2010年手機(jī)閱讀分析報(bào)告--浙江移動(dòng)

CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 手機(jī)閱讀運(yùn)營(yíng)工作總結(jié) (2010年 Q4) 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地 2010年 12月 2 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 目 錄 業(yè)務(wù)整體發(fā)展情況 客戶及信息費(fèi)情況 各 MCP信息費(fèi)情況 各門戶平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況 客戶訪問(wèn)活躍度情況 閱讀圖書(shū)深度情況 內(nèi)容分類運(yùn)營(yíng)情況 包月產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)情況 排行榜情況 主要運(yùn)營(yíng)事件分析 總結(jié) 業(yè)務(wù)總體發(fā)展情況 3 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 業(yè)務(wù)整體發(fā)展概況 在各省公司積極推廣下 ,手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)本月取得良好發(fā)展，本月訪問(wèn)客戶數(shù) 2286萬(wàn)，日均訪問(wèn)客戶數(shù) 224.5萬(wàn)，日均 PV1.35億次，日人均 PV60.3次，付費(fèi)客戶數(shù) 1298.3萬(wàn) ,本月總信息費(fèi)收入 6670.5萬(wàn)，付費(fèi)客戶 ARPU 5.1元 ,發(fā)展成為 KPI客戶數(shù) 683.2萬(wàn)，占總訪問(wèn)客戶的 29.9%； 各平臺(tái)： WAP付費(fèi)客戶數(shù) 507.1萬(wàn)，客戶端付費(fèi)客戶數(shù) 66.5萬(wàn)， G3電子書(shū)付費(fèi)客戶數(shù) 8017人 WAP平臺(tái)信息費(fèi) 3605.6萬(wàn)，客戶端信息費(fèi) 409.6萬(wàn)， G3電子書(shū)信息費(fèi) 6.8萬(wàn)，其他 (包含 MM平臺(tái)和 BOSS側(cè)發(fā)起訂購(gòu) ) 2648.5萬(wàn)，分別占總信息費(fèi)收入的 54.1%、 6.1%、 0.1%和 39.7%； 各訂購(gòu)類型：包月付費(fèi)客戶數(shù) 961.7萬(wàn)，按本付費(fèi)客戶數(shù) 245.3萬(wàn)，按章付費(fèi)客戶數(shù) 270.9萬(wàn)，分別占總付費(fèi)客戶數(shù)的 74.1%、 18.9%和 20.9%，其中包月信息費(fèi) 3324.4萬(wàn)，按本信息費(fèi) 1208.1萬(wàn)，按章信息費(fèi) 2117.7萬(wàn)，分別占總信息費(fèi)收入的 49.8%、 18.1%和 31.7%； 6月份訪問(wèn)客戶數(shù) 1982.3萬(wàn)，其中有 695.8萬(wàn) 7月份也訪問(wèn)了手機(jī)閱讀，留存率為 35.1%。 業(yè)務(wù)發(fā)展指標(biāo) 單位 6月 7月 增幅 1.訪問(wèn)客戶數(shù) 萬(wàn)戶 1982.3 2286.1 15.3% wap訪問(wèn)客戶數(shù) 萬(wàn)戶 1871.0 2091.9 11.8% 客戶端訪問(wèn)客戶數(shù) 萬(wàn)戶 184.1 278.4 51.2% KPI客戶數(shù) 萬(wàn)戶 604.9 683.2 13.0% 新客戶數(shù) 萬(wàn)戶 1192.0 1304.9 9.5% 2.付費(fèi)客戶數(shù) 萬(wàn)戶 1135.7 1298.3 14.3% 包月付費(fèi)客戶數(shù) 萬(wàn)戶 831.0 961.7 15.7% 按本付費(fèi)客戶數(shù) 萬(wàn)戶 222.2 245.3 10.4% 按章付費(fèi)客戶數(shù) 萬(wàn)戶 246.2 270.9 10.0% 分冊(cè)付 費(fèi)客戶數(shù) 萬(wàn)戶 0.1 0.1 22.5% 3.