任務(wù)2采購(gòu)價(jià)格管理.ppt

任務(wù)2 采購(gòu)價(jià)格管理 知識(shí)目標(biāo) 了解影響采購(gòu)價(jià)格的因素和價(jià)格分析的方法 了解供應(yīng)商的定價(jià)方法和確定采購(gòu)價(jià)格的方法 了解采購(gòu)詢價(jià) 議價(jià)和比價(jià)的基本原則和過(guò)程 能力目標(biāo) 會(huì)確定和控制采購(gòu)價(jià)格 能做好詢價(jià)前的準(zhǔn)備工作 會(huì)進(jìn)行比價(jià)和議價(jià) 素質(zhì)目標(biāo) 培養(yǎng)學(xué)生良好的心理素質(zhì)和敬業(yè)精神 遵守職業(yè)道德 具有愛(ài)崗敬業(yè) 踏實(shí)肯干 謙虛好學(xué)和勤于思考的精神 具有團(tuán)隊(duì)精神和協(xié)調(diào)工作能力 管理能力和全局觀念 3 成本就是價(jià)格 越低越好 成本管理就是談判 壓價(jià) 供應(yīng)商的成本我們永遠(yuǎn)不清楚 我們只能貨比三家 Price Cost 采購(gòu)成本的認(rèn)識(shí)誤區(qū) 議一議 4 雙贏的采購(gòu)成本管理 全新采購(gòu)成本管理理念 議一議 5 美國(guó)密歇根州立大學(xué)一項(xiàng)全球范圍內(nèi)的采購(gòu)與供應(yīng)鏈研究結(jié)果 降低采購(gòu)成本的方式成本降低幅度 供應(yīng)商參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)42 利用供應(yīng)商的技術(shù)與工藝40 利用供應(yīng)商開(kāi)展即時(shí)生產(chǎn)20 供應(yīng)商改進(jìn)質(zhì)量14 改進(jìn)采購(gòu)過(guò)程及價(jià)格談判等11 6 歐洲某專業(yè)機(jī)構(gòu)的另一項(xiàng)調(diào)查 降低采購(gòu)成本的方式成本降低幅度 通過(guò)價(jià)格談判降低成本的幅度3 5 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研比較優(yōu)化供應(yīng)商3 10 通過(guò)發(fā)展伙伴型供應(yīng)商并對(duì)供應(yīng)商綜合改進(jìn)10 25 供應(yīng)商早期參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)10 50 一 采購(gòu)價(jià)格的定義 價(jià)格可以定義為以標(biāo)準(zhǔn)貨幣單位為尺度的商品或服務(wù)的價(jià)值 也就是說(shuō)商品的價(jià)值與貨幣價(jià)值的對(duì)比 采購(gòu)價(jià)格是指企業(yè)進(jìn)行采購(gòu)作業(yè)時(shí) 通過(guò)某種方式與供應(yīng)商之間確定的所需采購(gòu)的物品和服務(wù)價(jià)格 價(jià)格的種類 二 影響采購(gòu)價(jià)格的因素 10 定價(jià)應(yīng)考慮的因素 內(nèi)部因素成本 它包含產(chǎn)品生產(chǎn)中所有生產(chǎn)要素消耗所產(chǎn)生的成本 它是企業(yè)制定商品價(jià)格的最低經(jīng)濟(jì)期限 價(jià)格高于成本將產(chǎn)生利潤(rùn) 價(jià)格低于成本將帶來(lái)虧損 市場(chǎng)定位 就是在消費(fèi)者心目中建立的產(chǎn)品形象 其中包括對(duì)產(chǎn)品外觀 內(nèi)在質(zhì)量以及價(jià)格諸方面的協(xié)調(diào)設(shè)計(jì) 定價(jià)目標(biāo) 是指導(dǎo)企業(yè)制定決策的目標(biāo) 是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 