關(guān)于媒體聯(lián)盟及精準(zhǔn)廣告.ppt

精準(zhǔn)廣告解析,北京新意互動(dòng)廣告有限公司2010年12月,iFocus的精準(zhǔn)營銷實(shí)現(xiàn)步驟,STEP1：分析目標(biāo)人群的生活方式，消費(fèi)喜好，心理特性，網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣,明確我們要找的是誰WHO,STEP2：根據(jù)對(duì)目標(biāo)人群的分析，圈定出他們習(xí)慣瀏覽的，相關(guān)度高的網(wǎng)站類型（網(wǎng)群平臺(tái)）；,在互聯(lián)網(wǎng)上定位他們WHERE,找到他們關(guān)注的內(nèi)容WHAT,STEP3：基于目標(biāo)人群的日常及網(wǎng)絡(luò)行為特征，以及該類人群對(duì)相關(guān)產(chǎn)品類別的關(guān)注重點(diǎn)，設(shè)置關(guān)鍵詞（不限數(shù)量）。,性價(jià)比,雙核,如果網(wǎng)頁文章是相關(guān)產(chǎn)品的公關(guān)軟文或內(nèi)容與其高相關(guān)時(shí)（即文章實(shí)體部分出現(xiàn)3個(gè)或以上關(guān)鍵詞），產(chǎn)品的視頻、動(dòng)畫廣告將會(huì)在頁面右下角彈出。,STEP4：在已選定的網(wǎng)站內(nèi)容頁面，當(dāng)文章與關(guān)鍵詞相匹配則觸發(fā)廣告（按實(shí)際點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，未點(diǎn)擊的曝光不計(jì)費(fèi)用）。,Intel,最終實(shí)現(xiàn)廣告信息的精準(zhǔn)傳達(dá)Delivering,效果預(yù)估,第一階段,第二階段,第三階段,第四階段,Impression,Clicks,我們?yōu)榭蛻粼O(shè)定最為理想的投放效果預(yù)測(cè)，以保證客戶品牌既達(dá)到目標(biāo)人群曝光需求，又達(dá)到目標(biāo)人群點(diǎn)擊需求。,以品類投放平均水平為基準(zhǔn)，并根據(jù)Campaign實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)整。,品牌客戶所在行業(yè)投放效果曲線（品類投放平均線）。,該客戶同時(shí)對(duì)自身電子商務(wù)平臺(tái)提升提出要求。,優(yōu)化A：曝光優(yōu)化,優(yōu)化B：點(diǎn)擊優(yōu)化,Clicks效果優(yōu)化,舉例：某客戶在第三階段點(diǎn)擊數(shù)與預(yù)設(shè)值存在較大偏差，同時(shí)點(diǎn)擊率也略低于預(yù)設(shè)值預(yù)設(shè)CTR，從類別媒體點(diǎn)擊貢獻(xiàn)偏差主要集中于金融類（IBTIMES）與體育類（新傳體育），針對(duì)此類問題的出現(xiàn)，一般我們通過媒體更替作為解決方法。,CTR高點(diǎn)擊貢獻(xiàn)低,CTR低點(diǎn)擊貢獻(xiàn)低,預(yù)想值20%,預(yù)想值40%,預(yù)想值14%,預(yù)想值12%,預(yù)想值10%,4.45%,280,000,第三階段曝光設(shè)于值,舉例：某客戶第二階段投放曝光效果與預(yù)設(shè)效果接近，但類別媒體曝光貢獻(xiàn)存在偏差，故僅需媒體微調(diào)。,偏差值+6.50%,偏差值+1.12%,偏差值-1.56%,偏差值-5.16%,偏差值-0.90%,適量減少關(guān)鍵詞,待觀察,待觀察,適量增加關(guān)鍵詞,增加類別媒體增加關(guān)鍵詞,預(yù)計(jì)值40%,預(yù)計(jì)值35%,預(yù)計(jì)值7%,預(yù)計(jì)值10%,預(yù)計(jì)值7%,各類別媒體目標(biāo)受眾覆蓋比例%與投放曝光貢獻(xiàn)率%對(duì)比,5,500,000,第二階段曝光設(shè)于值,Impression效果優(yōu)化,客觀的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),10,全面采用國際著名第三方數(shù)據(jù)監(jiān)播系統(tǒng)全面的視頻廣告效果報(bào)告獨(dú)立第三方結(jié)算數(shù)據(jù),新意互動(dòng)廣告有限公司CreativeInteractiveGroup北京海淀區(qū)西外大街168號(hào)騰達(dá)大廈27層（100044）27/F,TengdaPlaza,No.168,XiwaiStreetHaidianDistrict,Beijing,100044.Beijing,PRC電話Tel：01068393999傳真Fax：