信息費(fèi)收入 萬(wàn)元 5475.8 6670.5 21.8% 包月收入 萬(wàn)元 2869.6 3324.4 15.8% 按本收入 萬(wàn)元 1028.0 1208.1 17.5% 按章收入 萬(wàn)元 1574.2 2117.7 34.5% 分冊(cè)收 入 萬(wàn)元 0.2 0.2 37.4% 4.日人均 pv 次 52.8 60.3 14.1% 4 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 客戶發(fā)展及信息費(fèi)收入 在各省大力推廣下， 2010年 7月訪問(wèn)客戶達(dá)到 2286萬(wàn) ，比上月增加了 303.8萬(wàn)，增幅為 15.3%，本月新客戶數(shù) 1304.9萬(wàn)，占 57.1%； 7月總體 KPI客戶數(shù)達(dá)到 683.2萬(wàn)，比上月增長(zhǎng)13.0% ； 截至 2010年 7月 31日累計(jì)訪問(wèn)客戶數(shù) 6988.7萬(wàn)。 7月份信息費(fèi)收入 6670.5萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng) 21.8%； 7月訪問(wèn)量增長(zhǎng)迅速，日均訪問(wèn) PV突 1.35億次。 在各省大力推廣情況下， KPI客戶數(shù)增長(zhǎng)迅速，日均訪問(wèn) PV1.35億次 KPI客戶在各省推廣下快速增長(zhǎng) 信息費(fèi)收入和訪問(wèn) PV穩(wěn)步增長(zhǎng) 5 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 各 MCP點(diǎn)播信息費(fèi)收入 各 MCP點(diǎn)播信息費(fèi)收入情況 點(diǎn)播信息費(fèi)前 3位的 MCP為玄霆娛樂(lè)、中文在線和南京大眾，點(diǎn)播信息費(fèi)收入分別為 1453.3萬(wàn)、 503.5萬(wàn)和 324.1萬(wàn)，分別占總的點(diǎn)播信息費(fèi)收入的 43.7%、 15.1%和 9.7%； 幻劍書(shū)盟、紅袖添香、網(wǎng)文欣閱、新浪互聯(lián)、成都古羌、瀟湘書(shū)院和海南 e拇指點(diǎn)播信息費(fèi)收入分別為 201.4萬(wàn)、 156.7萬(wàn)、 145萬(wàn)、 127萬(wàn)、 120.5萬(wàn)、42.9萬(wàn)和 42.2萬(wàn)，占總的點(diǎn)播信息費(fèi)收入的 6.1%、4.7%、 4.4%、 3.8%、 3.6%、 1.3%和 1.3%，其他各MCP合計(jì) 210.1萬(wàn)，占 6.3%。 MCP名稱 點(diǎn)播信息費(fèi) （萬(wàn)元） 百分比 玄霆娛樂(lè) 1453.3 43.7% 中文在線 503.5 15.1% 南京大眾 324.1 9.7% 幻劍書(shū)盟 201.4 6.1% 紅袖添香 156.7 4.7% 網(wǎng)文欣閱 145.0 4.4% 新浪互聯(lián) 127.0 3.8% 成都古羌 120.5 3.6% 瀟湘書(shū)院 42.9 1.3% 海南 e拇指 42.2 1.3% 其他 210.1 6.3% 6 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況 WAP平臺(tái)訪問(wèn)量總體保持增長(zhǎng)趨勢(shì) 本月 WAP平臺(tái)訪問(wèn)客戶數(shù) 2091.9萬(wàn)，比上月增加了220.9萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng) 11.8%，日均訪問(wèn)客戶數(shù) 199.5萬(wàn)，日均 pv 1.13億次，日人均 pv 56.8次； 本月訪問(wèn) 2天及以上客戶數(shù) 737.4萬(wàn)，重復(fù)訪問(wèn)率35.2%； 本月 WAP平臺(tái)付費(fèi)客戶數(shù) 507.1萬(wàn)，信息費(fèi)收入3605.6萬(wàn)，付費(fèi)客戶人均 ARPU 7.1元。 本月客戶端平臺(tái)訪問(wèn)客戶數(shù) 278.4萬(wàn)，比上月增加了94.3萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng) 51.2%，日均訪問(wèn)客戶數(shù) 28.1萬(wàn)，日均 pv 2193萬(wàn)次，日人均 pv 78.2次； 本月訪問(wèn) 2天及以上客戶數(shù) 102.8萬(wàn)，重復(fù)訪問(wèn)率36.9%； 本月客戶端平臺(tái)付費(fèi)客戶數(shù) 66.5萬(wàn)，信息費(fèi)收入409.6萬(wàn)，付費(fèi)客戶人均 ARPU 6.2元。 