這是由價(jià)格和利潤(rùn)的聯(lián)系決定 11 定價(jià)應(yīng)考慮的因素 外部因素供求狀態(tài) 商品的供求狀態(tài)可以影響到價(jià)格的制定 因?yàn)樯唐饭┣鬆顟B(tài)可以影響市場(chǎng)物價(jià)水平 價(jià)格變動(dòng)也能改變供求狀態(tài) 競(jìng)爭(zhēng)因素 競(jìng)爭(zhēng)激烈程度越高 可行的價(jià)格水平就越低 貨幣價(jià)值 價(jià)格是產(chǎn)品同貨幣的交換比 這種交換比計(jì)算的依據(jù)是價(jià)值量 產(chǎn)品價(jià)值量與單位貨幣所代表的價(jià)值量之間的比值 就是價(jià)格 國(guó)家政策 國(guó)家制定了一系列方針政策 對(duì)企業(yè)制定價(jià)格具有指導(dǎo)或約束作用 三 確定采購(gòu)價(jià)格的步驟 三 確定采購(gòu)價(jià)格的步驟 三 確定采購(gòu)價(jià)格的步驟 一 采購(gòu)價(jià)格調(diào)查3 信息搜集渠道 雜志 報(bào)紙等媒體 1 三 確定采購(gòu)價(jià)格的步驟 二 采購(gòu)價(jià)格確定方式1 詢價(jià)采購(gòu)方式 1 詢價(jià)采購(gòu)的含義 詢價(jià)采購(gòu) 是指詢價(jià)小組根據(jù)采購(gòu)需求 從符合相應(yīng)資格條件的供應(yīng)商名單中確定不少于3家的供應(yīng)商 并向其發(fā)出詢價(jià)單讓其報(bào)價(jià) 由供應(yīng)商一次報(bào)出不得更改的報(bào)價(jià) 然后詢價(jià)小組在報(bào)價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行比較 并確定最優(yōu)供應(yīng)商的一種采購(gòu)方式 三 確定采購(gòu)價(jià)格的步驟 二 采購(gòu)價(jià)格確定方式1 詢價(jià)采購(gòu)方式 2 詢價(jià)采購(gòu)的分類 詢價(jià)采購(gòu)可分為報(bào)價(jià)采購(gòu) 議價(jià)采購(gòu)和訂購(gòu) 1 報(bào)價(jià)采購(gòu)是指采購(gòu)方向供應(yīng)商發(fā)出詢價(jià)或征購(gòu)函 請(qǐng)其正式報(bào)價(jià)的一種采購(gòu)方法 2 議價(jià)采購(gòu)是指供應(yīng)商進(jìn)行個(gè)別談判 商定價(jià)格的一種采購(gòu)方法 3 訂購(gòu)是指利用訂購(gòu)單或訂購(gòu)函 列出采購(gòu)所需物資及標(biāo)準(zhǔn)寄給供應(yīng)商的一種采購(gòu)方法 三 確定采購(gòu)價(jià)格的步驟 二 采購(gòu)價(jià)格確定方式1 詢價(jià)采購(gòu)方式 3 詢價(jià)采購(gòu)的步驟1 成立詢價(jià)小組2 確定被詢價(jià)的供應(yīng)商名單3 詢價(jià)4 確定成交供應(yīng)商 三 確定采購(gòu)價(jià)格的步驟 二 采購(gòu)價(jià)格確定方式2 招標(biāo)采購(gòu)方式 含義所謂招標(biāo)采購(gòu) 是指通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)的方式進(jìn)行物資和服務(wù)采購(gòu)的一種行為 是政府及企業(yè)采購(gòu)中的基本方式之一 在招標(biāo)采購(gòu)中 其最大的特征在于 公開(kāi)性 公開(kāi)招標(biāo)采購(gòu)主要適用于需求量大且標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品 或高新技術(shù)產(chǎn)品 如計(jì)算機(jī) 通信產(chǎn)品 三 確定采購(gòu)價(jià)格的步驟 二 采購(gòu)價(jià)格確定方式2 招標(biāo)采購(gòu)方式 