魚躍龍門 喜從天降[文檔資料]

魚躍龍門 喜從天降 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 十一黃金周是舉辦婚禮的井噴時(shí)期，很多年輕男女選擇把一生中最重要的時(shí)刻和新中國(guó)的生日放在一起，借著全國(guó)人民的祝福相伴終生。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這不僅是一個(gè)可以發(fā)展壯大的契機(jī)，更是一個(gè)可以賺得盆滿缽滿的時(shí)機(jī)。 對(duì)于煙草企業(yè)而言，喜慶卷煙的市場(chǎng)戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)，各種喜慶品類輪番出場(chǎng)， “ 喜 ” 概念越來(lái)越多，使消費(fèi)者早早地陷入了選擇困境。那么，如何把喜慶卷煙做出獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，帶給消費(fèi)者更加充實(shí)、更 加滿意的喜慶感受和消費(fèi)體驗(yàn)，這頗具難度。 說(shuō)到喜慶卷煙，第一個(gè)想到的恐怕就是廣東中煙的“ 雙喜 ” 品牌。廣東中煙長(zhǎng)期致力于中國(guó)喜文化的研究和發(fā)展，其雙喜品牌卷煙在發(fā)展之初，就帶著中國(guó)喜文化延續(xù)和傳承的使命。而 8 月 8 日上市的新品 “ 雙喜（鴻喜） ” ，是國(guó)內(nèi)首款喜慶商務(wù)用煙，從文化背景、外觀設(shè)計(jì)、品吸體驗(yàn)上都體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)喜文化的傳承和創(chuàng)新。 中國(guó)所有文化現(xiàn)象中，祝福與祈禱所生成的文化景觀，最常見于普通生活中。在中國(guó)，這種文化現(xiàn)象更是演化到了極致。無(wú)論是逢年過(guò)節(jié)、婚慶典禮，還是學(xué)業(yè)有成、仕途高升， 都離不開親朋好友之間的恭賀和祝福。魚作為中國(guó)喜文化的圖騰，更是寄托了人們對(duì)于美好生活的期盼。富貴有魚、年年有魚、魚水之合、如魚得水等等這些詞語(yǔ)也都一直被人們掛在嘴邊，念在心底。 “ 雙喜（鴻喜） ” 首創(chuàng) “ 魚躍龍門 ” 作為喜文化的直觀表現(xiàn)，包裝上的鯉魚三躍，化身為龍，正暗合現(xiàn)代人追求成功卓越的 “ 成就之喜 ” ，傳播著努力奮斗、拼搏向上的正能量。同時(shí)， “ 鴻喜 ” 也代表了 “ 鴻運(yùn)當(dāng)頭，喜氣臨門 ” 的寓意，這是對(duì)喜文化的完美詮釋，也是對(duì)廣大消費(fèi)者的孜孜祝福。 中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)喜慶的理解和審美要求，與 “ 紅 ” 脫不了關(guān)系 。而 “ 紅 ” 也正是雙喜品牌一直所堅(jiān)持的品牌主色調(diào)， “ 鴻喜 ” 延續(xù)了 “ 中國(guó)紅 ” 的主基調(diào)，再搭配 “ 吉祥 ” “ 收獲 ” 的金色，將傳統(tǒng)吉祥如意的概念與雙喜品牌核心價(jià)值完美結(jié)合，呈現(xiàn)給消費(fèi)者更加厚重的感官體驗(yàn)。圖案設(shè)計(jì)上， “ 鴻喜 ” 充分體現(xiàn)了嶺南藝術(shù)特征，三條鯉魚的節(jié)節(jié)高升，線條流暢、動(dòng)靜結(jié)合，讓 “ 魚躍龍門 ” 的故事躍然紙上。 中國(guó)人講究平衡，大到故宮的整體布局，小到各家各戶家具的擺放，無(wú)一不蘊(yùn)含著平衡之美。而在 “ 鴻喜 ” 的包裝上，首次采用了雙向?qū)ΨQ設(shè)計(jì)，走出以往眾多傳統(tǒng)產(chǎn)品單純追求穩(wěn)重的居中對(duì)稱的設(shè)計(jì)思路，向更有動(dòng)感 、時(shí)尚、年輕的方向靠攏，這是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的改革與創(chuàng)新。