客戶端平臺(tái)客戶數(shù)增長(zhǎng)迅速 各平臺(tái)訪問(wèn)量及付費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng) 續(xù)訂 7 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 客戶訪問(wèn)活躍度情況 重復(fù)訪問(wèn)情況 總體：訪問(wèn) 2天及以上客戶數(shù) 826.7萬(wàn)，重復(fù)訪問(wèn)率為 36.2%，訪問(wèn) 1天沉默客戶為 1459.5萬(wàn)，占 63.8%； Wap：訪問(wèn) 2天及以上客戶數(shù)為 737.4萬(wàn)，重復(fù)訪問(wèn)率為 35.2%，訪問(wèn) 1天的沉默客戶數(shù)為 1354.5萬(wàn)，占 64.8%，訪問(wèn) 2-5天普通客戶數(shù)為 519.2萬(wàn)，占 24.8%，訪問(wèn) 6天及以上忠誠(chéng)客戶數(shù)為 218.2萬(wàn)，占 10.4%； 客戶端：訪問(wèn) 2天及以上客戶數(shù)為 102.8萬(wàn)，重復(fù)訪問(wèn)率為 36.9%，訪問(wèn) 1天的沉默客戶數(shù)為175.7萬(wàn)，占 63.1%(新客戶推廣 )，訪問(wèn) 2-5天普通客戶數(shù)為 75.4萬(wàn)，占 27.1%，訪問(wèn) 6天及以上忠誠(chéng)客戶數(shù)為 27.4萬(wàn)，占 9.8%。 8 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 客戶圖書(shū)閱讀分析 隨著閱讀圖書(shū)數(shù)的增加客戶遞減，用戶閱讀圖書(shū)數(shù)量集中在 1-5本為主，其中訪問(wèn) 1本圖書(shū)客戶占 61.2%，訪問(wèn) 2-5本圖書(shū)客戶占 25.3%，訪問(wèn) 6-10本圖書(shū)客戶占 7.5%, 閱讀 10本及以上圖書(shū)客戶占 6%； 本月閱讀 1章嘗試閱讀客戶占比 37.1%，閱讀 2-5章淺度閱讀客戶占 23%，本月訪問(wèn) 6章及以上深度閱讀客戶占到總閱讀客戶的 40%(比上月 36.6%提高了 3.4%)， 60%的用戶表現(xiàn)為淺度或嘗試閱讀，閱讀習(xí)慣有待培養(yǎng)。 閱讀圖書(shū)數(shù)量以 1-5本為主 客戶閱讀習(xí)慣有待培養(yǎng) 閱讀客戶數(shù) 1236.9萬(wàn)，深度閱讀客戶數(shù) 494萬(wàn)，閱讀客戶占比 54.1%，深度閱讀客戶占比 40% 9 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 各內(nèi)容分類運(yùn)營(yíng)情況 最受歡迎的分類：都市、言情、穿越、青春和懸疑等； 都市：訪問(wèn)客戶數(shù) 523.9萬(wàn) ， PV 3.4億次，付費(fèi)客戶數(shù) 117.4萬(wàn)，轉(zhuǎn)訂率 22.4% ，信息費(fèi)收入 488.2萬(wàn)； 言情：訪問(wèn)客戶數(shù) 500.1萬(wàn)， PV 8.0億次 ，付費(fèi)客戶數(shù) 98.3萬(wàn)，轉(zhuǎn)訂率 19.6% ，信息費(fèi)收入 483.4萬(wàn)； 穿越：訪問(wèn)客戶數(shù) 268.1萬(wàn)， PV 7.3億次，付費(fèi)客戶數(shù) 70.7萬(wàn)，轉(zhuǎn)訂率 26.4% ，信息費(fèi)收入 472.3萬(wàn) ； 轉(zhuǎn)訂效果較好的分類：短篇和旅游 ,轉(zhuǎn)訂率分別為 48.6%和 33.6%。 各內(nèi)容分類訪問(wèn)情況一覽 10 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 包月產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)狀況 目前在線的包月專區(qū) 7個(gè)，最受歡迎的包月專區(qū)： 三元書(shū)包：本月訪問(wèn)客戶數(shù) 170.4萬(wàn)， PV 5933萬(wàn)次，人均 pv 34.8次； 都市言情：本月訪問(wèn)客戶數(shù) 83.9萬(wàn)， PV 2658.9萬(wàn)次，人均 pv 31.7次； 玄幻仙俠：本月訪問(wèn)客戶數(shù) 51萬(wàn)， PV 4645萬(wàn)次，人均 pv 91次。 