如何成為合格的廣告人.ppt

如何成為合格的廣告人,卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍 2000/11/20,徐州師范大學(xué)廣告講座,目錄,引言,廣告人的界定,職業(yè)廣告人的卓越定義,進(jìn)入廣告業(yè)二十一世紀(jì)生涯規(guī)劃,職業(yè)廣告人的時(shí)代,何為廣告,廣告人的生活形態(tài),引 言,一個(gè)哲人與廣告人的對(duì)話,探尋宇宙永恒的奧秘,追求美麗永遠(yuǎn)的女人,責(zé)任與激情的完美結(jié)合,廣告事業(yè),旁白：投胎做人，普通級(jí)勇氣； 投胎做廣告人，比較級(jí)勇氣； 投胎做麥肯人，最高級(jí)勇氣。,輪回分六道,恩怨不相繞,麥肯要人,再見奧格威！ 卓越形象有你更精彩,二、何為廣告？,廣告是什么,廣告主以付費(fèi)的方式,通過適當(dāng)?shù)拿襟w,針對(duì)適當(dāng)?shù)膶?duì)象,傳遞經(jīng)過設(shè)計(jì)的訊息,以期達(dá)到特定的廣告目的,對(duì)整體行銷運(yùn)作作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。,廣告主付費(fèi),借著載體傳遞訊息,傳遞訊息的溝通活動(dòng),針對(duì)特定對(duì)象,特定的溝通目的,傳播,藝術(shù),文學(xué),電影,電腦,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),服務(wù)業(yè),AGENCY,行銷,廣告不是什么,廣告不是藝術(shù),廣告不是文學(xué),廣告不是作品,是生意,是運(yùn)動(dòng),是推銷學(xué),行銷,產(chǎn)品,價(jià)格,通路,促銷,廣告在哪里,廣告,公關(guān),促銷,直銷,廣告的外圍,廣告,公共關(guān)系,促銷,事件行銷,直效行銷,廣告的協(xié)力體,市場(chǎng)研究公司,設(shè)計(jì)公司,CF制作公司,印刷公司,媒介公司,媒介監(jiān)控公司,廣告由哪些構(gòu)成,市場(chǎng)調(diào)查,廣告策劃,廣告創(chuàng)意,媒介發(fā)布,監(jiān)控評(píng)估,廣告由哪些構(gòu)成,為什么說,花多少錢說,對(duì)誰(shuí)說,說什么,如何說,何時(shí)說,多大聲說,三、廣告人的界定,特指,擁有能夠達(dá)成銷售目的的，有經(jīng)驗(yàn)、技巧和專業(yè)精神的人。,包括,廣告公司、媒體或其它地方從事廣告服務(wù)的業(yè)者。,特質(zhì),豐富而冒險(xiǎn)的想像力,天生的直覺,訓(xùn)練后的洞察力,果敢的判斷力,+,+,+,四、職業(yè)廣告人的卓越定義,敬業(yè),一個(gè)廣告人的基本態(tài)度,專業(yè),透過訓(xùn)練和自省后表現(xiàn)出的素養(yǎng)、風(fēng)貌和氣質(zhì)，使人信賴、欣賞、滿意,正業(yè),廣告人的道德觀和責(zé)任感,五、廣告人的生活形態(tài),對(duì)廣告的態(tài)度,基于正確理解基礎(chǔ)上的熱愛,在看到廣告的快樂的同時(shí)看到“痛苦”,塑造成就感,挑戰(zhàn)性、新鮮度,建立廣告的觀念,廣告的方法其實(shí)是一種思路,自己應(yīng)當(dāng)是廣告成功的推動(dòng)者,給自己一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者的身份,體會(huì)生活, 品味生活,鍛造廣告的能力,敏銳觀察力,策略思考力,優(yōu)秀協(xié)作力,卓越溝通力,時(shí)間管理力,六、進(jìn)入廣告業(yè) 二十一世紀(jì)生涯規(guī)劃,學(xué) 習(xí),思 考,創(chuàng) 新,4A公司與4A 人(Four Abilities),行銷（Marketing）,計(jì)算機(jī)（Computer）,管理（Management）