某大型企業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播項目方案書

三愛化工 3A環(huán)保漆整體知名度 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播 2008項目提案書 前言 很榮幸能同三愛化工進行接觸，并獲得提案與洽談機會。三愛化工作為一家創(chuàng)辦多年、高成長性并具備成為區(qū)域與行業(yè)標桿潛能的企業(yè)，是贏道新營銷希望能夠達成密切合作的伙伴，因此我們希望這次提案能使貴公司進一步增加對我們的了解，更希望能夠促成我們之間良好合作的正式啟動。 贏道新營銷是一家專注網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的新營銷公司，并且只針對 “ 適宜展開網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè) ” 提供知名度經(jīng)營服務，在操作流程、傳播通路、操盤手法上與傳統(tǒng)營銷策劃 /廣告 /公關(guān)傳播公司具有明顯的差異。 目前，贏道新營銷已積累了多種行業(yè)的策略與經(jīng)驗，無論是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、圖書，還是培訓、家居產(chǎn)品、地產(chǎn)方面，我們做出了嶄新而富有成效的操盤。針對本次提案，我們做了大量的工作：購買與查閱了充足的市場與傳播資料，走訪了多家家居建材市場，同時在目標購買群體中做了采樣調(diào)查，這使我們對油漆涂料市場、消費者情況有了更加深刻的認識，對行業(yè)的發(fā)展有了更加準確、系統(tǒng)的判斷，對三愛化工所面臨的競爭局勢有了較為清晰的把握。 贏道新營銷相信，通過本次合作，既能顯著推動三愛化工 /3A環(huán)保漆的知名度塑造與市場推廣，促成招商與終端銷售拉動；同時也將有利于網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播 /知名度經(jīng)營體系在涂料業(yè)的落地生根。 目 錄 項目綱要 項目內(nèi)容總表 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢 內(nèi)部造勢 外部造勢 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架 話題篇 事件篇 活動篇 通路篇 項目綱要 A.整個網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播計劃旨在塑造與傳播三愛化工 /3A環(huán)保漆的知名度，擴大受眾到達范圍，提升曝光率與目標 /潛在客戶群體的到達率； B.通過知名度的傳播、曝光率的提升推動招商會的成功招開、人員招聘、新品上市的成功，以及 品牌知名度與美譽度的塑造、培育； C.通過互聯(lián)網(wǎng)的多種通路與工具，將大量的產(chǎn)品詮釋、企業(yè)推廣、主題活動、熱門話題的信息（文字、圖片、動畫、視頻）展現(xiàn)到目標受眾的眼前，擴大曝光范圍，加深客戶群體對三愛化工 /3A環(huán)保漆的印象，產(chǎn)生品牌認知，進一步產(chǎn)生購買行為； D.整個網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播以話題營銷、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)活動營銷為主體，以官方站、專題站、郵件、帖子、日志、商鋪、博客、專欄、合作專題、軟文、圖片、廣告片為推廣輔助材料。 E.整個營銷傳播計劃中，我們依托的傳播通路包括具備全國知名度的綜合門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶、行業(yè)門戶、專業(yè)門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體，博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、視頻共享等互動平臺，電子商務、分類信息等商機平臺，數(shù)字雜志、郵件、短信等新營銷工具與傳播通路，實施全通路傳播，以大面積、集中性地投遞與展現(xiàn)推廣信息； F.