【星愿-好風(fēng)光】敞篷車之旅暨摩登紳士山西文化之旅活動策劃案1.ppt

,星愿 好風(fēng)光 敞篷車之旅 中國紳士文化探尋2010,目錄,活動背景分析 活動整體規(guī)劃 活動細(xì)節(jié)安排 啟動儀式 行程安排 歡迎晚宴 文化晚宴 慈善晚宴安排,傳播方案 執(zhí)行能力 成功案例,活動背景解讀,摩登紳士mr. modern 從內(nèi)容到渠道完全為中國高端成熟男性消費(fèi)群體量身定制，是亞洲精英男士品位生活的首選媒體； 雜志作為權(quán)威媒體，第一個倡導(dǎo)“中國紳士文化”，紳士精神元素成為活動的最佳緣起： culture 紳士之睿 creativity紳士之雅 curiosity 紳士之趣 characteristic 紳士之度 星河灣： 國內(nèi)高端地產(chǎn)的領(lǐng)軍企業(yè)； 2000年起勢于粵，2005年征服北京，2009年綻放上海，2010發(fā)展山西； 星河灣憑借“舍得、用心、創(chuàng)新”的企業(yè)理念打造頂級住宅理念，成為中國高端地產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)締造者和風(fēng)向坐標(biāo)； 2009年8月，董事長黃文仔表示，星河灣將選擇山西太原作為下一發(fā)展重地。,活動背景解讀,山西文化 晉商精神：明清山西商人稱雄國內(nèi)商界五個多世紀(jì)，“生意興隆通四海，財源茂盛達(dá)三江”，是晉商的真實(shí)寫照。晉商在特定的歷史條件下發(fā)揚(yáng)了一種特殊精神，它包括進(jìn)取精神、敬業(yè)精神、群體精神，我們可以把它歸之為“晉商精神”。這種精神也貫穿到晉商的經(jīng)營意識、組織管理和心智素養(yǎng)之中，可謂晉商之魂。 佛教文化：在中國宗教文化園地里，山西地區(qū)格外光輝奪目。山西是佛教文物、藝術(shù)的寶庫，是全國佛教遺產(chǎn)最為豐富的地區(qū)之一。五臺山居佛教四大圣地之首、玄中寺為中日凈土宗搖籃、云岡石窟文化可與敦煌媲美、廣勝寺稀世罕見的金版藏經(jīng)趙城金藏為當(dāng)今整理出版大藏經(jīng)的主要底本。山西在中國佛教文化史上占有舉足輕重的地位。 建筑文明：作為古都，山西自古擁有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，配合大自然的垂青，黃土丘陵縱橫交錯，復(fù)雜多變的地形地貌造就了許多名山大川、溶洞怪石、清泉湖泊、激流瀑布等豐富多彩、特征突出的自然景觀及珍貴生物。在建筑文明上的發(fā)展足跡從地窖到疊落有制的大院文化到如今建筑風(fēng)格不斷變化的現(xiàn)代建筑。都無一勾起了我們對山西這塊歷史文明遺留下的瑰寶之地的興趣。,歷屆活動解讀,摩登紳士mr. modern “紳士文化”品牌推廣活動 2009年8月 摩登紳士mr. modern 紳士會 知名學(xué)者、專家高端講堂，名企參與，高端客戶互動 2010年1月 紳士之道， 50大亞洲紳士創(chuàng)新2009年度盛典 “紳士文化”理念發(fā)布；亞洲50位紳士評選； 星河灣“山西文化”品牌推廣活動 2010年2月 2010“魅力山西”文化交流年活動啟動 政府、商界精英、文化名人共同參與，打造山西文化品牌，推進(jìn)山西全面發(fā)展 2010年3月 “魅力山西 心情綻放 在山西呂梁舉辦的商界精英、名流見面會，展現(xiàn)企業(yè)文化。,活動解讀,紳士文化+敞篷車文化+自駕車體驗(yàn),山西文化+自然文化+慈善理念,星愿 好風(fēng)光 敞篷車之旅 中國紳士文化探尋2010,活動元素分析,將紛繁的元素歸納整理為四條的主線，整個活動將圍繞這四個主要元素進(jìn)行。