各包月產(chǎn)品包訪問(wèn)情況 各包月產(chǎn)品包訂購(gòu)情況 各包月專區(qū)訂購(gòu)情況： 三元書(shū)包：訂購(gòu)客戶數(shù) 816.2萬(wàn)，其中主動(dòng)訂購(gòu)客戶數(shù) 54.5萬(wàn)，占 6.7%； 新書(shū)速遞：訂購(gòu)客戶數(shù) 66.1萬(wàn)，其中主動(dòng)訂購(gòu)客戶數(shù) 0.9萬(wàn)，占 1.4%； 都市言情、玄幻仙俠、歷史軍事、時(shí)尚女頻和動(dòng)感圖書(shū)包訂購(gòu)客戶數(shù) 50.3萬(wàn)、 39.4萬(wàn)、 16.3萬(wàn)、 13.1萬(wàn)和 2.6萬(wàn)人，其中主動(dòng)訂購(gòu)的客戶分別占 8.2%、 11.5%、 4.8%、 6.9%和 40.1% 。 注：由于存在包月續(xù)訂和 BOSS側(cè)發(fā)起訂購(gòu)，會(huì)出現(xiàn)訂購(gòu)客戶數(shù)大于訪問(wèn)客戶數(shù) 11 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 圖書(shū)點(diǎn)擊榜 點(diǎn)擊排行榜 穿越、都市和言情類圖書(shū)訪問(wèn)量高，其中排名第一圖書(shū) 傾國(guó)妖后 訪問(wèn)客戶數(shù) 47.5萬(wàn)人，訪問(wèn)次數(shù)6767.2萬(wàn)次； 名次 書(shū)項(xiàng)名稱 作家名稱 MCP名稱 訪問(wèn)客戶 數(shù) PV 搜索客戶 數(shù) 搜索次數(shù) 書(shū)項(xiàng)分類 連載類型 計(jì)費(fèi)類型 1 傾國(guó)妖后 云鶴追 北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司 475454 67671828 3872 4385 穿越 非連載 按本 2 很純很曖昧 魚(yú)人二代 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 1238430 62271689 12588 14616 都市 連載 按章節(jié) 3 我的黑道男友 紫月君 北京中文在線文化發(fā)展有限公司 336471 58969406 8325 9773 青春 非連載 按本 4 斗破蒼穹 天蠶土豆 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 535272 38181015 40196 53833 奇幻 連載 按章節(jié) 5 冷酷王爺俏丫鬟 衣若 南京大眾書(shū)網(wǎng)圖書(shū)文化有限公司 254434 29759698 3288 3644 穿越 非連載 按本 6 九陰九陽(yáng) 高艷東 南京大眾書(shū)網(wǎng)圖書(shū)文化有限公司 387605 28408410 5776 6511 玄幻 連載 按章節(jié) 7 混沌修真訣 云淚天雨 南京大眾書(shū)網(wǎng)圖書(shū)文化有限公司 106196 24116642 11116 13278 仙俠 非連載 按本 8 新契約老婆 花端 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 447274 23853332 9176 11422 言情 連載 按章節(jié) 9 至尊少年王 辛明輝 北京幻劍書(shū)盟科技發(fā)展有限公司 204459 22532737 3227 4231 武俠 連載 按章節(jié) 10 網(wǎng)游之縱橫天下 失落葉 北京中文在線文化發(fā)展有限公司 186675 22171700 14928 18428 游戲 連載 按章節(jié) 11 艷傾天下：愛(ài)妃，朕來(lái)也 唐云羅 上海盛起信息技術(shù)有限公司 171198 22090574 2287 2577 言情 非連載 按本 12 混混校草 VS冷血校花 冷依依 北京網(wǎng)文欣閱科技有限公司 206984 21298167 3123 3414 青春 非連載 按本 13 我的美女大小姐 李興禹 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 382742 20737708 18120 21934 都市 連載 按章節(jié) 14 神墓 辰東 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 