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試分析故宮博物館功能與角色的轉(zhuǎn)變原因 Part 2,M98F0104 施育霖,博物的新趨勢 學(xué)者,資料來源:王 雪 盈(2008)國內(nèi)外消費者對故宮文化商品消費態(tài)之比較,博物的新趨勢 學(xué)者,資料來源:王 雪 盈(2008)國內(nèi)外消費者對故宮文化商品消費態(tài)之比較,博物的新趨勢,傳統(tǒng)層面 大眾層面 國家層面,故宮公共事務(wù)室蘇主任:,故宮應(yīng)走向多元化 -傳統(tǒng)形象的改善 -觀光休閒的注目 打造現(xiàn)代化博物館 -全新思維與當(dāng)代科技 -維持博物為基礎(chǔ), 這是魚幫水，水幫魚。,故宮新面貌,國立故宮博物館功能的轉(zhuǎn)變,博物的功能由傳統(tǒng)的研究、展示、教育及收藏轉(zhuǎn)變成為強調(diào)休閒、娛及交等功能。 運用商業(yè)行銷手法 隨著消費型態(tài)的改變及觀光的蓬勃發(fā)展，服務(wù)觀眾能更多樣、更全面。,臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)火車頭角色的故宮 美、法、西、捷等國家觀光收益或觀光人數(shù)，都是約40%來自博物館觀光，可見博物館在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的角色,國立故宮博物館角色的轉(zhuǎn)變,文化觀光藝起來專題報導(dǎo)(1)（中央社記者翁翠萍臺北19日電,印象改變,菁英化 大眾化,主要轉(zhuǎn)變原因,財務(wù)困難 吸引人潮 面對變遷的社會潮 改變傳統(tǒng)刻版形象,遭遇困難 財務(wù),近由於博物及美術(shù)需自負(fù)盈虧，餐飲賣店已成為各加強營運的重點（張婉真，2005），人感興趣的活動或紀(jì)品，將會影響大眾對於博物的認(rèn)知。,遭遇困難 刻板印象,多為學(xué)生時期校外教學(xué)活動經(jīng)驗 整體印象舊、陰暗 展品和民眾無法產(chǎn)生關(guān)性 商品購買意願低 觀動線及標(biāo)示清,總結(jié),二十一世紀(jì)的博物館是一個經(jīng)濟複合體 故宮博物館是臺灣文化產(chǎn)業(yè)龍頭代表，本身要有自覺自己的一舉一

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