)果四、提升創(chuàng)意的通順度，一個不通順的創(chuàng)意是得不到baidu認可的，我們可以通過調(diào)結(jié)構(gòu)的方法來提升通順度：按“結(jié)構(gòu)相同、語義相近”的原則給單元內(nèi)的關(guān)鍵詞重新分單元;新單元內(nèi)增創(chuàng)意：根據(jù)新單元中詞的結(jié)構(gòu)，新增通順的創(chuàng)意;相信各們站長只要做到以上4點，你的網(wǎng)站質(zhì)量度將會有一個質(zhì)的提升，就能通過較低的價格取得不錯的排名了。如何提高百度關(guān)鍵詞的質(zhì)量度來源:網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)協(xié)會 分類:SEO優(yōu)化入門在百度關(guān)鍵字的投放中，質(zhì)量度是一個很重要的概念。隨著百度鳳巢對質(zhì)量度的多次升級，質(zhì)量度在日常賬戶投放中的重要性越來越大。本文將針對如何提高質(zhì)量度進行說明并列舉實例，所列舉的實例均經(jīng)過實際操作，具有一定的可行性及有效性。我們從以下方面對質(zhì)量度進行優(yōu)化：1， 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)：優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，不但有利于賬戶管理和操作，對質(zhì)量度的提高也極有好處。首先，根據(jù)不同的營銷目標，需要分別建立特定的推廣計劃和推廣單元，便于后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和賬戶的優(yōu)化;其次，盡量將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到一個推廣組中，這樣才能更好的根據(jù)推廣組里的關(guān)鍵詞細化創(chuàng)意，并進行相應(yīng)嵌套。與谷歌結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標準-黃金賬戶法則中“每個廣告組關(guān)鍵字在5-15個之間，每個廣告組所有關(guān)鍵字應(yīng)共享同一詞根”出發(fā)點相同。百度的質(zhì)量度升級后，關(guān)鍵詞賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣對質(zhì)量度的影響更加凸現(xiàn)。2， 完善創(chuàng)意：創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個入口，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以更好的傳播產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點擊率，對賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。百度官方提示：質(zhì)量度主要通過4個方面進行調(diào)整：保證關(guān)鍵字飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶的興趣點及保證創(chuàng)意的通順度(最后這一點個人認為目前影響不大)。增加嵌套是提高關(guān)鍵字點擊率的一個捷徑，增加嵌套的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅，這個操作是目前證明最有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。3， 累計賬戶歷史表現(xiàn)：谷歌adwords中，賬戶歷史表現(xiàn)對質(zhì)量得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大，主要表現(xiàn)在，當賬戶停止推廣一段時間后，關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降;當賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價時，質(zhì)量度明顯提高。質(zhì)量度的優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，需要持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，針對不同的賬戶，采用行之有效的方法。質(zhì)量度優(yōu)化還有很多方式，歡迎朋友們一起來探討。