提升海洋旅游業(yè)層次促經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展--以舟山國際沙雕節(jié)為例.pdf

公共管理144 管理觀察 2 0 1 3年 1 1月下旬出版 前言：1999 年首屆中國舟山國際沙雕節(jié)的舉辦開創(chuàng)了 我國沙雕藝術和沙雕旅游活動的先河，填補了我國傳統(tǒng)旅游 和沙雕藝術的空白。如今，舟山市圍繞國際旅游發(fā)展的新趨 勢，打造海洋旅游品牌 1, 不斷豐富海洋文化內(nèi)涵，強化海 島漁村特色，提升海洋旅游產(chǎn)業(yè)層次，把海洋旅游業(yè)真正發(fā) 展成為全市經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和海洋開發(fā)的先導產(chǎn)業(yè)。舟 山國際沙雕節(jié)也需要注入新的海洋氣息， 豐富海洋文化內(nèi)涵， 使之產(chǎn)業(yè)化 2，品牌化。 一、海洋節(jié)慶研究綜述 對節(jié)慶的定義， 節(jié)慶的含義為一個值得慶賀的紀念日 3。 節(jié)慶通常在每年特定的一段時期內(nèi)舉辦，節(jié)慶的每項活動通 常也圍繞主題來進行。 國 外 對 于 節(jié) 慶 旅游的研究起步于 20 世紀 60 年代末和 70 年 代 初，1970 年 Meyer 按節(jié)慶主題對 旅游節(jié)進行分類，并 就美國與加拿大兩國的旅游節(jié)事作了對比研究 4。80 年代 出現(xiàn)了專門研究節(jié)慶的論文和專著 (Ritchie.JR.B，1984； Flassi.A，1987)5。我國節(jié)慶旅游的研究始于 80 年代， 1991 年王明波 6 對改革開放中出現(xiàn)的地方經(jīng)濟文化節(jié)進行 了初步探討。1992 年李懷林 7 對國內(nèi)各地的文化節(jié)進行了 編輯和整理。從 20 世紀 90 年代以來，海島節(jié)慶旅游在我國 勃然興起，雖然舟山沙雕節(jié)以其獨特的創(chuàng)意，鮮明的特色， 在全國眾多的旅游節(jié)慶活動中脫穎而出，成為中國海島節(jié)慶 旅游經(jīng)濟 8 發(fā)展中的成功典范，但也存在問題。 二、舟山國際沙雕節(jié)的發(fā)展現(xiàn)狀 每屆沙雕節(jié)都以新構思、新舉措實現(xiàn)了“以節(jié)促旅 9、 以旅活市”的特點。 連續(xù)十五屆的中國舟山國際沙雕節(jié)， 規(guī)模檔次逐步提升、 影響面不斷拓展。中國舟山沙雕節(jié)以其巨大的形象傳播聚焦 效應 10、經(jīng)濟收益蜂聚效應，在樹立舟山旅游形象、豐富 舟山旅游產(chǎn)品結構、拓寬市場增加客源、促進舟山旅游經(jīng)濟 等方面均發(fā)揮出了積極的作用。 歷屆沙雕節(jié)的主題也隨著迎接大橋時代，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè) 提升海洋旅游業(yè)層次 促經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展 以舟山國際沙雕節(jié)為例 貝 琳 的背景下，逐漸走向海洋。借此我們可以向舟山國際沙雕節(jié) 注入新的海洋氣息，開展沙雕旅游活動和發(fā)揚我國沙雕藝術 的同時發(fā)展舟山海洋旅游業(yè)和旅游相關產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品。 三、對舟山國際沙雕節(jié)的調(diào)查分析 為了能夠更全面地了解沙雕節(jié)在游客心中的印象并完善 沙雕節(jié)，打響舟山海島節(jié)慶文化品牌，我們進行了一次問卷 調(diào)查。這次問卷調(diào)查對朱家尖的 200 名不同年齡段的游客進 行了調(diào)查，共發(fā)放問卷 200 份，回收率 100%。在問卷調(diào)查中， 我們發(fā)現(xiàn)了許多由沙雕節(jié)帶來的可觀經(jīng)濟效應以及沙雕節(jié)的 魅力所在，但同時也發(fā)現(xiàn)了沙雕節(jié)諸多有待改進的地方。 1. 旅游者參與沙雕節(jié)基本情況 （1）近三年以及 19972002 年朱家尖游客數(shù)量情況 注：數(shù)據(jù)來源舟山市朱家尖南沙景區(qū)部門 1 在沙雕節(jié)沒有舉辦的 1997 年和 1998 年，到朱家尖旅游 的人數(shù)相差不多，還不到一萬人。而在第一屆沙雕節(jié)舉辦的 1999 年游客人數(shù)卻要比 98 年多出了 22 萬人，之后兩年也 以 13 萬，14 萬人次不斷增長。到最近三年，朱家尖的游客 人數(shù)增加到幾百萬。