,紳士之道,建筑文化探尋,晉商與佛教文化,大愛無疆,人說山西好風(fēng)光,活動整體規(guī)劃,活動日程,日程安排 7月18日sj/7月22日bj啟動儀式 7月22日-7月24日太原文化之旅 7月22日晚歡迎晚宴 7月23日-24日敞篷車之旅 7月24日晚慈善晚宴 7月25日星河灣參觀 7月25日下午返程bj/sh,山西之旅的關(guān)鍵點(diǎn),紳士之道,山西文化之魅,大愛禮贊,建筑文明探尋,度、睿、雅、趣,晉商、佛教、,窯洞、大院、現(xiàn)代建筑,慈善晚宴,山西文化“道教、佛教”,“晉商”文化、星河灣,建筑文化,山西文化“晉商”,體現(xiàn)的形式,體現(xiàn)的形式,攝影展,論道,尋找能夠很好詮釋和擁有紳士寓意的景點(diǎn)將景與精神進(jìn)行完美結(jié)合,山西之旅的關(guān)鍵點(diǎn)連接,8月6日,8月7日,8月8日,山西的建筑文化經(jīng)歷了歲月的考驗(yàn)，融合了商人的智慧，將建筑和晉商文化很好的結(jié)合體現(xiàn),8.7,睿、度、雅、趣,建筑文化,8.6,8.8,山西之旅的關(guān)鍵點(diǎn)連接,攝影展,全程紳士精神的體會,佛教的感悟“大愛”,慈善晚宴,結(jié)論闡述,史學(xué)家通過古老的傳說將人們帶入山西這座古城的探尋之旅。全程通過神話、傳說等趣味知識將景點(diǎn)之間進(jìn)行銜接，提升參與熱情。 在景點(diǎn)的安排上依照山西古老的建筑文明為發(fā)源，全程通過攝影記錄美好景致，并作為最后慈善晚宴的展覽亮點(diǎn)。通過景點(diǎn)的安排體會建筑文化發(fā)展，使最后一天的樓盤欣賞順理成章。 全程的路線設(shè)計力求將景點(diǎn)的歷史文化與紳士精神的最大話結(jié)合，并通過游覽兩天的論道時間，將紳士精神通過討論和解說滲透參與者內(nèi)心。 以探尋為主線，將山西文化的佛教文化融會貫通，探尋終點(diǎn)佛教的大愛感悟；以探尋為主線將山西的建筑文化通過攝影記錄，最終展現(xiàn)現(xiàn)代建筑吸取的文化精華以及今日風(fēng)采；以探尋為主線最終將紳士精神融會在活動中，通過論道不斷驚醒感受升華。,以探尋為主線，將山西文化的佛教文化融會貫通，探尋終點(diǎn)佛教的大愛感悟；以探尋為主線將山西的建筑文化通過攝影記錄，最終展現(xiàn)現(xiàn)代建筑吸取的文化精華以及今日風(fēng)采；以探尋為主線最終將紳士精神融會在活動中，通過論道不斷驚醒感受升華。,關(guān)鍵點(diǎn)的細(xì)節(jié)體現(xiàn),活動細(xì)節(jié)安排,啟動儀式 行程安排 歡迎晚宴 文化晚宴 慈善晚宴安排,啟動儀式,時間：8月1日上海+8月5日北京 地點(diǎn)：上海星河灣 + 北京星河灣 內(nèi)容： 新聞發(fā)布會 發(fā)車 摩登女郎+摩登紳士+賣品貢獻(xiàn)者 發(fā)布會主旨： 紳士文化、敞篷車文化、山西文化、慈善 發(fā)布會流程 開場宣傳片介紹此次旅程 文化名流解讀紳士文化 主辦方領(lǐng)導(dǎo)詮釋此次活動立意 表演及啟動儀式 媒體專訪,啟動儀式安排,活動時間： 7月18日星期日下午15:00-16:30 7月22日星期四上午10:00-11:30 場地規(guī)劃： 來賓入場，悠揚(yáng)的旋律使來賓穿過時空走廊，進(jìn)入紳士地帶； 場地戶外展示10臺高端敞篷跑車； 摩登女郎與跑車形成視覺亮點(diǎn)； 場內(nèi)四周懸掛山西文化及紳士文化精髓：雅、趣、睿、度解讀海報； 場地內(nèi)布置為自助酒會形式，高腳桌配合吧椅； 到場嘉賓身著正裝入場。