整理農(nóng)業(yè)公用品牌推廣使用匯報提綱

農(nóng)業(yè)公用品牌推廣使用匯報提綱杭錦后旗“天賦河套”公用品牌推廣使用匯報提綱杭錦后旗人民政府（2019年6月25日）各位領導，政協(xié)常委、委員，同志們：按照會議安排，下面就杭錦后旗“天賦河套”公用品牌推廣使用情況做一簡要匯報。黨的十九大明確提出實施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，把“構建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系”作為鄉(xiāng)村振興的主要措施之一。建設和推廣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是農(nóng)業(yè)供給側結構性改革背景下農(nóng)村經(jīng)濟進一步發(fā)展的必然要求,是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關鍵。巴彥淖爾市順應新形勢，提出“全力建設河套全域綠色有機高端農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地”的發(fā)展目標，以打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為總抓手，以提升農(nóng)畜產(chǎn)品原產(chǎn)地的知名度、美譽度、市場忠實度為途徑和目標，助推河套名優(yōu)特農(nóng)畜產(chǎn)品走向高端、走向品牌，走向全國、走向世界，探索出具有巴彥淖爾特色的農(nóng)業(yè)品牌之路。杭錦后旗搶抓機遇、深挖優(yōu)勢，在“綠色、有機、高端”和“生態(tài)、特色、精品”上做文章，堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，制定了農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量標準體系和全程追溯體系，以更完善的標準、更嚴格的監(jiān)管、更有力的舉措推動農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，整合更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，激發(fā)“天賦河套”品牌的高附加值和深度價值,有力地促進綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌興農(nóng)邁出了實質(zhì)性步伐。一、“天賦河套”品牌建設情況近年來，杭錦后旗依托得天獨厚的農(nóng)牧業(yè)資源優(yōu)勢，因地制宜，不斷夯實農(nóng)牧業(yè)基礎，堅持綠色可持續(xù)發(fā)展理念，通過抓龍頭、建基地、打品牌、提品質(zhì)，全面提升標準化生產(chǎn)能力，初步形成了酒類釀造、乳品加工、肉類加工、番茄果蔬、高筋面粉、籽類炒貨等六大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。同時，大力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，鼓勵其帶頭開展綠色、無公害、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志的注冊、申報和認證工作，大力實施品牌戰(zhàn)略，加快“三品一標”認證，截至2018年底，我旗912件注冊商標中有639件涉農(nóng)商標，占當年底全部注冊商標的70%。截至目前，我旗有12戶企業(yè)的36個產(chǎn)品獲得綠色食品認證，6戶企業(yè)的9個產(chǎn)品獲得有機產(chǎn)品認證，21戶企業(yè)、合作社的35個農(nóng)產(chǎn)品獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品認證，“杭錦后旗甜瓜”“三道橋西瓜”獲得國家地理標志認證，5家企業(yè)被評為內(nèi)蒙古自治區(qū)科技名牌企業(yè)，成功舉辦了品牌建設年會，組織企業(yè)參加了北京、上海、廣州、香港等一線城市的農(nóng)產(chǎn)品展覽展銷會10余場次，極大地提升了農(nóng)產(chǎn)品的溢價空間。目前1家企業(yè)3種產(chǎn)品（屯河公司，番茄汁、石榴汁、杏汁）正在申請使用第三批“天賦河套”品牌；18家企業(yè)及產(chǎn)品，推薦巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)經(jīng)營主體及產(chǎn)品，以“天賦河套”的“姊妹”品類行銷天下；以“杭錦后旗甜瓜”“三道橋西瓜”兩項地理標志產(chǎn)品為依據(jù)，篩選13家合作社20片50畝以上集中種植推薦地理標志果蔬產(chǎn)品，目前正在推薦上報。