插畫(huà)創(chuàng)意設(shè)計(jì).doc

插圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)目錄第一章 插圖概論1.1 插圖的釋義1.2 插圖的功能和作用1.3 當(dāng)代插圖的發(fā)展概況1.4 插圖的特征1.5 插圖的分類(lèi)第二章 插圖的要素2.1 插圖的語(yǔ)言要素2.2 插圖的傳達(dá)要素2.3 插圖的創(chuàng)意要素第三章 插圖的組織與形式3.1 插圖的美感創(chuàng)造3.2 插圖的組織3.3 插圖的表現(xiàn)形式第四章 插圖的表現(xiàn)處理4.1 技術(shù)手段的利用4.2 動(dòng)感語(yǔ)言的利用4.3 三維手段的利用4.4 畫(huà)面構(gòu)成及形象的處理第五章 插圖的創(chuàng)作5.1 領(lǐng)會(huì)與分析5.2 主題解析與信息傳達(dá)5.3 創(chuàng)意與表達(dá)第六章 插圖欣賞第一章 插圖概論1.1 插圖的釋義插圖是一種最通俗的藝術(shù)形式，是視覺(jué)的藝術(shù)，它作為當(dāng)代信息傳播的載體之一而作用于人們的生活，也作為現(xiàn)在設(shè)計(jì)的一種重要的視覺(jué)傳達(dá)形式而廣泛地應(yīng)用于眾多領(lǐng)域。插圖，無(wú)論是在歐洲還是中國(guó)，最早都與書(shū)籍有關(guān)。歐洲的插圖最初是用于宗教讀物，用來(lái)說(shuō)明文字內(nèi)容，幫助了解和體會(huì)主題。自古以來(lái)，中國(guó)的書(shū)與圖也是聯(lián)系在一起的，因此有“凡有書(shū)，必有圖”一說(shuō)。插圖后來(lái)被用于小說(shuō)的輔助圖解或裝飾文字文章，具有補(bǔ)充、強(qiáng)調(diào)、裝飾等功效。隨著插圖應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，到現(xiàn)代已得到公認(rèn)的是，插圖既依賴(lài)于文字內(nèi)容，又具有一定的主動(dòng)性和積極性，是視覺(jué)藝術(shù)的表現(xiàn)。1.2 插圖的功能和作用1.用于信息交流的功能，作為視覺(jué)傳達(dá)的重要途徑之一，在商業(yè)社會(huì)中有著廣闊的應(yīng)用面。2.用于將文字視覺(jué)化的功能，作為受眾更易接受的一種藝術(shù)形式，在溝通和交流方面具有優(yōu)勢(shì)。3.用于引起注意和增強(qiáng)說(shuō)服力的功效，作為社會(huì)生活的組成部分對(duì)人的生活狀態(tài)和觀念產(chǎn)生影響。4.用于激發(fā)消費(fèi)者興趣和刺激消費(fèi)者欲求的功能，作為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的手段，在商家和消費(fèi)者間架起一座橋梁。1.3 當(dāng)代插圖的發(fā)展概況當(dāng)代插圖的發(fā)展概況總體上講，是插圖的服務(wù)方向和內(nèi)容在豐富，插圖的技術(shù)手段和表現(xiàn)風(fēng)格在變化，插圖的傳播媒介在延伸，插圖的商業(yè)文化價(jià)值被日益重視。1. 當(dāng)代插圖的服務(wù)方向已經(jīng)從單純的書(shū)籍、雜志、報(bào)紙擴(kuò)展到更加廣闊的范圍。動(dòng)畫(huà)片的制作、網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)等，都給插圖工作者提供了一個(gè)新的工作空間。2. 當(dāng)代插圖已經(jīng)從傳統(tǒng)的手繪手段和版畫(huà)中脫離開(kāi)來(lái)，繪制工具和材料都得到了極大的拓展。插圖的繪制工具和材料的變化，在當(dāng)代體現(xiàn)為計(jì)算機(jī)技術(shù)的加入而發(fā)生的變革，數(shù)字化特征的趨勢(shì)愈加突出。3. 當(dāng)代插圖在世界范圍內(nèi)的普及是文化大融合的必然趨勢(shì)，傳播媒介的發(fā)展帶來(lái)了世界范圍內(nèi)的視覺(jué)變革，其結(jié)果是插圖的載體必然變化。4. 