新聞傳播學論文-與改革同步，與開放同行——拐點透析中國電視新聞三十年.doc

新聞傳播學論文-與改革同步，與開放同行拐點透析中國電視新聞三十年關鍵詞：中國電視新聞三十年拐點1958年5月15日，北京電視臺（中央電視臺前身）成立，迄今中國電視已經走過了半個世紀。然而，說起中國電視新聞的真正發(fā)展還是始于1978年黨的十一屆三中全會，中國改革開放三十年也是中國電視新聞改革發(fā)展三十年。在這一歷史進程中，中國電視新聞取得哪些改革成就？又遇到哪些問題和障礙？這是一個值得認真總結和研究的課題。本文從中國電視新聞三十年的發(fā)展中，挑選出若干重大事件，透過這些影響中國電視新聞發(fā)展走向的拐點，通過分析影響中國電視新聞發(fā)展的各種因素，以便于我們從中思考中國電視新聞未來的改革方向與創(chuàng)新路徑。一、聚焦：十大拐點中國電視新聞三十年的發(fā)展顯然無法在一篇短文中盡墨，于是筆者選擇了能夠勾勒出其發(fā)展軌跡的若干拐點?！肮拯c”是一個數(shù)學術語，引申開來就是指事物發(fā)展過程中運行趨勢或運行速率變化。這些拐點就是中國電視新聞三十年中具有深刻影響的十件大事，它們分別是新聞聯(lián)播開辦、第十一次全國廣播電視工作會議、東方時空誕生、“香港回歸”直播、“鳳凰”說新聞、“911”失語、南京零距離亮相、SARS報道、央視新聞頻道改版和汶川地震報道。這些拐點（事件）分布在中國電視新聞發(fā)展的三個階段：起步階段、發(fā)展階段和轉型階段。我們把十大拐點和三個階段列表如下：誠然，拐點的選取是仁者見仁，未必能夠涵蓋三十年的方方面面。但是，通過聚焦十大拐點確實可以讓我們領悟和反思良多。影響我國電視新聞發(fā)展有各種動因，既有外因也有內因。對于電視媒體所處的宏觀環(huán)境，我們可以采用PEST分析法，即分析中國電視新聞發(fā)展所處的政治環(huán)境、社會環(huán)境、經濟環(huán)境和技術環(huán)境。中國電視新聞發(fā)展三十年是與中國的改革開放、社會變遷、經濟建設、科技進步乃至國際環(huán)境變化緊密相關的。同時我們也看到，新聞傳播理論的研究、國外電視新聞的實踐以及我國新聞規(guī)制的變革，則是直接影響中國電視新聞的改革與發(fā)展。中國電視新聞發(fā)展30年，也是傳播學發(fā)展30年。在傳播學理論的推動下，電視新聞界積極探討視聽傳播規(guī)律。新聞傳播理論給中國電視新聞展現(xiàn)了一幅理想圖景，然而要實現(xiàn)它并不容易。當今世界電視新聞發(fā)展很快，從美國的三大電視網、CNN到BBC、半島電視臺，都在重大新聞事件中展示了電視新聞報道強大的傳播力。受其影響電視新聞報道開始回歸新聞主體，在電視觀念和傳播技術上日趨成熟。中國電視新聞改革開始觸及更加廣泛的領域：從報道方式、新聞理論到運作機制、新聞管制。與此同時，全球化數(shù)字化的浪潮加快了中國電視新聞改革的步伐。二、改革：與時俱進我們先來點擊中國電視新聞發(fā)展前兩個階段的五個拐點。1、開辦新聞聯(lián)播1978年1月1日，中央電視臺開辦了全國電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目，簡稱新聞聯(lián)播，標志著以首都為中心的全國電視廣播網的初步形成?！白鳛橹袊鴱V播電視新聞節(jié)目的代表的新聞聯(lián)播集中體現(xiàn)著國內新聞的優(yōu)點和缺點。中國的廣播電視新聞傾全力于傳達黨和政府的方針、政策、指令、號召，反復宣傳政治性的內容，參與統(tǒng)一幅員遼闊的中國及其十多億人民思想的巨大工程?！?同年，黨的十一屆三中全會召開，預示著中國電視新聞發(fā)展與中國的改革開放息息相關。一方面表明新聞聯(lián)播作為黨和政府最重要的輿論工具，全國各級電視臺必須無條件轉播；另一方面新聞聯(lián)播也如實記錄中國的改革開放，成為中國政治生活的一面鏡子。時至今天，新聞聯(lián)播幾經“變臉”，節(jié)目形態(tài)與報道風格基本不變，但隨著分眾時代的到來和網絡媒體的出現(xiàn)，其影響力已今非昔比。在2008年6月21日頒布的中國電視網絡影響力報告（2008）中，一直高居收視率榜首的中央電視臺新聞聯(lián)播居然沒有入圍最具網絡影響力的央視十大欄目。