通過我們主動展開的關(guān)于創(chuàng)業(yè)、管理、產(chǎn)品、健康、環(huán)保、安全、時尚 /潮流、家居生活、市場、行業(yè)、文化等方面的報道、采訪、評論、動態(tài)播報，引發(fā)更多人的參與，包括更多媒體參與報道、更多消費者參與評論、更多評論員與博客寫手們參與自主撰稿稿、更多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載產(chǎn)品詮釋與企業(yè)推廣性文章，或制作專題； G.為助力招商、人員招聘與銷售提升，我們在網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的話題、事件與活動上，主要選擇了創(chuàng)業(yè)、職業(yè)、事業(yè)、營銷、人力資源、管理、產(chǎn)品、健康、環(huán)保、安全、時尚 /潮流、家居生活、涂料業(yè)變革、市場、行業(yè)、文化、競爭等切入點； 項目內(nèi)容總表 項目欄名稱 現(xiàn)場執(zhí)行內(nèi)容 相關(guān)執(zhí)行 媒體報道 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會 1：網(wǎng)上直播 2：全通路傳播 配合發(fā)布會設(shè)計兩次話題營銷 1： 6篇專項文章 2：不少于 800字每篇 3：不少于 20家網(wǎng)媒或平媒報道 4：全通路發(fā)布傳播 線下大型活動（招商會）網(wǎng)絡(luò)支持與網(wǎng)絡(luò)傳播 1：活動（招商會）官方網(wǎng)站 2：全通路傳播 主題活動在線效果及對線下支持作用的跟蹤與評估 ,評估報告 1： 12篇專項文章 2：不少于 800字每篇 3：不少于 20家網(wǎng)媒或平媒報道 4：全通路發(fā)布傳播 網(wǎng)絡(luò)話題 19次話題組織、撰稿、訪談與投放、傳播 曝光率評估與效果評估報告 1： 100多篇專項文章 2： 10個以上合作專題 3： 10個以上的官方專題 4：全通路發(fā)布傳播 網(wǎng)絡(luò)活動與事件 1： 3次網(wǎng)絡(luò)活動與事件行銷 2：參與者及撰稿組織。 1：內(nèi)外部造 勢，詳見表格二 2：話題范圍詳見表格三 1： 15篇專項文章 2：不少于 800字 /篇 3：不少于 20家網(wǎng)媒或平媒報道 4：全通路發(fā)布傳播 備注 網(wǎng)絡(luò)活動官方站實現(xiàn)功能： 1：用戶登記注冊 2：活動內(nèi)容或項目展示 3：活動動態(tài)信息發(fā)布 4：用戶在線留言提交與管理員針對留言的在線處理 5：用戶數(shù)據(jù)收集 表格一：項目內(nèi)容總表 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢 企業(yè)內(nèi)部造勢 外部造勢 A 召開 1次小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)營銷說明與動員會 參與者組織： 1：邀請不少于 30名老客戶（包括經(jīng)銷商等）、不少于 20名新用戶參與訪談與撰寫評論 2：不少于 4名家居裝飾 /涂料領(lǐng)域的專家學者或行業(yè)分析師 /評論員撰寫評論 3：不少于 5名行業(yè) /綜合 /產(chǎn)經(jīng) /生活 /IT方面的記者編輯參與報道 4：不少于 10名 BLOG累積訪問量 3萬及以上、單日訪問量100以上的博客主與寫手。 