武漢東龍世紀(jì)花城5期整合推廣提案.ppt

三個啟示： 子彈直擊心臟/屁股（做最有效的事情） 做事原則/第一目的 用心擦亮槍膛/生銹（積累核心創(chuàng)意點） 新的突破口 換大炮射擊/放水（沖擊力和顛覆力） 震撼與洗腦,武漢瘋了！,地有多大產(chǎn)，或許就看，你有多敢想！,序,誰能謀得最大的溢價？如何謀??？,面對東龍世紀(jì)花城5期 ， 在數(shù)輪分析/分歧、爭論/爭吵、反復(fù)/顛覆的同時， 一個詞匯橫亙在了我們的前進路上和頭腦中,爺爺?shù)睦侠O在腳上,父親的老繭在手上, 爺爺走的路很多,父親拿鋤鎬很多。那 很厚很厚的老繭就生長在他們手腳突出 的位置然而，“老繭”在這里是我們用來形容“慣性推廣”或“思想慣性”的比喻 ,老繭,再次，價值認同上的老繭缺乏現(xiàn)代都會的時尚氣質(zhì)，有點拘囿于“價格便宜量又足”的大寶式消費利益，當(dāng)然沒法成就價值高地。,毫無疑問，由過去逐漸形成的“老繭”，對于未來常常是一種桎梏，尤其是在形勢狂飆的今天。,首先，區(qū)域認同上的老繭一個在武漢人的觀念中近似于編外性質(zhì)的特區(qū)，內(nèi)環(huán)內(nèi)的尷尬地段。在這里常常被視為一種無奈之選，這里有點被排斥在市場的主流之外。,其次，自我認同上的老繭有點象深圳的“關(guān)外”，墻內(nèi)鳥語花香，墻外兵荒馬亂。1千米隔開的天堂地獄，悲慘哪！,最后，人群認同上的老繭物質(zhì)售賣是找不到高價人群的。,當(dāng)老繭=錯誤的城市主場之時， 再大的努力亦不過如同籠子里的困獸掙扎,找不到真正的價值天堂， 是因為我們自動遠離了先進的城市文化,從人居意義而言， 城市不是一個地理概念，而應(yīng)該是個人文概念； 它不體現(xiàn)在你位于哪里，而體現(xiàn)在你享受到了什么； 它是你的情感、觀念、文化和體驗的容器， 而不僅僅是你身體的容器。,毫無疑問， 最佳主場在城市中，價值高地在城市中； 但我們真的很城市么？,對東龍世紀(jì)花城5期的一切想象，都將從這里開始。,我們稱之為,天橙中國傳播機構(gòu)五千年廣告2007-10-21,破繭而出！,找回失去的價值天堂,現(xiàn)在開始進入 策略思考,總原則,搭建產(chǎn)品長期的推廣平臺，使東龍后續(xù)幾期擁有一個 有足夠差異化的品牌形象， 作為與消費者溝通的基礎(chǔ)。 同時，對提升產(chǎn)品溢價率和抬升發(fā)展商品牌威望有利。,總手段,1、把東龍世紀(jì)花城5期3棟樓看成一個整體來推廣，別單兵作戰(zhàn)，孤力殺敵！ 2、建議使用全新的項目形象（包括使用新的案名、視覺、重新提煉新的核心價值）來應(yīng)對市場新形勢，謀求最大化的溢價。,東龍世紀(jì)花城5期不能像誰，必須像自己。作為一個非主流區(qū)域大盤的中后期推廣，尤其是推出新的產(chǎn)品時， 必須要做到四個字：“立勢”“造場”！,高品質(zhì)樓盤的勢場定律,新規(guī)則的制定者，市場的圈地者。 理念沖擊市場，情感打動市場，產(chǎn)品征服市場，口碑鞏固市場。,立勢,造場,可持續(xù)的、具社會價值及情感價值的傳播。 傳播立體化，媒體創(chuàng)新化，組合效率化。,知名度,（起）概念,（承）認知,（轉(zhuǎn)）深化,（合）升華,形象期,1號樓,2號樓,3號樓,品牌推廣運動整體布局,整體品牌形象確立的基礎(chǔ)， 來自于對項目核心價值的挖掘和構(gòu)建。,探求項目整體的核心價值，有一句話是不能不提的,內(nèi)環(huán)內(nèi)優(yōu)生活圈,”,“,我們雖離中南商圈物質(zhì)距離很近，但來往各地交通的不便，讓小東門片區(qū)離武昌人主流生活意識的心理距離被夸張地拉大了！ 把我們簡單地放在武昌區(qū)內(nèi)競爭，有些,尷尬,雖然武漢不象北京一樣城市環(huán)線意識濃厚，但在武漢市場投資性行情見漲的當(dāng)下，尤其是中環(huán)線炒作的大肆登場，倒愈發(fā)襯托出了越來越跋扈的內(nèi)環(huán)價值！ 