229565 20501983 18339 20835 玄幻 連載 按章節(jié) 15 萬(wàn)年古尸 闞智 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 226867 19257033 9393 10221 仙俠 非連載 按本 16 妃常穿越：逃妃難再逑 雪芽 北京紅袖添香科技發(fā)展有限公司 139892 19139583 4840 5400 穿越 非連載 按本 17 冷總裁的退婚新娘 水流云在 北京中文在線文化發(fā)展有限公司 249296 19109977 7151 8464 言情 連載 按章節(jié) 18 穿越：丑顏淚之下堂王妃 若兒飛飛 北京紅袖添香科技發(fā)展有限公司 133981 19064852 4460 4907 穿越 非連載 按本 19 近身保鏢 柳下?lián)] 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 203288 18821571 6301 7422 都市 連載 按章節(jié) 20 霸君絕愛(ài)：替身?xiàng)壓?寒夜聽(tīng)風(fēng) 北京網(wǎng)文欣閱科技有限公司 158602 18782638 1739 1934 穿越 非連載 按本 12 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 圖書(shū)銷售榜 銷售排行榜 連載按章類型圖書(shū)銷售較好，內(nèi)容以玄幻仙俠類圖書(shū)居多； 銷售榜前 10本圖書(shū)本月信息費(fèi)為 694萬(wàn)，占總點(diǎn)播信息費(fèi)的 20.9% ，前 20本圖書(shū)信息費(fèi)為 954.4萬(wàn)，占 36.7%，前 100本圖書(shū)信息費(fèi)為 1793.7萬(wàn)，占 53.9%。 注：信息費(fèi)占比 =該圖書(shū)按次信息費(fèi) /總的按次信息費(fèi) 名次 書(shū)項(xiàng)名稱 作家名稱 MCP名稱 訪問(wèn)客戶 數(shù) pv 按次付費(fèi) 客戶數(shù) 轉(zhuǎn)訂率 按次信息費(fèi) （元） 書(shū)項(xiàng)分 類 連載類型 計(jì)費(fèi)類 型 信息費(fèi) 占比 1 很純很曖昧 魚(yú)人二代 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 1238430 62271689 580018 46.83% 1356644.15 都市 連載 按章節(jié) 4.1% 2 斗破蒼穹 天蠶土豆 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 535272 38181015 202663 37.86% 1197316.73 奇幻 連載 按章節(jié) 3.6% 3 九陰九陽(yáng) 高艷東 南京大眾書(shū)網(wǎng)圖書(shū)文化有限公司 387605 28408410 80937 20.88% 878489.19 玄幻 連載 按章節(jié) 2.6% 4 網(wǎng)游之縱橫天下 失落葉 北京中文在線文化發(fā)展有限公司 186675 22171700 66891 35.83% 658466.34 游戲 連載 按章節(jié) 2.0% 5 至尊少年王 辛明輝 北京幻劍書(shū)盟科技發(fā)展有限公司 204459 22532737 48410 23.68% 582272.57 武俠 連載 按章節(jié) 1.8% 6 我的美女大小姐 李興禹 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 382742 20737708 45983 12.01% 512712.73 都市 連載 按章節(jié) 1.5% 7 神墓 辰東 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 229565 20501983 42604 18.56% 502900.15 玄幻 連載 按章節(jié) 1.5% 8 近身保鏢 柳下?lián)] 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 203288 18821571 35659 17.54% 468088.11 都市 連載 按章節(jié) 1.4% 9 新契約老婆 花端 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 447274 23853332 75263 