移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微營(yíng)銷.ppt

,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的微營(yíng)銷,名一網(wǎng)絡(luò) 2014.01.12,2019/10/31,目錄：,1：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來了 2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)分析 3：微信影響力到底有多大 4：利用微信做營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),2019/10/31,一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來了,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，成為一體。移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)，它們的增長(zhǎng)速度都是任何預(yù)測(cè)家未曾預(yù)料到的，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以預(yù)見將會(huì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)神話。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)決定其用戶數(shù)量龐大。,2019/10/31,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前的規(guī)模：,2019/10/31,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)迅速的幾點(diǎn)原因：,1、智能手機(jī)的快速普及。 2、終端系統(tǒng)的不斷完善。 3、免費(fèi)wifi與4g時(shí)代的到來。,2019/10/31,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所處階段,2019/10/31,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模,艾瑞咨詢： 國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行網(wǎng)民行為研究和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，艾瑞咨詢集團(tuán)（iresearch）通過自主開發(fā)，建立并擁有國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)累積時(shí)間最長(zhǎng)、規(guī)模最大、最為穩(wěn)定的各類數(shù)據(jù)庫(kù)。,2019/10/31,二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)分析,1、傳播更為廣泛 傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播模式是企業(yè)通過媒體（廣播、電視、電子屏等等）將信息告知給受眾，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人就是一個(gè)傳播中心，企業(yè)也可以將產(chǎn)品信息推送給受眾，而每個(gè)受眾可以將自己的使用心得分享到微博或者微信，從而實(shí)現(xiàn)二次傳播。,2019/10/31,2、碎片化時(shí)間的有效利用 碎片化時(shí)間就是指人們?nèi)粘９ぷ魃钪写嬖诘母鞣N零碎的時(shí)間段，短則1分鐘，長(zhǎng)則半小時(shí)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有效的彌補(bǔ)了時(shí)間碎片化所帶來的時(shí)間空隙，用戶可以閑散的碎片花時(shí)間在手機(jī)端購(gòu)物、了解產(chǎn)品信息、看新聞等等,2019/10/31,3、信息更加精準(zhǔn)化 lbs等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大空間向微空間的轉(zhuǎn)變，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶行為更加明確，商家可以利用利用這項(xiàng)技術(shù)輕松的找到身邊的目標(biāo)客戶。消費(fèi)者可以利用這項(xiàng)技術(shù)快速的找到附近的商家。,2019/10/31,三、微信的影響力到底有多大,1、了解微信：,微信是騰訊公司2011年推出的一個(gè)為智能手機(jī)提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。短短三年時(shí)間，目前擁有用戶超過六億。 支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片（包括表情）和文字 支持多人群聊 支持二維碼掃描加好友 支持查看所在位置附近使用微信的人（lbs功能）,媒體平臺(tái)與社交平臺(tái),微博是一個(gè)媒體式的平臺(tái)，用于發(fā)布信息的平臺(tái)；,微信是一個(gè)社交的平臺(tái)，是基于用戶關(guān)系建立起來的社交網(wǎng)絡(luò)。