,啟動儀式安排,發(fā)布會安排 開場宣傳片介紹此次旅程 星河灣已有的大家、大勇、大愛宣傳片素材，配合摩登紳士：雅，趣，睿，度四種文化的解讀，詮釋紳士文化與山西文化的完美結(jié)合；闡述紳士之旅山西行的旅程特點(diǎn)。 文化名流解讀紳士文化 邀請知名學(xué)者錢文忠(上?？烧堉芰⒉?到場，解讀紳士文化與山西佛教文化； 主辦方領(lǐng)導(dǎo)詮釋此次活動立意 摩登紳士mr. modern 出版人及星河灣領(lǐng)導(dǎo)詮釋此次活動立意； 表演及啟動儀式 用傳統(tǒng)的皮影戲表演形式，配合現(xiàn)代視頻與音樂，將山西文化、紳士文化和敞篷車文化協(xié)調(diào)統(tǒng)一； 媒體專訪 安排有關(guān)人員與重要媒體專訪。,亮點(diǎn)闡述：,現(xiàn)代皮影戲 有一種藝術(shù)，是完整的戲劇，比莎士比亞早1800年；使用影像，比盧米埃爾發(fā)明的電影早2100年；是純粹民間具有搖滾精神的音樂，比貓王早2150年。這種藝術(shù)是中國獨(dú)有的，這就是皮影戲。 此次活動結(jié)合皮影戲的表現(xiàn)形式，開拓創(chuàng)新為“皮影舞”表演形式，配合現(xiàn)代的視頻畫面、現(xiàn)代音樂和藝術(shù)表現(xiàn)形式，給人耳目一新的效果。 創(chuàng)意闡述 利用皮影戲闡述山西的民間傳說，突出此次探尋指路的神秘趣味性。,亮點(diǎn)闡述：,啟動儀式 全場在耳目的位置設(shè)立一個類似于汽車意見是啟動的啟動按鈕，當(dāng)最終摩登紳士及星河灣代表宣布啟程時共同按下啟動按鈕，音箱師模仿汽車引擎的聲音，活動正式開始。,亮點(diǎn)闡述：,啟動儀式 形式說明：啟動儀式背景墻是一面效仿山西晉商博物館 門牌的大型立板，板面凹凸，刻注著山西的 古老文明，“佛家起源”“晉商茶路”、“洪洞大槐 樹”； 啟程說明：宣布山西之旅正式啟動，星河灣代表及摩登 紳士的代表共同按下石板上刻有山西的碑 牌，碑牌凹陷，音箱師配合機(jī)關(guān)開啟的聲 音，整個活動正式開始。,活動細(xì)節(jié)安排,啟動儀式 行程安排 歡迎晚宴 文化晚宴 慈善晚宴安排,路線一,車程及路線安排,行程計劃：太原-喬家大院-綿山 行程細(xì)化 太原-喬家大院車程距離56km,約1小時 喬家大院-綿山車程距離77.6km，約1小時4分鐘 車程全長：134km 行車時間：約2小時5分鐘,請參考35頁修改這一頁,敞篷車之旅第一天,安排重點(diǎn) 以“雅”、“度”作為核心內(nèi)涵 沿途觀賞、拍攝山西好風(fēng)光為活動主線，讓敞篷車車主親身感受和體驗(yàn)山西獨(dú)特的文化之魅； 日程安排 8:30-9:00 起床 9:00-10:00 早餐 10:00-11:30 出發(fā)前往喬家大院 11:30-12:30 抵達(dá)喬家大院，在喬家大院進(jìn)行午餐 12:30-13:00 錢文忠談紳士文化，與嘉賓交流佛教文化之精髓 13:00-15:00 觀光喬家大院(用時2小時) 15:00-17:00 出發(fā)前往綿山 17:00-18:00 抵達(dá)綿山，入住云峰墅苑休整 18:00-21:00 山西民居探尋,景點(diǎn)介紹-喬家大院內(nèi)：山西窯洞,窯洞分為:靠崖式窯洞(崖窯)、下沉式窯洞(地窯)、獨(dú)立式窯洞(箍窯) 喬家大院其中一院為獨(dú)立式窯洞，是一種掩土的拱形房屋，有土墼土坯拱窯洞，也有磚拱石拱窯洞。這種窯洞無需靠山依崖， 能自身獨(dú)立，又不失窯洞的優(yōu)點(diǎn)。可為單層，也可建成為樓。若上層也是箍窯即稱“窯上窯”；若上層是木結(jié)構(gòu)房屋則稱“窯上房”。 窯洞防火，防噪音，冬暖夏涼，既節(jié)省土地，又經(jīng)濟(jì)省工，確是因地制宜的完美建筑形式。