電視新聞宣傳報(bào)道的特點(diǎn).doc

淺談電視新聞宣傳報(bào)道的特點(diǎn)以博鰲亞洲論壇2013年年會(huì)為例【摘要】2013年4月6日4月8日為期三天的、以“尋求亞洲共同發(fā)展”為主題的博鰲亞洲論壇2013年年會(huì)在海南博鰲舉辦。通過(guò)對(duì)不同媒介對(duì)此新聞事件的報(bào)道分析，重點(diǎn)關(guān)注電視新聞宣傳報(bào)道的方式及特點(diǎn)。【正文】電視是最年輕的大眾傳播媒介，憑借著傳播的圖像聲音的直觀性和現(xiàn)場(chǎng)性，“無(wú)遠(yuǎn)弗屆”的破空力，靈便快捷的及時(shí)性等優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)今世界上的第一個(gè)傳播媒介，對(duì)社會(huì)生活的沖擊力和影響力極大。作為大眾傳播媒介的一員，電視傳播與報(bào)刊、廣播共同擔(dān)負(fù)著新聞、輿論、文化娛樂(lè)、社會(huì)教育和知識(shí)教育以及各類社會(huì)服務(wù)職能，但它也有著自己獨(dú)有的職能：1、傳播技術(shù)的及時(shí)性電視傳播注重新聞的時(shí)效性。通訊衛(wèi)星可以把電視臺(tái)新聞演播室和遠(yuǎn)隔重洋的新聞現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)播映在電視屏幕上，進(jìn)行重要新聞的同步報(bào)道。2、傳播符號(hào)的綜合性電視新聞是各種符號(hào)的綜合傳播，同時(shí)作用于聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)雙通道訊號(hào)，視聽(tīng)結(jié)合，形聲并載。從視覺(jué)畫(huà)面上看，它有電影攝影攝像記錄的人物形象神態(tài)和現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，有照片、幻燈、圖表、動(dòng)畫(huà)以及文字圖像等。從聽(tīng)覺(jué)形象上看，有語(yǔ)言對(duì)白、旁白解說(shuō)、音樂(lè)、音響等。3、紀(jì)實(shí)形象直觀性運(yùn)用畫(huà)面把具體的可視的典型的形象，通過(guò)電視屏幕呈現(xiàn)給觀眾。電視新聞報(bào)道方式1、影像新聞采用電子攝像在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)攝錄聲音和畫(huà)面，結(jié)合新聞文字稿對(duì)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道。如新聞聯(lián)播、新聞直播間、朝聞天下等均采用現(xiàn)場(chǎng)連線的方式，對(duì)博鰲亞洲論壇2013年年會(huì)（包括開(kāi)幕式、會(huì)議活動(dòng)等）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，將電視臺(tái)新聞演播室和新聞現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)播映在電視屏幕上，對(duì)博鰲亞洲論壇2013年年會(huì)的重要內(nèi)容進(jìn)行同步報(bào)道，真實(shí)地展示會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的總體面貌以及氛圍，觀眾可以感知直觀的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)形象信息，使觀眾產(chǎn)生臨場(chǎng)感、參與感。2、口播新聞以播音員出圖像播報(bào)文字新聞稿的方式報(bào)道新聞事實(shí)。播音員在電視臺(tái)新聞演播室運(yùn)用成組的新聞攝影圖片，結(jié)合文字解說(shuō)報(bào)道事件。如新聞縱貫線、東方時(shí)空、廣東衛(wèi)視新聞等配以現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面和圖片，主播在電視臺(tái)新聞演播室對(duì)博鰲亞洲論壇2013年年會(huì)的主題及具體內(nèi)容作詳細(xì)的解釋說(shuō)明。3、字幕新聞（1）一般在電視屏幕下方顯示，以最簡(jiǎn)潔的文字，向觀眾傳達(dá)最新的新聞信息。如中國(guó)新聞、東方午新聞、新聞早報(bào)等字幕新聞位于電視屏幕下方，以滾動(dòng)的形式播出，以簡(jiǎn)練的文字向觀眾傳達(dá)博鰲亞洲論壇2013年年會(huì)召開(kāi)的時(shí)間、宗旨及會(huì)議重要內(nèi)容等最新的信息。（2）新聞標(biāo)題。新聞標(biāo)題是對(duì)播音員文字解說(shuō)內(nèi)容的簡(jiǎn)練概括，以鮮明的文字顯示在電視屏幕上，突出主題，表達(dá)會(huì)議的主要議題及新思想。我國(guó)電視性質(zhì)，決定了電視是重要的新聞媒介。它是多功能的媒介，具有傳播新聞信息，普及社會(huì)教育，提供社會(huì)服務(wù)，豐富文化娛樂(lè)等功能，但最重要的還是其新聞功能。電視新聞傳播信息，發(fā)布政令，密切為政治服務(wù)，宣傳黨的路線、方針、政策，反映群眾的呼聲、愿望，同時(shí)影響和引導(dǎo)社會(huì)輿論，是黨和國(guó)家的主要輿論陣地。具體來(lái)說(shuō)，有以下三點(diǎn)：電視新聞與信息傳播信息是電視新聞的主要功能，觀眾觀看新聞，最直接的目的就是要獲取大量新信息?？刂普搫?chuàng)始人維納認(rèn)為“接收信息和使用信息的過(guò)程就是我們對(duì)外界環(huán)境中的種種偶然性進(jìn)行調(diào)節(jié)并在該環(huán)境中有效的生活著的過(guò)程。”