自開幕沙雕節(jié)以來，南沙對游客的吸引 力日益劇增。雖然朱家尖旅游人數(shù)大幅度增加不單單只是沙 雕節(jié)的功勞，但從數(shù)據(jù)上表明舟山國際沙雕節(jié)對朱家尖的旅 游發(fā)展起著重要的作用。 （2）沙雕節(jié)游客獲取信息主要來源于朋友介紹 年份 1997 年 1998 年 1999 年 （第一屆 沙雕節(jié)） 2000 年 （第二屆 沙雕節(jié)） 2001 年 （第三屆 沙雕節(jié)） 2010 年 （第十二屆 沙雕節(jié)） 2011 年 （第十三屆 沙雕節(jié)） 2012 年 （第十四屆 沙雕節(jié)） 朱家尖 旅游人數(shù) 42.7 萬 43.6 萬 65 萬78 萬92 萬282.2 萬336 萬387 萬 72% 6% 2%2% 18% 0% 20% 40% 60% 80% 朋友介紹電視廣告報刊廣告網(wǎng)絡廣告其他 獲取信息來源 11下黑白.indd 1442013-12-25 10:50:02 公共管理 145 w w w . g u a n l i g u a n c h a . c o m 管理觀察 總第 5 2 4期 （3）沙雕節(jié)旅游者身份構成情況 從旅游者身份構成來看，沙雕節(jié)的市場更加傾向于學 生。從本地旅游者和外地旅游者來看，沙雕節(jié)的對外推廣 性并不理想，結合游客獲取沙雕節(jié)信息途徑來看，說明沙 雕節(jié)的宣傳實在有所欠缺，也反映出對沙雕節(jié)的重視程度 還不夠。 2. 本地旅游者與外地旅游者對于沙雕節(jié)的評價 （1）旅游者對南沙景區(qū)需改進環(huán)節(jié)分析 （2）南沙景區(qū)吸引點分析 （3）本地游客參加沙雕節(jié)主要為了海濱浴場 根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本地游客主要是為了海濱浴場。部分本 地游客認為沙雕節(jié)缺乏舟山本土特色，缺乏沙灘項目品種， 當?shù)貙ι车窆?jié)的重視程度還不夠。 （4）外地游客多方面評價沙雕節(jié) 對于外地游客來說，參與沙雕節(jié)需要考慮多方面因素。 許多外地游客對于朱家尖的景區(qū)交通不夠滿意。在住宿和飲 食方面希望能夠適當增加特色酒店。許多游客認為可以延長 沙雕節(jié)的活動時間。沙雕的破壞十分嚴重，公共維護迫在眉 睫。而且，沙雕節(jié)的展館需要增加工作人員進行介紹和解說。 有小部分外地游客獲取沙雕節(jié)相關資料的途徑相當貧乏，沙 雕節(jié)的宣傳十分不到位。 四、舟山國際沙雕節(jié)的創(chuàng)新 1. 舟山國際沙雕節(jié)的創(chuàng)新 （1）依托民俗資源，豐富文化內(nèi)涵 文化是活動的靈魂，在舉辦沙雕節(jié)時，要盡力 挖掘舟山本土的各種特色文化內(nèi)涵，開發(fā)能夠體現(xiàn) 舟山當?shù)孛袼孜幕男马椖?。史記載：秦朝徐 福在東南沿海蓬萊、方丈、瀛洲三島上尋長生不老 的仙藥，其中的“蓬萊仙島”即為舟山境內(nèi)的岱山島。舟山 如此悠久的文化可以在沙雕節(jié)中很好的開發(fā)利用 3。 （2）借鑒國內(nèi)外海洋開發(fā)經(jīng)驗，注入新的海洋氣息， 形成海洋特色 可以以廈門為借鑒對象大力營造海洋競技文化。發(fā)展海 釣、游泳、帆船、摩托艇、沖浪、滑水、劃船、水上飛機和 沙灘足球、沙灘排球等運動。我們可以在南沙建造小型的海 洋生物館、水上游樂園、小型海 洋博物館。舉辦各類海洋文化大 戲，欣賞沙雕節(jié)的同時感受海洋 的神奇魅力。 （3） 借助相關旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng) 造獨特海洋交通 作為海島城市，我市深水岸 線眾多，港口資源豐富。全市水 深 15 米以上岸線 200 公里，港 域面積 1000 平方公里，主航道 可通行 20 萬噸以上船舶。朱家 尖的游艇停舶基地是舟山群島新 區(qū)剛剛興起的項目。由此，可以 借助舟山群島豐富的海洋資源開 啟全新的游艇之旅。 （4）借助相關旅游產(chǎn)品開 發(fā)以沙雕節(jié)為主的特色旅游 舟山的旅游產(chǎn)品 11 相當豐富，大致可分為觀光類、 度假類、康體休閑、商務、文化、專項旅游產(chǎn)品。朱家尖 島與舟山本島由跨海大橋相連，從沈家門過跨海大橋到朱 家尖（大洞岙）只有 8 公里。最重要的是，舟山國際沙雕 節(jié)的舉辦地朱家尖到沈家門、普陀山、桃花島甚至寧波等 地的交通都十分方便。由此可以設計精品旅游路線供游客 選擇。 