系穿越時(shí)尚演唱會(huì).ppt

,BMW3系穿越時(shí)尚演唱會(huì),項(xiàng)目推廣背景,BMW3系自1975年問(wèn)世至今已發(fā)展到第五代，成為寶馬的當(dāng)家花旦。為了迎接第五代新品上市， BMW精心策劃了“70 80 90 00 穿越時(shí)尚演唱會(huì)”，希望借音樂(lè)之名為2011款新車(chē)上市完美造,勢(shì)，同時(shí)改變?nèi)藗儗?duì)3系 “駕駛性能卓越、時(shí)尚感略有不足”的印象。,以音樂(lè)之名 宣傳時(shí)尚無(wú)界之悅,BMW3系2011款穿越時(shí)空登場(chǎng),國(guó)家體育館！ 羅大佑！羽泉！黑豹！ 張靚穎！陳奕迅！,2010年11月20日！ “70 80 90 00”！ 寶馬！3系新品！,每個(gè)獨(dú)立的字眼都能讓大多數(shù)人為之激動(dòng) 而這，不應(yīng)該僅屬于在場(chǎng)的兩萬(wàn)座席！ 如何最大化BMW演唱會(huì)影響力，借此BMW3系新品的登場(chǎng)完美鋪墊？ 如何通過(guò)音樂(lè)，強(qiáng)化3系2011款時(shí)尚的形象？ 這正是騰訊策略的核心所在。,項(xiàng)目推廣目標(biāo),騰訊推廣策略,如何在保持BMW3系的格 調(diào)同時(shí)強(qiáng)化時(shí)尚調(diào)性？,音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo),如何讓BMW3系的小眾演 唱會(huì)成為大眾關(guān)注話題？ 如何制造輿論持續(xù)熱度， 為新車(chē)亮相完美鋪墊？,選取每個(gè)時(shí)代的音樂(lè)先鋒 代表，并放大其輿論話題,以投票選取演唱會(huì)曲目、 搶票、網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)環(huán)相扣 以音樂(lè)為主平臺(tái)引爆關(guān)注 ，結(jié)合汽車(chē)、娛樂(lè)頻道在,高潮點(diǎn)推出新車(chē)上市資訊 利用音樂(lè)這一大眾娛樂(lè)載體，平衡大眾與目標(biāo)受眾之 間的關(guān)系，保持品牌調(diào)性同時(shí)最大化話題影響力。,合作 亮點(diǎn),這是一次具有社會(huì)話題性的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。 善用寶馬品牌影響力、演唱會(huì)主題及明星陣容，在精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)受眾 的同時(shí)，全面影響廣泛受眾并制造話題熱點(diǎn)。 這是一次基于關(guān)系鏈脈絡(luò)的高調(diào)產(chǎn)品亮相。 利用騰訊平臺(tái)的影響力，真正實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)的影響力，充分發(fā)揮 用戶(hù)的自媒體傳播效應(yīng)，為常規(guī)的汽車(chē)新品上市抖出漂亮的創(chuàng)意包袱。,創(chuàng)汽車(chē)行業(yè)音樂(lè) 營(yíng)銷(xiāo)深度合作的 先河,合作三部曲概述,預(yù)熱炒作 第一階段：時(shí)尚經(jīng)典你來(lái)選 全面提升活動(dòng)關(guān)注度，深度互動(dòng) 以“投票選出演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 曲目”和長(zhǎng)達(dá)近半月的“演 唱會(huì)門(mén)票600張，等你來(lái) 拿”搶票活動(dòng)，全面調(diào)動(dòng)廣 大目標(biāo)受眾的關(guān)注和參與積 極性。,持續(xù)關(guān)注 第二階段：同享無(wú)界之悅 保持熱度，擴(kuò)大演唱會(huì)影響力 利用QQ music Tips 推動(dòng)和發(fā)起微博話題， 推廣“網(wǎng)絡(luò)直播演唱 會(huì)”，保持搶不到票的 活躍人群的關(guān)注熱度。,活動(dòng)高潮 第三階段：萬(wàn)人矚目，時(shí)尚登場(chǎng) 以演唱會(huì)鋪墊之勢(shì)，高調(diào)推出新 品 以網(wǎng)絡(luò)視頻直播+微博話題 互動(dòng)的方式，與現(xiàn)場(chǎng)、網(wǎng)上的 受眾激情互動(dòng)，為寶馬3系新品 的出場(chǎng)完美鋪墊。特設(shè)汽車(chē)專(zhuān) 題報(bào)道，深度曝光寶馬3系新品。,2010.10.27,2010.11.13,2010.11.20,2010.11.30,QQ IM,Qzone 騰訊網(wǎng)站,投票演唱曲目 Minisite 在線聽(tīng)歌 搶票,分享給好友,搶票成功 搶票失敗,參與微博互動(dòng)， 不管是現(xiàn)場(chǎng)還是電腦前都可擁 有“微博互動(dòng)”+“網(wǎng)絡(luò)大圍觀” 的雙重關(guān)注，贏取寶馬神秘大 禮一份！