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目標 定義 定位 分區(qū),目 標,可體驗,政府:成都文化名片 市民:老成都情感記憶紐帶 業(yè)主:文化商業(yè)旅游區(qū)域,目 標,成都歷史風(fēng)俗畫卷 成都市井生活場景 成都時尚消費景觀,意 象,可觀看,可消費,千年少城,百年滿城。 寬窄巷子,承載著成都城市歷史文化進行闡釋和發(fā)揚的重責(zé)。 寬窄巷子不是單純的街道名稱,而是帶有深刻人文內(nèi)涵的記憶線索。 在這里,成都式的生存空間與生活方式彼此塑造。,成都城市歷史名片中的寬窄巷子。,這里是悠閑的、居家的,富有濃郁的生活情調(diào)。 這里體現(xiàn)了鮮明的日常性、平民性和市井氣息。 這里的傳統(tǒng)生活景觀,喚起了人們對簡單和閑適生活的向往。 因此寬窄巷子在成都人的情感中是親切的,它一直以來,是成 都人心靈的家園。,情感紐帶中的寬窄巷子。,文化商業(yè)旅游區(qū)中的寬窄巷子。,這是一片“老天地”,這里更有“新生活”。 這里是歷史和現(xiàn)代對話的空間。 “老天地”是寬窄巷子的再生,是我們的消費情景。 “新生活”是寬窄巷子的再造,是我們的消費內(nèi)容。,三個目標,必須指向一個目標。,重現(xiàn)老成都。體驗老巷子。享受新生活。 歷史空間。傳統(tǒng)形式?,F(xiàn)代消費。,定 義,寬窄巷子是什么?,寬窄巷子是老成都生活記憶。,起點。,少城,成都城市的生長點,成都生活的原點。 滿城,成都重建的起點,成都生活的接續(xù)點。,標本。,街巷、院落、綠蔭、門樓 成都最佳人居區(qū)域。 在現(xiàn)代性城市中被抹殺的空間、肌理、尺度和生活的節(jié)奏,在寬窄巷子中被留存下來,成為成都生活觸手可及的標本。,范式。,寬窄巷子重建的意義在于: 面對歷史修復(fù)真實的成都生活記憶, 面對傳統(tǒng)繼承傳統(tǒng)的成都生活精神, 面對現(xiàn)在展開絢麗的成都生活場景。 寬窄巷子,成都生活的過去、現(xiàn)在與未來。,定義老成都生活 ,逍遙。神仙日子。 安逸。享受生活。 優(yōu)游。大有可觀。,逍遙是被傳播的。,成都,仙源道源之城,被老莊浸染了三千多年的地方。 逍遙,是成都生活的精神境界。 “蜀人多幻想?!?神仙一般的日子,背后是天府之國的大氣與從容,是神思天外的瀟灑與浪漫。,安逸是被消費的。,“安之逸之,適之豫之?!?詩經(jīng) 安逸,是成都生活的細節(jié)體驗。 這句文言被徹底成都化了,成為對成都生活細節(jié)最貼切的描述。 它構(gòu)成了成都生活的質(zhì)感,成為享受成都生活的最佳動力。,優(yōu)游是被觀看的。,“宇宙之絕觀,優(yōu)游之天府?!?王勃 優(yōu)游,是成都生活的觀看角度。 成都生活,大有可觀。從容不迫、沉浸其中,是引導(dǎo)游者觀看并進入成都生活的通道。,寬窄巷子,闡釋老成都生活標準。,寬窄巷子,老成都生活標準的唯一闡釋者。 展示最典型的老成都生活。 恢復(fù)最完整的老成都記憶。,定 位,項目定位。,成都歷史文化商業(yè)街區(qū),歷史文化賦予了商業(yè)街區(qū)情感和生活。使之充滿情趣,浪漫感性,讓商業(yè)場所反映出一種市井民俗的歷史文化。