B 幫助設(shè)計制作 2008年全年（計 3期）內(nèi)部電子刊物的設(shè)計與制作 三愛化工（ 3A環(huán)保漆）企業(yè) /產(chǎn)品信息投遞累積數(shù)量，不少于： 100篇文章； 100張圖片； 1張視頻（可選） 表格二：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢 表格二：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢 企業(yè)內(nèi)部造勢 外部造勢 C 根據(jù)三愛化工方面的意向，面向參與網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播計劃的人員提供特別培訓 （ 2次） 傳播通路組織及報道投放（詳見附件一）： 1： 10家知名全國性綜合 /地區(qū) /行業(yè)性門戶 2： 20家小門戶（行業(yè) /地區(qū) /綜合） 3： 10家綜合、行業(yè)或?qū)I(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū) /博客網(wǎng)站 5： 10萬郵件群發(fā)， 1萬許可郵件投遞 6： 10萬手機短信群發(fā) 7： 3期電子刊物并投遞量達到 1萬 8： 4家分類信息平臺，并保持三天一更新 9： 10家電子商務平臺 D 活躍度組織： 1：三愛化工相關(guān)關(guān)鍵詞（如三愛化工、 3A漆、 3A環(huán)保漆、 3A木器漆、 3A乳膠漆）搜索記錄增長 1倍（即達到30萬） 2：網(wǎng)絡(luò)文章點擊量（曝光率）達到 400萬以上（包括被轉(zhuǎn)載的文章、圖片與視頻） 備注 07年底含 “ 三愛化工 ” 、 “ 3A漆 ” 、 “ 3A環(huán)保漆 ” 等關(guān)鍵詞百度搜索結(jié)果總計約為 12萬，計劃本方案實施完畢，百度搜索結(jié)果增長為 30萬以上 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架 話題篇 話題點 話題明細 文章報道 目的 1：三愛化工 /3A漆網(wǎng)絡(luò)營銷操盤綜述性文章共五 篇系列記實 3A環(huán)保漆從海底出擊 3A從零到壹的品牌征程 3A環(huán)保漆搶灘 2008 3A環(huán)保漆逐鹿中原 攜手零八 共創(chuàng)財富： 3A環(huán)保漆招 商紀實 5篇文章，不少于 2000字每篇 針對 3A環(huán)保漆的知名度進行二次傳播，增強文化符號，提升產(chǎn)品品位，增強已購買 3A漆的顧客榮譽感與滿意度，吸引新的潛在購買者產(chǎn)生購買行為。 2： 3A環(huán)保漆全程操盤紀實 推出 3A環(huán)保漆網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播全程操盤紀實 ，并附以光盤、圖書，予以發(fā)行 一份，字數(shù)不少于 8000字 綜述 健康 話題點 話題明細 文章報道 目的 3：健康牌 什么樣的油漆是健康的；健康油漆的定義；環(huán)保油漆里的健康；健康油漆幾大要素； 3A環(huán)保漆為什么是健康的；健康漆品牌盤點； 4篇文章，每篇至少1000字 突出 3A環(huán)保漆本身的技術(shù)含量、質(zhì)量、健康元素，讓人們買得放心、用得舒心；同時培育、倡導、鼓吹油漆涂料“ 健康 ” 的購買 /消費時尚與潮流，使 ” 健康 “ 成為一種家居生活、裝飾裝修生活的時尚與潮流，讓人們在選擇油漆涂料這類裝飾材料時考慮到 ”健康 “ 因素，逐漸引導消費者認可 3A漆，并產(chǎn)生購買行為。 4：產(chǎn)品牌 3A環(huán)保漆生產(chǎn)原料； 3A環(huán)保漆質(zhì)量與檢測標準； 3A環(huán)保漆的綠色、健康、安全因素； 3A環(huán)保漆獲得的認證與評獎 不少于 6篇文章，每篇字數(shù)不少于 800字。 5：環(huán)保牌 中國首家全程環(huán)保油漆廠商；什么是全程環(huán)保（原料、生產(chǎn)、管理、銷售、服務）；全程環(huán)保，油漆健康的至高點；全程環(huán)保營銷 至少 3篇文章，每篇至少 1000字 話題點 話題明細 文章報道 目的 6：時尚 /潮流牌 健健康康過 08， 3A少不了； 未來五年里我們的家應該用什么油漆； 未來五年家居生活不可缺少的一位伴侶； 節(jié)儉里的健康；給墻壁涂上健康的面紗； 3A刮起的環(huán)保健康風； 環(huán)保健康家裝時代的到來。 