鄭智化演唱會(huì)招商方案.ppt

重回年輕時(shí)代,總有一種力量來(lái)自歷久彌新的旋律 總有一種歌聲關(guān)乎自強(qiáng)不息的生命 總有一個(gè)歌手為我們過往的青春代言 總有一份感動(dòng)唱給昨天 今天 明天 鄭智化 永遠(yuǎn)堅(jiān)強(qiáng)的音樂水手 2009年6月 我們一起重回年輕時(shí)代,鄭智化小傳,鄭智化，上個(gè)世紀(jì)90年代最具影響力的華語(yǔ)人文歌手之一。從入選華語(yǔ)百佳唱片的老 么的故事開始，鄭智化就以一種獨(dú)特的人文關(guān)懷，清醒的批判視角出現(xiàn)在90年代初期的華 語(yǔ)歌壇。無(wú)論是單身逃亡的絕望或年輕時(shí)代的張狂、墮落天使的另類或游戲 人間的戲謔，都被鄭智化用歌聲，牢牢地鎖定在了一個(gè)特定的思維記憶之中。 鄭智化自己是這樣說的：水手這首歌我想應(yīng)該在九二年、九三年影響過很多人。很 多人都以為說我是有個(gè)什么偉大的創(chuàng)意或者怎么樣寫成，沒有。水手是我在浴缸里寫成 的。我看過一個(gè)更恐怖的景象，就是那個(gè)在公海上，那個(gè)沒有波浪的海，很可怕，像個(gè)鏡 子，這樣看，那個(gè)寧?kù)o到可怕。反正那時(shí)候我覺得它隱藏著一個(gè)更巨大的力量，那因?yàn)槟菚r(shí) 候在船上看到很多的水手，他們的那個(gè)的整個(gè)的生命力讓我感動(dòng)。所以那時(shí)候就在浴缸里 想，把這一段串起來(lái)，就寫成了水手這首歌。多少人在大家小巷隨口哼唱，多少次文藝 演出這首歌掀起了全場(chǎng)高潮。不過，更多的是這首歌因勵(lì)志自強(qiáng)而深深的留在許多人的記憶 中。 同樣，老幺的故事、單身逃亡、墮落天使這三張專輯，凝聚了鄭智化音樂 的全部精髓，尤其是單身逃亡專輯，其中的所有歌曲，無(wú)論是詞或曲，都將鄭智化音樂 那種內(nèi)心絕望的掙扎、洞悉世俗的人文精神，表現(xiàn)到了最頂峰。也可以說，鄭智化對(duì)音樂所 有的天才，都揮灑在這三張專輯里了。 鄭智化，注定是一個(gè)不會(huì)被歷史忘記的歌手。,演唱會(huì)概述,名稱：重回年輕時(shí)代-鄭智化（2009）北京個(gè)人演唱會(huì)（暫名） 時(shí)間：2009年6月20日 地點(diǎn)：北京北展劇場(chǎng) 場(chǎng)次：1場(chǎng) 主題：鄭智化全新唱片問世/鄭智化入行20周年 呼喚國(guó)人自強(qiáng)不息的信念/重溫激情飛揚(yáng)的青春 預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)：2300人,演唱會(huì)曲目,我這樣的男人 年輕時(shí)代 麻花辮子 星星點(diǎn)燈 墮落天使 單身逃亡 中國(guó)的孩子 遠(yuǎn)離這個(gè)城市 貓 別哭 我最愛的人 組曲：入侵+你的靈魂+三十三塊+中產(chǎn)階級(jí) 你的生日 淡水河邊的煙火 水手 (以上曲目?jī)H為部分參考曲目）,受眾分析,喜歡鄭智化的人大多數(shù)出生于上世紀(jì)70年代和80年代初。他們當(dāng)年叛逆、敏感、憤世嫉俗又心懷純真，他們?cè)卩嵵腔母杪暲镎业骄竦募耐?，獲得努力的信念。如今，他們已成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)，財(cái)富的締造者，他們擁有了品質(zhì)生活，同時(shí)依然追求精神的富足。這時(shí)候，當(dāng)年偶像的一首老歌足以牽動(dòng)起他們內(nèi)心的情感，再次重燃青春的激情。對(duì)他們而言，這樣一場(chǎng)演唱會(huì)是他們對(duì)自己的洗禮，是一次心靈的回歸之旅。,影響分析,鄭智化因?yàn)樗?、星星點(diǎn)燈等作品，毫無(wú)爭(zhēng)議地成為堅(jiān)強(qiáng)、奮 斗、信念、信心的同義詞。在國(guó)人普遍呼吁中國(guó)精神、自強(qiáng)不息的今天，他 的再次出現(xiàn)無(wú)疑切中了大眾的“精神要害”。因此，這場(chǎng)演唱會(huì)被大家關(guān) 注，絕不僅僅因?yàn)橐魳?，更因?yàn)樗鼘⒊雒恳粋€(gè)人對(duì)待生活的那份信心。 