觀眾則通過(guò)電視，及時(shí)掌握了解外界變化的最新信息。在傳播信息的過(guò)程中，要注重新聞的真實(shí)性、客觀性和時(shí)效性。1、真實(shí)性：真實(shí)是新聞的生命力。（1）電視新聞所報(bào)道的新聞事實(shí)必須是真實(shí)的事實(shí)。博鰲亞洲論壇2013年年會(huì)是存在的事實(shí)，是記者對(duì)其進(jìn)行調(diào)查、核實(shí)，從而進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，電視畫(huà)面具有實(shí)證性。（2）表現(xiàn)手法的真實(shí)。電視新聞的形象化特點(diǎn)，要求報(bào)道不僅事實(shí)必須真實(shí)，而且要求視聽(tīng)結(jié)合的形象傳播也是真實(shí)可信的，要求真實(shí)性與真實(shí)感的統(tǒng)一。電視媒體在報(bào)道博鰲亞洲論壇2013年年會(huì)時(shí)，主播演播室解說(shuō)和現(xiàn)場(chǎng)直播相結(jié)合，聲畫(huà)有機(jī)結(jié)合，形成統(tǒng)一整體。電視新聞的文字稿在畫(huà)面信息的基礎(chǔ)上交代、說(shuō)明，補(bǔ)充事實(shí)和介紹背景，聲畫(huà)不脫節(jié)，增強(qiáng)了電視新聞的可視性可信性。2、客觀性。在我國(guó)，無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞公開(kāi)申明自己的黨性原則，宣稱新聞工作為社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)。從黨、政府和人民的利益出發(fā)，要求新聞報(bào)道是客觀的、真實(shí)的、公正的。電視新聞就針對(duì)博鰲亞洲論壇2013年年會(huì)進(jìn)行深入采訪、調(diào)查研究、了解事實(shí)真相，強(qiáng)調(diào)純新聞報(bào)道，少記者主觀思想。3、時(shí)效性。時(shí)效是決定新聞報(bào)道價(jià)值大小的重要因素。有關(guān)博鰲亞洲論2013年年會(huì)的相關(guān)電視新聞在一天多次的滾動(dòng)播出，及時(shí)傳播記者在現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，對(duì)三天內(nèi)重要的會(huì)議活動(dòng)，做多次連續(xù)報(bào)道。還有就是字幕新聞的運(yùn)用，在其他節(jié)目播出時(shí)，不中斷博鰲亞洲論壇2013年年會(huì)節(jié)目播出，把論壇最新的動(dòng)態(tài)，以簡(jiǎn)訊的方式直接播送。電視新聞與政治電視新聞是黨的領(lǐng)導(dǎo)下團(tuán)結(jié)、教育人民群眾的輿論陣地，發(fā)布政令，宣傳黨的路線、方針、政策，密切為政治服務(wù)，是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁。1、報(bào)道重大黨務(wù)、政務(wù)活動(dòng)以新聞事實(shí)反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及各國(guó)友好合作共繁榮的進(jìn)程，上情下達(dá)，使人民群眾就黨和政府的重要決策形成共識(shí)，有利于維護(hù)政治穩(wěn)定。在博鰲亞洲論壇2013年年會(huì)開(kāi)幕式上，習(xí)近平發(fā)表有關(guān)維護(hù)和平與發(fā)展的主旨演講；舉行長(zhǎng)江中游城市主題群會(huì)議；人口結(jié)構(gòu)政策與經(jīng)濟(jì)等各個(gè)分論壇等，議題均反映人民群眾的呼聲、愿望，同時(shí)，連線現(xiàn)場(chǎng)直播，使人民群眾更能身臨其境的參與到政治活動(dòng)中，就黨和政府的重要決策形成共識(shí)。2、宣傳黨的方針、政策、路線黨和政府通過(guò)電視，最迅速?gòu)V泛的把黨和政府的方針、政策、路線貫徹到人民群眾中去，使人民群眾參與到論壇中涉及的各方面問(wèn)題的討論中，增強(qiáng)參政議政意識(shí)，推動(dòng)黨和政府就熱門(mén)議題發(fā)表意見(jiàn)并作出重要決策。3、報(bào)道政治領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在電視上發(fā)表講話，有利于樹(shù)立個(gè)人形象，加深群眾對(duì)他們的了解。博鰲亞洲論壇2013年年會(huì)開(kāi)幕式習(xí)近平發(fā)表主旨演講，國(guó)家其它領(lǐng)導(dǎo)人也出席了本次會(huì)議，這是中國(guó)新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體全面接班后的首次博鰲論壇年會(huì)，有利于樹(shù)立個(gè)人形象，加深觀眾對(duì)政治領(lǐng)導(dǎo)人的認(rèn)識(shí)與了解。電視新聞與輿論在我國(guó)，新聞是一種宣傳現(xiàn)象，新聞機(jī)構(gòu)是宣傳輿論陣地。電視新聞以其快速、現(xiàn)場(chǎng)、直觀形象的傳播，使之比其他新聞媒介發(fā)揮更大的宣傳功用。1、電視新聞的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值相互影響、相互制約。傳播信息要著眼于受眾的要求，宣傳黨的方針、政策、路線，宣傳黨的中心工作等大事。電視新聞作為黨、政府和人民之間的橋梁，既要做好上情下達(dá)，也要注意反映人民群眾的呼聲，做到下情上達(dá)，起到溝通交流的作用。本次博鰲亞洲論壇2013年年會(huì)電視新聞宣傳的會(huì)議內(nèi)容，如人口老齡化，中小型城市的發(fā)展，青年企業(yè)家促發(fā)展