,微博側(cè)重廣告 微信側(cè)重人的對(duì)信,微博是信息傳播和宣傳的地方，很多功能都給予廣告的便利,微信是“許可式的營(yíng)銷”，私信賬號(hào)受影響的概率比*工具低很多，更隱私、安全。,曝光率低影響力大 與曝光率高影響力低,微博信息傳播是透過廣泛點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，營(yíng)銷更多的是轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲、評(píng)論數(shù)量，曝光率低。,微信最大的武器是推送，辯定并被許寫下信息的達(dá)到率很高，相應(yīng)的曝光率高,微信與微博,集成的業(yè)務(wù)和推廣,免費(fèi)與收費(fèi),微信是用運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳送和交流的,短信是利用套餐條數(shù)表達(dá)和溝通的,微信透過定制化，人性化的推送使商品的宣傳直接、準(zhǔn)確的傳遞,短信的形式較為單一，沒有使用者的個(gè)人信息無法準(zhǔn)確推廣商品，很多以顧同式，準(zhǔn)確性差,微信與短信,微信和微博以及短信的區(qū)別：,2019/10/31,2、微信的影響力分析： 我看見微信，我也很緊張 -馬云 創(chuàng)辦了中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)公司和世界第二 大網(wǎng)絡(luò)公司的互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴,2019/10/31,騰訊每天微信量跟運(yùn)營(yíng)商短信差不多，不過，到2016年將會(huì)超過運(yùn)營(yíng)商的短信。 -中國(guó)工程院院士鄔賀銓 光纖傳送網(wǎng)與寬帶信息網(wǎng)專家 中國(guó)通協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng),2019/10/31,未來的品牌沒有粉絲遲早會(huì)死 -羅振宇 自媒體脫口秀羅輯思維主講人 資深媒體人和傳播專家,2019/10/31,哈佛商業(yè)評(píng)論做了一輯廣告業(yè)的未來專題，近30頁(yè)的篇幅分別以“廣告分析2.0時(shí)代來臨”、“app如何顛覆傳統(tǒng)廣告”、“廣告?zhèn)鞑シ绞礁锩币约啊皠?chuàng)意廣告不死”四個(gè)板塊討論現(xiàn)代廣告的運(yùn)作方法,2019/10/31,四、微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),1、營(yíng)銷成本低廉 2、營(yíng)銷信息到達(dá)率高 3、營(yíng)銷范圍廣泛 4、營(yíng)銷方式多元化 5、營(yíng)銷效果可視化,2019/10/31,1、營(yíng)銷成本低廉： 傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式推廣成本高，而且具有很強(qiáng)的是時(shí)效性，商家如果想達(dá)到之前的效果，就需要再次投入大量宣傳成本。 而微信營(yíng)銷相對(duì)來說成本低廉，除微信本身免費(fèi)外，消費(fèi)者關(guān)注商家后只需定期向消費(fèi)者做一些小的優(yōu)惠活動(dòng)就可以長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者接收商家營(yíng)銷信息。,2019/10/31,2、營(yíng)銷信息到達(dá)率高 在廣播、電視、報(bào)紙上做營(yíng)銷的產(chǎn)品信息，商家難以預(yù)測(cè)有多少會(huì)看到這個(gè)廣告，但是在微信上推送一條消息到用戶手機(jī)里，到達(dá)率可以達(dá)到100%。,2019/10/31,3、營(yíng)銷范圍廣泛 消費(fèi)者看到商家的產(chǎn)品信息后可能和幾個(gè)家人朋友一塊消費(fèi)，但是當(dāng)消費(fèi)者把產(chǎn)品信息分想到微信朋友圈后，所有的微信好友都能看到。,2019/10/31,4、營(yíng)銷方式多元化 和傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，微信營(yíng)銷方式更加多元化，普通賬戶可以群發(fā)文字、圖片、語音三個(gè)類別的內(nèi)容。而認(rèn)證的帳號(hào)，有更高的權(quán)限，能推送更漂亮的圖文信息。尤其是語音和視頻，可以拉近和用戶的距離，使?fàn)I銷活動(dòng)變得更生動(dòng)，更有趣，更利于營(yíng)銷活動(dòng)的開展。,2019/10/31,寫給所有商家： 不是因?yàn)楝F(xiàn)在微信熱我們才宣傳微營(yíng)銷，也不是因?yàn)槲覀兩瞄L(zhǎng)微營(yíng)銷才宣傳微營(yíng)銷，而是因?yàn)槟目蛻艚佑|的媒體在變，生活習(xí)慣在變，您如果想讓自己的企業(yè)立于不敗之地就必須要做微營(yíng)銷。 名一網(wǎng)絡(luò) 一家負(fù)責(zé)任的互聯(lián)網(wǎng)公司,2019/10/31,5、營(yíng)銷效果可視化 和傳統(tǒng)的廣告難以檢測(cè)效果相比