湖南商業(yè)廣告分析.doc

湖南商業(yè)廣告中的創(chuàng)意分析 -盛美廣告“不正?！闭?創(chuàng)意常被稱為商業(yè)廣告的靈魂，文中分析了湖南盛美廣告公司的商業(yè)廣告作品的創(chuàng)意和盛美廣告所遵從的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)鍵詞 湖南 盛美廣告公司 商業(yè)廣告 創(chuàng)意 首先我們分析一下商業(yè)廣告在湖南的發(fā)展前景。湖南是一個內(nèi)陸省份，經(jīng)濟處于中等發(fā)展水平。2006年全省的廣告業(yè)營業(yè)額為30.29億元，在全國排名第10位1。從總額來看，湖南廣告業(yè)的發(fā)展情況是不錯的。然而，其中僅湖南電廣傳媒股份有限公司就占了16億，超過總額的一半還多，但平均每家經(jīng)營單位經(jīng)營額僅僅100萬元；去掉電廣傳媒，則每家經(jīng)營單位年營業(yè)額只是50萬元 2。這是一組令人相當(dāng)震驚的數(shù)字！可見湖南的廣告業(yè)發(fā)展前景之美好。再之，鑒于湖南媒體（如：湖南電視臺等媒介）的強大，所以湖南的商業(yè)廣告可謂傳播速度快、傳播范圍廣、重復(fù)頻次高，每天充斥于廣大受眾的生活時空，日積月累，潛移默化。而我今天要說的是湖南長沙的新星盛美廣告公司。它創(chuàng)辦于2006年的一場不正常的大雪天氣里，由此導(dǎo)致盛美廣告的“不正?！?！而這個意外的“不正常”在這個看似正常的社會得到了認(rèn)可和贊許。從實際作品里來分析下盛美廣告做的商業(yè)廣告如何的“不正常”。這是一組盛美為湖南移動資費促銷做的廣告，稱之為“降低系列”：從這一系列作品中我們可以看到很多的“不正?！?，而這個不正常也叫做創(chuàng)意。這些個創(chuàng)意點很巧妙地說明了移動活動的特點。煞那間就吸住了人的眼球。大面積的色彩，大號的字體，畫面很簡單，但是卻很醒目。所謂廣告越正常，越容易被消費者正常的忽視和遺忘，這個現(xiàn)象是很正常的。而盛美廣告的作品正在向我們說明，崇尚創(chuàng)意的意義，在于用反常的手段，吸引更廣泛的關(guān)注制造更深刻的記憶，由此獲取更突出的傳播效果。說到廣告，很多人都想到設(shè)計和創(chuàng)意。但是，不要用設(shè)計代替創(chuàng)意來談?wù)搹V告，就好像再漂亮的狗屎也不可能成為干糧用來吃。就廣告活動而言，好的創(chuàng)意可以達成更猛烈的傳播效果。我們再來看看盛美的另一組創(chuàng)意廣告。這是盛美為華美的一個豐胸項目做得廣告招貼。同樣的，畫面很簡單，但并不單調(diào)。它很巧妙把女性的胸罩運用起來，把圖形和文字結(jié)合。連胸罩都在稱贊了，還有什么不好的呢？華美豐胸讓你胸部更酷、更好，回頭率、贊嘆率百分百。盛美做得廣告創(chuàng)意絕不止這么兩件，對于盛美的廣告我總結(jié)了這么幾點。我認(rèn)為這也是一個好的廣告的共有特征，也是一個創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)：1， 不正常眼前一亮，打破常規(guī)，用不同的視角、觀點、表達來體現(xiàn)創(chuàng)意。2， 高關(guān)聯(lián)要與之相關(guān)，要與產(chǎn)品、消費形態(tài)或生活形態(tài)的高關(guān)聯(lián)3， 有沖擊印象深刻，視覺的、聽覺的、文字的、思想的都要讓人留下深刻的印象。4， 夠單純高度聚焦，信息單純，概念單純，表現(xiàn)單純（但并不是單調(diào)）5， 易理解看廣告可不是猜謎語，需要訴求明確，概念清晰。讓人一下看得懂。我認(rèn)為盛美很好的做到了這幾點，不但擁有創(chuàng)意，而且創(chuàng)意讓人看得懂。不僅擁有藝術(shù)感，而且具備商業(yè)化。不過，作為現(xiàn)代中國來說，盛美公司的廣告更適用于現(xiàn)代青年的審美觀。而作為中國大部分百姓來說，它的默寫廣告創(chuàng)意還是算超前的了。參考文獻：1 2006年中國廣告業(yè)統(tǒng)計