二、存在問題實施農(nóng)業(yè)品牌化建設是一個長期的、系統(tǒng)的工程，不可能一蹴而就，長期以來的分散經(jīng)營、單打獨斗，沒有形成一個系統(tǒng)的營銷體系，企業(yè)生產(chǎn)能力和規(guī)模較小，部分優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)沒有注冊商標和注冊可追溯平臺，沒有進行綠色、有機食品認證，造成我旗一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在進入“天賦河套”體系時競爭力不強，企業(yè)進入“天賦河套”品牌管理體系還存在一些困難和問題。一是我旗無公害農(nóng)作物和有機產(chǎn)品播種面積還比較少，無公害農(nóng)作物僅占全部播種面積的四分之一，有機作物種植面積有待提高。二是企業(yè)對“天賦河套”的品牌化體系、標準化體系、可追溯體系及產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控不清楚、不明白，擔心公用品牌的質(zhì)量指標體系與企業(yè)自身標準存在沖突。三是持有“河套”馳名商標的河套酒業(yè)擔心，一些從事酒類制造的企業(yè)進入“天賦河套”品牌管理體系，如果質(zhì)量把控不嚴，會對既有企業(yè)品牌形象和利益造成損害。四是企業(yè)加入品牌管理體系后，企業(yè)品牌與公用品牌如何結合、如何運作、如何推廣、如何宣傳，一些企業(yè)還沒有明確思路和預案，缺少相應準備。三、下步工作重點如何在市委、政府統(tǒng)一領導下，積極引導企業(yè)加入“天賦河套”品牌管理體系，助推“天賦河套”成為一個全域化、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的公用品牌，進而實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、企業(yè)增利，是我們今后推進品牌建設工作的重點。（一）充分發(fā)揮政府在品牌推廣中的主導作用建立全旗農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌推廣機制，明確發(fā)展方向和扶持范圍，引導農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)強化品牌意識，不斷提升品牌內(nèi)涵，積極推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌。出臺公用品牌推廣扶持政策，引導和鼓勵傳統(tǒng)、優(yōu)勢、特色農(nóng)產(chǎn)品加入公用品牌運營體系。吸引城鄉(xiāng)資金、人才、科技等要素資源向農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌集聚，創(chuàng)造有利于公用品牌迅速推廣并良好發(fā)展的環(huán)境。(二）推進主導產(chǎn)業(yè)標準化生產(chǎn)一是完善農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)標準體系。種植業(yè)以玉米、小麥、向日葵為主，形成涵蓋種子、投入品、生產(chǎn)技術、收儲、產(chǎn)品質(zhì)量以及管理的全程農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)技術體系；養(yǎng)殖業(yè)以肉牛、肉羊、奶牛為主，形成涵蓋品種資源、養(yǎng)殖生產(chǎn)管理、生產(chǎn)環(huán)境、牲畜飼養(yǎng)、畜產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)、廢棄物無害化處理、質(zhì)量安全等標準體系，推進畜產(chǎn)品生產(chǎn)全過程標準化。聯(lián)合區(qū)、市專家團隊制修訂旗域標準，制修訂的標準內(nèi)容突出體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)專用品種、綠色節(jié)本提質(zhì)增效等技術，基本構建起質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)的標準體系框架。二是穩(wěn)步推進“四控行動”。結合國家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)和綠色發(fā)展先行先試區(qū)建設，全面推廣“四控”、糞污循環(huán)利用、農(nóng)業(yè)投入品回收再利用等技術措施，推進田園清潔生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。鼓勵更多社會資本進入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營領域，鼓勵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工企業(yè)、專業(yè)合作社與村社集體、農(nóng)戶建立利益鏈接機制，通過土地流轉(zhuǎn)、反租倒包等措施集中成片推行有機認證和無公害認證，進一步擴大我旗有機認證和無公害播種基地認證面積，讓更多更好的有機、無公害食品走上老百姓的餐桌。