汽車(chē)服務(wù)企業(yè)研究報(bào)告【最新精品】.doc

專業(yè)好文檔1汽車(chē)服務(wù)企業(yè)研究報(bào)告中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)站類市場(chǎng)規(guī)模隨著中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，關(guān)注汽車(chē)資訊的汽車(chē)發(fā)燒友逐漸增多，汽車(chē)類網(wǎng)站引起了汽車(chē)廠商和汽車(chē)經(jīng)銷商的密切關(guān)注，近幾年投放網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用正逐漸增加。2005年中國(guó)汽車(chē)類網(wǎng)站整體收入達(dá)到3.8億元，iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢預(yù)測(cè)到2006年底我國(guó)汽車(chē)類網(wǎng)站市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.7億元。專業(yè)好文檔23.4.3中國(guó)汽車(chē)類網(wǎng)站業(yè)務(wù)模式分類2005年中國(guó)與汽車(chē)相關(guān)的網(wǎng)站約1200家，所占比例最大的是各品牌汽車(chē)的網(wǎng)站，約占30%；提供內(nèi)容資訊、購(gòu)車(chē)、俱樂(lè)部等服務(wù)的網(wǎng)站中，有影響力的約30家；2005年中國(guó)汽車(chē)類網(wǎng)站營(yíng)收規(guī)模約3.8億元，其中廣告收入約占3億元。中國(guó)汽車(chē)類網(wǎng)站業(yè)務(wù)模式分類類別簡(jiǎn)介網(wǎng)站舉例綜合服務(wù)主要是提供有關(guān)汽車(chē)的新聞、資訊、導(dǎo)購(gòu)、會(huì)員、二手車(chē)等綜合性服務(wù)。新浪汽車(chē)搜狐汽車(chē)頻道中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)太平洋汽車(chē)易車(chē)網(wǎng)汽車(chē)會(huì)員服務(wù)主要提供代購(gòu)車(chē)險(xiǎn)、維修保養(yǎng)、汽車(chē)美容、票務(wù)定購(gòu)等服務(wù)中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)UAA安吉汽車(chē)俱樂(lè)部車(chē)盟網(wǎng)易車(chē)網(wǎng)社區(qū)（俱樂(lè)部）針對(duì)特定類型汽車(chē)用戶、準(zhǔn)用戶的主題社區(qū)俱樂(lè)部愛(ài)卡動(dòng)力汽車(chē)之家1039車(chē)友會(huì)中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)二手車(chē)服務(wù)二手車(chē)信息提供、二手車(chē)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)、二手車(chē)雜志等51汽車(chē)第一車(chē)網(wǎng)273中國(guó)二手車(chē)交易網(wǎng)二度車(chē)網(wǎng)汽車(chē)簡(jiǎn)歷中國(guó)二手車(chē)城汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)提供專業(yè)的汽車(chē)行情、新車(chē)報(bào)價(jià)，幫助消費(fèi)者全面認(rèn)知汽車(chē)行業(yè)及其產(chǎn)品。CHE168網(wǎng)上車(chē)市制造商經(jīng)銷商配件廠商網(wǎng)站提供制造商經(jīng)銷商自己以及產(chǎn)品的相關(guān)信息上海大眾網(wǎng)站奧迪中國(guó)網(wǎng)站別克中國(guó)網(wǎng)站合眾思?jí)袵PS汽車(chē)相關(guān)服務(wù)類汽車(chē)維修、美容、陪練、租賃等相關(guān)服務(wù)，由于中國(guó)汽車(chē)擁有率比較低，該類網(wǎng)站現(xiàn)在的發(fā)展還比較缺乏基礎(chǔ)北京汽車(chē)陪練網(wǎng)北京租車(chē)網(wǎng)2006.9iResearchInc.專業(yè)好文檔33.4.4汽車(chē)類投放費(fèi)用前十位廣告主投放情況根據(jù)iADTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至到2006年8月前十位汽車(chē)類廣告主投放費(fèi)用都在千萬(wàn)以上，其中豐田汽車(chē)投放費(fèi)用最高，日產(chǎn)汽車(chē)、一汽轎車(chē)、上海通用排在其后。隨著我國(guó)汽車(chē)網(wǎng)站服務(wù)的不斷完善，相信廣告主將會(huì)繼續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度。