嘉鴻時尚廣場開業(yè)前營銷方案.doc

嘉鴻時尚廣場開業(yè)前營銷方案 嘉鴻時尚廣場計劃在9月11日開業(yè)，為了使開業(yè)期間形成良好的人氣，促進商場銷售。特決定從8月起進行系列活動推廣和傳播。為達到最佳效果，建議采用主題活動強化與目標客戶的溝通，提升商場形象，刺激購買欲望，促進商品銷售。一、八月份主題活動1、活動主題雅典奧運會為中國健兒加油嘉鴻時尚杯奧運金牌有獎競猜2、活動目的通過奧運報道和金牌榜冠名，快速提升嘉鴻時尚廣場在消費者中的知名度；與奧運會和奧運精神嫁接，弘揚嘉鴻理念和精神，提高嘉鴻時尚廣場的文化內(nèi)涵和美譽度，形成消費者對嘉鴻時尚廣場的偏愛；借力使力不費力，利用8月13日到8月28日的奧運賽事，借勢炒做，為商場9月11日開業(yè)做好鋪墊；3、活動內(nèi)容對奧運會每日金牌榜和名次進行冠名，冠名名稱為“嘉鴻時尚雅典奧運會今日金牌榜”；對奧運會每天新聞報道冠名，冠名名稱為“嘉鴻時尚雅典奧運會賽事關注”；活動期間進行中國隊每日金牌總數(shù)、獎牌總和名次的電話有獎競猜。參與者只需要在當天14：00前，打電話預測當天中國隊的金牌總數(shù)、獎牌總數(shù)和名次。猜對的即可獲得嘉鴻時尚廣場提供的精美獎品，并在第二天的奧運金牌綁中公布獲獎者名單；競猜和獲獎細則1、預測每天中國隊金牌總數(shù)、獎牌總數(shù)和名次，以電話方式告之“奧運有獎競猜委員會辦公室”，我們將對每位競猜者建立身份檔案；2、獎勵進行當日小獎和累計大獎的獎勵計劃；3、凡參與者均可獲得嘉鴻時尚廣場提供的精美禮品一份，并可免消費辦理貴賓消費銀卡，憑貴賓消費銀卡在嘉鴻時尚廣場消費可享受折扣優(yōu)惠（在嘉鴻時尚廣場開業(yè)后兌獎，兌獎有效期為開業(yè)后10天內(nèi)）；4、當天競猜中國隊金牌總數(shù)、獎牌總數(shù)和名次三項均猜對的，可獲得嘉鴻時尚廣場提供的價值100元的購物券，并可免消費辦理貴賓消費金卡，憑貴賓消費金卡在嘉鴻時尚廣場消費可享受最大折扣優(yōu)惠；5、我們對每日參加競猜的奧運支持者進行積分牌名，每猜對一次（當天中國隊金牌總數(shù)、獎牌總數(shù)和名次）可積一分，奧運會結(jié)束后積分前三名獲得奧運競猜金獎、銀獎和銅獎。金獎可獲得奧運會紀念獎杯和價值3000元的獎品；銀獎可獲得奧運會紀念獎杯和價值1000元的獎品；銅獎可獲得奧運會紀念獎杯和價值1000元的獎品（前三名獲得者可免消費辦理嘉鴻時尚廣場貴賓金卡，但不在享受以上第3、4項的獎勵）；4、費用預算本活動建議與媒體聯(lián)辦，由我方贊助；以提高媒體奧運報道的關注率和提供獎品贊助為理由，與媒體協(xié)商壓低贊助費用；詳細的費用預算待與聯(lián)辦媒體協(xié)商后上報；二、九月份系列主題活動 九月份的活動將以開業(yè)慶典為主題，進行一系列主題促銷活動。 活動一1、活動主題：嘉鴻時尚廣場9月11日盛大開業(yè)2、活動時間：2004年9月11日（星期六）3、活動地點：嘉鴻時尚廣場 活動二1、活動主題：嘉鴻杯首屆梨城小姐選拔賽暨梨城形象大使、親善大使評選活動2、宣傳口號：嘉鴻杯梨城小姐選拔賽，贏取萬元大獎，挑戰(zhàn)魅力貴冠；3、活動時間：2004年9月1日9月17日為報名時間；9月19日9月30日為初賽時間；10月1日10月7日為決賽時間；4、活動地點：嘉鴻時尚廣場 活動三1、活動主題：買150送50，多買多送。購物有收獲，送禮無極限2、活動內(nèi)容：開業(yè)期間購物滿150元即送價值50元購物券3、活動時間：9月11日9月18日4、活動地點：嘉鴻時尚廣場 活動四1、活動主題：現(xiàn)在購物，積分加倍嘉鴻時尚廣場VIP會員推廣月2、活動內(nèi)容：開業(yè)一個月內(nèi)購物，申請VIP卡購物積分可以翻倍3、活動時間：9月11日10月10日4、活動地點：嘉鴻時尚廣場 活動五1、活動主題：魅力九月時尚巴州，嘉鴻時尚巴州展示月；2、活動內(nèi)容：以模特走秀的形式，在巴州各縣、石油單位進行推廣3、活動時間：9月11日10月10日4、活動地點：巴州各縣、石油單位 活動六1、活動主題：時尚秀不完、魅力無極限時裝SHOW、明星SHOW、模仿SHOU2、活動內(nèi)容：每周六/日在現(xiàn)場舞臺舉辦時裝SHOW、明星SHOW、模仿SHOU活動3、活動時間：9月11日10月10日每周六/日（與活動八互動）4、活動地點：嘉鴻時尚廣場活動七1、活動主題：早買時尚，有禮相送2、活動內(nèi)容：開業(yè)期間，每天最早消費的前50位顧客，均有精美禮品贈送3、活動時間：9月11日9月18日4、活動地點：嘉鴻時尚廣場活動八1、活動主題：品位時尚魅力嘉鴻時尚廣場新款秋裝發(fā)布月2、活動內(nèi)容：借秋裝上市，舉辦2004年秋裝流行主題系列發(fā)布會3、活動時間：9月11日10月10日，每周六/日發(fā)布一個主題（與活動六互動）4、活動地點：嘉鴻時尚廣場二、廣告?zhèn)鞑ビ媱?