16.83% 397981.25 言情 連載 按章節(jié) 1.2% 10 傲劍凌云 小刀鋒利 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 128940 12879822 27553 21.37% 385393.74 玄幻 連載 按章節(jié) 1.2% 11 俊男坊 末果 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 150736 17889654 31788 21.09% 355463.24 穿越 連載 按章節(jié) 1.1% 12 九轉(zhuǎn)金身決 苦澀的甜咖啡 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 115887 10867550 26531 22.89% 345173.56 仙俠 連載 按章節(jié) 1.0% 13 凡人修仙傳 忘語(yǔ) 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 239673 13721091 105095 43.85% 316408.3 仙俠 連載 按章節(jié) 1.0% 14 凌天傳說(shuō) 風(fēng)凌天下 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 128674 13465989 20396 15.85% 304363.78 玄幻 連載 按章節(jié) 0.9% 15 風(fēng)臨異世 藍(lán)領(lǐng)笑笑生 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 133741 9759485 22252 16.64% 296288.59 玄幻 連載 按章節(jié) 0.9% 16 七年之癢：燃情代價(jià) 金平 成都古羌科技有限公司 720523 16708705 103171 14.32% 288026.38 言情 非連載 按本 0.9% 17 穿越之我成了王語(yǔ)嫣 一個(gè)大包 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 149687 2454448 57171 38.19% 281337.54 穿越 非連載 按本 0.8% 18 七界傳說(shuō) 心夢(mèng)無(wú)痕 北京幻劍書(shū)盟科技發(fā)展有限公司 93888 10837239 26085 27.78% 249601.42 仙俠 連載 按章節(jié) 0.8% 19 仙逆 耳根 上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司 74526 6965367 15547 20.86% 233054.58 仙俠 連載 按章節(jié) 0.7% 20 冷總裁的退婚新娘 水流云在 北京中文在線文化發(fā)展有限公司 249296 19109977 62642 25.13% 220599.34 言情 連載 按章節(jié) 0.7% 13 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 目 錄 業(yè)務(wù)總體發(fā)展情況 彩信書(shū)訊 WAPPUSH 交叉鏈接 新上線主題 主要運(yùn)營(yíng)事件分析 總結(jié) 14 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 主要運(yùn)營(yíng)事件 彩信書(shū)訊 交叉鏈接 圖書(shū)專題 本月彩信書(shū)訊制作五期，發(fā)送 3130萬(wàn)人次，帶來(lái)用戶 1874萬(wàn)人次，平均轉(zhuǎn)化率 1.40%，帶來(lái) PV 809萬(wàn)次，人均 PV 30.95次。 夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城本月帶來(lái)用戶 874萬(wàn)人，環(huán)比增加 14.48%，其中新用戶 415萬(wàn)人，占 47.48%；浙江夢(mèng)網(wǎng) 4+1本月帶來(lái)用戶 6004人，環(huán)比減少 91.25%，其中新用戶 205人，占 6.94%。 本月共上線 9個(gè)新專題：灰姑娘專題、畢業(yè)財(cái)商專題、鮮花朵朵專題、炫書(shū)第 6季專題、打工皇帝“學(xué)歷造假門”專題、紅樓夢(mèng)專題、唐山大地震專題、八一專題。 