服裝品牌視覺(jué)識(shí)別--品牌標(biāo)志.ppt

時(shí)裝品牌視覺(jué)識(shí)別,本書(shū)對(duì)時(shí)裝品牌系統(tǒng)的內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明和分析。書(shū)中案例豐富，向讀者展示了不同層次服裝品牌的精彩設(shè)計(jì)實(shí)例，例如頂級(jí)時(shí)裝品牌的案例、中檔時(shí)裝品牌的案例及充滿(mǎn)清新風(fēng)格的年輕學(xué)子的作品。書(shū)中展示了大量的相關(guān)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的作品，如標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等，它們都是圍繞著時(shí)裝品牌這個(gè)核心而做的，許多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)非常有參考價(jià)值。本書(shū)既可以作服裝設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師和其他相關(guān)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)參考書(shū)，也可以作各類(lèi)院校服裝專(zhuān)業(yè)的教材。,時(shí)裝是極具魅力的，它變幻莫測(cè)、我行我素，深深的吸引著人們，而時(shí)裝品牌標(biāo)志凝聚著品牌的精神，散發(fā)著經(jīng)久不衰的誘惑力。在眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中，如何讓別人記住你？依靠的就是好的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI.。對(duì)于那些對(duì)時(shí)裝領(lǐng)域好奇而想學(xué)習(xí)時(shí)裝品牌VI設(shè)計(jì)的讀者來(lái)說(shuō)，這是一本非常實(shí)用、直觀而有趣的讀物。,時(shí)裝品牌的VI系統(tǒng)是有自己鮮明特征的。它注重對(duì)時(shí)尚的理解和表達(dá)，沒(méi)有時(shí)尚，時(shí)裝品牌的魅力也就當(dāng)然無(wú)存；它喜歡編織一些傳奇的故事，這些故事通過(guò)時(shí)光的雕琢而愈加閃閃發(fā)光；它背后的產(chǎn)品更新速度極快，但無(wú)不打上了時(shí)尚品牌的烙印。,時(shí)裝品牌不僅僅意味著一名設(shè)計(jì)師、一個(gè)品牌名稱(chēng)和一個(gè)標(biāo)志，它具有更多的內(nèi)涵和功能。簡(jiǎn)而言之，品牌是具有一定認(rèn)知度和完整形象并具有一定商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品系統(tǒng)或服務(wù)系統(tǒng)。,什么是VI,VI(Visual Identy),全稱(chēng)為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它將品牌的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺(jué)識(shí)別符號(hào)進(jìn)行直接的傳播。,什么是CI,CI(Corporate Identity). 往往引申為企業(yè)識(shí)別或企業(yè)形象統(tǒng)一之意。VI是CI（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）中最具傳播力和感染力的部分。被認(rèn)為VI的臉面。,通常認(rèn)為，企業(yè)形象設(shè)計(jì)最早在意大利得到重視。1936年，意大利的平面設(shè)計(jì)師吉奧瓦尼平托里負(fù)責(zé)意大利奧利維蒂（Olivetti）公司的對(duì)外形象。,1947年，他為奧利維蒂公司設(shè)計(jì)了新的企業(yè)標(biāo)志，采用了小寫(xiě)字母的無(wú)裝飾線體組成，沒(méi)有其他符號(hào)，僅僅利用字母，即企業(yè)名稱(chēng)作為企業(yè)標(biāo)志，準(zhǔn)確而鮮明，傳達(dá)了非常現(xiàn)代的內(nèi)涵。,19世紀(jì)末20世紀(jì)初，英國(guó)的高級(jí)裁縫 查爾斯弗萊德里克沃斯是第一個(gè)有個(gè)人品牌意識(shí)的設(shè)計(jì)師，他在為皇后設(shè)計(jì)制作的禮服上簽了自己的名字。正是他，使服裝設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)始出現(xiàn)萌芽。,以設(shè)計(jì)師的名字命名時(shí)裝品牌也成為日后各時(shí)裝大師紛紛效仿的做法。如迪奧Dior、香奈兒Chanel、伊夫圣洛朗Yves Sanit Laurent、范思哲Versace 、阿瑪尼Armani、 高田賢三Kenzo等，無(wú)一例外的使用了自己的名字來(lái)作為品牌的名稱(chēng)。,一般的VI設(shè)計(jì)原則,1、以MI(mind identity)為核心的原則 2、人性化的設(shè)計(jì)原則 3、突出民族個(gè)性、尊重民族風(fēng)俗的設(shè)計(jì)原則 4、符合形式美的原則 5、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力的原則 6、可實(shí)施性原則 7、法律原則和嚴(yán)格管理原則,將品牌的名稱(chēng)設(shè)計(jì)成標(biāo)志，是目前國(guó)際上較為流行的做法。如著名時(shí)裝品牌普拉達(dá)（Prada)的二線品牌繆繆(Miumiu)，以流行形的帶有一點(diǎn)可愛(ài)氣質(zhì)的字體，表達(dá)了二線品牌年輕時(shí)尚的風(fēng)格，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。,以品牌宗旨、理念或寓意為題材是高度概括和抽象思維的結(jié)果。如著名的運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）的標(biāo)志，其三條不同長(zhǎng)短的色塊有很多象征的意義。象征著運(yùn)動(dòng)鞋的主要承力部位，象征著一座比一座高的山的力量，標(biāo)志的口號(hào)“最強(qiáng)、最高、最遠(yuǎn)”也體現(xiàn)了與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的含義。,以行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品和服務(wù)特色為題材 大多數(shù)是用圖形較為直接的表現(xiàn)品牌性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目。如純羊毛的標(biāo)志以其形象的圖形體現(xiàn)了紡織行業(yè)的特點(diǎn)，三個(gè)方向的曲線代表了圈起來(lái)的純羊毛，富有節(jié)奏感和立體感。,文字標(biāo)志：由各種文字變化而成的標(biāo)志，中文、英文、拼音、數(shù)字都是文字標(biāo)志的重要設(shè)計(jì)元素。,1、以品牌名稱(chēng)的首字母為元素。,2、以品牌全稱(chēng)為元素。,圖形標(biāo)志，可分為抽象圖形和具象圖形。如花花公子Playboy提倡最愉快，最有價(jià)值的生活，標(biāo)志是一個(gè)帶領(lǐng)結(jié)的兔子，就行一個(gè)風(fēng)流倜儻、喜愛(ài)打扮、追逐時(shí)尚的