如果完全變成了一種人和商品本身的關(guān)系以后,將顯得枯燥和乏味。,有歷史文化的商業(yè)街區(qū)。,在歷史文化商業(yè)街區(qū)里,消費者的目的不再是單純的購物和消費,而是在這個商業(yè)空間里獲取更多的資訊。在這里休憩、娛樂、社交、購物、美食、欣賞藝術(shù),逍遙適意,隨意居停。只有開放的富有歷史文化底蘊的街區(qū),才能達到真正的休閑文化要求。,文化定位。,老成都生活文化。,形象定位。,老成都,新生活。,我們恢復(fù)的是老成都記憶重現(xiàn)老巷子風(fēng)貌。 老井、老樹、老屋、老巷、老人、老茶館 我們消費的是時尚新生活引入現(xiàn)代業(yè)態(tài)。 餐飲、酒吧、咖啡、書店,消費定位。,主題性、目的性、特色性消費。,這里沒有商圈,沒有消費傳統(tǒng),交通動線的組織也存在瓶頸。 因此,我們必須依靠主題性、目的性、特色性消費吸引固定消 費人群,形成街區(qū)可持續(xù)發(fā)展的動力。,消費主題:三條巷子,三個主題。 寬巷子旅游休閑主題,針對旅游者。 窄巷子品牌商業(yè)主題,針對目的性客戶。 井巷子時尚年輕主題,針對都市年輕人。,消費特色:以院落為特色,以老成都為背景,以優(yōu)雅的慢、 灑脫的閑、時尚的新為情調(diào),搭建傳統(tǒng)與現(xiàn)代對 話的空間。,目標客戶。,目的性消費人群:穩(wěn)定客源。 旅游者:有力的傳播者。 文化人:提升街區(qū)形象和品質(zhì)。,分 區(qū),寬巷子:街頭文化 窄巷子:院落文化 井巷子:現(xiàn)代文化,寬 巷 子,寬巷子代表了最成都、最市井的民間文化。 原住民、龍?zhí)每蜅?、精美的門頭、梧桐樹、街檐下的老茶館 構(gòu)成了寬巷子獨一無二的吸引元素和成都語匯。 寬巷子,呈現(xiàn)了現(xiàn)代人對于一個城市的記憶。 寬巷子的街頭,定義了成都的傳統(tǒng)和閑逸。,寬巷子是街頭文化。,一個街頭一個城市。,街頭體現(xiàn)出了城市的過去和現(xiàn)在,街頭巷尾、店面裝飾、公 共慶典等,往往是把一個城市和另一個城市區(qū)別開來的依據(jù)。 寬巷子的街頭,是裝滿成都內(nèi)容的街頭,是街頭藝術(shù)家、街 頭藝人、街頭美食等共同構(gòu)成的一個街頭。,寬巷子是成都化的大眾社交空間,是成都的城市客廳。 寬巷子展示的是成都的市井文化。它的業(yè)態(tài)主要以文化性公共設(shè) 施等公共性業(yè)態(tài)為主。所以,它的每一個院落,都是一種獨一無 二的文化展示場。,一個院落一種風(fēng)情。,寬巷子的畫面。,老人在老茶館門口安詳?shù)暮炔钄[龍門陣;貓懶懶地盤在腳下打盹;梧桐樹投下斑駁的影子;院落里的樹上掛著一對畫眉 這樣的畫面,是屬于寬巷子的畫面,是被旅游、被消費、被想象的畫面。,文化主題:寬巷子的記憶。,通過靜態(tài)或動態(tài)的展示、體驗,把老成都民俗、風(fēng)物加以再現(xiàn)。如老茶館、老酒館、老作坊、老工藝。 讓消費者仿佛回到老成都的生活氛圍和記憶的情境中去。如坐在老茶館外納鞋底銷售的老太太,老作坊長凳上蹲著的一只老貓等。,消費主題:以地方民俗為特色的大眾文化消費。