15 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 彩信書(shū)訊推廣效果 彩信書(shū)訊營(yíng)銷推廣： 本月彩信書(shū)訊制作五期，發(fā)送 3130萬(wàn)人次，帶來(lái)用戶 1874萬(wàn)人次，平均轉(zhuǎn)化率 1.40%，帶來(lái) PV 809萬(wàn)次，人均 PV 30.95次； 彩信書(shū)訊營(yíng)銷推廣情況 發(fā)送內(nèi)容 發(fā)送日期 發(fā)送成功數(shù) 接收成功數(shù) 帶來(lái)用戶數(shù) 回復(fù)率 帶來(lái)總P V 人均P V 付費(fèi)用戶 信息費(fèi)7 月第一期 7 月1 日 5673941 3344946 68347 2 .0 4 % 2528096 3 6 .9 9 4868 125947 月第二期 7 月8 日 5862446 3623475 74295 2 .0 5 % 2446631 3 2 .9 3 7435 170277 月第三期 7 月1 5 日 6186842 3735699 21586 0 .5 8 % 824764 3 8 .2 1 1691 39457 月第四期 7 月2 2 日 6616377 3892596 40626 1 .0 4 % 987064 2 4 .3 0 2611 47967 月第五期 7 月2 9 日 6961533 4140739 56534 1 .3 7 % 1304588 2 3 .0 8 3010 6444合計(jì) 31301139 18737455 261388 1 .4 0 % 8091143 3 0 .9 5 19615 448062.04% 2.05% 0.58% 1.04% 1.37% 0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%0500000100000015000002000000250000030000007月 1日 7月 8日 7月 15日 7月 22日 7月 29日 帶來(lái)用戶數(shù) 帶來(lái)總 PV 回復(fù)率 16 CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. /webmoney 交叉鏈接推廣效果 浙江夢(mèng)網(wǎng) 4+1鏈接推廣效果 夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城本月帶來(lái)用戶 874萬(wàn) 人，環(huán)比增加14.48%，其中新用戶 415萬(wàn) 人，占 47.48%； 本月日均用戶數(shù)為 844159人，環(huán)比增加2.86% ， 重訪率 38.48% ； 本月帶來(lái)付費(fèi)用戶 1400417人 ， 環(huán)比增加1.09%， 轉(zhuǎn)訂率 16.02%，收入 996萬(wàn)元，環(huán)比增加 14.48%。 夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城鏈接推廣效果 浙江夢(mèng)網(wǎng) 4+1本月帶來(lái)用戶 6004人，環(huán)比減少91.25% ，其中新用戶 205人，占 6.94% ； 本月日均用戶數(shù)為 496人，環(huán)比減少 94.07% ，重訪率 50.00% ； 本月帶來(lái)付費(fèi)用戶 707人 ，環(huán)比減少 95.59%， 轉(zhuǎn)訂率 23.95%，收入 6004元，環(huán)比減少 91.25% 。 0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.00010020030040050060070007月01日 07月03日 07月05日 07月07日 07月09日 07月11日 07月13日 07月15日 07月17日 07月19日 07月21日 07月23日 07月25日 07月27日 07月29日 帶來(lái)用戶數(shù) 新用戶數(shù) 人均 PV 0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.000100000200000300000400000500000600000700000800000900000100000007月01日 07月03日 07月05日 07月07日 07月09日 07月11日 07月13日 07月15日 07月17日 07月19日 07月21日 07月23日 07月25日 07月27日 07月29日 帶來(lái)用戶數(shù) 新用戶數(shù) 人均 PV CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 17 /webmoney 圖書(shū)專題 本月新上線主題專區(qū)：水晶鞋之戀 :灰姑娘物語(yǔ) 水晶鞋之戀 :灰姑娘物語(yǔ)： 7月 6日上線； 本周該主題日均訪問(wèn)用戶數(shù) 9974人，日均 PV 100004次，日人均PV 10.03次。 