優(yōu)缺點(diǎn)公開(kāi)招標(biāo)采購(gòu)的優(yōu)點(diǎn) 有利于做到采購(gòu)工作的 公開(kāi) 公正和公平 有利于形成符合市場(chǎng)的真實(shí)價(jià)格 有利于提高采購(gòu)物品的質(zhì)量 有利于采購(gòu)方建立供應(yīng)商的信息資源庫(kù) 增大選擇范圍 有利于降低采購(gòu)成本 缺點(diǎn) 費(fèi)用較高 容易出現(xiàn)供應(yīng)商合謀或者 搶標(biāo) 程序復(fù)雜 應(yīng)變性差 如底價(jià)泄密易帶來(lái)巨大風(fēng)險(xiǎn) 三 確定采購(gòu)價(jià)格的步驟 二 采購(gòu)價(jià)格確定方式3 競(jìng)爭(zhēng)性談判采購(gòu)方式 1 競(jìng)爭(zhēng)性談判采購(gòu)的含義競(jìng)爭(zhēng)性談判采購(gòu) 是指采購(gòu)機(jī)關(guān)直接邀請(qǐng)三家以上的供應(yīng)商就采購(gòu)事宜進(jìn)行談判的采購(gòu)方式 競(jìng)爭(zhēng)性談判采購(gòu)方式與招標(biāo)采購(gòu)方式的相同點(diǎn)在于兩者都是一種競(jìng)爭(zhēng)性程序 兩者的不同點(diǎn)在于招標(biāo)程序中供應(yīng)商的確定是通過(guò)招標(biāo) 投標(biāo) 評(píng)標(biāo)等一系列流程確定的 而競(jìng)爭(zhēng)性談判程序中的供應(yīng)商則是通過(guò)談判時(shí)的邀請(qǐng) 要約 反要約等一系列談判流程確定的 三 確定采購(gòu)價(jià)格的步驟 二 采購(gòu)價(jià)格確定方式3 競(jìng)爭(zhēng)性談判采購(gòu)方式 2 競(jìng)爭(zhēng)性談判采購(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn) 周期短 工作量小 采購(gòu)項(xiàng)目能夠更快地完成 及時(shí)滿足使用單位的需求 采購(gòu)方可以與供應(yīng)商進(jìn)行更為靈活的談判 更好的適應(yīng)使用單位的需求 更好的保護(hù)民族產(chǎn)業(yè) 缺點(diǎn) 在談判供應(yīng)商的選擇問(wèn)題上 由于采購(gòu)方享有較大的自由 容易造成采購(gòu)方權(quán)力的濫用 由于參與談判的供應(yīng)商數(shù)量較少 一些情況下也可能導(dǎo)致不能采購(gòu)到符合要求的產(chǎn)品而需要重新進(jìn)行采購(gòu) 三 確定采購(gòu)價(jià)格的步驟 二 采購(gòu)價(jià)格確定方式3 競(jìng)爭(zhēng)性談判采購(gòu)方式 3 競(jìng)爭(zhēng)性談判采購(gòu)的適用條件1 招標(biāo)后沒(méi)有供應(yīng)商投標(biāo)或者沒(méi)有合適標(biāo)的或者重新招標(biāo)未能成立的2 技術(shù)負(fù)責(zé)或性質(zhì)特殊 不能確定詳細(xì)規(guī)格及具體要求3 采用招標(biāo)所需時(shí)間不能滿足用戶緊急需要的4 不能事先計(jì)算出價(jià)格總額的 三 確定采購(gòu)價(jià)格的步驟 四 供應(yīng)商定價(jià)的目標(biāo) 思考 供應(yīng)商定價(jià)的目標(biāo)是什么 供應(yīng)商定價(jià)的目標(biāo)是什么 四 供應(yīng)商定價(jià)的目標(biāo) 四 供應(yīng)商定價(jià)的目標(biāo) 1 獲取利潤(rùn)目標(biāo)利潤(rùn)是考核和分析銷售工作好壞的一項(xiàng)綜合性指標(biāo) 是供應(yīng)商最主要的資金來(lái)源 以利潤(rùn)為定價(jià)目標(biāo)有三種具體形式 1 獲取預(yù)期收益目標(biāo) 2 獲取最大利潤(rùn)目標(biāo) 