專業(yè)好文檔43.4.5中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)站訪問(wèn)量及覆蓋數(shù)分析（一）中國(guó)汽車(chē)類網(wǎng)站百萬(wàn)用戶達(dá)到數(shù)情況門(mén)戶網(wǎng)站的汽車(chē)頻道在訪問(wèn)人數(shù)上具有優(yōu)勢(shì)，由于門(mén)戶網(wǎng)站的汽車(chē)頻道在提供內(nèi)容資訊方面比較強(qiáng)，這反映了現(xiàn)階段主要瀏覽用戶的側(cè)重點(diǎn)不在汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)上而是在內(nèi)容資訊的攝取上。專業(yè)好文檔5（二）汽車(chē)類網(wǎng)站月均覆蓋數(shù)情況2006年8月在汽車(chē)類網(wǎng)站中，中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)憑借品牌優(yōu)勢(shì)，月均覆蓋數(shù)排在首位，太平洋汽車(chē)網(wǎng)和網(wǎng)上車(chē)市由于成立時(shí)間較早，目前已形成穩(wěn)定訪問(wèn)量分別位于第二和第三位。值得注意的是汽車(chē)之家和CHE168這兩家后起之秀，目前月均覆蓋數(shù)已躋身前五。專業(yè)好文檔6（三）汽車(chē)類網(wǎng)站月均訪問(wèn)量統(tǒng)計(jì)根據(jù)Alexa的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，汽車(chē)類網(wǎng)站(不含頻道)的訪問(wèn)量統(tǒng)計(jì)排名中，中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)月均訪問(wèn)量最高達(dá)到11815列在眾汽車(chē)網(wǎng)站首位。愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)、太平洋汽車(chē)網(wǎng)和網(wǎng)上車(chē)市列第二陣營(yíng)。專業(yè)好文檔73.4.7中國(guó)垂直汽車(chē)門(mén)戶分析3.4.7.1垂直汽車(chē)門(mén)戶融資分析20052006年汽車(chē)網(wǎng)站融資統(tǒng)計(jì)表類別企業(yè)名稱融資時(shí)間融資額度投資方汽車(chē)綜合網(wǎng)站中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)2005年10月800萬(wàn)美元GGV2006年8月2500萬(wàn)美元高盛集團(tuán)易車(chē)網(wǎng)2005年10月300萬(wàn)美元聯(lián)想2006年9月1000萬(wàn)美金NVCC和DCM汽車(chē)俱樂(lè)部愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)2005年12月1000萬(wàn)美元收購(gòu)CNET汽車(chē)會(huì)員類聯(lián)合汽車(chē)網(wǎng)2006年8月800萬(wàn)美元聯(lián)想投資車(chē)盟網(wǎng)2005年12約在1500萬(wàn)美元以上華登國(guó)際和招商局2006年5月美國(guó)和日本知名風(fēng)投二手車(chē)交易51auto2006年3月540萬(wàn)美元碟龍和德同資本二度車(chē)網(wǎng)2006年8月2000萬(wàn)元美國(guó)知名風(fēng)投汽車(chē)簡(jiǎn)歷2006年10月200萬(wàn)美元IDG2006.10iResearchInc.20世紀(jì)90年代初國(guó)內(nèi)汽車(chē)網(wǎng)站開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，1997年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)成立，隨后相繼成立了易車(chē)網(wǎng)、網(wǎng)上車(chē)市，愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)等汽車(chē)網(wǎng)站，僅北京就有幾十家汽車(chē)網(wǎng)站，全國(guó)有近千家汽車(chē)網(wǎng)站。一時(shí)間，眾多汽車(chē)網(wǎng)站百花齊放成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一道靚麗的風(fēng)景線。然而，十幾年之后的今天，許多汽車(chē)網(wǎng)站已經(jīng)不復(fù)存在，另外一些汽車(chē)類網(wǎng)站經(jīng)過(guò)大浪淘沙穩(wěn)步發(fā)展壯大，目前已發(fā)展成提供各種細(xì)分服務(wù)，有從事二手車(chē)交易、汽車(chē)社區(qū)服務(wù)、汽車(chē)會(huì)員服務(wù)等各類專業(yè)服務(wù)的汽車(chē)網(wǎng)站。