0.02.04.06.08.010.012.014.016.018.00500001000001500002000002500007/6 7/7 7/8 7/9 7/10 7/11 7/12 7/13 7/14 7/15 7/16 7/17 7/18 7/19 7/20 7/21 7/22 7/23 7/24 7/25 7/26 7/27 7/28 7/29 7/30 7/31水晶鞋之戀 :灰姑娘物語(yǔ) 訪問(wèn)用戶數(shù) PV 人均 PV(次 ) CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 18 /webmoney 圖書(shū)專題 本月新上線主題專區(qū)：畢業(yè)了 ,財(cái)商決定你未來(lái) 畢業(yè)了 ,財(cái)商決定你未來(lái)： 6月 7日上線； 本周該主題日均訪問(wèn)用戶數(shù) 6573人，日均 PV 22080次，日人均PV 3.36次。 0.01.02.03.04.05.06.07.08.001000020000300004000050000600007/6 7/7 7/8 7/9 7/10 7/11 7/12 7/13 7/14 7/15 7/16 7/17 7/18 7/19 7/20 7/21畢業(yè)了 ,財(cái)商決定你未來(lái) 訪問(wèn)用戶數(shù) PV 人均 PV(次 ) CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 19 /webmoney 圖書(shū)專題 本月新上線主題專區(qū)：電視熒幕綻放 :鮮花朵朵 電視熒幕綻放 :鮮花朵朵： 7月 12日上線； 本周該主題日均訪問(wèn)用戶數(shù) 1117人，日均 PV 3987次，日人均 PV 3.57次。 0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.501000200030004000500060007/12 7/13 7/14 7/15電視熒幕綻放 :鮮花朵朵 訪問(wèn)用戶數(shù) PV 人均 PV(次 ) CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 20 /webmoney 圖書(shū)專題 本月新上線主題專區(qū)：清涼暑期檔 :炫書(shū)第六季 清涼暑期檔 :炫書(shū)第六季： 7月 13日上線； 本周該主題日均訪問(wèn)用戶數(shù) 8223人，日均 PV 8223次，日人均 PV 5.59次。 0.02.04.06.08.010.012.014.0020000400006000080000100000120000140000160000180000200000清涼暑期檔 :炫書(shū)第六季 訪問(wèn)用戶數(shù) PV 人均 PV(次 ) CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 21 /webmoney 圖書(shū)專題 本月新上線主題專區(qū)：打工皇帝“學(xué)歷造假門” 打工皇帝“學(xué)歷造假門”： 7月 15日上線； 本周該主題日均訪問(wèn)用戶數(shù) 2272人，日均 PV 8596次，日人均 PV 3.78次。 0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.502000400060008000100001200014000160007/15 7/16 7/17 7/18 7/19 7/20 7/21 7/22 7/23 7/24 7/25 7/26 7/27 7/28 7/29打工皇帝“學(xué)歷造假門” 訪問(wèn)用戶數(shù) PV 人均 PV(次 ) CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 22 /webmoney 圖書(shū)專題 本月新上線主題專區(qū)：據(jù)說(shuō)新版有點(diǎn)雷 :紅樓夢(mèng) 據(jù)說(shuō)新版有點(diǎn)雷 :紅樓夢(mèng)： 7月 19日上線； 本周該主題日均訪問(wèn)用戶數(shù) 2672人，日均 PV 16555次，日人均PV