,寬巷子的消費主題是地方文化、日常性和民俗性,以觀看和購 買為特色,將成為成都市民認可和習(xí)慣性消費的場所。如老茶 館、老作坊等。 植入文化經(jīng)營類業(yè)態(tài),豐富寬巷子的文化內(nèi)涵。如畫廊、書 店、特色旅游品商店等。 擴展室外的消費空間,使消費與景觀相融合,突出街頭消費文 化。,故事之一:建筑。 寬巷子的建筑本身就是成都傳統(tǒng)的標本。我們用景觀節(jié)點的方式講述寬巷子的建筑和構(gòu)件的故事,使這些傳統(tǒng)建筑和構(gòu)件,不僅是成都生活的載體,更是成都生活的一部分。 故事之二:名人。 寬巷子的顯赫家世留下了數(shù)不清的名人傳說。這些名人故事將構(gòu)成人們對寬巷子的想象。我們用多媒體的方式,真正講述這些名人的故事,讓人們用耳朵閱讀寬巷子。,景觀主題:寬巷子的故事,核心意象。,廣場。 把街頭還給市民,是寬巷子最重要的文化意象。也是寬巷子展示成都生活、聚集人氣、贏得本地人認同的重要內(nèi)容。 因此,我們以街頭廣場的形式構(gòu)成寬巷子最重要的文化意象。 街頭廣場并不一定是寬闊的廣場,僅僅是相對于寬巷子的小尺度界面,略為放寬的街道空間。它將成為寬巷子最為豐富多彩的街頭空間。,1、城市舞臺: 在寬巷子的街道節(jié)點設(shè)置小型廣場,為流動攤點的傳統(tǒng)藝人、流浪歌手、街頭魔術(shù)提供表演場所,為游客提供聚集之地。,文化節(jié)點。,2、成都人家: 展示一個普通成都人家的生活狀態(tài),把這種生活狀態(tài)進 行典型化提煉,使游客通過這一角,進入到成都城市的 內(nèi)心。,3、未來之家: 如果說成都人家是成都的文化通過一戶人家的窗戶流瀉 下來,那么,未來之家就是一個供游客參與、想象、玩 耍的科技之家、現(xiàn)代之家。,4、成都老茶館博物館: 專辟一個院落打造成都茶館博物館,既是休閑品茗的茶館, 也是展示成都茶館歷史變遷的博物館。,老成都,閑生活。,閑情,是中國人的美學(xué)觀。 閑情、閑暇、閑賞。 窄巷子的閑,是追求閑、妝點閑、享受閑、描繪閑、駐留 閑、傳播閑的過程。,閑的美學(xué)。,窄巷子,成都是府。成都是天府。 窄巷子是成都的“府”。一為收藏,一為豐富。 窄巷子展示的是一種成都的院落文化。院落,上感天靈,下沾地氣。 這種院落文化代表了一種精英文化,一種傳統(tǒng)的雅文化。 窄巷子的院落,定義了成都的包容和精致。,窄巷子是院落文化。,一個院落一個圈子。 窄巷子的院落生活,讓近似的社會背景,近似的人生經(jīng)歷,近似的人生趣味,維系在以院落為消費單位的圈子里。,一個院落一種收藏。,院落獨有的包容性,使它具有了收藏的可能性。收藏美食、收藏美景、收藏文化。收藏是窄巷子迥異于所有消費場所的獨特魅力:收藏意味著尊貴,收藏意味著珍稀。,林語堂說:宅中有園,園里有屋,屋中有院,院中有樹, 樹上有天,天上有月 這是中國式的院落夢想,也是窄巷子要打造的院落消費情境。 我們希望通過反復(fù)提煉這樣的畫面,為消費者點燃消費的欲望。,窄巷子的畫面。,寬窄巷子的一天: 以一天為單位,記錄三個不同時期民國大戶人家、八十年代普通百姓、九十年代背包客,在寬窄巷子一天的生活,把幽深而靜謐的寬窄巷子院落生活在我們的記憶中深深地固定下來,成為寬窄巷子的典型意象。