而我們在武昌最繁華的中南商圈之內(nèi)環(huán)內(nèi)，當(dāng)然足以提供了另一種寶貴的東西：城市,體驗,過江遂道朝著我們一路挖來了，已經(jīng)挖掘長江過半，2號線中山路地鐵站就將在家門口了。在投資價值無限增強的同時，也跨越了長江天塹，把漢口與我們的距離扯近了！ 以我們?yōu)橹行模?0分鐘半徑內(nèi)有武昌區(qū)委、省高法、省電視局、洪山廣場、中南等，這個生活圈愈來愈優(yōu)越了，過江遂道無疑把它強化到了,極致,長期以來，沙湖沿岸被賤賣的局面正在得到逐步改觀，尤其是漢口江灘對岸片區(qū)之居住價值與投資價值的飛速提升！ 這一切都給了我們證據(jù)，用“翻天覆地”來形容小東門片區(qū)的價值，都不為過。為期不遠了，尤其是內(nèi)環(huán)內(nèi)的武漢,城市一體化,在我們項目周邊，尤其是中南中北路上，白領(lǐng)成城，就看你有什么樣的招來誘惑他們。 我們熱愛城市，熱愛它年輕激進，繽紛時尚， 而非路網(wǎng)、高樓、城中村、工業(yè)聲效，我們熱愛城市，熱愛被高樓大廈與黃鶴樓剪裁的天際線，熱愛中南商城的時尚更新速度，熱愛凌晨時分的依然亢奮的霓虹，熱愛與我們一樣積極 的人現(xiàn)在，這一切都被傳真到這里， 除了工作。,享樂,所以，我們的品牌調(diào)性應(yīng)該代表一種先進的城市文化：,城市的，時尚的，情趣的。,策略核心 內(nèi)環(huán)內(nèi)-優(yōu)生活圈,策略架構(gòu),接下來進入核心 傳播概念,lomolet our life be magic and open，讓我們的生活開放、有魔力。 lomo=拉瑪、樂魔、裸貓樂摸！盡管翻譯版本繁多，在香港、臺灣和北京，lomo的愛好者們給它起了一個恰當(dāng)?shù)闹形拿謽访屛覀兛鞓返負崦睿?”,“,lomo的全稱是leningradskoye optiko mechanichesckoye obyedinenie (列寧格勒光學(xué)儀器廠)，是當(dāng)今俄羅斯最大的光學(xué)儀器生產(chǎn)廠。今天lomo已經(jīng)成為lomo lc-a的代名詞。 lomo lc-a是該廠在前蘇聯(lián)時期研制生產(chǎn)的35毫米自動曝光旁軸相機，最初是模仿萊卡的minox，用來裝備前蘇聯(lián)的間諜。20世紀(jì)80年代后期停產(chǎn)。1991年，兩名奧地利維也納美術(shù)學(xué)院的學(xué)生在捷克布拉格的一家古董商店買到了lomo lc-a?；貒蟮囊淮握褂[使lomo lc-a聲名大振。這兩名學(xué)生把用lomo lc-a拍攝的照片貼滿了一面墻這也成了后來lomo愛好者們進行交流的主要方式。lomo產(chǎn)生的暗角和濃艷的色彩吸引了眾多年輕人的眼球。,1996年，這兩名學(xué)生到俄羅斯的圣彼得堡找到lomo的生產(chǎn)廠并說服該廠的負責(zé)人恢復(fù)生產(chǎn)lomo lc-a。該機恢復(fù)生產(chǎn)后立即被世界各地的年輕人搶購。并由此誕生了“l(fā)omography”（lomo攝影）這一新詞。香港也曾經(jīng)舉辦過lomography的展覽-在地鐵站里把8000張用lomo拍攝的照片擺成長達42米的“l(fā)omo wall”(lomo墻)，形成了一道獨特的風(fēng)景線。由于供不應(yīng)求，現(xiàn)在lomo的網(wǎng)站上一臺lomo lc-a的報價已經(jīng)從最初的30美圓上漲到接近200美圓。 今天lomo一詞已經(jīng)不僅僅是列寧格勒光學(xué)儀器廠的縮寫，還代表著年輕與創(chuàng)造力。,lomo lc-a的照片效果 lomography的網(wǎng)站里很多自拍的大頭像是用0.8米的焦距拍攝的。lomo lc-a拍出的照片邊緣會有暗角。