,景點(diǎn)介紹-喬家大院,喬家大院景點(diǎn)介紹： 位于祁縣喬家堡村正中 是一座雄偉壯觀的建筑群體，從高空俯視院落布局，很似一個象征大吉大利的雙“喜”字 設(shè)計精巧，工藝精細(xì)，充分體現(xiàn)了我國清代民居建筑的獨(dú)特風(fēng)格，具有相當(dāng)高的觀賞、科研和歷史價值，確實(shí)是一座無與倫比的藝術(shù)寶庫，被專家學(xué)者恰如其分地贊美為“北方民居建筑的一顆明珠。”,敞篷車之旅第二天,日程安排 8:00-8:30 起床 8:30-9:00 早餐 9:00-15:00 觀光綿山(用時6小時) 9:00-12:00 觀光綿山云峰寺 12:00-13:00 午餐 13:00-15:00 觀光綿山棲賢谷 15:00-18:00 返回太原,景點(diǎn)介紹-綿山,綿山介紹 地處汾河之陰，距介休市區(qū)20公里，跨介休、靈石、沁源三市縣境，最高海拔2566.6米，相對高度1000米以上，是太岳山(霍山)向北延伸的一條支脈 山光水色、文物勝跡、佛寺神廟、革命遺址集于一體，山西重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，國家4a級旅游景區(qū)，中國歷史文化名山，中國清明(寒食)節(jié)發(fā)源地，中國寒食清明文化研究中心，中國寒食清明文化博物館,綿山酒店建議,云峰墅苑 位于山西介休綿山風(fēng)景旅游區(qū)中部云峰寺，酒店依勝境抱腹巖絕壁而立，是屈指可數(shù)的懸崖賓館。云峰墅苑整體分為上九層和下九層，上九層為客房區(qū)，設(shè)有典雅華貴的總統(tǒng)套房、豪華套房；下九層為配套服務(wù)區(qū)。賓館設(shè)施一流，賓客至此既可享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，又可憑窗眺望抱腹巖之奇?zhèn)?、鐵索嶺之險峻、掛祥鈴之絕觀，加之氣候四季宜人，綠蔭環(huán)抱，是休閑觀光、商務(wù)洽談、舉辦會議及健身娛樂的絕佳場所。其有8間大床房和60間標(biāo)準(zhǔn)房,此路線以山西民居建筑風(fēng)格為起始，以山西佛教文化為延續(xù)，最后奠定大愛禮贊。整個路線輕松、景致優(yōu)美。,窯洞,晉商大院,太原星河灣,佛教文化,路線二,山西路線圖,行程安排 22日：嘉賓到達(dá)太原入住休息。 23日：駕車抵達(dá)洪洞參觀大槐樹、廣勝寺。 （當(dāng)天游覽完畢后入住洪洞） 24日：駕車抵達(dá)王家大院參觀及游覽平遙古城。 （當(dāng)天游覽完畢后入住太原） 25日：參觀星河灣 行駛公里 22日： 太原-洪桐 227公里 自駕2小時46分鐘 23日： 洪桐-王家大院 151公里 自駕1小時54分鐘 平遙古城-太原 98公里 自駕1小時26分鐘,太原,洪桐,王家大院,平遙古城,敞篷車之旅第一天,日程安排 08:00-08:30 起床 08:30-09:00 早餐 09:00-12:30 出發(fā)前往洪桐 12:30-13:30 抵達(dá)喬家大院，在喬家大院進(jìn)行午餐 13:30-14:30 出發(fā)前往洪桐 15:30-17:30 觀光廣勝寺 17:30-18:00 抵達(dá)當(dāng)?shù)鼐频耆胱?18:00-20:30 山西文化之夜 (山西地方特色表演),景點(diǎn)介紹-洪桐大槐樹（第一天景點(diǎn)1）,悠悠六百年多年過去了，漢代古槐已不復(fù)存在，消失在歷史的風(fēng)塵之中，而同根孳生其旁的第三代槐樹，則枝葉繁茂，充滿活力。槐鄉(xiāng)的后裔已遍布全國二十多個省，四百多個縣，有的還遠(yuǎn)在南亞一些國家和地區(qū)。