鄭智化演唱會招商方案.ppt

重回年輕時代,總有一種力量來自歷久彌新的旋律 總有一種歌聲關(guān)乎自強不息的生命 總有一個歌手為我們過往的青春代言 總有一份感動唱給昨天 今天 明天 鄭智化 永遠堅強的音樂水手 2009年6月 我們一起重回年輕時代,鄭智化小傳,鄭智化，上個世紀(jì)90年代最具影響力的華語人文歌手之一。從入選華語百佳唱片的老 么的故事開始，鄭智化就以一種獨特的人文關(guān)懷，清醒的批判視角出現(xiàn)在90年代初期的華 語歌壇。無論是單身逃亡的絕望或年輕時代的張狂、墮落天使的另類或游戲 人間的戲謔，都被鄭智化用歌聲，牢牢地鎖定在了一個特定的思維記憶之中。 鄭智化自己是這樣說的：水手這首歌我想應(yīng)該在九二年、九三年影響過很多人。很 多人都以為說我是有個什么偉大的創(chuàng)意或者怎么樣寫成，沒有。水手是我在浴缸里寫成 的。我看過一個更恐怖的景象，就是那個在公海上，那個沒有波浪的海，很可怕，像個鏡 子，這樣看，那個寧靜到可怕。反正那時候我覺得它隱藏著一個更巨大的力量，那因為那時 候在船上看到很多的水手，他們的那個的整個的生命力讓我感動。所以那時候就在浴缸里 想，把這一段串起來，就寫成了水手這首歌。多少人在大家小巷隨口哼唱，多少次文藝 演出這首歌掀起了全場高潮。不過，更多的是這首歌因勵志自強而深深的留在許多人的記憶 中。 同樣，老幺的故事、單身逃亡、墮落天使這三張專輯，凝聚了鄭智化音樂 的全部精髓，尤其是單身逃亡專輯，其中的所有歌曲，無論是詞或曲，都將鄭智化音樂 那種內(nèi)心絕望的掙扎、洞悉世俗的人文精神，表現(xiàn)到了最頂峰。也可以說，鄭智化對音樂所 有的天才，都揮灑在這三張專輯里了。 鄭智化，注定是一個不會被歷史忘記的歌手。,演唱會概述,名稱：重回年輕時代-鄭智化（2009）北京個人演唱會（暫名） 時間：2009年6月20日 地點：北京北展劇場 場次：1場 主題：鄭智化全新唱片問世/鄭智化入行20周年 呼喚國人自強不息的信念/重溫激情飛揚的青春 預(yù)計現(xiàn)場觀眾數(shù)：2300人,演唱會曲目,我這樣的男人 年輕時代 麻花辮子 星星點燈 墮落天使 單身逃亡 中國的孩子 遠離這個城市 貓 別哭 我最愛的人 組曲：入侵+你的靈魂+三十三塊+中產(chǎn)階級 你的生日 淡水河邊的煙火 水手 (以上曲目僅為部分參考曲目）,受眾分析,喜歡鄭智化的人大多數(shù)出生于上世紀(jì)70年代和80年代初。他們當(dāng)年叛逆、敏感、憤世嫉俗又心懷純真，他們在鄭智化的歌聲里找到精神的寄托，獲得努力的信念。如今，他們已成長為社會的中堅，財富的締造者，他們擁有了品質(zhì)生活，同時依然追求精神的富足。這時候，當(dāng)年偶像的一首老歌足以牽動起他們內(nèi)心的情感，再次重燃青春的激情。對他們而言，這樣一場演唱會是他們對自己的洗禮，是一次心靈的回歸之旅。,影響分析,鄭智化因為水手、星星點燈等作品，毫無爭議地成為堅強、奮 斗、信念、信心的同義詞。在國人普遍呼吁中國精神、自強不息的今天，他 的再次出現(xiàn)無疑切中了大眾的“精神要害”。因此，這場演唱會被大家關(guān) 注，絕不僅僅因為音樂，更因為它將唱出每一個人對待生活的那份信心。 鄭智化在演唱會前夕，將隆重推出全新作品中國的孩子。這是一首 更為大氣、更加向上的歌曲。圍繞于此的宣傳將和紀(jì)念汶川地震、面對金融 危機等社會話題緊緊結(jié)合在一起，力爭使這首作品和鄭智化再次成為全社會 關(guān)注的焦點。 鄭智化的形象一向健康，對廣大歌迷和消費者有著正面的引導(dǎo)意義，有 利于企業(yè)和產(chǎn)品樹立同樣正面的形象。 鄭智化的眾多作品已成為公認(rèn)的經(jīng)典，此次演唱會也將是一次殿堂級的 經(jīng)典重溫。與這樣的項目進行的商業(yè)結(jié)合，也必將增強企業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)典性 和文化含量。,合作媒體,全程網(wǎng)絡(luò)合作伙伴：新浪音樂 全程平面媒體支持：新京報 互動媒體合作：騰訊網(wǎng) 電臺合作：FM97.4北京音樂廣播,宣傳計劃,宣傳策略 考慮到票房銷售的集中效應(yīng)，本次演唱會宣傳將集中在演唱會前45天啟動，配合鄭智化09新唱片的發(fā)布。以周為單位，在6個禮拜內(nèi)組織6輪集中宣傳，以把演唱會聲勢提升到最大。 整體宣傳賣點集中在鄭智化出道20周年、多年以來的勵志形象和當(dāng)下大環(huán)境下提點“信心”的重要性，突出深度和人文、社會關(guān)照，打出老歌情懷和勵志熱點，獲取媒體和歌迷的認(rèn)同。,宣傳計劃,電視媒體 電視宣傳除幾個活動邀請記者通過娛樂新聞覆蓋意外，特別要配合鄭智化的新專輯和演唱會主題，強調(diào)深度訪談宣傳的重要性。為此將重點選擇從湖南衛(wèi)視背后的故事、鳳凰衛(wèi)視魯豫有約、中央電視臺詠樂匯、光線電視最佳現(xiàn)場、北京衛(wèi)視光榮綻放、超級訪問等有影響力的節(jié)目中選擇進行。 （以上節(jié)目根據(jù)檔期選擇2-3個提前錄制，爭取協(xié)調(diào)錄制單位在演唱會前1個禮拜內(nèi)安排播放）,宣傳計劃,地面宣傳活動 新聞發(fā)布會/專輯首發(fā)會（演出前1個月） 北京FAB簽售活動（演唱會門票+新專輯，演出前半個月） 排練媒體探班（1次，演出前3天） 北京地區(qū)大學(xué)校園演講（1次） 每次活動都將邀請電視、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體同步聯(lián)合報道，形成宣傳攻勢。特別是要搶占到網(wǎng)絡(luò)頭條位置。,宣傳計劃,網(wǎng)絡(luò)宣傳 合作媒體包括新浪娛樂將于演唱會前1周前進行嘉賓聊天并以當(dāng)天頭條形 式報道。其他網(wǎng)絡(luò)媒體同樣可在演唱會前1個禮拜安排適當(dāng)機會與網(wǎng)友互 動，如天涯等有影響力的網(wǎng)媒。 網(wǎng)絡(luò)新聞覆蓋從整個宣傳啟動后在45天內(nèi)密集發(fā)稿，并根據(jù)各個時期的重 點，形成有梯度的宣傳陣容，每周推出1個重點，爭取到4次以上的頭條機 會。 選擇個別歌迷相對集中的網(wǎng)站如豆瓣等，主動建組發(fā)起相關(guān)話題討論。,宣傳計劃,網(wǎng)絡(luò)嘉賓聊天 新浪娛樂（演唱會前1周） 天涯訪談（演唱會前1周） 騰訊網(wǎng) MSN，TOM,SOHU （各家網(wǎng)站在互相不排斥的情況下可提前于演出前1周密集安排）,宣傳計劃,電臺宣傳 依據(jù)硬廣投放情況決定。 如無硬廣投放，則結(jié)合唱片新歌發(fā)行，適當(dāng)安排電臺訪問通告。,宣傳計劃,平面宣傳 平面媒體主要通過結(jié)合幾次地面活動組織平面記者進行深入報道和采訪。除了如發(fā)布會活動邀請記者參與報道發(fā)稿外，同時組織幾家有影響力的報紙、周刊為鄭智化做一輪深度報道?？蓞⒖既缦拢?新京報文化周刊 京華時報京華茶館專訪 另，預(yù)約重點音樂、演出、資訊雜志提供演出訊息，提前發(fā)布。如： 城市畫報TIMEOUT時尚等,宣傳計劃,宣傳重點 第一周：鄭智化2009最新單曲試聽 第二周：鄭智化2009新唱片首發(fā) 于6月20日舉辦北京個人演唱會 第三周：鄭智化出道20周年回顧 老歌迷集結(jié)期待北京演唱會 第四周：鄭智化北京為演唱會和新專輯簽售 意外歌迷現(xiàn)身 第五周：鄭智化做客背后的故事 談往事現(xiàn)場飆淚 第六周：鄭智化為演唱會緊張排練 20年好歌一首不差 ,招商合作,演唱會獨家冠名贊助商（人民幣80萬） 演唱會特約贊助商（人民幣20萬） 演唱會指定產(chǎn)品提供商,招商合作,演唱會獨家冠名贊助商贊助權(quán)益 獨家享有“*鄭智化北京演唱會”冠名權(quán)。 所有宣傳品均于演唱會名稱上方醒目體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品名稱及LOGO。 所有宣傳品均于合作方名單處再次標(biāo)識企業(yè)產(chǎn)品名稱及LOGO。 新聞發(fā)布會背版體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品名稱及LOGO。 新聞發(fā)布會主持人口播3次，演唱會現(xiàn)場開場預(yù)告鳴謝。 宣傳中軟文專稿宣傳，體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品名稱或形象。（在媒體同意的前提下） 演唱會場地入場口擺放企業(yè)產(chǎn)品宣傳品（包括易拉寶、宣傳冊、產(chǎn)品等。） 贈送演唱會門票50張。 （宣傳品種類及數(shù)量見“演唱會概述”。）,招商合作,演唱會特約贊助商權(quán)益 所有宣傳品均于演唱會名稱上方醒目體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品名稱及LOGO。 所有宣傳品均于合作方名單處再次標(biāo)識企業(yè)產(chǎn)品名稱及LOGO。 新聞發(fā)布會背版體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品名稱及LOGO。 演唱會場地入場口擺放企業(yè)產(chǎn)品宣傳品（包括易拉寶、宣傳冊、產(chǎn)品等。） 贈送演唱會門票50張。 （宣傳品種類及數(shù)量見“演唱會概述”。）,招商內(nèi)容,演唱會指定產(chǎn)品合作： 演唱會指定酒店：合作方提供豪華套房1間，標(biāo)準(zhǔn)間2間免費使用5天。 演唱會指定用車：合作方提供商務(wù)轎車2部，免費使用7天。（配司機） 演唱會指定飲料：合作方免費提供演唱會期間工作人員及藝人飲料。 （數(shù)量以實際需要為準(zhǔn)） 以上各項合作