本文轉(zhuǎn)載自 SEO網(wǎng)站優(yōu)化科學(xué)技術(shù)協(xié)會 目前很多的企業(yè)都做了百度推廣，并且安排了專職人員維護百度賬戶，百度的確可以給企業(yè)帶來收益，不過百度的花費也不低，這一點從公司寧愿自己找人組建維護團隊就可以體現(xiàn)出來了，南京網(wǎng)站優(yōu)化的很多公司都有專屬的百度賬戶維護部門，不同的行業(yè)產(chǎn)品不同的維護人員，聞道有先后術(shù)業(yè)有專攻。其實這些都源于百度后臺的改變，百度的后來屢次升級，屢次改變，使得維護百度賬戶也成為了一項技術(shù)，很多公司在招聘網(wǎng)絡(luò)營銷人員時，百度推廣賬戶維護和SEO成為了職業(yè)基本要求。 今天有個朋友在QQ上問了我關(guān)于百度賬戶質(zhì)量度的問題，問了怎樣才能讓關(guān)鍵詞變成三顆星，因為三個星星更容易讓百度的推廣位排到左邊靠前的位置。著實回答，我不接觸百度賬戶已經(jīng)有一個多月了，其中賬戶有哪些改變并不是太清楚，百度的推廣改變太多了，只是當時我對星星還是有實際的操作經(jīng)驗，在這里跟大家分享一下，如何能夠讓賬戶的關(guān)鍵詞成為三個星星或是提高百度的關(guān)鍵詞質(zhì)量度。1.物以類聚-關(guān)鍵詞的選定非常重要，所放的位置也非常重要，另外最好也要符合推廣網(wǎng)站的關(guān)鍵詞定位。網(wǎng)站制作中一項是”KEYWORDS”這個里面有網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，可以將這些關(guān)鍵詞單獨做到百度賬戶的推廣單元中。關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間要有聯(lián)系，這就是所說的物以類聚，例如網(wǎng)絡(luò)推廣、武漢網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)等，如果在這個單元里面加上武漢百度推廣這個關(guān)鍵詞，必然是不合適的，也影響了單元的質(zhì)量度，單元質(zhì)量度受到影響，必然關(guān)鍵詞的質(zhì)量度也不會提升。2.框架結(jié)構(gòu)-百度賬戶的框架結(jié)構(gòu)，計劃-單元-關(guān)鍵詞，百度的賬戶就是一個網(wǎng)站，一個便于SEO的框架網(wǎng)站，我們在做推廣的時候要盡量是的計劃、單元、關(guān)鍵詞的框架合理，例如品牌推廣計劃，商務(wù)推廣計劃，不同的計劃要包含最相關(guān)的單元，商務(wù)推廣計劃可以包括網(wǎng)站建設(shè)單元，百度推廣單元等，其實就是做相關(guān)性。如果在商務(wù)推廣計劃中突然冒出個賣服裝的單元，郭燁曄百度推廣的單元，一定是不合適的，賬戶整體結(jié)構(gòu)一定要思路清晰，這樣對關(guān)鍵詞的梳理及質(zhì)量度提升都有好處。3.原創(chuàng)內(nèi)容-不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)這個現(xiàn)象，一個新的百度賬戶誕生之時，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度都很高，恭喜這位賬戶的管理者，那是因為管理者對賬戶極為傷心，無論關(guān)鍵詞，標題或者創(chuàng)意都是賬戶管理者原創(chuàng)的內(nèi)容，而且相關(guān)性非常的高。百度賬戶這一點跟百度收錄排名非常類似，新網(wǎng)站往往會有好排名，就是因為網(wǎng)站整體的原創(chuàng)度，不過后期排名會降低，就是我們常說的11名，百度賬戶也是如此，如果一開始是三顆星，不進行投入推廣，后期質(zhì)量度是會降低的。4.減少撞衫-有很多的賬戶管理者很爛，很喜歡偷襲別人的標題和創(chuàng)意，殊不知這樣是害人害己，百度推廣的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是相對的，如果某一個創(chuàng)意和標題是被人濫用的，關(guān)鍵詞肯定不會得到高質(zhì)量度的。如果哪天你發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量度降低了，可以看看是不是創(chuàng)意和標題被人盜用了。5.價格流量-百度推廣畢竟是商業(yè)性的產(chǎn)品，追求質(zhì)量度的同時最簡單的方法就是調(diào)高價格，增加關(guān)鍵詞曝光率和流量，流量高了關(guān)鍵詞自然質(zhì)量度高，其負面影響就是花費太高。