由于焦距撥桿在無限遠時鏡頭收縮在相機前臉內(nèi)較深，因此在焦距撥桿在無限遠和大光圈的情況下暗角尤為明顯。因此可根據(jù)此特點用收縮光圈（需要自行計算曝光量）或用大光圈來減少或增大暗角效果。 用該機拍攝沖洗出的圖片色彩非常飽和。成像優(yōu)異，邊緣成像稍遜于中央成像。 也正是暗角和飽和的色彩吸引了眾多的年輕買家。,lomo就是簡單，就是隨意，就是潮流！ 目前，lomo的總部設(shè)在維也納，世界各地都有l(wèi)omo愛好者的社團，攝影活動、影展、聚會在不同的角落快樂地進行著。 這是一代不需要任何攝影技術(shù)培訓(xùn)，也不需要多少專業(yè)裝備的數(shù)碼拍攝。他們將相機或可拍照手機高舉在胸前，強調(diào)不假思索，隨身攜帶，隨時使用無論白天或黑夜。 他們不念茄子，不講技術(shù)，甚至有人不知道光圈和b門，但他們堅信自己掌握數(shù)碼藝術(shù)，因為，在電腦屏幕里，大部分照片都是那熟悉又可愛的自己。,在傳統(tǒng)攝影愛好者眼中，這兩天世界發(fā)生的變化，可謂天翻地覆。熟練掌握數(shù)碼相機、手機和ps的年輕人徹底顛覆了老一輩人的攝影觀，無所謂什么藝術(shù)，無須考慮太多，甚至不要任何條條框框，我拍我想要的世界。 他們不再愛惜膠片，不再思考構(gòu)圖，更不鉆研所謂的攝影技術(shù)，象端著一把子彈無限量的沖鋒槍，拿上手就上了戰(zhàn)場，在城市的各個角落掃射拍攝。,派生詞： lomography：用lomo拍出的照片，樂摸照。 lomographer：用lomo拍照的人，樂摸師，或叫他們“樂摸家”。 snapshot：快拍族，謹遵lomo隨意拍照原則的人。 lomoambassador：lomo的區(qū)域大使，負責(zé)在當(dāng)?shù)亟M織活動，推廣樂摸文化。全球共有30多位大使。,lomo墻（lomo wall） 這是lomo攝影最具特點的展覽方式，單幅的lomo照片并不叫l(wèi)omo攝影。lomo攝影以馬賽克式的并列拼貼方法展示lomo攝影師心目中的大世界及生活日志，一目了然，最流行的是16張照片構(gòu)成的一組作品“16張照片勝過16000個字”。 集體、公開的展覽模式比畫廊內(nèi)一件件經(jīng)人工修飾的作品更具真實感。 lomo wall將日常生活建構(gòu)成視覺藝術(shù)，讓大眾一同集體回憶。,usp: 地鐵+空中花園+精裝小戶=生活,bi: lomo生活城邦 lomo是一種時尚的生活態(tài)度,廣告語: 愛生活，愛lomo！,定位語： 內(nèi)環(huán)內(nèi)優(yōu)生活圈,核心概念： lomo 生活主義,核心傳播概念 演義,案 名：lomo邦 定位語：內(nèi)環(huán)內(nèi)-優(yōu)生活圈 1號樓：lomo邦1.0精裝小戶 內(nèi)環(huán)內(nèi)。地鐵旁?？罩谢▓@。酒店式公寓。,因為lomo1.0要長大， 所以有了2.0。 2號樓：lomo邦2.0花園闊宅 3號樓：lomo邦3.0花園臻品 采用軟件術(shù)語2.0、 3.0來表達升級版的意思，巧妙，傳播力強，且極為有趣，有新意。,lomo生活主義/十大邦規(guī) 1、走到哪兒，就把快樂帶到哪兒。 2、享受不分晝夜。 3、不用擔(dān)心內(nèi)環(huán)打擾你，它就是你的生活。 4、十五分鐘的步行距離內(nèi)，想要什么就有什么。 5、要有地鐵，生活快點兒再快點兒。 6、房子要精裝的，才不麻煩。 7、有別人享受不到的風(fēng)景。 8、要在中心，最享受的地方。 9、推開門，從頭到腳的服務(wù)。 10、以上9條都不能少。,對于lomo的世界而言，我是一個人；但是對于某個人，我是他的整個世界。,lomo邦之于愛情,我們以為一輩子都不會忘記的很多記憶，就在我們念念不忘的繁華里，被我們遺忘了。,lomo邦之于繁華都市,你給我一滴眼淚，我就看到了你心中全部的海洋；你給我一個空中花園，我就看到了愛情花園的全景。