不少于 6篇 文章，每篇 字數(shù)不少于 800字。 如上 7：家裝 革命 比油漆更好的選擇； 健康來源于家裝； 環(huán)保健康引領(lǐng)家裝新變革； 環(huán)保照進家裝； 給家居生活裝上最后一道健康保險栓； 告別油漆的健康隱患； 尋找家居生活的健康來源 不少于 6篇 文章，每篇 字數(shù)不少于 800字。 8：油漆 涂抹的 文化 3A與奇石的傳說； 3A的文化情結(jié)； 奇石裝點 3A； 從奇石文化看 3A； 道法自然，渾然天成： 3A的 “ 奇石 ” 魅力 不少于 2篇 文章，每篇 字數(shù)不少于 800字。 （可擴展至 6篇） 續(xù)上 專業(yè) 話題點 話題明細 文章報道 9：互聯(lián)網(wǎng)牌 （官網(wǎng)調(diào)整） 完善三愛化工官方網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)布 3A 乳膠漆 /木器漆原料、生產(chǎn)、管理、價格、銷售、 質(zhì)量、動態(tài)等信息； 互聯(lián)網(wǎng)照進油漆業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)讓涂料業(yè)走向透明； 3A環(huán)保漆上了網(wǎng)； 3A的互聯(lián)網(wǎng)情結(jié)； 4篇文章做概念 詮釋與傳播， 每篇至少 500 字。 10：信息化牌 在 OA、 CRM、 SCM、 ERP、財務、銷售、生產(chǎn)制造、 質(zhì)量檢測、安全檢測、環(huán)保檢測或其他管理軟件 實施方面的成就（如： 3A環(huán)保漆的生產(chǎn)自動化） 至少 2篇文章， 每篇字數(shù)不少 于 1000字 11：市場牌 這十年，涂料業(yè)的風云 3A環(huán)保漆搶灘 2008 環(huán)保健康：涂料市場方 向 環(huán)保油漆的健康牌 綠色奧運，環(huán)保 3A 千萬選材，舞臺由你選 至少 4篇文章，每篇字數(shù)不少于 1000字 12：營銷牌 涂料業(yè)首家全面引入網(wǎng)絡(luò)營銷；油漆的互聯(lián)網(wǎng)之 旅；千萬選材，舞臺由你選；互聯(lián)網(wǎng)照進涂料營 銷； 3A的 2008營銷大戰(zhàn)略； 3A環(huán)保漆的網(wǎng)絡(luò)營 銷之道； 3A環(huán)保漆的知名度之旅。 不少于 4篇文 章，每篇字數(shù) 不少于 500字。 13：管理牌 三愛化工在生產(chǎn)、財務、人力資源、市場、銷售、 渠道、行政、后勤、人才培訓、薪酬、職位提升、 期權(quán)、獎勵等方面的管理經(jīng)驗與日常案例。 不少于 4篇文 章，每篇不少 于 800字。 行業(yè) 話題點 話題明細 文章報道 目的 14：行業(yè)牌 油漆涂料業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、變局等； 涂料之鄉(xiāng)的 “ 鄉(xiāng)長 ” ；行業(yè)與產(chǎn)品變革，如 銀離子抗菌墻面漆：家裝油漆的新選擇 ；油漆環(huán)保：涂料變革又一波 不少于 3篇文章，每篇字數(shù)不少于 800字。 通過行業(yè)、競爭、地區(qū)的描述、觀察與統(tǒng)計分析，一方面突出三愛化工 /3A環(huán)保漆在行業(yè)格局與未來趨勢中扮演關(guān)鍵角色，構(gòu)成力量一極，同時讓外界對木器漆、乳膠漆的產(chǎn)品種類與作用有一個系統(tǒng)性的了解。 15：地區(qū)牌 3A欲進軍的幾大重點地區(qū)在薪酬、生活質(zhì)量、環(huán)境、競爭壓力、市場開拓難易程度與空間等 。（ 通過地區(qū)情況的分析，讓人們了解 3A環(huán)保漆的投入及服務網(wǎng)絡(luò)，給公眾以信心；同時讓更多人了解 3A漆在地區(qū)布局方面的大致策略，給有意加盟者與員工信心 ） 不少于 3篇文章，每篇字數(shù)不少于 800字。 