眾多尋根拜祖之人千里迢迢來到槐樹旁需求感受家鄉(xiāng)的氣息，需求一生的心靈平靜。,景點(diǎn)介紹-廣勝寺（第一天景點(diǎn)2）,位于洪洞縣城西北2公里處的廣勝寺旁邊，相傳是漢代所植。大槐樹和我國古代的移民政策有關(guān)，在元朝時期，黃淮地區(qū)戰(zhàn)亂不絕，山東、河南、河北等地人丁銳減，而位于中原腹地的山西洪洞卻得以幸免，反而成為當(dāng)時的人口聚集之地。到了明朝，政府決定從這里抽取人丁，充實(shí)周邊各地，于是在廣濟(jì)寺旁設(shè)局發(fā)資，移民紛紛折下大槐樹的葉子以作留念。,廣勝寺周邊酒店推薦一,唐堯大酒店 唐堯大酒店位于臨汾經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)中大街，距離廣勝寺20分鐘車程，是臨汾首家四星級酒店，是客房、餐飲、康樂及會議于一體的豪華商務(wù)酒店，占地面積25畝，營業(yè)面積3萬余平方米。酒店建筑主體以“山”字形布置，整個設(shè)計高貴典雅、富麗堂璜、溫馨氣派，院內(nèi)有小橋流水、假山瀑布、庭臺樓閣，置身其中如入仙境，使您流連忘返。,廣勝寺周邊酒店推薦二,金都花園大飯店 臨汾金都花園大飯店是臨汾市首家按五星級標(biāo)準(zhǔn)投資興建的集商務(wù),會務(wù)和休閑于一體的涉外綜合性酒店。距離廣勝寺30-40分鐘車程，酒店外觀質(zhì)樸，儒雅，秉承中華大地幾千年文化之精髓，不失帝王之豪氣，突出晉南文化之特色。 臨汾金都花園大飯店擁有325套精心設(shè)計，裝修現(xiàn)代的不同標(biāo)準(zhǔn)的客房。客房采用紅外感應(yīng)燈光開啟系統(tǒng)，樓層限級門禁系統(tǒng)和直接可飲用水系統(tǒng)行政樓層配置寬帶，商務(wù)傳真系統(tǒng)，獨(dú)特的行政酒廊和商務(wù)洽談室將為您的商務(wù)活動更添精彩。,敞篷車之旅第2天,日程安排 08:00-08:30 起床 08:30-09:00 早餐 09:00-11:00 出發(fā)前往王家大院 11:00-12:30 游覽王家大院 12:30-13:30 在王家大院周邊就餐 13:30-14:30 出發(fā)前往平遙古城 14:30-16:30 游覽平遙古城 16:30-18:00 出發(fā)抵達(dá)太原 18:00-20:30 慈善晚宴,景點(diǎn)介紹-王家大院（第二天景點(diǎn)1）,王家大院距世界文化遺產(chǎn)平遙古城35公里，是清代民居建筑的集大成者，總面積達(dá)25萬平方米以上?，F(xiàn)以“中國民居藝術(shù)館”、“中華王氏博物館”開放的高家崖、紅門堡兩大建筑群和王氏宗祠等，共大小院落123座，房屋1118間，面積4.5萬平方米,景點(diǎn)介紹-平遙古城（第二天景點(diǎn)2）,平遙古城 位于山西省中部，是一座具有2700多年歷史的文化名城。境內(nèi)有國家級文物保護(hù)單位3處，省級文物保護(hù)單位6處，縣級文物保護(hù)單位90處。1986年平遙古城被國務(wù)院公布為國家級歷史文化名城，1997年12月3日，被聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會列入世界遺產(chǎn)名錄，這是目前我國唯一以整座古城申報世界文化遺產(chǎn)獲得成功的古縣城。