鄭智化在演唱會(huì)前夕，將隆重推出全新作品中國(guó)的孩子。這是一首 更為大氣、更加向上的歌曲。圍繞于此的宣傳將和紀(jì)念汶川地震、面對(duì)金融 危機(jī)等社會(huì)話題緊緊結(jié)合在一起，力爭(zhēng)使這首作品和鄭智化再次成為全社會(huì) 關(guān)注的焦點(diǎn)。 鄭智化的形象一向健康，對(duì)廣大歌迷和消費(fèi)者有著正面的引導(dǎo)意義，有 利于企業(yè)和產(chǎn)品樹立同樣正面的形象。 鄭智化的眾多作品已成為公認(rèn)的經(jīng)典，此次演唱會(huì)也將是一次殿堂級(jí)的 經(jīng)典重溫。與這樣的項(xiàng)目進(jìn)行的商業(yè)結(jié)合，也必將增強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)典性 和文化含量。,合作媒體,全程網(wǎng)絡(luò)合作伙伴：新浪音樂 全程平面媒體支持：新京報(bào) 互動(dòng)媒體合作：騰訊網(wǎng) 電臺(tái)合作：FM97.4北京音樂廣播,宣傳計(jì)劃,宣傳策略 考慮到票房銷售的集中效應(yīng)，本次演唱會(huì)宣傳將集中在演唱會(huì)前45天啟動(dòng)，配合鄭智化09新唱片的發(fā)布。以周為單位，在6個(gè)禮拜內(nèi)組織6輪集中宣傳，以把演唱會(huì)聲勢(shì)提升到最大。 整體宣傳賣點(diǎn)集中在鄭智化出道20周年、多年以來(lái)的勵(lì)志形象和當(dāng)下大環(huán)境下提點(diǎn)“信心”的重要性，突出深度和人文、社會(huì)關(guān)照，打出老歌情懷和勵(lì)志熱點(diǎn)，獲取媒體和歌迷的認(rèn)同。,宣傳計(jì)劃,電視媒體 電視宣傳除幾個(gè)活動(dòng)邀請(qǐng)記者通過娛樂新聞覆蓋意外，特別要配合鄭智化的新專輯和演唱會(huì)主題，強(qiáng)調(diào)深度訪談宣傳的重要性。為此將重點(diǎn)選擇從湖南衛(wèi)視背后的故事、鳳凰衛(wèi)視魯豫有約、中央電視臺(tái)詠樂匯、光線電視最佳現(xiàn)場(chǎng)、北京衛(wèi)視光榮綻放、超級(jí)訪問等有影響力的節(jié)目中選擇進(jìn)行。 （以上節(jié)目根據(jù)檔期選擇2-3個(gè)提前錄制，爭(zhēng)取協(xié)調(diào)錄制單位在演唱會(huì)前1個(gè)禮拜內(nèi)安排播放）,宣傳計(jì)劃,地面宣傳活動(dòng) 新聞發(fā)布會(huì)/專輯首發(fā)會(huì)（演出前1個(gè)月） 北京FAB簽售活動(dòng)（演唱會(huì)門票+新專輯，演出前半個(gè)月） 排練媒體探班（1次，演出前3天） 北京地區(qū)大學(xué)校園演講（1次） 每次活動(dòng)都將邀請(qǐng)電視、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體同步聯(lián)合報(bào)道，形成宣傳攻勢(shì)。特別是要搶占到網(wǎng)絡(luò)頭條位置。,宣傳計(jì)劃,網(wǎng)絡(luò)宣傳 合作媒體包括新浪娛樂將于演唱會(huì)前1周前進(jìn)行嘉賓聊天并以當(dāng)天頭條形 式報(bào)道。其他網(wǎng)絡(luò)媒體同樣可在演唱會(huì)前1個(gè)禮拜安排適當(dāng)機(jī)會(huì)與網(wǎng)友互 動(dòng)，如天涯等有影響力的網(wǎng)媒。 網(wǎng)絡(luò)新聞覆蓋從整個(gè)宣傳啟動(dòng)后在45天內(nèi)密集發(fā)稿，并根據(jù)各個(gè)時(shí)期的重 點(diǎn)，形成有梯度的宣傳陣容，每周推出1個(gè)重點(diǎn)，爭(zhēng)取到4次以上的頭條機(jī) 會(huì)。 選擇個(gè)別歌迷相對(duì)集中的網(wǎng)站如豆瓣等，主動(dòng)建組發(fā)起相關(guān)話題討論。,宣傳計(jì)劃,網(wǎng)絡(luò)嘉賓聊天 新浪娛樂（演唱會(huì)前1周） 天涯訪談（演唱會(huì)前1周） 騰訊網(wǎng) MSN，TOM,SOHU （各家網(wǎng)站在互相不排斥的情況下可提前于演出前1周密集安排）,宣傳計(jì)劃,電臺(tái)宣傳 依據(jù)硬廣投放情況決定。 