同時(shí)，通過(guò)兩包煙之間的對(duì)稱設(shè)計(jì)，兼顧了平衡與和諧之美，不失穩(wěn)重與大氣，這又是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的平衡和對(duì)稱之美的延續(xù)和傳承。適逢喜慶節(jié)日?qǐng)龊?，千里逢迎，高朋滿座，擺放兩包或兩條鴻喜，和諧美滿、左右逢源、好事成雙的寓意不言而喻，這非一包煙或一條煙所能展現(xiàn)。 在條裝的設(shè)計(jì)上， “ 鴻喜 ” 同樣區(qū)別于水平橫臥式設(shè)計(jì)，而創(chuàng)新采用了直立式條裝設(shè)計(jì)。配合鯉魚躍龍門的圖案，使得鯉魚向上躍升的姿態(tài)栩栩如生，最大限度地呈現(xiàn)了產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的特色，使條裝工藝更有質(zhì)感，品質(zhì)品位， 完美展現(xiàn)。同時(shí)，也衍生了多樣化的終端陳列組合模式，使終端展示效果更加生動(dòng)。 “ 柔、潤(rùn)、透 ” 是 “ 鴻喜 ” 帶給品吸者的直觀感受?！?鴻喜 ” 所選用的煙葉全部來(lái)自于海拔 1200 米以上的山地生態(tài)煙葉，保證了原料上的優(yōu)越性。配合第三代柔性制煙平臺(tái)，以及原煙配方制作工藝，充分發(fā)揮了原材料的優(yōu)良潛質(zhì)，使吸味柔和綿長(zhǎng)，層次更加豐富。同時(shí)博采同檔次主流產(chǎn)品的感官特征優(yōu)點(diǎn)，著重?zé)煔庑螤畹奶嵘?，煙氣?rùn)圓豐盈、飄逸灑脫。在產(chǎn)品吸味上， “ 鴻喜 ” 在堅(jiān)持了廣受消費(fèi)者認(rèn)可的雙喜核心風(fēng)格的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了大膽的嘗試與創(chuàng)新，煙香做到了透發(fā)細(xì) 膩，嗅香更加自然，令人有種似曾相識(shí)而又帶有驚喜發(fā)現(xiàn)的感覺。 全進(jìn)口長(zhǎng)絨麻全麻卷煙紙的使用，增加了 “ 鴻喜 ” 煙支的透氣度，提升了煙氣凈度與舒適感，同時(shí)抑制了雜氣的產(chǎn)生，刺激性極小。在口腔、鼻腔和喉部感覺非常暢順柔和，讓吸味回味悠長(zhǎng)。在濾嘴的設(shè)計(jì)使用上， “ 鴻喜 ” 在國(guó)內(nèi)首先采用獨(dú)立三段式保潤(rùn)增香過(guò)濾棒，通過(guò)增香、保潤(rùn)和提純，使煙氣與空氣充分混合，抽吸舒適，不干不燥、勁頭適中。同時(shí)，新型過(guò)濾棒的使用也使 “ 鴻喜 ” 的煙氣柔和綿長(zhǎng)，口感圓潤(rùn)生津，香氣飽滿透發(fā)，真正做到了剛?cè)岵?jì)。值得一提的是，獨(dú)立三段式保潤(rùn)增香過(guò) 濾棒是廣東中煙自主開發(fā)研制，擁有多項(xiàng)專利技術(shù)，這次也可以說(shuō)是為 “ 鴻喜 ”華麗出山。 優(yōu)秀的中國(guó)喜文化的完美傳承，穩(wěn)重大氣而又不失活潑動(dòng)感的煙包設(shè)計(jì)，加上生態(tài)煙葉、優(yōu)化配方和三段式過(guò)濾棒，這都彰顯著廣東中煙研發(fā)人員對(duì) “ 鴻喜 ” 的滿腔熱情。好的產(chǎn)品需要?dú)v經(jīng)考驗(yàn)， “ 鴻喜 ” 的配方經(jīng)過(guò) 87 次試制及優(yōu)選改良，煙香飽滿醇和，得到近百名行業(yè)專家以及超過(guò) 6000 名同檔次消費(fèi)者的實(shí)際評(píng)吸認(rèn)可。消費(fèi)者的認(rèn)可不僅是對(duì)卷煙產(chǎn)品的褒獎(jiǎng)，同樣也是一種激勵(lì)。 “ 鴻喜 ” 的出現(xiàn)能否改變喜慶卷煙市場(chǎng)的格局，我們不得而知，但是