世紀(jì)錦囊-佛山移動(dòng)“溝通”主題漫畫大賽活動(dòng)策劃案.ppt

佛山移動(dòng) 溝通 主題漫畫大賽活動(dòng)策劃案 策劃方 佛山市世紀(jì)錦囊廣告有限公司日期 2003年6月4日 一 溝通 題解 溝通非常重要 特別在人類社會(huì)里 家庭中 工作上 朋友交往 無(wú)一不需要溝通 而只有良好的溝通才能讓人們?cè)诠ぷ骱蜕钪许樌?愉悅 現(xiàn)代的通訊工具為溝通提供了方便而有效的手段 其中最具突破性的代表是移動(dòng)電話 它打破了固定地點(diǎn)的溝通 實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的自由 即時(shí)溝通 為人類溝通史揭開嶄新的一頁(yè) 短信息的開發(fā)實(shí)現(xiàn)的文字 圖片溝通 有時(shí)更勝口頭的話語(yǔ) 而且人們利用手機(jī)短信可以簡(jiǎn)易地獲得很多資訊和服務(wù) 總之 人們正在享受著移動(dòng)通訊的種種方便 快捷 輕松和簡(jiǎn)單 體驗(yàn)各種不同的溝通樂(lè)趣 未來(lái) 人們對(duì)溝通的要求越來(lái)越高 必然需要更方便 更完美 更全方位的溝通 相信移動(dòng)通訊會(huì)扮演更加重要的角色 二 大賽概況 1 大賽主題 溝通 佛山移動(dòng) 溝通 主題漫畫大賽2 大賽時(shí)段 2003年9月25日 10月17日 3 大賽目的 A 通過(guò)漫畫比賽這一新穎 社會(huì)化的活動(dòng) 制造本地區(qū)的新聞點(diǎn) 從而提升對(duì)佛山移動(dòng)的關(guān)注度 B 主題是溝通 舉辦方是佛山移動(dòng) 這與中移動(dòng)的企業(yè)文化 溝通從心開始 相一致 使社會(huì)更理解中移動(dòng)的企業(yè)文化 而且能從中產(chǎn)生共鳴 C 社會(huì)活動(dòng)帶給企業(yè)的無(wú)疑是正面的影響 這次活動(dòng)可以幫助企業(yè)進(jìn)一步提升他在市民和用戶心目中可信賴 有社會(huì)責(zé)任 關(guān)心社會(huì)的形象 4 活動(dòng)對(duì)象 A 社會(huì)中漫畫愛(ài)好者 B 學(xué)校中漫畫愛(ài)好者5 活動(dòng)機(jī)構(gòu) A 主辦方 佛山移動(dòng) 佛山日?qǐng)?bào) 社 暫代 B 承辦方 世紀(jì)錦囊廣告有限公司C 協(xié)辦方 佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生組織 佛山教育學(xué)院學(xué)生組織 華南師范大學(xué)南海分學(xué)院學(xué)生組織 佛山一中學(xué)生組織 佛山三中學(xué)生組織 榮山中學(xué)學(xué)生組織 6 協(xié)辦方的角色 A 在其活動(dòng)區(qū)域內(nèi)的大賽組織者 B 使大賽的宣傳工作在其活動(dòng)區(qū)域內(nèi)順利而且更好地開展 三 大賽規(guī)則 一 投稿要求 1 連環(huán)漫畫 每個(gè)畫面以100gA4紙形式投稿 單幅漫畫 以100gA3紙形式投稿 2 署上作者姓名 電話號(hào)碼及身份證號(hào)碼 3 所投稿件請(qǐng)自留底稿 比賽結(jié)束后15天內(nèi)可憑身份證取回 但遺失 污損不負(fù)責(zé) 二 投票方式 1 親自投稿 佛山移動(dòng)汾江中路營(yíng)業(yè)廳 漫畫大賽專柜 2 郵寄投稿 佛山市禪城區(qū)南堤路河畔明珠B座1408 漫畫大賽組委會(huì)收 三 服務(wù)界面 1 熱線電話 0757 22821062 協(xié)辦方服務(wù) 各協(xié)辦方指定專人負(fù)責(zé) 四 大賽規(guī)程 含知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面由相關(guān)專業(yè)協(xié)會(huì)制定 五 評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu) 漫畫家 如方唐老師 1名美術(shù)專業(yè)副教授以上人員2名移動(dòng)公司領(lǐng)導(dǎo)1名佛山日?qǐng)?bào)美編1名 六 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 1 參賽者 一等獎(jiǎng)1名二等獎(jiǎng)2名三等獎(jiǎng)4名網(wǎng)上最受歡迎獎(jiǎng)2名優(yōu)秀獎(jiǎng)20名2 讀者 伯樂(lè)獎(jiǎng)5名 在猜中一 二等獎(jiǎng)的讀者中抽出 七 印刷專門作品集 