,lomo邦之于空中花園,那些刻在記憶深處的愛情，會不會像水泥上的花朵，開出沒有風(fēng)的寂寞的森林？慶幸那不是lomo邦！,lomo邦之于人性,我每天都在數(shù)著你的笑，可是你連笑的時候，都好寂寞。他們說你的笑容，又漂亮又落拓。一個人的lomo，一份情的落寞！,lomo邦之于孤獨,躲在黃鶴樓陰影某角，想念一段時光的掌紋；躲在某個地鐵站臺，想念一個站在來路也站在去路的、讓我牽掛的人。,lomo邦之于地段與地下鐵,你笑一次，我就可以高興好幾天；可看你哭一次，我就難過了好幾年。只有在拿著lomo的時候，才覺得不那么寂寞。,lomo邦之于相處,vi延展,大多數(shù)廣告都平淡無奇，除非販賣精神。然而，并不是每個廣告公司都能把好概念執(zhí)行出來的。因為，,執(zhí)行本身，也是廣告公司的作品。,推廣階段 出招,“把老鼠變成米老鼠”，是天橙五千年廣告公司層層累積+層層疊加的品牌推廣模型,一個強勢品牌是如何被層層累積并獲取成功的？,我們的品牌路線，亦將如此展開,煽風(fēng)點火,關(guān)鍵詞：話題,時間點：07.12 開始,事件：誘發(fā)好奇心，找準(zhǔn)目標(biāo)人群標(biāo)本，與之互動 活動：炒作lomo，激發(fā)輿論風(fēng)潮,階段目標(biāo)：制造話題，吸引關(guān)注,階段主題：,品牌作業(yè)：,策略核心：借助lomo新生活方式的吸引力，影響城市的時尚人群,推廣原則：控制費用，控制形象在有效范圍中傳播。,08年，lomo一下！,lomo公益墻 “美化武漢事件” 時間：2007年12月始。 方式：選擇諸如火車站、汽車站的某些墻或通道等公共場 所，以lomo墻的形式參與到美化武漢的公益活動中來。 內(nèi)容：就是闡述武漢城市文明與武漢人生活方式的一些lomo相片，組成各種各樣的lomo墻。 目的：塑造項目極具城市感和藝術(shù)氣質(zhì)的形象，標(biāo)新立異，脫穎而出，形成新聞炒作熱點，最大化擴大知名度和傳播面。 數(shù)量：越多越好 地址：無論在三鎮(zhèn)哪都成，就是要創(chuàng)造話題。,lomo墻,“l(fā)omo武漢二十四拍”行為藝術(shù)活動 時間：2007年12月始。 方式：招集志愿者，送他一個lomo相機，每天24小時，拍攝武漢，并有車接送。圖片可以用來做事件營銷的lomo墻素材或以后的廣告素材。 炒作：聯(lián)絡(luò)各大報業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，不限地產(chǎn)，生活時尚類報刊雜志更佳。 目的：塑造項目新生活方式新生活感受的形象，標(biāo)新立異，脫穎而出，形成新聞炒作熱點，最大化擴大知名度和傳播面。,車體包裝,車廂可以包裝成特殊味的地鐵車廂一般。,樹面大旗,關(guān)鍵詞：關(guān)注,時間點：07.1208.1,現(xiàn)場包裝。圍墻。戶外。期刊。網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)廣告及項目網(wǎng)站）,階段目標(biāo)：傳達立場，吸引潛在消費者，為產(chǎn)品發(fā)布積蓄客流,階段主題：,廣告作業(yè)：,策略核心：項目品牌傳播概念入市，提出我們自己的生活主張,愛生活，愛lomo,推廣原則：繼續(xù)控制費用，為集中推廣蓄勢，以形象塑造為主,lomo生活體驗館 形式：因為我們項目的臨街面比較長，售樓現(xiàn)場空間有限，層高也有限，但由于我們是地鐵上樓盤，所以可以因勢利導(dǎo)，把幾個街鋪做成一輛三二節(jié)車廂的地鐵模式。里面設(shè)計依照地鐵布置。 目的：一個能夠讓全體市民全方位體驗到lomo生活概念的互動型展示空間。,【操作建議】 1）現(xiàn)場將以品牌聯(lián)動作為重要手段，與lomo、sony、nike、ipod或其他相關(guān)品牌商合作，共同營建lomo生活概念展示中心。 