2、第十一次全國廣播電視工作會議1983年3月31日至4月10日，廣播電視部召開第十一次全國廣播電視工作會議。這次會議一是提出以新聞改革為突破口，推動整個廣播電視宣傳的改革。二是確定“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的方針政策。前者為電視新聞事業(yè)大發(fā)展奠定了思想基礎。后者在四級辦廣播電視的方針政策推動下，充分發(fā)揮地方辦廣播電視的積極性，中央、省、市、縣四級電視臺形成了一個龐大的電視新聞通聯(lián)網，實現(xiàn)了全國電視新聞資源的共享?！拔覈娨暸_確立新聞立臺的理念，固然取決于電視人對電視傳播規(guī)律的認識和探索；同時也有賴于各級政府的高度重視?！?然而，“四級辦廣播電視”也為后來的中國電視的資源整合帶來極大的困難，并形成了當今中國電視新聞的基本競爭格局。但是不管怎么樣，以新聞為龍頭的指導思想和后來的“新聞立臺”理念在推動著中國電視新聞發(fā)展起到積極作用。3、東方時空誕生1993年5月1日，中央電視臺將一檔40分鐘的雜志型新聞節(jié)目東方時空推到了全國觀眾面前。東方時空不僅改變了中國人的收視習慣，而且成為中國電視改革的“試驗田”，先后推出焦點訪談、面對面等優(yōu)秀電視新聞欄目。尤其是1994年4月開辦的焦點訪談，“用事實說話”的新聞輿論監(jiān)督不但深得民心，而且受到三屆總理的高度評價，朱镕基總理為焦點訪談題詞：“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵?！苯裹c訪談的輿論監(jiān)督標志著中國的民主法制建設邁上了一個新的臺階，其在中國電視新聞發(fā)展史上的地位和影響迄今難以超越。東方時空的改革不僅體現(xiàn)在新聞理念和節(jié)目創(chuàng)新方面，而且在機制和體制方面的諸多突破，使之成為上世紀九十年代中國電視新聞改革的中心，盡管這種改革還是有其局限性，但那種激情澎湃的時代精神仍然感召著后人。4、“香港回歸”直播1997年6月30日7月2日，中央電視臺進行連續(xù)72小時的“香港回歸特別報道”，現(xiàn)場直播香港回歸的整個過程。這一年中央電視臺共進行了八場重大新聞事件的直播，如香港回歸特別報道、“十五大”召開、海爾波普慧星與日全食、黃河小浪底工程、長江三峽順利實現(xiàn)大江截流等，這一年由此被稱為“中國電視直播年”。爾后，現(xiàn)場直播逐漸成為電視新聞報道的重要方式，電視轉播車似乎也成為各電視臺報道實力的一個象征。然而，新聞報道在電視傳播上的優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來。盡管如今電視新聞直播日趨常態(tài)化，但仍然是儀式性新聞直播報道較多，事件性新聞直播報道較少。在確保安全播出的新聞管制下，災害性新聞的直播更是少之又少。5、“鳳凰”說新聞1998年4月起，陳魯豫擔任鳳凰衛(wèi)視鳳凰早班車主持人，在溫和與輕松的氣氛中，將世界最新消息和財經資訊向觀眾娓娓道來，變“播新聞”為“說新聞”。爾后，鳳凰衛(wèi)視在重大新聞報道中的出色表現(xiàn)及對傳統(tǒng)電視新聞理念的顛覆，給內地電視新聞帶來極大的沖擊和影響。新銳的鳳凰，成為中國電視新聞改革與開放的一道亮麗的風景線。中國的對外開放是從沿海到內地，中國電視的對外開放始于毗鄰港澳的廣東。中國加入WTO之后，相繼有9個境外頻道批準在廣東落地，中國電視新聞在競爭與開放中學到不少東西，也增強了深化改革的決心和加大開放的信心。評析：在改革開放的前二十年里，中國電視新聞的改革可謂與時俱進，服務經濟改革和節(jié)目觀念創(chuàng)新成為其發(fā)展的兩大主題。尤其在觀念創(chuàng)新方面，先后確定了電視紀實觀念、電視欄目化觀念、電視直播觀念等。然而，當電視新聞改革深入到攻堅階段的時候，體制的束縛、管制的落后等深層次的矛盾逐漸顯露出來。為了確保改革開放和經濟建設有一個安定團結的社會環(huán)境，對于中國電視新聞來說，圍繞黨的中心工作做好宣傳和堅持正確的輿論導向，始終是電視新聞壓倒一切的大政方針。然而，進入新世紀，電視新聞改革面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。