在線商城開(kāi)業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷推廣參考

商城開(kāi)業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷推廣參考【 活動(dòng)主旨 】u 以“商城”的開(kāi)業(yè)為主題，結(jié)合開(kāi)業(yè)期間線上、線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展，輔以相對(duì)應(yīng)的渠道推廣，使“商城上線”的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體參加開(kāi)業(yè)活動(dòng)以及為“商城”平臺(tái)未來(lái)的運(yùn)營(yíng)蓄客；u 以“商城”開(kāi)業(yè)活動(dòng)為載體，讓本地消費(fèi)者直觀感受企業(yè)營(yíng)運(yùn)環(huán)境，了解“商城”線上平臺(tái)的定位、操作及商品品質(zhì)；u 通過(guò)系列線上、線下的開(kāi)業(yè)活動(dòng)及相關(guān)營(yíng)銷政策，為“商城”積聚人氣，增強(qiáng)“商城”的市場(chǎng)關(guān)注度及美譽(yù)度，吸引和挖掘目標(biāo)群體，有效促進(jìn)“商城”未來(lái)穩(wěn)步運(yùn)營(yíng)；u 加深“商城”在地區(qū)消費(fèi)者心目中的印象，建議邀約部分有影響力的商家及代表參與線下?tīng)I(yíng)銷、慶典、互動(dòng)等環(huán)節(jié)，借此提升本地消費(fèi)者的消費(fèi)信心及對(duì)于“商城”的品牌認(rèn)知度及認(rèn)可度?！?目標(biāo)人群 】u 線上活動(dòng)主要目標(biāo)人群1、 政、商群體；2、 文教、白領(lǐng)等辦公室一族；3、 在校學(xué)生。u 線下活動(dòng)主要目標(biāo)人群1、 居家消費(fèi)決策者：即太太團(tuán)、主婦等；2、 青年打工族。注：建議營(yíng)銷政策、促銷品、活動(dòng)禮品等，依線上、線下主要目標(biāo)人群分別制訂?！?營(yíng)銷活動(dòng)形式 】u 線上營(yíng)銷活動(dòng)1、促銷類： 滿減促銷：“商城”任意商家消費(fèi)滿XX元即減XX元，或“商城”合計(jì)消費(fèi)滿XX元即減XX元； 滿送促銷：“商城”任意一家滿XX元，或“商城”合計(jì)消費(fèi)滿XX元即送相應(yīng)禮品或代金券等； 折扣促銷：“商城”整體折扣、單品折扣、條件折扣（即：滿足關(guān)注 / 分享 / 轉(zhuǎn)發(fā)等條件后可享受折扣）； 秒殺促銷：特價(jià)秒殺、底價(jià)秒殺、低價(jià)秒殺等。 會(huì)員促銷：開(kāi)業(yè)期間線上消費(fèi)滿XX元送會(huì)員，單次充值滿XX元升級(jí)會(huì)員等級(jí)、促銷政策會(huì)員專享等； 直銷：工廠直營(yíng)、大宗采購(gòu)、半價(jià)試用等； “聚”促銷：團(tuán)購(gòu)、拼團(tuán)等； “限”促銷：“限時(shí)購(gòu)買(mǎi)”、“限量供應(yīng)”、“限會(huì)員等級(jí)”等。2、好評(píng)類：開(kāi)業(yè)期間所購(gòu)買(mǎi)商品曬圖或點(diǎn)贊有禮、好評(píng)返券等；u 線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)1、平臺(tái)演示：定時(shí)安排工作人員現(xiàn)場(chǎng)講解演示“商城”線上操作，現(xiàn)場(chǎng)邀約顧客在線領(lǐng)取代金券購(gòu)買(mǎi)對(duì)應(yīng)商品并當(dāng)場(chǎng)發(fā)放；2、游戲互動(dòng)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)定時(shí)舉辦微信搖紅包、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)、有獎(jiǎng)問(wèn)答、微信小游戲競(jìng)技等；3、線下活動(dòng)流程參考圖：【 營(yíng)銷推廣 】線上推廣目的：借助線下開(kāi)業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)宣傳線上平臺(tái)。線上推廣時(shí)間節(jié)點(diǎn)：在線下活動(dòng)開(kāi)始前一個(gè)月期間，平臺(tái)成型后即時(shí)上線。1、 建立“商城”微信公眾平臺(tái)，每周三、周五、周日發(fā)布開(kāi)業(yè)信息、介紹“商城”平臺(tái)、推介“商城”產(chǎn)品；2、 平臺(tái)推文附帶“商城”二維碼及線上平臺(tái)鏈接，可直接進(jìn)入“商城”平臺(tái)，利用關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊有禮等常規(guī)手段進(jìn)行客戶引入，為“商城”平臺(tái)上線蓄客；3、 限名額開(kāi)放“商城會(huì)員”權(quán)限，讓初期客戶以一定的條件換取“商城會(huì)員”（如轉(zhuǎn)發(fā)集贊），為“商城”儲(chǔ)備第一批會(huì)員；4、 建設(shè)“商城開(kāi)業(yè)活動(dòng)”及“商城”專題頁(yè)，發(fā)布開(kāi)業(yè)當(dāng)天活動(dòng)預(yù)告，與本地大型微信運(yùn)營(yíng)平臺(tái)合作，發(fā)布活動(dòng)信息，為線下活動(dòng)聚積人群，為開(kāi)業(yè)造勢(shì)；5、 以小區(qū)為媒介，以主婦、青年為準(zhǔn)目標(biāo)人群進(jìn)行活動(dòng)前期派單，并加入DM單掃碼活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天到現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取相應(yīng)禮品，為線下活動(dòng)預(yù)熱以及蓄客；6、 聯(lián)合微信運(yùn)營(yíng)公司，引入第三方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，訂制“商城”專屬線上小游戲，進(jìn)而有目的性的讓客戶群體轉(zhuǎn)發(fā)“線上商城平臺(tái)”以及“線下活動(dòng)”信息；7、 線下開(kāi)業(yè)活動(dòng)當(dāng)天，以“抖音”、“快手”等APP為推廣媒介，全程記錄、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況，為線下開(kāi)業(yè)活動(dòng)造勢(shì)。【 禮品設(shè)置 】u 線上推廣禮品1、 微信轉(zhuǎn)發(fā)、集贊派發(fā)紅包、“商城”優(yōu)惠券、抵價(jià)券等；2、 微信線上小游戲可進(jìn)行“小額搶拍大額優(yōu)惠券”（如：1元搶拍20元優(yōu)惠券、5元搶拍100元優(yōu)惠券等）；3、 每天限量抽取“商城會(huì)員”，發(fā)送禮品兌換碼，于開(kāi)業(yè)活動(dòng)當(dāng)日到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取“商城專屬訂制類禮品”。u 線下活動(dòng)禮品1、 合作商權(quán)益券：即話費(fèi)充值卡、流量卡、視頻平臺(tái)會(huì)員、觀影券等