3 獲取合理利潤(rùn)目標(biāo) 四 供應(yīng)商定價(jià)的目標(biāo) 2 占領(lǐng)市場(chǎng)目標(biāo) 1 以低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)以低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)為目標(biāo) 就是在提高產(chǎn)品質(zhì)量 降低產(chǎn)品成本的前提下 使產(chǎn)品的價(jià)格低于主要競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格 以低價(jià)迅速擠占市場(chǎng) 從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率 待占領(lǐng)市場(chǎng)后 再通過(guò)增加和提高某些功能的方式逐步提高產(chǎn)品價(jià)格 2 以競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)以競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)為目標(biāo) 就是供應(yīng)商在制定產(chǎn)品價(jià)格之前 認(rèn)真研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略 根據(jù)自身實(shí)力 用針?shù)h相對(duì)的方式與對(duì)手抗衡 以便占領(lǐng)市場(chǎng)或保護(hù)既得市場(chǎng) 這種價(jià)格目標(biāo) 易導(dǎo)致價(jià)格大戰(zhàn) 風(fēng)險(xiǎn)較大 五 供應(yīng)商定價(jià)的程序 1 確定價(jià)格目標(biāo) 2 估算市場(chǎng)銷售潛量 1 了解市場(chǎng)預(yù)期價(jià)格 2 估算不同價(jià)格下的銷售量 3 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng) 4 預(yù)計(jì)市場(chǎng)占有率 5 考慮經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的有關(guān)計(jì)劃 6 選擇定價(jià)方法 六 供應(yīng)商定價(jià)的主要方法 六 供應(yīng)商定價(jià)的主要方法 1 成本導(dǎo)向定價(jià)法成本導(dǎo)向定價(jià)法 又叫成本加成定價(jià)法 是指供應(yīng)商以產(chǎn)品的成本為基礎(chǔ) 再加上一定的利潤(rùn)和稅金而形成價(jià)格的一種定價(jià)方法 成本導(dǎo)向定價(jià)法簡(jiǎn)便易行 是現(xiàn)階段最基本 最普遍的定價(jià)方法 31 1 成本導(dǎo)向定價(jià)法 基本特點(diǎn) 關(guān)心對(duì)成本的充分補(bǔ)償與盈利的可能性 以成本作為價(jià)格的最低界限 要求價(jià)格只能在成本之上 把外界對(duì)價(jià)格的影響通過(guò)成本類型和盈利率的選擇反映出來(lái) 成本加成定價(jià)法以單位產(chǎn)品完成成本為基礎(chǔ) 再加上一定的盈利額來(lái)計(jì)算價(jià)格的 基本計(jì)算公式 價(jià)格 平均單位成本 平均利潤(rùn)價(jià)格 總成本 目標(biāo)利潤(rùn)額 總產(chǎn)量 32 1 成本導(dǎo)向定價(jià)法 目標(biāo)利潤(rùn)或平均利潤(rùn)相對(duì)于成本 可以是固定的 也可以是變動(dòng)的 把目標(biāo)利潤(rùn)作為與成本同比例增長(zhǎng) 或作為銷售額中一個(gè)固定比率部分時(shí) 價(jià)格計(jì)算公式有所修改 目標(biāo)利潤(rùn)與成本同比例增長(zhǎng)價(jià)格 