2009年金龍魚葵花油華東平面媒體分析.ppt

金龍魚葵花油華東平面媒體分析凱絡(luò)（中國）2009年6月金龍魚葵花油目標消費者平面媒體及廣告觀61565445434228262525222217010203040506070我?guī)缀趺刻於甲x報紙廣告是生活中必不可少的東西購買商品時,還是以有廣告的品牌比較可靠我不會改換我讀的報紙名人推薦的品牌通常不會錯廣告格調(diào)低的產(chǎn)品,我不會去購買雜志幫助我跟上最新潮流與電視相比,我更愿意從報紙中獲取信息我經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告我沒有時間讀雜志我認為雜志和報紙中的插頁和內(nèi)插宣傳單(或贈品)吸引人我認為看廣告是浪費時間我將閱讀過的雜志保留起來,并且還會翻閱它們百分比10410210795110100114104969610310710095105115125傾向性對報紙接觸度較高，不容易更換閱讀的報紙；認為雜志能幫助跟上潮流；認可廣告，購買產(chǎn)品時容易受廣告所影響數(shù)據(jù)來源:2009中國市場與媒介研究春季報告（CMMS春）市場：上海、南京、杭州、蘇州建組葵花油目標消費者：2845歲女性報紙媒體分析目標市場報紙閱讀率上海南京杭州蘇州數(shù)據(jù)來源:2009中國市場與媒介研究春季報告（CMMS春）備注:1.標黃部分數(shù)據(jù)樣本不足,僅供參考2.無錫、嘉興、義烏無相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)媒體30-40歲女性葵花油目標人群:28-45歲女性新聞晨報15.717.9申江服務(wù)導報13.211.2新聞晚報6.17.4每周廣播電視4.67解放日報3.23.6勞動報2.93.5青年報3.73.1生活周刊3.42.9新聞午報1.12.1上海星期三22完全生活手冊2.11.9媒體30-40歲女性葵花油目標人群:28-45歲女性金陵晚報4040.4現(xiàn)代快報38.438.3揚子晚報18.718.2南京晨報9.810.1江蘇廣播電視報1.32.1南京廣播電視報1.71.4南京日報1.10.7媒體30-40歲女性葵花油目標人群:28-45歲女性都市快報64.857.7錢江晚報34.739今日早報3631.7杭州日報6.78.6每日商報7.97.7青年時報3.43.5行報0.40.9浙江日報0.40.5媒體30-40歲女性葵花油目標人群:28-45歲女性姑蘇晚報24.322.1揚子晚報13.214.6蘇州日報12.112.2蘇州廣播電視報9.18.1現(xiàn)代快報0.81.6城市商報1.31.1江南時報00.3名城早報壹周刊0.40.2城市媒體發(fā)行量覆蓋區(qū)域28-45歲女性閱讀千人千人成本申江服務(wù)導報550,000上海及長三角218189新聞晨報700,000上海及長三角347337新聞晚報500,000上海及長三角143450金陵晚報500,000南京168330現(xiàn)代快報780,000江蘇160578揚子晚報1,800,000江蘇761,742都市快報900,000浙江136889今日早報700,000浙江75979錢江晚報960,000浙江921,374揚子晚報80,000蘇州22709姑蘇晚報160,000蘇州331,182上海南京杭州蘇州城市媒體發(fā)行量覆蓋區(qū)域普通新聞版半版彩色平日價格千人成本江南晚報140,000無錫45,000321無錫日報150,000無錫67,500450南湖晚報140,000嘉興29,400210嘉興日報120,000嘉興35,000292浙中新報100,000義烏和周邊金華，東陽，永康等縣市15,730157義烏商報100,000義烏城鄉(xiāng)，并覆蓋浙中地區(qū)32,200322無錫嘉興義烏閱讀千人數(shù)據(jù)來源:2009中國市場與媒介研究春季報告（CMMS春）；發(fā)行量數(shù)據(jù)來源于媒體；目標市場報紙千人成本比較千人成本計算方法：1，有閱讀人數(shù)：上海、南京、杭州、蘇州媒體：千人成本價格/閱讀千人2，無閱讀人數(shù)：無錫、嘉興、義烏媒體（無閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)）：千人成本價格/發(fā)行量1000華東目標市場葵花油目標消費者經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容0102030405060708090國內(nèi)新聞本地新聞社會新聞國際新聞頭版要聞天氣預(yù)報港臺新聞影視娛樂法律法制休閑旅游度假9095100105110115數(shù)據(jù)來源:2009中國市場與媒介研究春季報告（CMMS春）市場：上海、南京、杭州、蘇州建組葵花油目標消費者：2845歲女性華東目標市場葵花油目標消費者經(jīng)常閱讀率最高的是國內(nèi)、本地、社會、國際及頭版版塊的新聞欄目，另外對天氣預(yù)報、影視娛樂及休閑旅游度假版塊的偏向性則較好偏好度接觸度雜志媒體分析全國性雜志華東目標消費者閱讀率媒體30-40歲女性葵花油目標人群:28-45歲女性瑞麗服飾美容9.68讀者7.17.5知音6.26.3上海服飾43.7時尚.伊人4.23.4世界時裝之苑ELLE3.42.9瑞麗伊人風尚2.92.6上海電視2.62.6家庭2.92.5故事會2.52.4華東目標市場葵花油目標消費者閱讀率最高10份全國性雜志當中，瑞麗服飾美容、上海服飾、時尚佳人、世界時裝之苑ELLE及瑞麗伊人風尚與金龍魚葵花油高端形象較為貼切數(shù)據(jù)來源