CH3全面調(diào)查與非全面調(diào)查抽樣技術(shù)與方法.pptVIP

ch3全面調(diào)查與非全面調(diào)查抽樣技術(shù)與方法,王曉旭,第一節(jié)全面市場(chǎng)調(diào)查,一、全面市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)1.定義：全面市場(chǎng)調(diào)查又稱市場(chǎng)普查，是指調(diào)查者為了搜集一定時(shí)空范圍內(nèi)調(diào)查對(duì)象的較為全面、準(zhǔn)確、系統(tǒng)的調(diào)查，對(duì)調(diào)查對(duì)象（總體）的全部個(gè)體單位進(jìn)行逐一的、無遺漏的全面調(diào)查。,2.特點(diǎn)：全面性；準(zhǔn)確性；費(fèi)用高。,二、全面市場(chǎng)調(diào)查的方式,1.普查員直接登記式2.被調(diào)查者自填,三、全面市場(chǎng)調(diào)查的原則,1.必須統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查項(xiàng)目2.必須統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)3.必須統(tǒng)一制定各種標(biāo)準(zhǔn)4.必須統(tǒng)一調(diào)查的步驟和方法,四、全面市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施步驟,1.準(zhǔn)備階段2.試點(diǎn)調(diào)查3.正式調(diào)查4.數(shù)據(jù)處理5.分析研究6.對(duì)調(diào)查工作總結(jié)與評(píng)估,第二節(jié)典型市場(chǎng)調(diào)查,一、典型市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)1.定義：典型市場(chǎng)調(diào)查是指調(diào)查者為了特定的調(diào)查目的從調(diào)查對(duì)象（總體）中有意識(shí)地選擇一部分有代表性的單位組成樣本而進(jìn)行專門調(diào)查，是非全面調(diào)查方式。,2.特點(diǎn)：非全面性：只對(duì)調(diào)查對(duì)象中的少數(shù)典型單位進(jìn)行調(diào)查；選擇性：典型單位不是隨便選擇的，而是在對(duì)調(diào)查對(duì)象作全面分析和比較的基礎(chǔ)上，由調(diào)查者有意識(shí)、有目的地挑選出來的；代表性：樣本必須能夠代表總體，才能確保典型市場(chǎng)調(diào)查取得預(yù)期的效果。,3.優(yōu)點(diǎn)：a.能獲得較真實(shí)和豐富的第一手資料；b.調(diào)查單位少，可作深刻、細(xì)致分析；c.調(diào)查范圍小，省人力、物力、財(cái)力；d.機(jī)動(dòng)靈活，迅速得到結(jié)果。缺點(diǎn)：a.典型單位的選擇依賴于調(diào)查者主觀判斷，難以避免主觀隨意性；b.若樣本代表性不強(qiáng)，產(chǎn)生較大系統(tǒng)誤差；c.只適用同質(zhì)性強(qiáng)的調(diào)查對(duì)象。,二、典型單位的選擇,1.選擇依據(jù)2.選擇數(shù)目3.選擇方法,三、典型市場(chǎng)調(diào)查的方式,1.解剖麻雀式2.劃類選典式3.綜合應(yīng)用式,五、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查有何不同,相同點(diǎn)：二者均為非全面調(diào)查區(qū)別點(diǎn)：1.調(diào)查目的不同2.選擇調(diào)查單位的原則不同：選擇性與隨機(jī)性,第三節(jié)重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查,一、重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)1.定義：重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查是指調(diào)查者為了特定的調(diào)研目的從調(diào)查對(duì)象（總體）中選擇一部分重點(diǎn)單位組成樣本而進(jìn)行的一種非全面調(diào)查。,2.特點(diǎn)：非全面性；選擇性；重點(diǎn)性；數(shù)量性。,優(yōu)點(diǎn)：a.調(diào)查單位數(shù)目不多，節(jié)省人力、物力、財(cái)力和時(shí)間；b.及時(shí)獲取信息，了解和掌握總體的基本情況；c.工作量小，易于組織；缺點(diǎn)：若總體各單位發(fā)展比較平衡，呈現(xiàn)均勻分布，則不能采用重點(diǎn)調(diào)查,二、重點(diǎn)單位的選擇,目的性原則；依據(jù)性原則；可控性原則；時(shí)空性原則。,第四節(jié)抽樣市場(chǎng)調(diào)查,一、抽樣市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)1.定義：抽樣市場(chǎng)調(diào)查，又稱概率抽樣調(diào)查或隨機(jī)抽樣調(diào)查，是指調(diào)查者為了特定的調(diào)研目的，按照隨機(jī)原則從調(diào)查總體中抽取一部分作為樣本而進(jìn)行的一種非全面調(diào)查，目的在于根據(jù)樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體的數(shù)量特征。,2.特點(diǎn)：,樣本是按照隨機(jī)原則抽取的用樣本數(shù)據(jù)推斷總體的數(shù)量特征抽樣誤差不可避免，但可以計(jì)算和控制,二、抽樣市場(chǎng)調(diào)查的優(yōu)點(diǎn),1.調(diào)查方式的科學(xué)性2.調(diào)查費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性3.信息獲取的時(shí)效性4.調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性,三、抽樣市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用,1.不可能進(jìn)行全面調(diào)查的對(duì)象，只能采用抽樣調(diào)查；2.對(duì)全面調(diào)查資料的質(zhì)量進(jìn)行檢驗(yàn)和修正；3.對(duì)某些總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，在市場(chǎng)研究中，通常會(huì)提出一些假設(shè)，然后通過抽樣調(diào)查來檢驗(yàn)這種假設(shè)是否成立。