有很多的賬戶管理者會把自己精心調(diào)試的百度賬戶上線后，找一些朋友幫忙點擊一下，等關(guān)鍵詞質(zhì)量度上來了再減少價格，這是一個技巧。所以不要說別人關(guān)鍵詞只出幾元就能排到第一，而我出了十幾塊才排到第五，那是因為別人也付出了很大的代價的。6.匹配方式-郭燁曄剛才已經(jīng)提到過，流量是質(zhì)量度增長的一個方式，如果不愿意讓朋友來幫你消費達到質(zhì)量度提升的目的，可以將關(guān)鍵詞的匹配方式改成“廣泛匹配”，這樣會瞬間增加關(guān)鍵詞的流量，不過還是建議慎重使用，因為“廣泛匹配”會帶來很多垃圾流量，而且花費也不小。最后總結(jié)，百度的關(guān)鍵詞質(zhì)量度雖然非常重要，但郭燁曄認為一味的追求關(guān)鍵詞質(zhì)量度只會增加花費，最重要的還是要看百度推廣是否能夠帶來盈利。關(guān)鍵詞質(zhì)量度和SEO一樣會有上癮心理，但是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度會直接跟錢掛鉤，合理對待關(guān)鍵詞質(zhì)量度才是正確的選擇。百度競價提高質(zhì)量度的話首先是賬戶的結(jié)構(gòu)整齊合理，其次是創(chuàng)意連貫、通順，并且創(chuàng)意要貼合關(guān)鍵詞。創(chuàng)意之中的飄紅要使用合理。關(guān)鍵詞出價合理，關(guān)鍵詞要有不錯的排名。最后經(jīng)過一段時間的積累，關(guān)鍵詞質(zhì)量度會有很好的提升查看關(guān)鍵詞的質(zhì)量度很方便，只需要看百度賬戶質(zhì)量度等級就能體現(xiàn)出關(guān)鍵詞質(zhì)量度。具體含意大概為：一顆星(*)代表該關(guān)鍵詞質(zhì)量度偏低，無左側(cè)排名資格，需要加強優(yōu)化;兩顆星(*)代表質(zhì)量度為平均水平，左側(cè)有展示資格但不穩(wěn)定，可根據(jù)實際情況進一步優(yōu)化；三顆星(*)代表關(guān)鍵詞表現(xiàn)不錯，可以以此為標準或者繼續(xù)保持。SEM是Search Engine Marketing的英文縮寫，其中文意思就是搜索引擎營銷。臺灣和香港、澳門也稱為搜尋銷售，意思都差不多。SEM更多強調(diào)的是綜合手段在搜索引擎上的企業(yè)傳播和促進和銷售，和SEO更多傾向于一種網(wǎng)站質(zhì)量和歡迎度提高不同，SEM更強調(diào)結(jié)果，合理、有效穩(wěn)定的方法都是可以的。一般的理解SEM由四部分工作組成一、 競價排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前；而在國內(nèi)最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應(yīng)該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計，并將網(wǎng)站登錄到各大免費的搜索引擎中。二、 購買關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結(jié)果頁面顯示廣告內(nèi)容，實現(xiàn)高級定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告；三、 搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等.四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通話收費 ），比如：“TMTW來電付費”，就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC。百度說的P4P也就是這個意思。目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。SEO是屬于SEM的一部分，SEM包含了SEO。.為該關(guān)鍵詞建立個獨立推廣單元，該單元只放我們需要置左的目標關(guān)鍵詞，我甚至把該單元的命名也為該關(guān)鍵詞。2.創(chuàng)意撰寫，我個人認為這是在無法改變賬戶歷史表現(xiàn)等因素條件下最重要的一步，創(chuàng)意撰寫這里給大家提供幾個技巧：a.圍繞關(guān)鍵詞來寫創(chuàng)意，力求創(chuàng)意讀起來通順流暢，無語??；b.標題和創(chuàng)意里面加標點符號，嘆號的權(quán)重最高，問號次之；c.創(chuàng)意撰寫需要插入通配符，通常標題和第一行創(chuàng)意和第二行創(chuàng)意各插入一次。d.創(chuàng)意內(nèi)容里面包含優(yōu)惠促銷和號召性的詞，優(yōu)惠促銷類詞包括“免費，打折，優(yōu)