,全程路線均屬于風(fēng)景秀美的山道，敞篷車的駕駛樂趣可盡享其中，參與者安靜的沉浸在美景、音樂以及自己的駕駛樂趣中,高盛評估,活動細(xì)節(jié)安排,啟動儀式 行程安排 歡迎晚宴（輕松） 文化晚宴（深邃） 慈善晚宴安排（感動）,歡迎晚宴,時間： 8月6日19:00-20:30 地點(diǎn)： 入住五星酒店宴會廳 活動主旨： 北京、上海、山西車主見面會； 輕松愉快的晚宴； 主辦方領(lǐng)導(dǎo)與來賓溝通交流； 行程的開啟序篇,開辟序篇,了解山西之旅的具體行程安排 結(jié)合歷史由史學(xué)家講述一段與第二天行程有關(guān)的傳說，令參與者對第二天的行程充滿好奇和渴望。,傳說案例： 如果是走一號線，則選擇與窯洞有關(guān)的傳說； 如果選擇二號線，則選與洪洞大槐樹有關(guān)的傳說；,還在尋找！,8月6日行程安排,交通 上海來賓乘飛機(jī)22日下午16:00到達(dá)太原北京 北京嘉賓可在7月22日啟動新聞發(fā)布會后，乘坐統(tǒng)一安排的大巴車到達(dá)機(jī)場； 歡迎晚宴 參加人員：共計60人 北京、上海、山西車主，共計32人； 主辦方代表 山西當(dāng)?shù)孛襟w代表 晚宴內(nèi)容： 主辦方領(lǐng)導(dǎo)講話； 山西地方領(lǐng)導(dǎo)講話； 專業(yè)人士介紹敞篷車文化； 各地嘉賓輕松交流,太原國貿(mào)大酒店,國貿(mào)大酒店 山西國貿(mào)大飯店于2003年10月對外營業(yè)，2005年7月榮膺五星級飯店稱號。飯店共有各類配置的豪華客房398間套，另有80套大小、風(fēng)格各異的酒店式公寓。完善的配套設(shè)施，貼心的管家式服務(wù)，給人以舒適、溫馨的感覺。,山西龍城國際飯店,龍城國際 山西龍城國際飯店位于太原市市中心五一廣場南側(cè),靠近太原火車站（步行5分鐘）和長途汽車站（步行3分鐘）,距機(jī)場20鐘車程,交通相當(dāng)便捷,是一家集客房、餐飲、娛樂、購物于一體的豪華涉外商務(wù)飯店。,活動細(xì)節(jié)安排,啟動儀式 行程安排 歡迎晚宴（輕松） 文化晚宴（深邃） 慈善晚宴安排（感動）,文化晚宴,時間： 8月7日19:00-20:30 地點(diǎn)： 入住景點(diǎn)區(qū)五星酒店宴會廳 活動主旨： 總結(jié)全天的活動感受、精彩回顧； 山西文化的欣賞晚宴；（具有文化底蘊(yùn)） 主辦方領(lǐng)導(dǎo)與來賓溝通交流； 關(guān)于旅程探尋的第二天說明以及傳說的延續(xù),8月7日行程安排,有待完善,太原國貿(mào)大酒店,淼,山西龍城國際飯店,淼,活動細(xì)節(jié)安排,啟動儀式 行程安排 歡迎晚宴（輕松） 文化晚宴（深邃） 慈善晚宴安排（感動）,慈善晚宴安排,時間：8月8日晚 地點(diǎn)：山西太原星河灣會所 內(nèi)容： 山西好風(fēng)光圖片展 慈善拍賣 慈善晚宴主旨：佛教文化的最高境界大愛 參會嘉賓（300人）： 慈善機(jī)構(gòu)及各大品牌高層 國內(nèi)外明星 社會名流（包括拍品提供者、企業(yè)家、政府代表、晉商成功企業(yè)家代表） 參加活動的敞篷車車主 公證處人員,慈善晚宴安排,日程安排 18:00-19:00 外場雞尾酒，自由交流，觀看“好風(fēng)光影展” 19:00-19:15 特邀嘉賓及明星簽到，步入紅毯 19:15-19:30 所有嘉賓入內(nèi)場，主辦方代表致辭 19:30-21:10 頒獎典禮：“雅 睿 趣 度”四大主題拍賣 結(jié)合主題，甄選拍品（詳見下頁闡述） 21:10-21:20 攝影作品評選、頒獎（統(tǒng)計善款總額） 邀請攝影家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、知名攝影家參與 評選，評出優(yōu)勝選手 21:20-21:25 主持人宣布慈善晚宴成果，邀請主辦方領(lǐng)導(dǎo) 將善款捐給慈善機(jī)構(gòu) 21:25-22:00 party酒會，自由交流,慈善晚宴安排,善款形式建議： 