電視劇《開心公社》營銷策劃.ppt

開心公社的營銷方案,開山之作 即將心花怒放,一、開心公社簡介,1.1開心公社簡介,安徽省文化強(qiáng)省戰(zhàn)略阜陽市重點工程； 安徽省第一檔大型自制情景喜劇； 共30集，每集25分鐘； 全國市場發(fā)行； 網(wǎng)絡(luò)推廣； 主要收視對象為80后90后，喜劇表現(xiàn)形式則老少皆宜； 阜陽廣播電視臺全頻道（新聞頻道、公共頻道、教育頻道、都市頻道）高頻度播出。,1.2開心公社人物關(guān)系圖,1.2開心公社人物關(guān)系圖,1.3開心公社金牌制作團(tuán)隊,總監(jiān)制：才華（曾任網(wǎng)易視頻主管，視頻作品網(wǎng)絡(luò)點擊率過百萬） 總編劇：亢松（曾參與央視動畫部大型動畫連續(xù)劇小濟(jì)公劇本撰寫；香港數(shù)字電影流星蝴蝶劍系列劇本主創(chuàng)） 阜陽廣播電視臺公共頻道大飯場頂尖導(dǎo)演精心制作 阜陽廣播電視臺主持人鼎力出演,二、開心營銷,2.1 電視營銷,1、宣傳片預(yù)熱 公共頻道在開心公社開播前一個月就開始推出不同版本的宣傳片，從整體陣容、人物特點等不同側(cè)面進(jìn)行宣傳。宣傳片將在阜陽各頻道及廣播頻率播出。 2、主演做客欄目 公共頻道會陸續(xù)利用各欄目優(yōu)勢，及全臺優(yōu)勢資源對開心公社演職人員進(jìn)行訪談，做到全方面的宣傳。 3、新聞報道 公共頻道王牌新聞欄目編組站將全程進(jìn)行新聞報道，隨時探班，揭秘拍攝花絮及現(xiàn)場趣聞；全國首檔微博脫口秀欄目微博天下將全程在微博上發(fā)布劇組最新信息。,2.2 公關(guān)活動,2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷,1、“席卷”本地網(wǎng)絡(luò)資源 集結(jié)本地優(yōu)勢門戶網(wǎng)絡(luò)，阜陽廣播電視網(wǎng)、阜陽新聞網(wǎng)、阜陽在線、潁州在線網(wǎng)等，展開全方位宣傳；并且上步在網(wǎng)站更新劇集，做到不留死角，隨時都能點擊觀看該劇； 2、微博營銷 劇組將不定期在微博上進(jìn)行事件營銷，以掀起網(wǎng)絡(luò)共鳴。,2.4 戶外營銷,1、戶外平面宣傳 劇組將利用全市人流量密集的公交站臺，路牌、大型墻面發(fā)布開心公社宣傳海報、演員劇照。 2、戶外led屏、公交車載電視 在市內(nèi)主要led大屏、車載電視上循環(huán)播出該劇及相關(guān)宣傳片。 3、廣播頻率覆蓋全市出租車 該劇宣傳片及所播出劇集音頻將同步在阜陽新聞廣播、交通廣播播出。,三、開心招商,3.1 開心招商,1、冠名播出 冠名總價50萬 回報： 1、劇集播出前正一位置冠名標(biāo)版； 2、劇集播出全程角標(biāo)； 3、片尾正一位置提供鳴謝單位； 4、片尾正一位置提供定屏廣告（視頻或圖片）； 5、劇情合理植入贊助單位名稱； 6、宣傳海報、劇照、宣傳片全程體現(xiàn)冠名單位名稱。,3.2 開心招商,2、特約播出 費(fèi)用總價30萬 回報： 1、劇集播出前正二位置特約標(biāo)版； 2、片尾正二位置提供鳴謝單位； 4、片尾正二位置提供定屏廣告（視頻或圖片）； 5、劇情合理植入贊助單位名稱； 6、宣傳海報、劇照、宣傳片全程體現(xiàn)特約單位名稱。,3.3 實物贊助,場景類 高級商務(wù)樓、咖啡館/冰淇淋甜品店 食品類 辦公飲品（速溶咖啡/袋泡茶）、酒 、休閑食品 汽車類 主角用車 服飾/化妝類 職場正裝、運(yùn)動休閑服、箱包首飾、高檔化妝品 服務(wù)類 銀行、醫(yī)院、飯店、超市、 電子類 手機(jī)、電腦、辦公設(shè)備 it產(chǎn)品 sns網(wǎng)、即時通訊、招聘網(wǎng) 其他,適合本劇植入的品類推薦,3.3 實物植入回報,植入合作方案,初級植入方案： 植入形式僅為1-4項的組合,中級植入方案： 植入形式中包含1-6項的組合,深度植入方案： 植入形式中包含1