當(dāng)代插圖是商業(yè)環(huán)境的必然產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中，傳統(tǒng)文化被注重的同時(shí)，商業(yè)文化也被更加重視。插圖在依附于文字而又解釋文字的同時(shí)，承擔(dān)起了傳達(dá)信息的業(yè)務(wù)，供人們從中獲得資訊。1.4 插圖的特征記事性、敘述性、描繪性、娛樂(lè)性記事性是指插圖作文文字的補(bǔ)充或說(shuō)明，用圖來(lái)記錄事件，或說(shuō)明事物的結(jié)構(gòu)、作用。敘述性是指插圖以敘述式的手法表現(xiàn)人、環(huán)境、事物或事件，訴求商品的功能、特性等。描繪性是指插圖把信息做視覺(jué)的轉(zhuǎn)化，描繪出的含有信息內(nèi)容的形象和畫(huà)面。娛樂(lè)性是指插圖圖解與記錄的藝術(shù)形式有愉悅公眾的感染力。1.5 插圖的分類(lèi)1. 從傳播媒體上分為印刷媒體、影視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體印刷媒體是采用印刷媒體工藝和技術(shù)制作的物品，多以紙為媒介，是一種傳統(tǒng)媒體技術(shù)。影視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體是將文字、聲音、畫(huà)面、音樂(lè)，甚至三維空間和虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合在一起，以電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體技術(shù)。（1） 書(shū)籍、雜志類(lèi)插圖（2） 報(bào)紙類(lèi)插圖（3） 視頻、數(shù)碼類(lèi)插圖2. 從功能屬性上分為文學(xué)性插圖，說(shuō)明性插圖、商業(yè)插圖。（1） 文學(xué)性插圖是指以文學(xué)語(yǔ)言為媒介構(gòu)筑的藝術(shù)形象，配合文學(xué)作品中的主要人物、情節(jié)或景物而作的圖畫(huà)，包括詩(shī)歌、散文、小說(shuō)、劇本等中的插圖。（2） 說(shuō)明性插圖是用圖作記錄和解說(shuō)，對(duì)文字內(nèi)容、商品和其他綜合性信息進(jìn)行直觀地說(shuō)明。（3） 商業(yè)插圖是現(xiàn)代插圖藝術(shù)中的一個(gè)分支，它與一般意義上的插圖有一定區(qū)別。主要體現(xiàn)在商業(yè)插圖是以傳達(dá)商業(yè)信息為主要目的，包括依附于各種媒體上的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、服務(wù)的信息及一切與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的圖形圖像。細(xì)分類(lèi)為：廣告類(lèi)插圖，包裝類(lèi)插圖，企事業(yè)宣傳品、用品插圖，個(gè)人用品插圖。第二章 插圖的要素2.1 插圖的語(yǔ)言要素1. 插圖圖形語(yǔ)言的特點(diǎn)(1) 形象而直觀(2) 通俗而易懂(3) 實(shí)用而經(jīng)濟(jì)2. 插圖圖形語(yǔ)言的表達(dá)方式(1) 直敘的表述方式(2) 意象化的表述方式(3) 擬人化的表述方式(4) 象征性的表述方式(5) 主觀性的表述方式2.2 插圖的傳達(dá)要素1. 信息的轉(zhuǎn)化(1) 將信息轉(zhuǎn)化為可視圖像(2) 將信息轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言2. 信息的傳輸(1) 直接或間接的輸出信息(2) 啟發(fā)和暗示性的信息輸出3. 信息傳達(dá)的有效性（1） 準(zhǔn)確的傳達(dá)信息（2） 有效地避免歧義2.3 插圖的創(chuàng)意要素1. 插圖的思維方法（1） 思維的取向和切入從訴求的信息中提取形象。從形象的相似上尋找替代物象。從動(dòng)態(tài)的角度看物形的變化。從信息誘導(dǎo)方面予以強(qiáng)調(diào)。（2）思維的拓展和深化 用聯(lián)想思維的方法去拓展思維的面和將思維引向深度。 用發(fā)散思維的方法突破特定信息對(duì)于創(chuàng)意的制約。