2008年東風日產9-11月整合營銷專營店指引手冊.ppt

0東風日產9-11月整合營銷活動專營店指引手冊東風日產市場部2008年8月28日1目錄第一部分“5周年100萬臺”全車系整合傳播活動指引第二部分新天籟9-10月傳播活動指引第三部分軒逸09款上市活動指引第四部分酷黑逍客上市活動指引第五部分TIIDA漂流瓶網(wǎng)絡營銷活動指引2前言2008年1-6月，在各專營店的全面努力和通力配合下，東風日產取得了驕人的市場業(yè)績：銷售臺數(shù)：1-6月累計銷售159,268臺，同比增長24.3%，高于行業(yè)18.5%的水平；品牌認知：NISSAN品牌的認知度首次超過40%達到41.3%，環(huán)比增長14.76%，行業(yè)增長最快。同時，旗艦車型新天籟上市后，以月銷量達8000臺挺進中高級車市場的前三甲?？梢哉f，東風日產與各專營店的業(yè)績指標正處于快速增長中。金九銀十，車市烽煙四起，9-11月將成為東風日產沖擊行業(yè)第一集團的關鍵時刻，東風日產將攜手321家專營店共同出擊乘用車市場，以“5周年100萬臺”全車系活動和新天籟的持續(xù)傳播全力出擊，強勢挺進第一集團!我們強勢出擊！整合內外優(yōu)勢資源，推出“東風日產5周年100萬臺輝煌共享，感恩行動”搶占市場先機，高達2億元的巨額廣宣資源集中投放；全車系整合傳播，車型、促銷、服務三位一體全方位出擊；我們信心十足！東風日產與321家經銷商伙伴竭力合作、全力以赴，目標必達。9-11月份全車系10萬臺以上的銷售目標！新一代天籟2.5萬臺以上的銷售目標，繼續(xù)鞏固中高級車前三甲的位置！智能全模式，新款SUV，成功上市！3整體策略，兩大陣線：1、借“5周年100萬臺”為契機，以感恩回饋為主題，整合新車、促銷、服務展開“東風日產5周年100萬臺輝煌共創(chuàng)，感恩盛典”的全車系（不含新天籟）整合傳播活動；2、作為新近上市的NISSAN旗艦車型，新天籟的傳播規(guī)劃自成一線，圍繞新車口碑展開持續(xù)性的強勢傳播。1、軒逸09款、逍客新車色聯(lián)合上市9月10月11月2、TIIDA和驪威聯(lián)合促銷3、綠色服務月4、新SUV全新上市5、新天籟9-10月持續(xù)傳播計劃新SUV前期預熱及媒體試駕5周年100萬臺新天籟9-11月營銷活動整體安排4目錄第一部分“5周年100萬臺”全車系整合傳播活動指引第二部分新天籟9-10月傳播活動指引第三部分軒逸09款上市活動指引第四部分酷黑逍客上市活動指引第五部分TIIDA漂流瓶網(wǎng)絡營銷活動指引5第一部分、全車系整合傳播活動一、活動整體規(guī)劃1.1活動目的及核心策略1.2傳播主題1.3傳播計劃一覽表1.4總部廣告宣傳計劃1.5總部線下活動計劃1.6總部公關傳播計劃1.7專營店活動規(guī)劃1.8總部活動關鍵時間表二、專營店工作安排2.1專營店活動一覽表2.2專營店廣宣配合2.3專營店店頭布置2.4專營店銷售工具一覽表2.5專營店店頭執(zhí)行注意事項61.1目標及核心策略1.3個月10萬臺銷售目標，為達成公司年度銷售目標沖刺；2.實現(xiàn)36萬批次的來店目標，為達成銷售目標提供更有力保障。1.奧運之后，旺季來臨之際各廠家必傾其資源搶占市場，需整合各車型資源形成更為強勢的傳播；2.充分利用新品上市、車型促銷、服務活動多角度全方位吸引客戶到店；3.以“5周年100萬臺”及“油價高企”為契機，傳遞回饋客戶的促銷信息及東風日產全車系節(jié)能環(huán)保的產品特性。目標核心策略7輝煌共創(chuàng)感恩盛典東風日產5周年100萬臺整合傳播主題傳播策略：1、東風日產回饋客戶的感恩行動，新車、促銷吸引新客戶，服務感恩老客戶；2、以“節(jié)能環(huán)?！钡闹黝}包裝傳播全車系的節(jié)油特性和以CVT、發(fā)動機為代表的先進節(jié)油技術。1.2傳播主題1、軒逸09款、逍客新車色聯(lián)合上市9月10月11月2、TIIDA和驪威聯(lián)合促銷3、秋季服務月4、新SUV全新上市新SUV前期預熱及媒體試駕5周年100萬臺8行動1：CVT雙雄會軒逸09款與酷黑逍客聯(lián)袂上市傳播內容：1.兩個新品上市時間契合，聯(lián)合推廣加大新車效應；2.突出CVT賣點，滿足客戶關注油耗的需求；行動2：TIIDA、驪威節(jié)油英雄超值驚喜傳播內容：1.兩個車型主要以促銷為主要信息，兩個車型的具體促銷額度由各店根據(jù)區(qū)域情況并與銷售督導確認（總部促銷政策見銷售部工聯(lián)單，9月1日下午發(fā)出）；2.突出并強調HR16DE發(fā)動機的節(jié)油特性，滿足客戶關注油耗的需求；行動3：綠色服務月，貼心服務感恩百萬車主傳播內容：1.利用常規(guī)的秋季服務月強調對現(xiàn)有車主的回饋；2.發(fā)動機、空氣濾清器等項目的檢測有利于車輛的節(jié)能減排，所以用綠色環(huán)保包裝服務來突顯東風日產的環(huán)保主張。行動4：全新SUV激越登場傳播內容