、訴求主題開業(yè)前廣告預告開業(yè)和開業(yè)活動告之系列主題活動推廣2、訴求形式硬廣告配合新聞報道促銷廣告配合形象廣告3、媒體選擇報紙廣告：以巴州日報為主，配合庫爾勒晚報影視廣告：中央5套進行廣告插播，配合把州1套、4套、5套戶外廣告：以現(xiàn)場戶外廣告牌、樓體巨副、布標、空瓢為主，開業(yè)期間配合公交車體布標印刷廣告：嘉鴻時尚內(nèi)參開業(yè)?？㈤_業(yè)喜福券、開業(yè)活動宣傳單張4、開業(yè)前系列廣告文案系列1引題：嘉鴻時尚廣場主題：夢幻魅力，即將登場副題：期待9/11，走進嘉鴻時尚，融入時尚、感受魅力隨文1：嘉鴻時尚廣場以其傳奇色彩和夢幻魅力，在眾多品商戶的支持下，即將精彩展現(xiàn)，品牌服飾、精品皮具、休閑配飾一應俱全；B1米蘭皮具館：鞋堡、深港1F國際名品館：伊夫費加羅、鐵獅東尼2F都市流行館：哥弟、依瑤、艾薇、葛來娣3F時尚名品館：卡爾丹頓、范思哲4F運動休閑館：小魔怪、意可愛、隨文2：世界夢幻之都，時尚一網(wǎng)打盡，不可不等的精彩時刻，不可不去的嘉鴻時尚系列2引題：金秋九月魅力綻放，世紀時尚激情發(fā)布主題：嘉鴻時尚廣場9月重大賽事發(fā)布隨文：9/11嘉鴻時尚廣場盛大開業(yè)；9月11日到10月11日，嘉鴻時尚廣場VIP會員推廣月；9月11日到10月11日，嘉鴻時尚廣場新款秋裝發(fā)布月；嘉鴻杯梨城小姐選拔賽，贏取萬元大獎，挑戰(zhàn)魅力貴冠； 魅力九月時尚巴州，嘉鴻時尚巴州展示月；每周六/日時裝SHOW、明星SHOW、模仿SHOU，時尚秀不完、魅力無極限； 精彩賽事不斷，時尚好戲連臺系列3引題：追求時尚無須東奔西跑，嘉鴻時尚將魅力一網(wǎng)打盡主題：9/11時尚公演，嘉鴻時尚廣場盛大開業(yè)副題：品位時尚魅力隨文：品牌：庫爾勒首家主題式品牌商場，薈萃國際國內(nèi)眾多知名品牌；品位：最具文化氛圍的購物環(huán)境，處處彰顯卓越品位；時尚：全球最新流行主題，超越時間步伐的時尚發(fā)布；魅力：融合古典氣質(zhì)的后現(xiàn)代主義風格，張揚個性與時尚，魅力無極限；服務：以客為尊，度身定制的人性化服務服務因您而生動；品質(zhì)：售后先行賠付機制，全方位品質(zhì)保障計劃；系列4主題：嘉鴻時尚廣場9/11盛大開業(yè)副題：8大主題活動，玩賺時尚空間隨文：開業(yè)盛典，規(guī)模宏大：精彩演出好戲連臺，諸多好禮傾情放送；嘉鴻杯梨城小姐選拔賽暨梨城形象大使、親善大使評選活動拉開帷幕：參與者均有機會贏取萬元大獎，挑戰(zhàn)魅力貴冠；現(xiàn)場觀眾不但可以領略佳麗們迷人的風采，更可參與評選互動，贏取大獎；買150送50，多買多送：開業(yè)期間購物滿150元即送價值50元購物券。購物有收獲，送禮無極限；現(xiàn)在購物，積分加倍：嘉鴻時尚廣場VIP會員推廣月火線進行中；魅力九月時尚巴州：嘉鴻時尚巴州展示月，展示魅力風采，引領時尚消費；時尚秀不完、魅力無極限：嘉鴻時尚廣場每周六/日時裝SHOW、明星SHOW、模仿SHOU精彩上演；早買時尚，有禮相送：開業(yè)期間，每天最早消費的前50位顧客，均有精美禮品贈送，好禮不容錯過；品位時尚魅力：嘉鴻時尚廣場2004年秋裝流行主題系列發(fā)布會，新款秋裝連環(huán)發(fā)布，融入時尚，品味文化；三、廣告排期和費用預算1、報紙和影視廣告日期規(guī)格媒體費用備注89整版巴州日報系列188整版時光派送813829新聞巴州日報奧運會冠名911/2版巴州日報系列2931/2版時光派送系列296整版巴州日報系列399整版時光派送系列3910整版巴州日報911新聞巴州日報9111010新聞梨城小姐選拔賽9171/2版巴州日報9161/2版時光派送81391330秒CCTV