平均成本 l十成本加成率 目標(biāo)利潤(rùn)作為銷售額中固定比率的部分價(jià)格 1 銷售利潤(rùn)率 平均成本價(jià)格 平均成本 1 銷售利潤(rùn)率 33 成本加成定價(jià)法 單位成本10元 成本加成率為10 賣價(jià)該訂是多少呢 11元 如果想要20 呢 12元 如果想50 呢 15元 P C 1 R 1 成本導(dǎo)向定價(jià)法 34 1 成本導(dǎo)向定價(jià)法 例如 某企業(yè)全年生產(chǎn)某種產(chǎn)品10萬(wàn)件 產(chǎn)品的單位變動(dòng)成本10元 總固定成本50萬(wàn)元 該企業(yè)要求的成本加成率20 則 總成本 10 10十50 150萬(wàn) 平均成本 150 10 15價(jià)格 15 l十20 18 元 假如企業(yè)按銷售利潤(rùn)40 來(lái)計(jì)算價(jià)格 那么價(jià)格 15 1 40 25 元 35 1 成本導(dǎo)向定價(jià)法 目標(biāo)成本定價(jià)法是以企業(yè)期望可達(dá)到的成本目標(biāo)作為制定價(jià)格的基礎(chǔ)的定價(jià)方法 計(jì)算公式 價(jià)格 目標(biāo)成本 目標(biāo)利潤(rùn) 稅金價(jià)格 總目標(biāo)成本 1 成本加成率 總產(chǎn)量 36 1 成本導(dǎo)向定價(jià)法 收支平衡定價(jià)法又稱保本定價(jià)法 放棄了對(duì)利潤(rùn)的追求 只要求保本 主要適用于市場(chǎng)銷售狀況欠佳 謀求市場(chǎng)份額和保證一定銷售量的目標(biāo)占主要地位的場(chǎng)合 計(jì)算公式 保本價(jià)格 固定成本 保本銷售量 單位產(chǎn)品變動(dòng)成本 稅金在保本價(jià)格基礎(chǔ)上加上預(yù)期利潤(rùn) 即為產(chǎn)品售價(jià) 產(chǎn)品售價(jià) 固定成本 預(yù)期利潤(rùn)總額 銷售數(shù)量 單位變動(dòng)成本收支平衡時(shí)的銷售量 固定成本 單位產(chǎn)品價(jià)格 單位變動(dòng)成本 37 1 成本導(dǎo)向定價(jià)法 38 1 成本導(dǎo)向定價(jià)法 39 變動(dòng)成本定價(jià)變動(dòng)成本定價(jià)法是以單位變動(dòng)成本為為最低界限 盡量使價(jià)格高于單位變動(dòng)成本的定價(jià)方法 其計(jì)算公式 價(jià)格 單位變動(dòng)成本 單位貢獻(xiàn)采用邊際成本定價(jià)法時(shí)是以單位產(chǎn)品變動(dòng)成本作為定價(jià)依據(jù)和可接受價(jià)格的最低界限 在價(jià)格高于變動(dòng)成本的情況下 企業(yè)出售產(chǎn)品的收入除完全補(bǔ)償變動(dòng)成本外 尚可用來(lái)補(bǔ)償一部分固定成本 甚至可能提供利潤(rùn) 1 成本導(dǎo)向定價(jià)法 40 例如 某制鞋廠在一定時(shí)期內(nèi)發(fā)生固定成本80000元 單位變動(dòng)成本0 7元 預(yù)計(jì)銷量為100000雙 在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)條件下 同類產(chǎn)品的價(jià)格為1元 雙 那么 企業(yè)是否應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)呢 固定成本 80000元 變動(dòng)成本 0 7 100000 70000元 銷售收入 1 100000 100000元 企業(yè)盈虧 100000 70000 80000 50000元 按照變動(dòng)成本訂價(jià) 企業(yè)出現(xiàn)了50000元的虧損 但是作為已經(jīng)發(fā)生的固定成本 在不生產(chǎn)的情況下 已支出了80000元 