睿：錢文忠先生親筆書法 請錢文忠先生親筆題寫焚文經(jīng)典，現(xiàn)場表演，現(xiàn)場拍賣； 趣：國內(nèi)四大男裝品牌設(shè)計師度身打造 邀請四位知名服裝設(shè)計師，結(jié)合此次“紳士文化”中的趣的含義設(shè)計物品，現(xiàn)場由模特對四位設(shè)計師提供的物品進(jìn)行展示，展示完畢進(jìn)行拍賣； 雅：名家捐贈繪畫、藝術(shù)品 由慈善家提供的繪畫、藝術(shù)作品； 拍賣結(jié)束后，安排一位明星現(xiàn)場表演，表演結(jié)束引出最后一個拍品； 度：無價之寶般若波羅蜜多心經(jīng) 邀請知名書法家撰寫心經(jīng)長卷（長度18m）； 由五臺山佛教高僧對經(jīng)卷進(jìn)行誦經(jīng)開光； 該心經(jīng)長卷將成為此次活動的亮點(diǎn)和爆發(fā)點(diǎn)，拍賣金額可至上百萬之多，引爆現(xiàn)場氣氛。,慈善晚宴安排,慈善機(jī)構(gòu) 可將善款捐給李連杰一基金，并邀請李連杰親臨現(xiàn)場接受善款； 名人名流 錢文忠先生 周立波 男裝設(shè)計師： 王玉濤、曾鳳飛、計文波、鄒游,車輛管理,車輛管理,人員安排 總指導(dǎo)：鄒小隴 寶馬職業(yè)培訓(xùn)師，著名賽車手； 從2005年成為奧迪駕控之旅教練、寶馬專業(yè)駕駛培訓(xùn)教練，配合企業(yè)做過上百次大型、長距離駕車活動，對車輛安全控制有豐富經(jīng)驗(yàn)。 路駕教練：5名 維修技工：2名 道路勘察：1名 設(shè)備： gps導(dǎo)航儀（如有廠商贊助，可增添有關(guān)的趣味活動）； 對講機(jī),車輛管理,車輛安全管理,安全檢查,用油安全,路況安全,故障處理,后勤補(bǔ)給,五項(xiàng)聯(lián)動保障安全,車輛管理,安全檢查 車輛每次外出前，都由2名專業(yè)技師進(jìn)行胎壓、液壓檢查，確保車輛無隱患出行； 隨行配備維修車，對于車輛簡單故障：如爆胎、拖引等可現(xiàn)場處理； 用油安全 提前勘察路線時對路旁加油站進(jìn)行考察，根據(jù)路程安排加油點(diǎn)，車輛可集中加油，確保油品安全； 制作行車指南，在指南中標(biāo)出沿途加油站的位置、距離等信息，便于車主隨時查找； 故障處理 提前制作車輛故障處理說明，聯(lián)系好所有車輛的4s店，如遇特殊情況，就可立即聯(lián)系4s店進(jìn)行救援； 如車輛發(fā)生事故，則其他車輛按照原計劃行動，留下一位工作人員陪同車主處理后續(xù)事宜； 簡單小故障可由維修車技工進(jìn)行調(diào)整；,車輛管理,路況安全 一輛工作車先于車隊出發(fā)進(jìn)行道路安全檢查，如遇影響車輛通行的狀況，通報路線總指揮，調(diào)整路線； 每6輛車前安排一位經(jīng)驗(yàn)豐富的駕乘體驗(yàn)教練，隨時監(jiān)控車輛安全，保障車輛按時抵達(dá)目的地; 后勤補(bǔ)給 維修車上配備應(yīng)急用40升油及基本用藥：中暑、腹瀉，車上配有水、小食品等.,傳播方案,目錄,傳播背景 傳播策略 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 報價,活動分析,核心思想,紳士文化與古老文化的完美結(jié)合，從而在國內(nèi)衍生出一種新的文化模式：現(xiàn)代紳士摩登文化； 活動的成功舉辦將提升摩登紳士品牌； 活動將吸引直接目標(biāo)受眾人群的關(guān)注，將中國紳士文化得到傳播；,傳播策略,我們要傳播什么 ？,如何傳播更精彩！,傳播有效時機(jī)？,精彩活動,豐厚文化,我們要傳播什么？