我國(guó)居民口腔健康狀況

我國(guó)居民口腔健康狀況及對(duì)口腔保健用品的需求,我國(guó)居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì) 我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求,主要內(nèi)容,資料來(lái)源： 1.xxxx國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站 2.xxx年第六次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)1（第1號(hào)） 3.人口統(tǒng)計(jì)年鑒,我國(guó)居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),人口總量持續(xù)低速增長(zhǎng)，高峰將出現(xiàn)在2033年前后，達(dá)15億左右,我國(guó)居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),人口健康素質(zhì)不斷提高，2010年我國(guó)人口平均預(yù)期壽命為74.8歲，比10年前提高了3.4歲。,總的人口健康素質(zhì)仍然不高。每年出生缺陷發(fā)生率為4-6，約100萬(wàn)例。地方病、慢性病以及殘疾等仍是沉重的衛(wèi)生負(fù)擔(dān)。,2010年世界人口及我國(guó)人口平均預(yù)期壽命,我國(guó)居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),人口科學(xué)文化素質(zhì)顯著提高， 2010 年，2564 歲勞動(dòng)適齡人口平均受教育年限9.1年，比10年前提高了1.1年。 總體水平還不高，主要表現(xiàn)在： 人口粗文盲率大大高于發(fā)達(dá)國(guó)家2以下的水平 大學(xué)粗入學(xué)率大大低于發(fā)達(dá)國(guó)家 平均受教育年限不僅低于發(fā)達(dá)國(guó)家的人均受教育水平，而且低于世界平均水平（11年） 城鄉(xiāng)人口受教育程度存在明顯差異,我國(guó)居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),人口老齡化進(jìn)程加快， 2011年末全國(guó)60歲及以上人口占總?cè)丝谶_(dá)13.7%。預(yù)計(jì)到2040年將達(dá)到26%。,我國(guó)居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),從2011年起，我國(guó)城鎮(zhèn)人口比重開(kāi)始超過(guò)50%，城市化進(jìn)程加快，同時(shí)流動(dòng)人口繼續(xù)增加。 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)狀況的變化必將影響 疾病狀況 文化態(tài)度 健康和生活方式 衛(wèi)生服務(wù)體系,我國(guó)居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),數(shù)據(jù)主要來(lái)自于三次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),齲病的患病狀況和變化趨勢(shì)：5歲兒童乳牙列,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),齲病的患病狀況和變化趨勢(shì)：12歲兒童恒牙列,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),齲病的患病狀況和變化趨勢(shì)：中老年人,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),齲病的患病狀況和變化趨勢(shì)：12歲兒童恒牙列,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),*北京口腔醫(yī)學(xué)2012年,齲病的患病狀況和變化趨勢(shì)：65-74歲老年人,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),齲病的患病狀況：城鄉(xiāng)間差異，2005年,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),*在5歲年齡組為dmft,其余年齡組為DMFT.,齲病的患病狀況：地區(qū)間差異，2005年,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),*在5歲年齡組為dmft,12歲年齡組為DMFT.,齲病的患病狀況：地區(qū)間差異，2005年,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),齲病的患病狀況和變化趨勢(shì)：65-74歲老年人根面齲,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),牙齒缺失：中老年人,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),齲病依然是影響我國(guó)居民口腔健康的主要疾病。 覆蓋各年齡組 除12歲年齡組外，患病程度重 絕大多數(shù)的齲齒沒(méi)有得到治療 老年人根面齲呈上升趨勢(shì) 過(guò)去30年齲病患病狀況的變化趨勢(shì)：沒(méi)有很大的變化，比較平穩(wěn)，或呈緩慢上升的趨勢(shì)。 失牙在老年人中較常見(jiàn)，約有一半的65-74歲老年人口腔內(nèi)存留牙數(shù)不足20顆。