2001年3月輪胎類媒介分析VIP

2001年輪胎類媒介分析 2001年 3月 目 錄 中國媒介狀況概述 競爭狀況分析 目標(biāo)對象媒介消費(fèi)習(xí)慣 中國輪胎市場重要性劃分 中國媒介狀況概述 多種多樣的媒體 媒體 全國性 省級 市縣級 有線臺 總計(jì) 電視臺 1 31 409+ 1,800+ 2,200+ 廣播電臺 1 27 912+ 940+ 報紙 20+ 27+ 1,900+ 2,000+ 雜志 電影院 戶外廣告牌、燈箱、霓虹燈、公交車、地鐵 6,000+ 146,000+ 1995 v 1994 (%+) China 31 Greece 30 Indonesia 24 Colombia 20 Malaysia 17 Philippines 16 South Korea 14 Portugal 13 Taiwan 11 Thailand 11 1998 v 1995 (%+) China 66 Philippines 55 India 48 Malaysia 42 Portugal 36 South Korea 34 S. Africa 29 Indonesia 29 Thailand 26 Colombia 21 全球廣告營業(yè)額增長最快的十個國家 Source: MEDIA Dec 1998 廣告營業(yè)額逐年增加 (1990-2000) 2.5 3.56.813.4202744.660.8718510202040608010012090 91 92 93 94 95 96 97 98 99 2000單位：美元 (10億 ) 資料來源 : 國家工商統(tǒng)計(jì)局 (+40%) (+94%) (+98%) (+49%) (+21%) (+20%) (+17%) (+36%) (+45%) (+35%) (+41%) 估計(jì) 98%68%50%86%96%82%84%85%0%20%40%60%80%100%120%China (Shanghai) Hong Kong Indonesia Malaysia(Penisnsula) Philippines Singapore Taiwan Thailand中國的媒體更容易接觸到消費(fèi)者 資料來源 : SRG ( 4 cities ) (昨天看過電視的觀眾比例 ) 也更便宜 2100142069228140102030405060708090100C h i n a H o n g K o n g I n d o n e s i a M a l a y s i a P h i l i p p i n e s S i n g a p o r e T a i w a n T h a i l a n d指數(shù) 每達(dá)到一千人所需的媒體成本指數(shù) 資料來源 : SRG 活動 100 200 300 400 500睡覺4 4 5 .6工作3 6 7 .2看電視1 5 6 .8休閑 ( 體育活動等 )1 2 7 .1購物4 6 .3看書報3 6 .5交通3 3 .6聽廣播3 2 .3王先生的一天 平均花費(fèi)的時間 (分鐘） 在中國，有很多重度媒體消費(fèi)者 廣告出現(xiàn)的機(jī)會有 . 看電視 + 購物 + 看書報 + 交通 + 聽廣播 = 5小時 /天 868582715285868068408680755837857963481782745540110102030405060708090100Television Newspapers Radio Magazines Cinema19931994199519961997% 資料來源： SRG 隨著生活水平的提高，有些媒體對消費(fèi)者的影響在下降 媒體消費(fèi)趨勢 （上海 - 15歲以上） 政府法規(guī) 媒體漲價 媒體分流 媒介調(diào)研的發(fā)展 中國媒介行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn) 我們要做的，是在紛繁復(fù)雜的媒介市場中，最有效 地利用各種資源，為客戶的事業(yè)成功作鋪墊 . 競爭狀況分析 97至 98年輪胎類總投放量 183.0544 145.7672 42.5488 39.3248 0 50 100 150 200 250 97 98 電視 報紙 81% 79% 19% 21% 萬元 數(shù)據(jù)來源： X&L 97至 99年輪胎類投放月度比較 010203040506070Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan FebTV Print97 98 人民幣萬元 99 數(shù)據(jù)來源： X&L 97及 98年輪胎類總投放量排名 人民幣元 0 100000 200000 300000 400000 500000正新 長征 成山 環(huán)燕 倍耐力佳適 馳鹿 珠江 朝陽 黃海 電視 報紙1997 0 50000 100000 150000 200000米其林 長征 倍耐力 飛勁 正新 國人 雙駝 CONELEFA 三角 成山 電視 報紙1998 人民幣元 數(shù)據(jù)來源： X&L 米其林 97至 99年廣告投放月度分析 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb電視 報紙人民幣萬元 0 5 10 15 20 25 米其琳在此期間投放了較 多與世界杯足球賽有關(guān)的 電視節(jié)目 數(shù)據(jù)來源： X&L 米其林 97至 98年廣告投放地區(qū)分析 691200 50000 100000北京元 4770637136290001874413774915022001760 20000 40000 60000北京 上海 全國江西 廣東 廣州 湖南 遼寧 電視 報紙1997 1998 元 數(shù)據(jù)來源： X&L 97及 98年電視臺類型、廣告長度分析 5” 50% 30” 50% 黃金時間 (18-21) 100 1997年 1998年 市臺 100% 市臺 100% 30” 100% 非黃金時間 (21:00-) 46 黃金時間 (18-21) 54 數(shù)據(jù)來源： X&L 小結(jié) :米其林輪胎媒介策略 電視和報紙均不是主要的媒體。 品牌形象要和體育