這說(shuō)明按變動(dòng)成本定價(jià)時(shí)可減少30000元固定成本的損失 并補(bǔ)償了全部變動(dòng)成本70000元 若低于變動(dòng)成本訂價(jià) 如市場(chǎng)價(jià)格降為0 7元 雙以下 則企業(yè)應(yīng)該停產(chǎn) 因?yàn)榇藭r(shí)的銷售收入不僅不能補(bǔ)償固定成本 連變動(dòng)成本也不能補(bǔ)償 生產(chǎn)得越多 虧損便越多 企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)便變得毫無(wú)意義 1 成本導(dǎo)向定價(jià)法 41 2 需求導(dǎo)向定價(jià)法 需求導(dǎo)向定價(jià)是指按照顧客對(duì)商品的認(rèn)知和需求程度制定價(jià)格 而不是根據(jù)賣方的成本定價(jià) 這類定價(jià)方法的出發(fā)點(diǎn)是顧客需求 認(rèn)為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品就是為了滿足顧客的需要 所以產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)以顧客對(duì)商品價(jià)值的理解為依據(jù)來(lái)制定 直覺(jué)價(jià)值定價(jià)法 差別定價(jià)法和增量分析定價(jià)法 42 2 需求導(dǎo)向定價(jià)法 直覺(jué)價(jià)值定價(jià)法這種方法的基本指導(dǎo)思想是 認(rèn)為決定商品價(jià)格的關(guān)鍵因素是顧客對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)知水平 而不是賣方的成本 因此 在定價(jià)時(shí) 先要估計(jì)和測(cè)量在營(yíng)銷組合中的非價(jià)格變量在顧客心目中建立起來(lái)的認(rèn)知價(jià)值 然后根據(jù)顧客對(duì)商品的認(rèn)知價(jià)值 制定出商品的價(jià)格 一般說(shuō)來(lái) 每一種商品的性能 用途 質(zhì)量 外觀及其價(jià)格等在消費(fèi)者心目中都有一定的認(rèn)知和評(píng)價(jià) 當(dāng)賣方的價(jià)格水平與消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)知水平大體一致時(shí) 消費(fèi)者才能接受這種價(jià)格 43 2 需求導(dǎo)向定價(jià)法 直覺(jué)價(jià)值定價(jià)法例如 美國(guó)卡特彼勒公司的拖拉機(jī)以每臺(tái)高出競(jìng)爭(zhēng)者同型產(chǎn)品4000美元的價(jià)格出售 在市場(chǎng)上十分暢銷 該公司在宣傳推銷中影響用戶價(jià)值觀念的主要內(nèi)容是 本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品一般質(zhì)量相同 應(yīng)定價(jià)20000美元 耐用性高于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品 應(yīng)加價(jià)3000美元 可靠性高于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品 應(yīng)加價(jià)2000美元 維修服務(wù)措施周到 應(yīng)加價(jià)2000美元 零部件供應(yīng)期較長(zhǎng) 應(yīng)加價(jià)1000美元 為顧客提供價(jià)格折扣 企業(yè)減利4000美元 因此 拖拉機(jī)實(shí)際售價(jià)為24000美元 這種算法 加深了顧客對(duì)產(chǎn)品性能的理解 使眾多用戶愿意多付出4000美元購(gòu)買 成功地推銷了它的產(chǎn)品 44 90 000 