,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),口腔衛(wèi)生和牙齦健康狀況：12歲年齡組恒牙列,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),口腔衛(wèi)生和牙齦健康狀況：中老年人群,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),牙周健康狀況：中老年人群,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),口腔衛(wèi)生狀況較差，牙菌斑控制不佳，牙石很普遍 牙齦炎在各年齡組都很常見(jiàn) 牙周組織的破壞者是老年人群的突出問(wèn)題 牙周疾病的患病趨勢(shì)在過(guò)去的30年間，看不出明顯的變化趨勢(shì)。,我國(guó)居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì),其他口腔健康問(wèn)題 牙本質(zhì)敏感 酸蝕癥 錯(cuò)頜畸形 口氣 口腔粘膜疾病及口腔癌 口干 ,我國(guó)居民口腔健康狀況,牙本質(zhì)敏感：6個(gè)城市地區(qū)DH患病率29.7%,我國(guó)居民口腔健康狀況,牙本質(zhì)敏感：6個(gè)城市地區(qū)DH患病率29.7%,我國(guó)居民口腔健康狀況,牙本質(zhì)敏感：8個(gè)中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)DH患病率34.8%,我國(guó)居民口腔健康狀況,酸蝕癥 患病狀況調(diào)查 徐州2009年調(diào)查 5歲年齡組兒童患病率10.91%，12歲年齡組兒童患病率22.14% （華西口腔醫(yī)學(xué)雜志 2009） 武漢市3-5歲兒童患病率9.3%（牙體牙髓牙周病學(xué)雜志2004） 影響因素：飲食習(xí)慣,我國(guó)居民口腔健康狀況,口腔粘膜疾?。?005年流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果） 全國(guó)6574歲老年人口腔粘膜異常的檢出率為7,965/10萬(wàn) 城市低于農(nóng)村 膿腫為最常見(jiàn)的口腔粘膜異常，其次口腔粘膜潰瘍 惡性腫瘤檢出率為30/10萬(wàn),我國(guó)居民口腔健康狀況,口氣 1564歲人群患病率27.5% 北京大學(xué)學(xué)報(bào)（醫(yī)學(xué)版）2012 口干 中老年人中30%50% 中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)第六屆全國(guó)口腔粘膜病學(xué)術(shù)會(huì)議論文集 2004年,我國(guó)居民口腔健康狀況,存留牙數(shù)增加，口腔衛(wèi)生服務(wù)，包括預(yù)防和治療、修復(fù)等的需要和需求不斷增加。 口腔衛(wèi)生服務(wù)需要和需求的增加，患者期望增強(qiáng) 口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的需求和消費(fèi)增加,我國(guó)居民口腔健康狀況變化趨勢(shì),我國(guó)居民自我口腔保健現(xiàn)狀,刷牙情況,我國(guó)居民自我口腔保健現(xiàn)狀,牙線和漱口水使用情況,我國(guó)居民自我口腔保健現(xiàn)狀,大眾對(duì)口腔清潔用品市場(chǎng)評(píng)價(jià) 32% 口腔保健用品功效不確切 64% 行業(yè)法規(guī)體系不完善 73% 媒體輿論監(jiān)督和引導(dǎo)不善 40% 政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)口腔保健用品行業(yè)監(jiān)管和完善口腔保健用品行業(yè)法規(guī)體系 實(shí)用預(yù)防醫(yī)學(xué)2012年,我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求,增強(qiáng)口腔保健意識(shí)是消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的一部分 生活品質(zhì)的提升，更關(guān)心口腔健康 口腔問(wèn)題影響生活質(zhì)量 口腔問(wèn)題導(dǎo)致不能盡享美食 建立并維護(hù)個(gè)人形象的需要日益明顯 牙齒美觀、美白在生活、工作中日益重要,我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求,關(guān)注牙齒和牙齦 口腔保健主要指關(guān)注牙齒和牙齦 牙：蛀牙、牙石、牙漬、牙斑；牙齒不夠白，沒(méi)有光澤；牙齒敏感 牙齦：發(fā)炎、出血、腫脹、疼痛等 口氣、口臭屬于身體問(wèn)題，需要全身調(diào)理 口腔潰瘍更傾向于藥物治療,我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求,口腔護(hù)理主要還是依賴(lài)牙膏 刷牙是最重要的日常保健措施，對(duì)牙膏的重視程度高于牙刷； 刷牙主要靠牙膏 對(duì)牙刷的品質(zhì)和功能更關(guān)注 非常規(guī)輔助口腔保健措施 口香糖、口腔清新劑 漱口水 定期牙科就診 洗牙,我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求,對(duì)牙刷品質(zhì)的要求逐漸提高 勤換牙刷，保證清潔效果 注重牙刷的清潔保健功能 選擇不傷牙齦材料：軟毛，軟硬適中的刷毛 感知到牙刷品牌之間的品質(zhì)差異 低價(jià)位牙刷的使用更為普遍,我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求,對(duì)牙膏的認(rèn)知 產(chǎn)品多樣化、功能多樣化 清潔、清新口氣、保健、增白、去漬 口感是最容易體驗(yàn)出的好處 其他體驗(yàn)出的好處： 干凈的感覺(jué) 清爽的感覺(jué)、提神醒目、放松身心、緩解壓力 健康的牙齒享受美食更加自如 沒(méi)有口氣、美白的牙齒更自信，沒(méi)有社交障礙，更受歡迎,我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求,每個(gè)人牙齒和口腔不同，要求不同 兒童、青少年：防蛀、堅(jiān)固牙齒 中老年：預(yù)防和治療牙齦問(wèn)題 男性：口臭、去漬、美白 年輕白領(lǐng)：美白 有牙齒酸冷不適的人群：抗敏感 齲齒患者：防蛀 牙齒、口腔狀況較好的：要求簡(jiǎn)單，傾向于流行，中青年傾向于防蛀，中老年傾向于中草藥護(hù)理,我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求,對(duì)牙膏的新要求 保健功能漸變?yōu)榛竟δ?