獲獎(jiǎng)人士每人三本 參加投稿者每人一本 四 大賽工作時(shí)間表 一 大賽前炒作及組織 9月15日 9月30日 1 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) 投放導(dǎo)入活動(dòng) 2 報(bào)紙新聞報(bào)道引起社會(huì)關(guān)注 3 報(bào)紙以軟文形式正確引導(dǎo)創(chuàng)作方向并每周一次跟進(jìn)報(bào)道 4 協(xié)辦方的接洽協(xié)調(diào) 并在相關(guān)學(xué)校舉辦小型宣傳活動(dòng) 二 大賽后期階段 10月1日 10月17日 1 作品的收集整理2 10月17日截稿3 邀請(qǐng)?jiān)u委4 繼續(xù)進(jìn)行報(bào)紙廣告投放5 軟文配合每周一次的跟進(jìn)報(bào)道6 上網(wǎng)的技術(shù)準(zhǔn)備 三 大賽結(jié)束階段 10月17日 10月31日 好戲還繼續(xù) 1 將入圍作品公布在的漫畫專區(qū) 并供網(wǎng)友投票 2 繼續(xù)進(jìn)行報(bào)紙廣告投放和軟文配合 3 評(píng)獎(jiǎng) 四 后續(xù)階段 11月1日 11月20日 1 結(jié)果公布 11月6日2 軟文 余波報(bào)道3 作品集制作完成11月20日 五 大賽的推廣方法 一 媒體炒作 軟硬兼施全程報(bào)道 1 大賽前期炒作 9月15日 9月30日 目的 吸引社會(huì)關(guān)注度擴(kuò)大社會(huì)影響號(hào)召參賽正確引導(dǎo)緊扣 溝通 主題 A 以南都為主辦方的媒體計(jì)劃 以下除特別注明外 南都 均指南都 佛山雜志普通版 B 以佛山日?qǐng)?bào)為主辦方的媒體計(jì)劃 2 大賽后期炒作 10月1日 11月20日 目的 吸引關(guān)注度 公布比賽結(jié)果 制造持續(xù)的新聞點(diǎn) A 以南方都市報(bào)為主辦方的媒體計(jì)劃 B 以佛山日?qǐng)?bào)為主辦方的媒體計(jì)劃 3 合作媒體點(diǎn)評(píng) A 版面價(jià)格 南方都市報(bào)主辦合計(jì)費(fèi)用 佛山日?qǐng)?bào)主辦合計(jì)費(fèi)用 B 版幅及出版頻率的適用性1 南方都市報(bào)版幅小而佛山日?qǐng)?bào)是大幅報(bào)紙 對(duì)于漫畫作品的刊登來(lái)說(shuō)無(wú)題是佛山日?qǐng)?bào)較優(yōu)的 2 南都佛山雜志只在周四出版 而佛山日?qǐng)?bào)是每日出版 對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間的新聞炒作 佛山日?qǐng)?bào)具連續(xù)性 即時(shí)性 比如國(guó)慶長(zhǎng)假前需引導(dǎo)人們?cè)诩倨谥袆?chuàng)作的軟文 南都便無(wú)法在節(jié)前一兩天內(nèi)刊登 而且軟文 新聞及硬廣在南都中投放往往都擠在周四一天 其余時(shí)間無(wú)法刊出 導(dǎo)致信息沒(méi)有連貫和平均 C 新聞 軟文操作的靈活性和新聞配合1 南都的軟文必須按硬廣收費(fèi) 而佛山日?qǐng)?bào)的軟文可給予較大優(yōu)惠 2 南都的新聞配合較難 而佛山日?qǐng)?bào)較能在客戶需要方面操作 D 建議選擇佛山日?qǐng)?bào) 六 大賽推廣方法二 學(xué)校推廣 借助學(xué)生組織 深入校園內(nèi)部 1 理由 A 學(xué)校里的年輕人往往更熱心參與類似的比賽 B 學(xué)校中漫畫愛(ài)好者更為集中 C 借助學(xué)生組織舉辦小型宣傳活動(dòng) 實(shí)現(xiàn)遍地開花 能更好地?cái)U(kuò)大中移動(dòng)的影響力 更能組織好本次活動(dòng) D 在年輕一代中樹立中移動(dòng)的品牌形象 2 佛山科技學(xué)院等七家協(xié)辦單位獲得中移動(dòng)的支持A 每單位一批用于小型宣傳活動(dòng)的廣告物料包括 易拉寶 0 8 2m 4個(gè)海報(bào)兩款各200份 400份單張兩款各2000份 4000份A3 A4畫紙一批廣告T恤50件B 評(píng)出最佳組織單位2名 獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi) 或儲(chǔ)值卡 3000元其余組織單位獲獎(jiǎng)話費(fèi) 或儲(chǔ)值卡 1000元C 對(duì)協(xié)辦單位組織者提供培訓(xùn)及聯(lián)歡聚會(huì)一次 3 協(xié)辦工作具體要求 A 在比賽開始前段進(jìn)行海報(bào)張貼