4.不必要進(jìn)行全面調(diào)查以及為了節(jié)省人力、物力和調(diào)查費(fèi)用，可采用抽樣調(diào)查。,四、抽樣市場(chǎng)調(diào)查的基本范疇,1.總體（全及總體）和樣本2.抽樣框與抽樣單位3.樣本量與樣本單位,五、抽樣市場(chǎng)調(diào)查的組織方式,（一）簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是最基本的抽樣方式，是指在抽樣之前對(duì)總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理單純隨機(jī)抽樣的具體方法有：直接抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法,隨機(jī)數(shù)表使用,要考察某公司生產(chǎn)的500克袋裝牛奶的質(zhì)量知否達(dá)標(biāo)，現(xiàn)從800袋牛奶中抽取60袋進(jìn)行檢驗(yàn)，利用隨機(jī)數(shù)表抽取樣本時(shí)，先將800袋牛奶按000，001，799進(jìn)行編號(hào)如果從隨機(jī)數(shù)表第8行第7列的數(shù)開始向右讀，請(qǐng)你依次寫出最先檢驗(yàn)的5袋牛奶的的編號(hào)為?,下面摘取隨機(jī)數(shù)表的第7行至第9行：第7行：84421753315724550688770474476721763350258392120676第8行：63016378591695566719981050717512867358074439523879第9行：33211234297864560782524207443815510013429966027954,第8行第7列為“7”，因?yàn)槭怯萌粩?shù)編號(hào)（xxx），所以取3個(gè)數(shù)，既第一個(gè)被取出的編號(hào)為“785”，第二個(gè)取出“916”，因?yàn)?16大于799，所以舍去，再往后取，955，也舍去；667，199，810（舍去），507，175所以最先檢驗(yàn)的5袋牛乃編號(hào)為：785，667，199，507，175,3.單純隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)：,完全符合隨機(jī)原則；應(yīng)用簡(jiǎn)單易行,4.單純隨機(jī)抽樣的缺點(diǎn)：,在總體很大的情況下使用，編號(hào)工作繁重當(dāng)總體單位差異程度較大時(shí)，必須使樣本容量充分大才能保證樣本推斷總體的可靠程度和準(zhǔn)確程度所抽取的樣本在總體中的分布或是過于集中，或是過于分散，很不均勻，給實(shí)際調(diào)查帶來困難只適用于總體單位數(shù)不多，總體單位標(biāo)志變異度較小的情況,（二）等距隨機(jī)抽樣,先將總體各單位按某一標(biāo)志順序排列，編上序號(hào)抽樣間隔例：從600名大學(xué)生中抽選50名大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，可以利用學(xué)校現(xiàn)有的名冊(cè)順序按編號(hào)排隊(duì)，從第1號(hào)編至600號(hào)。抽選距離=n/n=600/50=12人,2.等距隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)：樣本十分均勻地分布在總體中，增加樣本代表性；能夠減小抽樣誤差3.等距隨機(jī)抽樣方法最適用于：同質(zhì)性較高的總體4.等距抽樣的排序方法：按無標(biāo)志排隊(duì)；按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)：,5.等距抽樣的方法：隨機(jī)起點(diǎn)等距抽樣：半距起點(diǎn)等距隨機(jī)抽樣中點(diǎn)法抽取樣本循環(huán)等距抽樣6.等距抽樣也有一定的局限性,（三）類型隨機(jī)抽樣,1.定義：類型隨機(jī)抽樣：又稱分層隨機(jī)抽樣，是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型（或稱層）；根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；按單純隨機(jī)抽樣或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。,2.類型隨機(jī)抽樣對(duì)單體的分類，必須依據(jù)互斥性和完備性原則3.類型隨機(jī)抽樣適用于：總體單位數(shù)量較大，并且內(nèi)部類別比較明顯的調(diào)查對(duì)象。,4.類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)：,增強(qiáng)了樣本對(duì)總體的代表性。類型隨機(jī)抽樣提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度。類型隨機(jī)抽樣有利于了解總體各類別的情況。,（四）整群隨機(jī)抽樣,1.定義：是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對(duì)被抽中各群中的每一個(gè)單位都進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。,整群抽樣與分層抽樣的差異比較,整群隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)：能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。整群隨機(jī)抽樣方法適用于：總體比較大，而又無明顯類型的調(diào)查對(duì)象。,第五節(jié)非隨機(jī)抽樣調(diào)查,一、非隨機(jī)抽樣調(diào)查的特點(diǎn)1.定義：根據(jù)調(diào)查的目的和要求，主觀分析判斷抽取樣本的抽樣方式2.特點(diǎn)：抽樣過程的主觀性誤差的不可測(cè)性要求已知總體分布的更多信息簡(jiǎn)便易行,二、非隨機(jī)抽樣的主要方式,（一）任意抽樣根據(jù)調(diào)查者的方便與否來抽取樣本（二）判斷非隨機(jī)抽樣憑調(diào)查人員的主觀意愿、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)（三）配額非隨機(jī)抽樣按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣,（四）滾雪球非隨機(jī)抽樣發(fā)展其他同類單位（五）自愿非隨機(jī)抽樣由主動(dòng)接受調(diào)查的“志愿者”組成的