如無(wú)硬廣投放，則結(jié)合唱片新歌發(fā)行，適當(dāng)安排電臺(tái)訪問通告。,宣傳計(jì)劃,平面宣傳 平面媒體主要通過結(jié)合幾次地面活動(dòng)組織平面記者進(jìn)行深入報(bào)道和采訪。除了如發(fā)布會(huì)活動(dòng)邀請(qǐng)記者參與報(bào)道發(fā)稿外，同時(shí)組織幾家有影響力的報(bào)紙、周刊為鄭智化做一輪深度報(bào)道?？蓞⒖既缦拢?新京報(bào)文化周刊 京華時(shí)報(bào)京華茶館專訪 另，預(yù)約重點(diǎn)音樂、演出、資訊雜志提供演出訊息，提前發(fā)布。如： 城市畫報(bào)TIMEOUT時(shí)尚等,宣傳計(jì)劃,宣傳重點(diǎn) 第一周：鄭智化2009最新單曲試聽 第二周：鄭智化2009新唱片首發(fā) 于6月20日舉辦北京個(gè)人演唱會(huì) 第三周：鄭智化出道20周年回顧 老歌迷集結(jié)期待北京演唱會(huì) 第四周：鄭智化北京為演唱會(huì)和新專輯簽售 意外歌迷現(xiàn)身 第五周：鄭智化做客背后的故事 談往事現(xiàn)場(chǎng)飆淚 第六周：鄭智化為演唱會(huì)緊張排練 20年好歌一首不差 ,招商合作,演唱會(huì)獨(dú)家冠名贊助商（人民幣80萬(wàn)） 演唱會(huì)特約贊助商（人民幣20萬(wàn)） 演唱會(huì)指定產(chǎn)品提供商,招商合作,演唱會(huì)獨(dú)家冠名贊助商贊助權(quán)益 獨(dú)家享有“*鄭智化北京演唱會(huì)”冠名權(quán)。 所有宣傳品均于演唱會(huì)名稱上方醒目體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品名稱及LOGO。 所有宣傳品均于合作方名單處再次標(biāo)識(shí)企業(yè)產(chǎn)品名稱及LOGO。 新聞發(fā)布會(huì)背版體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品名稱及LOGO。 新聞發(fā)布會(huì)主持人口播3次，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開場(chǎng)預(yù)告鳴謝。 宣傳中軟文專稿宣傳，體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品名稱或形象。（在媒體同意的前提下） 演唱會(huì)場(chǎng)地入場(chǎng)口擺放企業(yè)產(chǎn)品宣傳品（包括易拉寶、宣傳冊(cè)、產(chǎn)品等。） 贈(zèng)送演唱會(huì)門票50張。 （宣傳品種類及數(shù)量見“演唱會(huì)概述”。）,招商合作,演唱會(huì)特約贊助商權(quán)益 所有宣傳品均于演唱會(huì)名稱上方醒目體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品名稱及LOGO。 所有宣傳品均于合作方名單處再次標(biāo)識(shí)企業(yè)產(chǎn)品名稱及LOGO。 新聞發(fā)布會(huì)背版體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品名稱及LOGO。 演唱會(huì)場(chǎng)地入場(chǎng)口擺放企業(yè)產(chǎn)品宣傳品（包括易拉寶、宣傳冊(cè)、產(chǎn)品等。） 贈(zèng)送演唱會(huì)門票50張。 （宣傳品種類及數(shù)量見“演唱會(huì)概述”。）,招商內(nèi)容,演唱會(huì)指定產(chǎn)品合作： 演唱會(huì)指定酒店：合作方提供豪華套房1間，標(biāo)準(zhǔn)間2間免費(fèi)使用5天。 演唱會(huì)指定用車：合作方提供商務(wù)轎車2部，免費(fèi)使用7天。（配司機(jī)） 演唱會(huì)指定飲料：合作方免費(fèi)提供演唱會(huì)期間工作人員及藝人飲料。 （數(shù)量以實(shí)際需要為準(zhǔn)） 以上各項(xiàng)合作