四、結語 沙雕節(jié)作為主動向世人集中展示舟山旅游形象的機遇和 舞臺，成為朱家尖乃至舟山干群凝心聚力的興奮點，開拓進 游客身份類型 學生 60% 職工 10% 老師 3% 商人 3% 其他 24% 學生職工 老師商人 其他 本 地 旅 游 者, 40% 外 地 旅 游 者, 60% 本地旅游者 外地旅游者 35% 34% 6% 10% 8% 7% 0% 10% 20% 30% 40% 比例35%34%6%10%8%7% 旅游交通 主題特色 景區(qū)設施餐飲接待服務其他 南沙景區(qū)吸引點分析 66.50% 11% 7.20% 0.30% 15% 0.00% 50.00% 100.00% 柱形圖 166.50%11%7.20%0.30%15% 海灘風光文化氣息沙雕主題旅游服務設施其他 11下黑白.indd 1452013-12-25 10:50:02 公共管理146 管理觀察 2 0 1 3年 1 1月下旬出版 取的聚神點，真抓實干的著力點，超常發(fā)展的起跳點?？梢?說，中國舟山沙雕節(jié)造就了一支以創(chuàng)作沙雕作品而名揚國際 的沙雕隊伍，一批以經(jīng)營沙雕節(jié)活動而積累豐富辦節(jié)經(jīng)驗的 運作管理者，一群因沙雕節(jié)舉辦而富裕起來的從業(yè)人員。中 國舟山沙雕節(jié)深深地植根于舟山人民群眾之中，成為中國海 濱旅游節(jié)慶活動成功的典范。 參考文獻： 1 戚能杰 . 舟山沙雕節(jié)品牌運作為例 J. 現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)， 2010（13） 2朱燕.用 “體驗式營銷” 模式推進沙雕節(jié)產(chǎn)業(yè)化進程J. 湖北廣播電視大學學報，2009（10） 3 羅靜 . 進一步做強成都市節(jié)慶旅游的對策研究 D. 成 都 : 西南財經(jīng)大學，2007 4Dimanche,F.,Special eents legacy:The 1984 Louisiana Worlds Fair in New Orleans.In Murphy,P. E,Quality Management in urban tourism,67-74 前言：城市化的速度加快，不僅給城市基礎設施帶來壓 力，也給環(huán)衛(wèi)事業(yè)帶來新的難題，而做好環(huán)衛(wèi)職工的思想政 治工作，就要采取以人為本的理念，解決生活和工作中的實 際困難，才能贏得職工的理解和支持，獲得環(huán)衛(wèi)事業(yè)的跨越 發(fā)展。 在新一輪拉動內(nèi)需發(fā)展經(jīng)濟過程中，城市化的進程大大 加快。城市的進一步擴張，基礎設施的開建，給環(huán)衛(wèi)工作帶 來了巨大的壓力。隨著生活水平的的不斷提高，人民群眾對 城市環(huán)境衛(wèi)生質(zhì)量要求越來越高。在市委、市政府的正確領 導下，廣大市民的配合和監(jiān)督下，我處全體職工經(jīng)過艱苦努 力，奮發(fā)拼搏，使得城區(qū)環(huán)境面貌并沒有因為城市擴容而陷 入臟亂差的怪圈。近幾年來，我處多次受到揚州市、儀征市 政府綜合表彰，取得成績的同時，我們深深感到，雖然環(huán)衛(wèi) 城市發(fā)展過程中環(huán)衛(wèi)思想政治工 作存在的問題及對策 解安靜 基礎設備條件趕不上經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，但是通過對職工思想的 感化教育，環(huán)衛(wèi)事業(yè)開創(chuàng)的新局面還是喜人的。 一、環(huán)衛(wèi)思想政治工作現(xiàn)狀 黨的十六大、十七大、十八大從明確指出文化大發(fā)展大 繁榮的方向到提出具體落實文化繁榮發(fā)展的措施， 其中指出， 加強和改進思想政治工作，注重人文關懷和心理疏導，用正 確方式處理人際關系。 而文化特指人的思維方式和行為方式， 環(huán)衛(wèi)思想政治工作就是做人的工作， 富涵文化的元素在其中。 二、環(huán)衛(wèi)思想政治工作對策 環(huán)衛(wèi)思想政治工作中引入以人為本的理念，不僅落實了 “三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀、實現(xiàn)中國夢等理念， 更為重要的是尊重職工的個人情感。從職工情感需求出發(fā)， 化解由于工作或者生活帶來的心理沖突，給予及時有效的心 5Ritchie.J.r.B1984:2,Assessing the impact of hallmark events,Journal ofTravel Research 23(1):2-11 6 王明波 . 關于舉辦旅游節(jié)、會的思索 J. 旅游學刊， 1991.6(2):23 7 李懷林等 . 中國地方文化節(jié) M. 新華出版社，1992 8 裴蓓 . 我國地方海島節(jié)慶旅游現(xiàn)狀與前景分析 J. 安 慶師范學院學報 (