,文化主題:寬窄巷子的一天。,建筑特點、交通動線等,決定了窄巷子提供的是一種目的性消費。 這種目的性消費是以院落為特色的主題精品消費。,消費主題:以院落為特色的主題消費。,院落文化植入:不同的院落,確定不同的文化主題。為每一個院 落的業(yè)態(tài)度身定做文化植入方案。,文化節(jié)點。,核心意象。,、珠簾。 “十里珠簾都卷上,少城風(fēng)物似揚州” 范成大珠簾的華麗、靈動、和“猶抱琵琶半遮面” 的意象,是少城繁華記憶中最典型的情景,在窄巷子中以 各種材質(zhì)的珠簾意象,串聯(lián)街區(qū)的文化節(jié)點,成為窄巷子 院落的景觀引導(dǎo)。,、綠蔭。 一道矮矮的城墻之隔,頓成兩個世界:一進滿城,只 見到處是樹木,有參天的大樹,有一叢一叢密得看不透的 灌木,左右前后,全是一片綠。綠陰當(dāng)中,長伸著一條很 寬的土道,兩畔全是矮矮的黃土墻,墻內(nèi)全是花樹,掩映 著矮矮幾間屋;并且陂塘很多,而塘里多種有荷花 李劼人說成都,、院墻。 窄巷子的魅力來自于院落,也來自于白墻。 突出墻、提煉墻。讓院墻變成老巷子最重要的提示和 視覺符號。,老成都,慢生活。,慢的美學(xué)。,“慢”:休閑的、精致的、奢侈的、人性化的。 慢的美學(xué),是品味的美學(xué)。 慢的美學(xué),是體驗的美學(xué)。 慢的美學(xué),是儀式的美學(xué)。,井巷子,井巷子是寬窄巷子的現(xiàn)代界面,是寬窄巷子最開放、最多元、最動感的消費空間。井巷子是時尚成都的剖面。成都兼容并包、為我所用的時尚性、現(xiàn)代性在這里體現(xiàn)。 井巷子的現(xiàn)代,定義了成都的開放和時尚。,井巷子是現(xiàn)代文化。,井巷子的業(yè)態(tài)上體現(xiàn)成都現(xiàn)代時尚都市的氣息,如特色小店、特色餐飲、特色酒吧等。在業(yè)態(tài)的文化上可以不做太多限制,制造出一種業(yè)態(tài)混搭的效果,呈現(xiàn)出熱烈的、現(xiàn)代的,自然化的生活氣息。,消費主題:以酒吧為特色的時尚消費。,核心意象。,現(xiàn)代雕塑。 井巷子是成都現(xiàn)代生活的展示空間。 因此,我們以現(xiàn)代雕塑的方式來串聯(lián)井巷子的空間意象,使現(xiàn)代性的形體構(gòu)成與傳統(tǒng)空間界面呈現(xiàn)出迷人的張力,傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里無礙對話。,老成都,新生活。,新的美學(xué)。,新是充滿了想象的,新意味著可能性,意味著未來,意味著希望,同時也意味著活力。,寬是包容。寬是記憶。寬是民俗。 寬巷子,親切的慢生活,街頭文化。 窄是私密。窄是收藏。窄是精致。 窄巷子,精致的閑生活,院落文化。 井是現(xiàn)代。井是市井,井是源頭。 井巷子,時尚的新生活,現(xiàn)代文化。,定義寬窄井巷子。,寬巷子的茶館客棧, 窄巷子的品牌消費, 井巷子的酒吧西餐。,街區(qū)的三張消費名片。,第一個品牌:寬窄巷子的夜晚 第二個品牌:寬窄巷子里的太陽 第三個品牌:雨中寬窄巷子
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