2）建議拍攝反映lomo生活狀態(tài)與人生觀點的影視片、flash等形式現(xiàn)場播放，以及各項資料現(xiàn)場展示。,3）以投影、音像、器械、場地、資料為主題，在不同館內(nèi)設(shè)置不同的體驗節(jié)目； 4）現(xiàn)場包裝注重科技感、未來感以及近人尺度的體驗感； sony探夢館:以聲光電體驗為主; nike運動體驗館:時尚健康運動體驗 lomo體驗館:國際、新銳體驗,【“l(fā)omo生活體驗館”傳播說明】,1、新聞炒作形式 “l(fā)omo生活體驗館”新聞發(fā)布會所帶動的包括電視、報紙、雜志、網(wǎng)站等媒體的即時新聞報道及后續(xù)報道； 2、“l(fā)omo”系統(tǒng)傳播形式 基于硬性推廣媒體，為體驗館專向整合的包括tvc、報紙廣告、戶外廣告以及廣播負載信息告知等形式的硬性廣告投放； 3、陣地傳播形式 基于網(wǎng)站、項目期刊等媒體對體驗館的全方位介紹；,銷售現(xiàn)場包裝,圍墻包裝,lomo1.0與2.0各自的圍墻各自區(qū)別，視覺用有點差別的畫面表現(xiàn)，但調(diào)性一致，只是內(nèi)容上不同，會出現(xiàn)各自不同的定位。配合營銷計劃，緣因1號樓與2號樓的推盤時間很近。 形式：1號樓處的圍墻上出現(xiàn)“l(fā)omo1.0精裝小戶”，2號樓處的圍墻上，則用“l(fā)omo2.0花園闊宅”來說明自己的產(chǎn)品形態(tài)，用以區(qū)別 1號樓。 目的：lomo邦有大戶小戶，只是小戶先行，大戶在后。,1號樓處的圍墻,1號樓處的圍墻,1號樓處的圍墻,1號樓處的圍墻,2號樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。,2號樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。,2號樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。,2號樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。,2號樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。,戶外展示,候車亭廣告,期刊規(guī)劃,目的：系統(tǒng)詮釋lomo生活方式、項目核心理念，傳達概念要點。 形式:1、新周刊特刊 2、做成 電子雜志 特刊主題：i lomo u 理念: 愛生活,愛lomo,精準(zhǔn)窄告,關(guān)鍵詞：深度,時間點：08.2,報紙。網(wǎng)絡(luò)廣告。電臺。戶外。樓書。車體。單張。夾報。,階段目標(biāo)：生活主張、產(chǎn)品發(fā)布一鳴驚人，奠定市場地位,階段主題：,廣告作業(yè)：,策略核心：用鮮明的lomo生活方式，吸引特定人群持續(xù)關(guān)注,推廣原則：開始定向營銷，主要投放媒體廣告，強調(diào)產(chǎn)品力與生活享受的配搭,lomo的生活很精彩,lomo &快感或 i lomo u！ 時間：2008年2月 內(nèi)容：以“l(fā)omo生活主義”為視野，以“內(nèi)環(huán)內(nèi)優(yōu)生活圈”為落點，以“l(fā)omo&快感”為目的，打造lomo體系。 lomo視野、理想、生活觀、產(chǎn)品價值、社區(qū)內(nèi)涵、人群特性，皆以此樓書詳盡、系統(tǒng)、完整的展示給世人。,報廣,1、入市 報廣 內(nèi)容:lomo生活理念，與世偕行。 理念: 愛生活,愛lomo,2、深度傳播 報廣 內(nèi)容:講述一對城市男女時尚青年，lolo和momo從相遇、相識到相愛的過程中，以lomo為重要線索發(fā)展而成的城市故事，。 理念: 分享lomo，分享快樂,lolo 男，1979年，水瓶座，中北路上的高級白領(lǐng)， 每周五天，朝九晚五。 