2. 插圖的創(chuàng)意（1） 獲得有視覺(jué)力的形象和形式。（2） 獲得能取悅觀者的視覺(jué)印象和畫(huà)面。（3） 插圖的創(chuàng)意要素解析。 主體要素和內(nèi)涵要素。 造型要素和形式要素。第三章 插圖的組織與形式3,1 插圖的美感創(chuàng)造1.插圖的審美（1）有目的性的功利審美價(jià)值。（2）實(shí)用而通俗的審美趣味。（3）藝術(shù)再創(chuàng)造的審美追求。2.形式美法則的運(yùn)用（1）對(duì)比與和諧（2）均衡與對(duì)稱(chēng)（3）節(jié)奏與韻律（4）變化與統(tǒng)一3.構(gòu)圖原則的運(yùn)用（1）構(gòu)圖原理分割和比例原理均衡感原理 透視原理（2） 構(gòu)圖線(xiàn) 垂直式與水平式構(gòu)圖。 斜置式構(gòu)圖。 三角形式構(gòu)圖 方形與菱形式構(gòu)圖。 圓形式構(gòu)圖。 放射式構(gòu)圖 S形式構(gòu)圖 散點(diǎn)式構(gòu)圖 重復(fù)式構(gòu)圖 全圖式構(gòu)圖3.2 插圖的組織1. 視覺(jué)形象的組織（1） 直接展示形象（2） 制造矛盾對(duì)比形象（3） 刻意夸張形象（4） 制造幽默形象2. 空間關(guān)系的組織（1） 圖與地的關(guān)系組織（2） 現(xiàn)實(shí)的和虛擬的空間關(guān)系組織3. 圖與文的組織（1） 圖、文分離構(gòu)成視覺(jué)對(duì)比的形式（2） 圖、文結(jié)合構(gòu)成有利于訴求的形式3.3 插圖的表現(xiàn)形式1. 寫(xiě)實(shí)與抽象表現(xiàn)（1） 寫(xiě)實(shí)性形態(tài) 變形 具象 超寫(xiě)實(shí) 攝影（2） 抽象形態(tài) 點(diǎn)、線(xiàn)、面幾何形態(tài) 臆造形象2. 繪畫(huà)性與裝飾性表現(xiàn)（1） 從繪畫(huà)的角度認(rèn)識(shí)插畫(huà)（2） 現(xiàn)代藝術(shù)的觀念及其影響 立體主義 未來(lái)主義 達(dá)達(dá)主義 超現(xiàn)實(shí)主義 風(fēng)格派 構(gòu)成主義 后現(xiàn)代主義（3） 從設(shè)計(jì)的角度認(rèn)識(shí)插畫(huà)第四章 插圖的表現(xiàn)處理4.1技術(shù)手段的利用1. 工具和材料（1）傳統(tǒng)描繪工具和材料（2）現(xiàn)代描繪工具和材料（3）描繪工具和材料的綜合利用2. 描繪及處理（1）點(diǎn)、線(xiàn)、面描繪及處理（2）“涂鴉”式手法處理（3）另類(lèi)的描繪及處理4.2 動(dòng)感語(yǔ)言的利用1. 動(dòng)感語(yǔ)言的特點(diǎn)（1） 靜態(tài)畫(huà)面和動(dòng)態(tài)語(yǔ)言（2） 視點(diǎn)改變和興趣提升2. 圖形的連續(xù)（1） 制造看點(diǎn)（2） 強(qiáng)化說(shuō)明性4.3 三維手段的利用1. 利用造型手段立體化2. 利用實(shí)物立體化3. 利用三維幻象立體化4.4 畫(huà)面構(gòu)成及形象的處理1. 插圖畫(huà)面的構(gòu)成（1）獨(dú)幅畫(huà)面 滿(mǎn)溢式的畫(huà)面構(gòu)成 鑲嵌式的畫(huà)面構(gòu)成 中心形象畫(huà)面構(gòu)成（2） 多幅畫(huà)面 無(wú)明顯分割的畫(huà)面構(gòu)成 明顯分格的畫(huà)面構(gòu)成（3） 畫(huà)面中的非主題性形象3. 插圖形象的處理（1） 制造視覺(jué)噪聲處理形象（2） 用視覺(jué)寫(xiě)意化的手法處理形象第五章 插圖的創(chuàng)作5.1 領(lǐng)會(huì)與分析1. 準(zhǔn)備（1） 觀察生活、體驗(yàn)生活、積累經(jīng)驗(yàn)（2） 素材資料的收集、組織和整理2. 研究、領(lǐng)會(huì)、分析（1） 研究信息內(nèi)容、領(lǐng)會(huì)其精神（2） 類(lèi)比分析，明確訴求點(diǎn)5.2 主題分析與信息傳達(dá)1. 主體的洞察和判斷（1） 歸納中心思想、提煉主題詞（2） 判斷表意的準(zhǔn)確性2. 圖釋文、圖“點(diǎn)睛