16：競爭牌 油漆涂料業(yè)的五霸；新一極： 3A漆；與立邦走不一樣的路；祭起民族油漆品牌的大旗： 3A漆爆發(fā)力；一枝獨秀的魅力： 3A漆款款而來；大并不可怕，強更重要；本土油漆業(yè)的希望；除了被收購，還有什么等（通過對競爭格局、競爭對手、競爭趨勢的描述分析，突出 “ 3A漆創(chuàng)新技術(shù)、嚴把質(zhì)量關(guān)、穩(wěn)走環(huán)保路、做大做強 ”之特色） 不少于 3篇文章，每篇字數(shù)不少于 800字。 企業(yè) 話題點 話題明細 文章報道 目的 17：創(chuàng)業(yè)牌 3A的創(chuàng)業(yè)史；中國油漆涂料廠家的創(chuàng)業(yè)史；3A人的創(chuàng)業(yè)史； 3A營銷人的創(chuàng)業(yè)史； 3A經(jīng)銷商的創(chuàng)業(yè)史；二次創(chuàng)業(yè)： 3A風暴來襲 不少于 4篇文章，每篇字數(shù)不少于800字 通過創(chuàng)業(yè)事跡、創(chuàng)業(yè)人、創(chuàng)業(yè)公司、企業(yè)文化、產(chǎn)品文化的講述與描繪，展示三愛化工（ 3A漆）的歷程與企業(yè)文化，塑造美譽度、增強吸引力、培育公信力，吸引更多受眾的興趣與關(guān)注 18：企業(yè)文化牌 三愛化工的企業(yè)文化特色與挖掘；共榮共享，與員工、客戶三方共贏；綠色環(huán)保思想在三愛化工企業(yè)文化中的體現(xiàn) 不少于 2篇文章，每篇不少于 800字。 19： “ 首家 ” 、 “ 第一 ” 、 “ 最早 ” 一類的創(chuàng)造型名譽 首家全面引入網(wǎng)絡(luò)營銷的涂料廠商；首家全面引入網(wǎng)絡(luò)傳播的化工企業(yè)；首家推出銀離子抗菌漆的涂料廠商； 3篇報道性與評論性文章，每篇字數(shù)不少于500字 職業(yè) 話題點 話題明細 文章報道 目的 20：職業(yè)牌 職業(yè)發(fā)展的瓶頸、突破、選擇等。 不少于 3篇文章，每篇字數(shù)不少于800字 通過事業(yè)發(fā)展的描述與預測分析，3A差異化實力的展示 ,增強有意加盟者的信心 21：事業(yè)牌 營銷人的事業(yè)在哪里；有哪些優(yōu)秀的區(qū)域操盤手；經(jīng)銷商如何選擇品牌； 3A品牌能帶給加盟者什么等。 不少于 3篇文章，每篇不少于 800字。 22： “ 首家 ” 、 “ 第一 ” 、 “ 最早 ” 一類的創(chuàng)造型名譽 重提 3A漆與青藏鐵路之事，并與奧運沾邊，從公益、營銷、貢獻、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)等切入。 2篇報道性與評論性文章，每篇字數(shù)不少于500字 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架 事件篇 事件項目欄 事件形式 事件目的 內(nèi)容構(gòu)成 系列一：首部家居裝飾油漆消費者購買指南 中國首部家裝油漆消費者購買指南 簡易圖文手冊 通過該份家裝油漆消費者購買指南的第三方發(fā)布形式，在指南中顯著位置、占據(jù)相對大量篇幅、使用大量文字與圖片、借用多種技術(shù)標準與趨勢觀察、引用諸多統(tǒng)計數(shù)據(jù)、銷售與服務網(wǎng)絡(luò)的介紹，間接性地突出 3A環(huán)保漆（銀離子墻面漆、木器漆）在油漆領(lǐng)域的領(lǐng)先地位與先進技術(shù)標準，在安全與健康環(huán)節(jié)的可靠保障與技術(shù)創(chuàng)新，在銷售與服務網(wǎng)絡(luò)上的完善與呵護到位。 油漆歷史；油漆生產(chǎn)原料；油漆色彩；油漆質(zhì)檢與安全標準；油漆品牌；各種油漆品牌的客戶滿意度狀況；各種品牌的市場覆蓋與企業(yè)背景、研發(fā)實力對比；各品牌的銷售渠道；客服網(wǎng)絡(luò)；消費者走訪獲得的反饋等。 系列二： 油漆成本大揭密白皮書 油漆成本大揭密白皮書 簡易圖文手冊與視頻講座 此舉意在突顯三愛化工（ 3A環(huán)保漆）以消費者利益為核心，愿意全方位地同消費者溝通哪怕是最秘密的問題。