,親臨現(xiàn)場(chǎng)，盡享面對(duì)面感官?zèng)_擊 + 關(guān)注同步視頻直播， 同享零距離零時(shí)差的時(shí)尚之悅,參與者發(fā)揮自媒 體的傳播效應(yīng),利用騰訊的泛關(guān)系鏈平,臺(tái)，輻射影響更多人,成功將寶馬新3系的產(chǎn)品,信息，以演唱會(huì)為病毒,載體，精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)受 眾，廣泛輻射潛在人群,用戶(hù)體驗(yàn)流程,合作平臺(tái)縱覽,Minisite,微博,QQ,music,視頻,執(zhí)行詳解 | 投票,各年代巨星+聽(tīng)歌+投票=,“時(shí)尚零距離，經(jīng)典你來(lái)定”,利用每一代人對(duì)經(jīng)典的膜拜，發(fā)動(dòng)網(wǎng) 友投票選出最能代表自己時(shí)代的歌曲， 排名靠前的則可作為現(xiàn)場(chǎng)曲目。,截止到11月19日下午14點(diǎn)，總投票數(shù) 高達(dá)309,213票。,執(zhí)行詳解 | 搶票,充分利用MINISITE和QQ music的 平臺(tái)，為BMW官網(wǎng)的搶票活動(dòng)引流， 調(diào)動(dòng)廣大目標(biāo)受眾的關(guān)注和參與性。,執(zhí)行詳解 | 微博話題, 結(jié)合#70原創(chuàng) 80顛覆 90怒放 00個(gè)性#發(fā)起微 博話題，保持搶不到票的活躍人群的關(guān)注熱度， 并全面輻射潛在受眾。, 利用QQ音樂(lè)、汽車(chē)頻道的官方微博及意見(jiàn)領(lǐng),袖的力量，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。,執(zhí)行詳解 | 邀請(qǐng)好友兌換綠鉆,設(shè)置活動(dòng)機(jī)制“每邀請(qǐng)10個(gè)好友成功登錄活動(dòng)頁(yè)面，即可獲得兌,換綠鉆的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)”，利用騰訊泛關(guān)系鏈激活廣泛關(guān)注。,執(zhí)行詳解 | 演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播,PV：68,150 UV: 30,139 獨(dú)立IP：27,979,以網(wǎng)絡(luò)視頻直播+微博話題互動(dòng)的方式，與現(xiàn)場(chǎng)、網(wǎng) 上的受眾激情互動(dòng)，為寶馬3系新品的出場(chǎng)完美鋪墊。,流量來(lái)路分析,整個(gè)活動(dòng)的流量主要分為四大板塊：前端廣告、網(wǎng)友自發(fā)傳播、其它和搜索；其中廣告 和網(wǎng)友自發(fā)傳播為活動(dòng)帶來(lái)了很大的流量，流量分別為：72,314和915,797 ；, 自發(fā)傳播：包括直接輸入網(wǎng)址、邀請(qǐng)好友和微博的點(diǎn)擊到達(dá)活動(dòng)網(wǎng)站。其中直接輸入 網(wǎng)址貢獻(xiàn)的PV為356,649，占整個(gè)自發(fā)傳播的32%；邀請(qǐng)好友作為活動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié)不可或 缺的一部分，貢獻(xiàn)了550,992的PV；同時(shí)，微博作為自發(fā)傳播也為活動(dòng)帶了一定的拉動(dòng) 作用；自發(fā)傳播是騰訊平臺(tái)自有的一種特色的病毒式傳播方式，從中可以看出參與用戶(hù) 具有很強(qiáng)的活躍性與傳播性。, 搜索：隨著活動(dòng)的影響力不斷的擴(kuò)大，網(wǎng)友通過(guò)各大搜索引擎對(duì)活動(dòng)進(jìn)行搜索，這也 達(dá)到了本次活動(dòng)對(duì)品牌和形象的宣傳效果。,黏著度分析, 從下表可以看出，每UV會(huì)話數(shù)達(dá)到1.58，說(shuō)明每位獨(dú)立訪客，每天至少登錄活動(dòng)頁(yè)面,并參與活動(dòng)1.5次以上；, 每注冊(cè)用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到187.24秒，說(shuō)明用戶(hù)對(duì)于活動(dòng)平臺(tái)的依賴(lài)度較高； 總注冊(cè)用戶(hù)數(shù)達(dá)到：222,406人，無(wú)疑確保了活動(dòng)的推廣效果和品牌的曝光，說(shuō)明其,擁有忠誠(chéng)度較高的用戶(hù)，這樣的用戶(hù)也是最不容易流失的。,注：,會(huì)話是指從打開(kāi)瀏覽器訪問(wèn)這個(gè)互動(dòng)網(wǎng)站到關(guān)閉瀏覽器離開(kāi)這個(gè) 網(wǎng)站的過(guò)程。,UV是指獨(dú)立訪客，訪問(wèn)網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶(hù)端為一個(gè)訪客。, 年齡分布：用戶(hù)群體以25-35歲