三、開放：直面挑戰(zhàn)“進入21世紀以后，世界形勢變化加劇，國際新聞秩序重新組合，傳播手段花樣翻新，一系列突發(fā)事件、創(chuàng)新思維不斷沖擊新聞界。在新事物、新問題、新技術的拷問下，理論界汗流浹背?！?我們再來看看中國電視新聞進入轉型階段的那些拐點。6、“911”失語2001年9月11日，美國遭遇了前所未有的恐怖襲擊，央視作為唯一國家級電視臺，面對正在發(fā)生的震驚全球的事件，卻表現(xiàn)出難以讓人理解的氣定神閑，一直等到24時的整點新聞時，才以一則播音員口播簡要新聞的方式報道了撞機事件。然后直到次日早晨，東方時空才在早新聞時段第一次作了比較詳細的報道。后來業(yè)界和學界便把國內電視媒體在“911”事件中的不作為戲稱為集體失語?！罢麄€911期間，中國的民眾們選擇了把目光投注到境外媒體，投注到其他信息來源。網絡、電話、短信，僅僅借以民間傳播的方式，911的消息也瞬間傳遍到了各地。政府可以控制媒體卻阻隔不了傳播，輿論的陣地不會堅貞地等待哪一家媒體，聲音缺失的后果直接傷害的是媒體的權威性?！?7、南京零距離亮相2002年1月1日，江蘇廣播電視總臺城市頻道南京零距離亮相。它以“打造中國電視新聞新模式”為口號，在貼近性上邁出了一大步，中國電視新聞由此出現(xiàn)了“民生新聞”這一新概念，同時也拉開了地方電視臺與中央電視臺新聞競爭的序幕。這是一種策略的選擇。當時政新聞改革遭遇瓶頸的時候，民生新聞的興起讓平民百姓有了更多的聲音管道。面對中央電視臺的壟斷和重壓，民生新聞不失為地方電視臺突出重圍之路。當然，隨之而來的瑣碎化、娛樂化和低俗化也讓人們在思考：民生新聞到底能走多遠？8、SARS報道2003年2月至4月，中國遭遇SARS疫情。由于開始時媒體的失聲而導致各地政府和群眾疏于防范，給STAS肆虐創(chuàng)造了良好的土壤和時機。四月中旬，中共中央不惜斷然撤掉一批玩忽職守的高官，并于4月20日公開宣布北京“非典”發(fā)展的實際情況。4月26日，央視新聞調查播出新聞專題北京：“非典”阻擊戰(zhàn)，這是電視媒體第一次在電視屏幕上全面報道。此時，以中央電視臺為代表的電視媒體迅速找準了媒體應有的角色定位，無論從內容還是形式上都切實地做到了為滿足人民知情權而戰(zhàn)，成為了抗“非典”斗爭中的中堅力量。2007年，中國電視觀眾總數(shù)為12億人，比20年前增加了一倍多。由于電視的巨大影響，政府在電視新聞管制方面仍然十分謹慎，面對自然災害和社會弊端，往往平面媒體可以報道，但電視媒體卻要嚴格限制。9、央視新聞頻道改版2006年6月5日，中央電視臺新聞頻道進行了自2003年5月1日開播以來的第四改版。一批新欄目從傳統(tǒng)的新聞播報方式到新媒體報道的鏈接解讀，從深入的新聞評論到實時的記者聯(lián)線報道，大大豐富了報道手段和傳播方式。朝聞天下整合了早間時段資源，通過長達3個小時的直播，從國際新聞到國內時政、從文化消息到體育報道、從天氣訊息到民生新聞，跨度廣、時間長決定了信息量的豐富，使新聞的滾動優(yōu)勢得到很好的發(fā)揮。面對地方電視臺民生新聞的興起，中央電視臺也以加大電視新聞改革力度來應對；而隨著央視新聞頻道輿論引導能力的提高，地方電視新聞也進入了欄目品牌和頻道建設和全面競爭，中國電視新聞競爭進入了良性的互動。10、汶川地震報道2008年5月12日我國發(fā)生了汶川大地震，中國各大媒體均以不同形式，及時、透明、全面、深入地報道了地震所造成的巨大災難及救災工作。5月24日，溫家寶總理在映秀鎮(zhèn)地震廢墟上主持記者招待會時強調：“我們在處理這些突發(fā)事件以及國內其他問題上，堅持以人為本的原則不會改變，堅持對外開放的方針，永遠不會改變?！?中國領導人開始意識到：“把堅持正確導向和通達社情民意統(tǒng)一起來，尊重人民主體地位，發(fā)揮人民首創(chuàng)精神，保證人民的知情權、參與權、表達權、監(jiān)督權?！?從“911”中國媒體的集體失語到SARS公開報道的先抑后揚，再到汶川地震的及時、全面、公開報道。世人終于可以看到中國電視新聞真正承擔起大眾傳媒的社會責任，而這正是建立在對外開放的基礎上。評析：中國電視新聞轉型期的變革源自社會變遷與科技進步兩大方面。改革開放二十年，黨的十六大確定全面建設小康社會的奮斗目標（2002年），爾后又提出做出構建社會主義和諧社會重大決定（2006年）。“我國社會發(fā)展的目標已經從過去的以解決吃飯問題為第一要義轉