我國(guó)汽車(chē)類專業(yè)門(mén)戶發(fā)展較美國(guó)汽車(chē)網(wǎng)站較晚，這也同我國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展相關(guān)，由于我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)時(shí)還不成熟，導(dǎo)致我國(guó)汽車(chē)網(wǎng)站的發(fā)展不可能同美國(guó)的相提并論。經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展我國(guó)汽車(chē)類專業(yè)門(mén)戶步入成長(zhǎng)階段，大多數(shù)網(wǎng)站已扭虧為盈，其中中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)最為突出，在得到第二次風(fēng)險(xiǎn)投資后，赴美上市已擬上日程。隨著我國(guó)2005年汽車(chē)產(chǎn)量達(dá)到570萬(wàn)輛，銷量達(dá)到590萬(wàn)輛（其中轎車(chē)290萬(wàn)輛），我國(guó)已成為全球第三大汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)、第二大汽車(chē)市場(chǎng)，各風(fēng)險(xiǎn)投資認(rèn)為我國(guó)汽車(chē)網(wǎng)站的“春天”即將來(lái)臨，資金紛紛涌入國(guó)內(nèi)汽車(chē)網(wǎng)站，截止到2006年8月約有10家汽車(chē)類網(wǎng)站獲得總價(jià)近1億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，并且部分網(wǎng)站正積極與風(fēng)投洽談中。目前市場(chǎng)來(lái)自海外的整合力量已初露端倪，2006年7月美國(guó)最大的在線傳媒CNET以1000萬(wàn)美元將愛(ài)卡動(dòng)力收入囊中。iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢認(rèn)為，風(fēng)險(xiǎn)投資熱錢(qián)的進(jìn)入將會(huì)助推我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入整合時(shí)代。專業(yè)好文檔83.4.7.2垂直汽車(chē)門(mén)戶用戶產(chǎn)業(yè)鏈分析垂直門(mén)戶與用戶產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)二手車(chē)服務(wù)：為用戶提供發(fā)布二手車(chē)信息發(fā)布和二手車(chē)信息資訊平臺(tái)，部分網(wǎng)站還為用戶提供二手車(chē)線下交易，二手車(chē)車(chē)雜志服務(wù)等。會(huì)員服務(wù)：為會(huì)員提供車(chē)險(xiǎn)、全國(guó)救援、汽車(chē)美容裝飾及維修保養(yǎng)、呼叫業(yè)務(wù)、會(huì)員團(tuán)購(gòu)和旅行預(yù)定服務(wù)等，部分俱樂(lè)部還定期組織會(huì)員舉辦各種線下活動(dòng)。汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)/資訊服務(wù):目前中國(guó)汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)，主要以新車(chē)為主，各類新車(chē)圖片和性能測(cè)試，為用戶提供全方位新車(chē)資訊。用戶可以通過(guò)汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)，輕松查閱自己所關(guān)注的車(chē)輛，并可以通過(guò)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)提供的會(huì)員服務(wù)，進(jìn)行團(tuán)購(gòu)，從而降低購(gòu)車(chē)費(fèi)用，另可以直接在線訂購(gòu)。其他衍生服務(wù):中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)站經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，衍生發(fā)展出細(xì)分行業(yè)主要包括，零配件銷售、汽車(chē)租憑和相關(guān)增值服務(wù)等。專業(yè)好文檔93.4.7.3垂直門(mén)戶與企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析汽車(chē)廠商與傳統(tǒng)的三大媒體(報(bào)刊、廣播、電視)廣告及戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要部分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吸引幾乎中國(guó)所有汽車(chē)廠商的關(guān)注，隨著汽車(chē)廠商競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，相信對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放也會(huì)隨之增加。汽車(chē)