通過價格與成本透明的部分透明化，展示三愛化工開誠布公、還利于消費者的坦蕩，以消費者利益為核心的客戶服務理念。 油漆價格變化歷史；油漆原材料；油漆生產(chǎn)線；油漆成本構(gòu)成；油漆市場價格構(gòu)成；國內(nèi)外油漆價格；油漆價格的可能下降或上升空間。 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架 事件篇 事件項目欄 事件形式 事件目的 內(nèi)容構(gòu)成 系列三：涂料發(fā)展方向大討論 專題式的網(wǎng)絡(luò)研討會 通過油漆發(fā)展方向的討論，引出油漆的領(lǐng)航 銀子抗菌墻面漆、水性木器漆，既聽取消費者意見、在消費者群體中塑造銳意革新、永遠領(lǐng)先的形象，又在行業(yè)從業(yè)者中樹立關(guān)注未來、關(guān)注變革的榜樣，同時突出 3A銀離子墻面漆與其他油漆產(chǎn)品的差異化 油漆歷史；油漆的購買與使用習慣變化；油漆的購買與使用潮流；油漆可能引發(fā)的健康安全環(huán)保問題及解決方案；油漆的技術(shù)方向與功能發(fā)展發(fā)向；油漆的價格方向；油漆的購買者群體構(gòu)成變化方向；油漆質(zhì)量、安全、環(huán)保標準變化趨勢；油漆的應用領(lǐng)域變化；油漆的變革性產(chǎn)品 “ 銀離子抗菌墻面漆 ” 系列四：中國家裝環(huán)保風暴 發(fā)布環(huán)保行動聲明 /宣言，配合一描述變革的影片配音更改。 通過環(huán)保風暴直接性、全面性地突出 “ 3A環(huán)保漆 ” ，強調(diào)環(huán)保、健康給涂料業(yè)帶來的變革。 油漆原料與生產(chǎn)技術(shù)變革；油漆研發(fā)方向變革（色彩、無味、環(huán)保、健康）；油漆原料、生產(chǎn)、經(jīng)銷、零售，以及進入使用流程的全套過程透明化揭示，呈現(xiàn)形式以“白皮書”、“網(wǎng)頁”、“圖片”、“視頻”四種形式展示。 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架 事件篇 事件項目欄 事件形式 事件目的 內(nèi)容構(gòu)成 系列五：油漆健康標準大討論 組織網(wǎng)絡(luò)大討論 通過健康標準的討論，突出 3A銀離子抗菌漆（ 3A環(huán)保漆）在殺菌、凈化空氣的特殊功效，突出與競品在訴求與功能上的差異化。 油漆引發(fā)的健康問題；什么樣的油漆是健康的；健康的標準是什么； 3A為什么是健康的；銀離子是什么，有什么用。 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架 活動篇 活動項目 活動形式 活動主題 目標 合作伙伴 系列一：尋蹤：“ 與 3A一起走來：感恩 2008 3A十年客戶尋蹤 ” 尋找 3A漆的第一位客戶 ；尋找從 1997到 2007年的客戶，每年抽取三家，舉辦三愛化工客戶聯(lián)誼會（可單純做網(wǎng)絡(luò)虛擬聯(lián)誼會），增送 3A環(huán)保漆，并全程服務（涂刷） “ 感恩2008我們一起從成功走向成功 ” 20篇左右跟蹤報道，完成 30名客戶的千里追蹤，并在尋覓過程中制造特別事件，報道某些特殊情況，邀請媒體參與整個尋蹤過程。 區(qū)域門戶 綜合門戶 博客網(wǎng)站 行業(yè)門戶 系列二：網(wǎng)絡(luò)大講堂 以網(wǎng)絡(luò)大講堂形式開展，每半月舉辦一次活動，連續(xù)舉辦 6期，持續(xù)近半年。 由家居裝飾業(yè)界的專家、油漆方面的專家（油漆工）、擅長于選漆配色裝飾家庭的消費者與老顧客來主持 3A環(huán)保漆家居健康大講堂 組織舉辦次 6次 ,邀請不同人士主持 ,每次大講堂確保至少十人參與， 3篇以上報道，并展開全通路傳播，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索記錄不 少于 1千條。 表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架 活動篇 活動項目 活動形式 活動主題 目標 合作伙伴 系列三：博客大賽 瞄準年青群體（ 35歲以下