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文檔簡介

汽車與體育的那些事,-淺談體育營銷,9/18/2019,成功的案例,9/18/2019,快船隊(duì)員格里芬飛躍起亞2012款遠(yuǎn)艦,9/18/2019,現(xiàn)代起亞贊助歐洲杯,9/18/2019,2010年南非世界杯與現(xiàn)代起亞汽車,9/18/2019,2010年南非世界杯的乘用車和球隊(duì)大巴,9/18/2019,9/18/2019,奧迪R8在勒芒耐力賽中,9/18/2019,奧迪R8,9/18/2019,寶馬2012倫敦奧運(yùn)車隊(duì),9/18/2019,體育營銷定義：,體育營銷(Sport Marketing) 就是以體育活動為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。,9/18/2019,體育營銷的方式：,1、體育賽事的贊助、冠名 2、體育節(jié)目的廣告投放 3、體育明星的代言 4、體育場館的贊助,9/18/2019,休斯頓火箭隊(duì)主場,9/18/2019,北京現(xiàn)代汽車冠名北京國安,9/18/2019,菲爾普斯代言馬自達(dá)睿翼,米勒代言科魯茲,9/18/2019,體育營銷的優(yōu)勢：,1、體育激發(fā)個人情感依戀，體育營銷者能將企業(yè)及產(chǎn)品的品牌與比賽的興奮、動力及感情聯(lián)系在一起。 2、體育普遍吸引與磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、種族等障礙，具有公平、平等和無邊界的溝通功能。 3、體育賽事兼具媒體功能，由于賽事的群體普及度光、規(guī)格高、吸引力大，其傳播的能力及商業(yè)投資價值就很大。 4、體育營銷適應(yīng)了從“廣告型”營銷的方向向“事業(yè)型”營銷的轉(zhuǎn)變，可以樹立企業(yè)的“道德”和“社會責(zé)任”的公益形象。,9/18/2019,總結(jié),1、持之以恒

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