lolo的生活一直很有規(guī)律，但是偶爾不規(guī)律的 某天，他坐在民主路香樟林咖啡館里偷閑， momo闖進了他的lomo相機取景框， 并被他或他的相機吸引住了。 一個人的lomo，二個人的lomo！ 你永遠也看不見我最愛你的時候， 因為我只有在看不見你的時候，才最愛你。 同樣，你永遠也看不見我最寂寞的時候， 因為我只有在你看不見我的時候，我才最寂寞。 在lomo的世界里，我愛上我自己； 在lomo邦的世界里，世界愛上了我。 直到某天，在黃鶴樓下，在lomo邦， 我遇見了momo。 分享lomo，分享快樂；lomo的生活很精彩！,momo 女。80后，自由職業(yè)者， 經(jīng)常在中南一帶出沒，喜歡泡吧，喜歡旅行， 喜歡在天氣好或不好的日子里， 憧憬著什么時候能坐門口的地鐵滿世界亂拍。 某天在lolo的慫恿下， 用他的lc-a拍了人生第一張lomo相片， 從此就不費吹灰之力地跟他黏糊上了。 i lomo u！ 我忘了哪年哪月的哪一日，我在哪面墻上刻下 一張臉，一張微笑著、憂傷著、凝望我的臉， 我們微笑著說：“我們停留在時光的原處， 其實早已被洪流無聲地卷走； 可是我們已經(jīng)不在乎了！” 青春不應(yīng)該浪費在追逐的途中， 青春不是享受的青黃不接； 沒有什么值得懷疑的，因為在lomo邦， 在空中花園，我和lolo相愛了。 分享lomo，分享快樂；lomo的生活很精彩！,i-lomo a lomo網(wǎng)站及網(wǎng)上社區(qū)的建立和維護。 游戲版塊（ lomo尋寶游戲，wap手機參與，積分高可獲取相應(yīng)獎品） 病毒行銷（手機小游戲、lomo之qq心情、桌面、屏保下載） 論壇（增加共同話題的討論、網(wǎng)絡(luò)游戲競賽、設(shè)計競賽的組織和參與，并邀請?zhí)丶s嘉賓組織美食、健康等版塊） b 門戶網(wǎng)站的互動昭示 采取創(chuàng)新、互動的形式，而非傳統(tǒng)的條幅、banner,message 短信 彩信 編輯趣味性的笑話、語錄等短信進行病毒式傳播，可以以項目信息或案名落款等方式進行軟性宣傳。 以lomo相機拍攝的項目銷售節(jié)點圖片，發(fā)送到潛在客戶手機上，溝通性更強。,聚眾起事,關(guān)鍵詞：活動,時間點：08.3,戶外。報紙。電臺。網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)廣告及項目網(wǎng)站）,階段目標(biāo)：順利銷售，火熱開盤,階段主題：,廣告作業(yè)：,策略核心：利用可參與性活動，吸引特定人群的持續(xù)關(guān)注,推廣原則：加大媒體廣告投放力度，順勢開盤。,lomo就是一種時尚優(yōu)生活,“l(fā)omo未來城市生活印象” 展覽 時間：2008年3月 地點：美術(shù)館或諸如此類地方 內(nèi)容：邀請國內(nèi)最具知名度的2名設(shè)計師以未來時尚城市生活為主題進行發(fā)想、創(chuàng)作，在項目舉行專項展覽，吸引眼球。,外展場,火上澆油,關(guān)鍵詞：熱銷,時間點：2008.45,戶外：深入溝通，強化購買理由 影視：展示社區(qū)，描摹生活愿景 現(xiàn)場：鍛造體驗，銘刻深度印象 dm：實效傳播，強力助推銷售,階段目標(biāo)：銷售熱點推進，形象推向新高度。品質(zhì)為王,廣告作業(yè)：,春交會攻略,“城市居住，引領(lǐng)生活變革”,城市化生活論壇,擴張運動,關(guān)鍵詞：2號樓,時間點：2008.610,戶外：傳播高度，明確物業(yè)屬性 報紙：傳達屬性，建立物業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 活動：制造轟動效應(yīng)，熱炒新聞焦點 樓書：傳遞價值，提升價值期待 物料：強勢引導(dǎo)，排除對手，確立唯一性選擇 展賣空間計