更能接受合資產(chǎn)品的口感：清涼、清新、清潔 加鈣固齒？加氟防齲？認(rèn)知不清 更重視美白、去漬但對(duì)效果信心不足 生活質(zhì)量提高了，牙膏品牌也應(yīng)隨之提高 流行、時(shí)尚、中高檔產(chǎn)品 品牌吸引力、般配,我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求,未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)將從過(guò)去的投資拉動(dòng)轉(zhuǎn)為消費(fèi)拉動(dòng)，有利于消費(fèi)品行業(yè)尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)的整體發(fā)展； 隨著國(guó)民收入的不斷增長(zhǎng)，刷牙不僅僅只是睡前飯后的“例行公事”，通過(guò)刷牙達(dá)到保健口腔、鞏固牙齒將成為消費(fèi)者下一步追求的目標(biāo)。 為我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供了良好契機(jī)。,我國(guó)口腔保健用品市場(chǎng),口腔清潔用品：牙刷、牙膏、漱口水、假牙清潔劑等 2010年我國(guó)牙膏市場(chǎng)份額達(dá)到180億。 外資品牌占7成：高露潔、佳潔士、黑人等 本土品牌占3成：云南白藥、冷酸靈等,我國(guó)口腔保健用品市場(chǎng),牙膏 市場(chǎng)向天然、多檔次、多功能方向發(fā)展，廣為接受的是有特殊感覺(jué)且有多種功能的產(chǎn)品。 緊隨國(guó)際發(fā)展潮流的美白、多合一、生物類(lèi)別等，美白衍生物牙貼、凝膠、美白液等 市場(chǎng)出現(xiàn)細(xì)分化的現(xiàn)象,牙膏品牌的細(xì)分化 高端功效型牙膏：云南白藥 2005全面口腔呵護(hù) 中草藥牙膏：云南白藥、兩面針 與年齡相關(guān)：年齡、購(gòu)買(mǎi)力、地區(qū)、功能需要等，康齒靈固齒牙膏（中老年人專(zhuān)用） 兒童牙膏：樂(lè)趣、口味、包裝、膏體的彩條等 藥物功效型牙膏：抗敏感、美白,我國(guó)口腔保健用品市場(chǎng),漱口水市場(chǎng)：冷冷清清1億 市場(chǎng)容量大、實(shí)際銷(xiāo)售量小 市場(chǎng)尚未開(kāi)發(fā)出來(lái) 消費(fèi)者尚未完全接受 漱口水功效包括防齲、抑菌 牙體組織：防齲，氟化物 牙周組織：抑菌、抗炎,我國(guó)口腔保健用品市場(chǎng),漱口水消費(fèi)群體分析 消費(fèi)者認(rèn)知度不高 時(shí)間短，宣傳不足 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體有限 難以讓消費(fèi)者形成習(xí)慣,我國(guó)口腔保健用品市場(chǎng),漱口水消費(fèi)群體分析 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體有限 減少異味，增強(qiáng)信心；抑菌、殺菌、預(yù)防牙齦炎； 適用于普通人群，尤其是 老年人、產(chǎn)婦、經(jīng)常出差的人、吸煙喝酒人士、不方便刷牙時(shí)、注意形象關(guān)注口腔衛(wèi)生的人,我國(guó)口腔保健用品市場(chǎng),漱口水消費(fèi)群體分析 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體有限 國(guó)內(nèi)漱口水市場(chǎng)存在的問(wèn)題 國(guó)外品牌價(jià)格過(guò)高，一般人不敢問(wèn)津 市白領(lǐng)，男士城 國(guó)內(nèi)品牌有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但無(wú)品牌優(yōu)勢(shì) 價(jià)格適中，但品牌發(fā)展不夠成熟,我國(guó)口腔保健用品市場(chǎng),漱口水消費(fèi)群體分析 難以讓消費(fèi)者形成習(xí)慣 功能上難有優(yōu)勢(shì) 攜帶上不方便,我國(guó)口腔保健用品市場(chǎng),我國(guó)居民對(duì)口腔保健用品的需求,需求不斷上升，除清潔口腔外，針對(duì)不同年齡層的產(chǎn)品，針對(duì)不同購(gòu)買(mǎi)力的產(chǎn)品、針對(duì)不同地區(qū)的產(chǎn)品、不同功能需要的產(chǎn)品 細(xì)分化時(shí)代，產(chǎn)品多元化、功能化,我國(guó)口腔保健用品研發(fā)方向,產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)需求相結(jié)合 與消費(fèi)者的雙向溝通 優(yōu)勢(shì)渠道得以突破 適當(dāng)品牌延伸,我國(guó)口腔保健用品研發(fā)方向,安全性，一定的功效 充分的科學(xué)證據(jù) 安全性問(wèn)題 認(rèn)清保持口