,亮點(diǎn)活動新聞、活動花絮、品牌等,山西文化、 區(qū)域文化、挖掘文化、探討文化,卓越品牌,雜志提倡的紳士文化、體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感、品牌傳遞,準(zhǔn)備豐實(shí)、多彩、新聞點(diǎn)眾多的傳播素材！,如何說的精彩？,2010年 “星愿好風(fēng)光 敞篷車之旅”傳播最終目的：,傳播摩登紳士紳士文化，提升品牌價值; 引發(fā)關(guān)注，吸引廣告主視線 也為此次活動打造良好的商業(yè)基礎(chǔ),線上,線下,傳播熱度,2010年6月-8月,6月 7月 8月,邀請,啟動,后續(xù)報道,懸念 亮點(diǎn) 征集,活動信息發(fā)布 媒體發(fā)布啟動,“啟動儀式” “落幕”,征集跑車車主 文化引路,延展傳播,活動成活 活動影響 總結(jié)性報告,提前制定周密的傳播時間規(guī)劃，抓住最佳傳播時機(jī),傳播執(zhí)行,6月份-預(yù)熱,制造1個懸念,敞篷車主探訪山西建筑之魂,一批論壇話題,紳士文化，晉商精神 山西文化，中原之根,6月份,門戶網(wǎng)站,媒體執(zhí)行,門戶網(wǎng)站+攝影類+戶外類+汽車類 時尚類論壇+汽車類論壇+大眾類 傳播量：30篇稿件發(fā)布 話題列舉：摩登紳士刮起2010摩登文化旋風(fēng)席卷中國,7月份-啟動,活動開始,摩登紳士共赴敞篷車文化之旅,活動中,活動中的驚喜,7月份,慈善晚宴,提升品牌，企業(yè)責(zé)任感,媒體執(zhí)行,門戶網(wǎng)站+攝影類+戶外類+汽車類 時尚類論壇+汽車類論壇+大眾類 媒體邀請：北京30家；上海5家；山西5家 話題列舉：1）摩登紳士共赴敞篷車文化之旅 2）京滬晉敞篷車主山西尋根 3）敞篷車山西文化探尋落幕，善款支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,8月份-延展,活動總結(jié),關(guān)于第一屆敞篷之旅活動總結(jié)、回顧、展示,8月份,摩登紳士高層訪談,暢談活動初衷,媒體執(zhí)行,發(fā)布渠道：門戶網(wǎng)站+時尚類網(wǎng)站+平面媒體 話題列舉：1）摩登紳士主編許群暢談2010摩登文化之旅 2）2010摩登紳士敞篷文化之旅回顧,活動執(zhí)行力,關(guān)于危機(jī) 危機(jī)的形成條件： 負(fù)面報道是危機(jī)形成的導(dǎo)火線 危機(jī)的爆發(fā)往往以事件為依托 危機(jī)的爆發(fā)必須要有媒體負(fù)面報道的瞬間聚集 負(fù)面與危機(jī)的關(guān)系： 危機(jī)是負(fù)面報道集中傳播的必然結(jié)果 負(fù)面報道不一定必然導(dǎo)致危機(jī) 個別媒體孤立的、沒有新聞點(diǎn)的負(fù)面報道很難形成危機(jī) 負(fù)面報道的聚集和任由擴(kuò)散將增加爆發(fā)危機(jī)的可能性,項(xiàng)目潛在負(fù)面報道 項(xiàng)目事故 線路設(shè)計與新聞訴求不符,新聞危機(jī)處理程序,24小時新聞危機(jī)監(jiān)測,代理公關(guān)負(fù)責(zé)人,通知,發(fā)現(xiàn)負(fù)面報道 第一時間,樺榭項(xiàng)目負(fù)責(zé)人,樺榭與代理公司 迅速制定應(yīng)對策略和對外新聞統(tǒng)一口徑,通知,發(fā)現(xiàn)負(fù)面報道 第一時間,備注：請樺榭提前指定 危機(jī)處理負(fù)責(zé)人,代理公司與媒體進(jìn)行溝通，主動提供事件信息和企業(yè)態(tài)度,溝通,媒體按照企業(yè)意向發(fā)布危機(jī)事件新聞,代理公司提供事件