三是建設農(nóng)牧業(yè)標準化生產(chǎn)基地。依托規(guī)?；滦徒?jīng)營主體，以控肥、控藥、控水、控膜、優(yōu)質(zhì)、安全、高效為中心，建設130萬畝符合高質(zhì)量發(fā)展要求、各具特色的標準化生產(chǎn)基地，其中小麥50萬畝、玉米40萬畝、向日葵30萬畝、果蔬10萬畝。鼓勵小農(nóng)戶通過統(tǒng)一托管、統(tǒng)一品種、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一收儲的模式組織生產(chǎn)。養(yǎng)殖業(yè)突出抓好“種、料、裝、管、加”五大關鍵環(huán)節(jié)，在陜壩鎮(zhèn)、太陽廟農(nóng)場建設肉牛生產(chǎn)基地，在頭道橋、三道橋、團結鎮(zhèn)建設奶牛、肉羊生產(chǎn)基地。（三）提升農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全水平一是加強農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管。強化旗監(jiān)管辦、農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全管理中心、農(nóng)林牧水綜合執(zhí)法局、鎮(zhèn)監(jiān)管站、村監(jiān)管員、組協(xié)管員“四級”監(jiān)管網(wǎng)絡隊伍建設，加強網(wǎng)格監(jiān)管，落實主體責任，將監(jiān)管人員分區(qū)分片與監(jiān)管對象對接，深入開展種植業(yè)用藥、畜禽養(yǎng)殖及獸藥、生鮮乳、飼料及飼料添加劑、水產(chǎn)品和農(nóng)資打假等專項整治行動。二是加強標準化認證與品牌化建設。制定杭錦后旗農(nóng)牧業(yè)標準化生產(chǎn)基地建設管理辦法，加強標準化基地認證、產(chǎn)品認證；鼓勵生產(chǎn)企業(yè)開展標準認證、產(chǎn)品認證和質(zhì)量管理體系認證，引導生產(chǎn)者和經(jīng)營者按標準組織生產(chǎn)和經(jīng)營；重點支持開展“三品一標”認證，完善質(zhì)量安全追溯體系建設。加強投入品監(jiān)管，杜絕禁限用農(nóng)獸藥違規(guī)使用，大力實施地域品牌+產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，共同培育“天賦河套”品牌。（四）籌建杭錦后旗綠色發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主要是在種、養(yǎng)、加，產(chǎn)、供、銷，貿(mào)、工、農(nóng)一體化發(fā)展中，將經(jīng)營范圍相同的專業(yè)合作社組建為聯(lián)合社，若干個聯(lián)合社的負責人組建為綠色發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。同時制定綠色發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟章程，將生產(chǎn)投入、標準執(zhí)行、溯源體系、信息供需、產(chǎn)品銷售、品牌維護等環(huán)節(jié)納入管理章程，建立信息共享、資源互補、效益共贏的大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)民辦、民管、民受益的目標，通過設立綠色產(chǎn)業(yè)引導基金，制定商標品牌建設規(guī)劃，明確各個環(huán)節(jié)主體職責，積極融入“天賦河套”品牌戰(zhàn)略行動中，讓我旗更多的特色高端農(nóng)畜產(chǎn)品搭上“天賦河套”快車。（五）加大“天賦河套”宣傳推廣力度一是做好思想觀念引導，積極營造宣傳氛圍，正確把握宣傳方向，通過輿論引導形成全社會關注、支持、助力“天賦河套”品牌建設推廣的良好局面。二是做好會議宣傳,通過組織召開現(xiàn)場觀摩會、經(jīng)驗交流會，參加國內(nèi)外舉辦的“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品展銷會和品牌建設培訓會等，學習借鑒先進地區(qū)的成功經(jīng)驗和做法，提升我旗入選“巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)”和“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率。三是拓寬宣傳渠道,綜合利用傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種傳播方式,對我旗入選的“巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)”和“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳。四是增加廣告投放,通過電視、廣播、微信、設立擎天柱廣告牌、宣傳標語等方式，加大對“天賦