競(jìng)品價(jià)格7 000 更耐用6 000 更可靠5 000 更好的服務(wù)2 000 零配件的長(zhǎng)期擔(dān)保 110 000 真正的價(jià)格 10 000 折扣價(jià) 100 000 最終價(jià)格 卡特彼拉公司拖拉機(jī)定價(jià)案例 競(jìng)品價(jià)格90 000美元 卡特彼拉公司的價(jià)格100 000美元 45 2 需求導(dǎo)向定價(jià)法直覺(jué)價(jià)值定價(jià)法 這是件寶物 你認(rèn)為它值多少 底價(jià)1萬(wàn)元 我認(rèn)為它值3萬(wàn) 你愿意賣嗎 發(fā)了 凈賺2萬(wàn) 46 2 需求導(dǎo)向定價(jià)法 差別定價(jià)法差別定價(jià)法是指對(duì)同一質(zhì)量 功能 規(guī)格的商品或服務(wù) 對(duì)待不同需求的顧客 而采用不同的價(jià)格 也就是說(shuō) 價(jià)格差異并非取決于成本的多少 而是取決于顧客需求的差異 即以銷售對(duì)象 銷售地點(diǎn) 銷售時(shí)間等條件變化所產(chǎn)生的需求差異作為定價(jià)的基本依據(jù) 因此 企業(yè)使用這種定價(jià)法時(shí) 要充分考慮顧客需求 顧客心理 產(chǎn)品差異 地區(qū)差別 時(shí)間差別等 制定出靈活的價(jià)格 主要有以下幾種形式 47 2 需求導(dǎo)向定價(jià)法 1 對(duì)不同的顧客群 可以用不同的價(jià)格 甚至可以討價(jià)還價(jià) 顧客因職業(yè) 階層 收入 年齡等原因 會(huì)有不同需求 企業(yè)定價(jià)時(shí)給予相應(yīng)的優(yōu)惠或提高價(jià)格 可以促進(jìn)銷售 例如 博物館對(duì)學(xué)生和老年人一般收取一個(gè)較低的門票費(fèi)用 2 對(duì)外觀不同的同種商品 可以規(guī)定不同的售價(jià) 例如 同等質(zhì)量 規(guī)格而花色不同的產(chǎn)品 花色陳舊的價(jià)格要定低些 花色新穎的價(jià)格可定高些 標(biāo)有某種紀(jì)念符號(hào)的產(chǎn)品價(jià)格也要相應(yīng)定得高些 48 2 需求導(dǎo)向定價(jià)法 3 對(duì)不同的銷售或服務(wù)區(qū)域 可以規(guī)定不同的價(jià)格 比如 同樣的飲料 在舞廳中的價(jià)格要高于街邊飲食店的價(jià)格 同種商品賣給不同的國(guó)家或地區(qū) 也可以制定不同的售價(jià) 4 對(duì)不同季節(jié) 不同時(shí)間的商品或服務(wù) 可以規(guī)定不同差價(jià) 例如 在服務(wù)行業(yè)中 旺季與淡季 白天與夜間 平時(shí)與節(jié)假日等 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是不同的 又如 長(zhǎng)途電話按一天的不同時(shí)段 以及按周末與工作日分段收費(fèi) 時(shí)間定價(jià)的一種特定形式是占位定價(jià) yieldpricing 旅館和航空公司為了保證高占位 所以常常采用 例如 游船為了保證滿座 在開(kāi)航前兩天購(gòu)票可以降價(jià) 49 2 需求導(dǎo)向定價(jià)法 差別定價(jià)法差別定價(jià)法的前提條件 1 市場(chǎng)必須能夠細(xì)分 各細(xì)分市場(chǎng)具有不同的需求價(jià)格彈性 2 細(xì)分市場(chǎng)的邊界明確而且能阻斷同一顧客的自由進(jìn)出 3 差別定價(jià)不致因?yàn)橛辛思?xì)分市場(chǎng)而增加開(kāi)支 超過(guò)高價(jià)所得 得不償失 4 差別定價(jià)必須適應(yīng)消費(fèi)者的需求和愿望 定價(jià)行為本身不會(huì)引起消費(fèi)者反感而影響銷售量 50 差別定價(jià)法的一個(gè)實(shí)例 世界公園五