2011年鄭州市嘉信城際公交媒介推介.ppt

嘉信傳媒， 為提升品牌影響力而努力！,零距離的注意力，高效能的傳播力！,750萬人口，每天數(shù)百萬人趕乘城市公交 在波瀾壯闊的城市化背景下鄭州人口迅速膨脹，截至2009年，常住人口達(dá)752萬，其中有75以上的市民以公交車為主要交通工具，城市公共交通年客流量近10億人次，每天承載近數(shù)百萬人口的出行活動(dòng)。,鄭州城際公交系統(tǒng),四大方向，四大線路,近200輛城際公交車輛,每天超30000多人次的接載量,每年超10,000,000多人次的目標(biāo)群體接觸機(jī)會(huì),形象力 影響力,鄭州市公共交通系統(tǒng)形象工程， 車況最好，服務(wù)最好。 中國內(nèi)地最先進(jìn)、最具影響力的城 際公交系統(tǒng)，廣受國內(nèi)民眾贊譽(yù)；,規(guī)模 概況,目前共計(jì)運(yùn)行近200輛。覆蓋東西南北四大線路（鄭州-新鄉(xiāng)、鄭州-開封、鄭州-焦作、鄭州-許昌）,鄭州城際公交系統(tǒng)運(yùn)行詳情,優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)群體：15-44歲消費(fèi)群體超過88%,1、乘客年齡分布,2、乘客職業(yè)構(gòu)成分布,3、乘客出行目的,嘉信傳媒 城際公交媒體資源,超過50%的覆蓋范圍 共計(jì)105輛城際公交車輛 每天發(fā)車超過300余車次 日接觸目標(biāo)受眾16000人 月接觸目標(biāo)受眾近50萬人 年接觸目標(biāo)受眾超500萬人,絕對(duì)的傳播力,嘉信傳媒城際公交媒體介紹,公交拉手是公交車廂內(nèi)的公共設(shè)施， 媒體與乘客之間距離不超過45cm， 乘客與拉手直接接觸，排除了其他媒體的干擾， 實(shí)現(xiàn)了媒介與受眾真正的零距離。,【公交拉手】絕對(duì)的零距離,利用拉手廣告本身的數(shù)量優(yōu)勢，打造廣告畫面的多樣性與連續(xù)性。 廣告信息在相對(duì)獨(dú)立的情況下，畫面之間交相互應(yīng)， 使產(chǎn)品及服務(wù)的廣告信息得到最大化的傳播。,多賣點(diǎn)展示,系列品牌情景,連續(xù)的說服邏輯,【公交拉手】最佳的組合式媒體,拉手的基本構(gòu)成,采用進(jìn)口pc聚碳酸酯（防彈膠）作原料粒子； 配上高密度的專用安全帶； 堅(jiān)固的鋼制夾頭 人性化制作的凸凹指槽；,【公交拉手】奇妙的可塑性媒體,采用銅版紙印刷附膜的傳統(tǒng)工藝，使廣告畫面在發(fā)布過程中亮麗且不褪色。,平板型拉手,【1、透明壓塑】,利用拉手廣告媒體本身所具備的透明特點(diǎn)，采用造型模切、透明壓塑制作工藝，使廣告效果更加通透，給人以全新的視覺感受。,【公交拉手】更多創(chuàng)新可能,利用拉手廣告媒體的體積、造型特點(diǎn)，采用pvc吸塑技術(shù)，將產(chǎn)品的信息與特性立體化展現(xiàn)在乘客面前。,【2、吸塑外包裹】,【3、立體光柵拉手】,利用光柵的獨(dú)特動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)形式，將產(chǎn)品的信息展現(xiàn)在乘客面前，更具吸引力。,極低的千人成本 毋庸置疑的傳播效能,每天有約4萬人次的人群接觸，平均成本每人不足3分錢，與其他媒體相比，擁有超低的千人成本。,距離 消費(fèi)者最近,公交拉手是公交車廂內(nèi)的公共設(shè)施，乘客與拉手直接接觸，排除了其他媒體的干擾，實(shí)現(xiàn)了媒介與受眾真正的零距離。,無可規(guī)避的傳播特性,乘客在乘車過程中，視覺絕大多數(shù)時(shí)間停留在車內(nèi)，無法規(guī)避拉手傳播的信息，使廣告效果更具滲透力。,極具親和力的媒體形式,拉手傳媒既是傳播媒介又是一種公益設(shè)施，能有力的提升企業(yè)公益形象，增加社會(huì)親和力，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。,可持續(xù)的 信息傳播,拉手廣告存在的時(shí)間相對(duì)比較長，不像電視或者報(bào)紙， 因此拉手廣告的訴求具有長時(shí)效的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多更反復(fù)地接觸到廣告。,可評(píng)估的 廣告效果,拉手廣告媒介通過交通運(yùn)營人流量的統(tǒng)計(jì)，可將宣傳對(duì)象，受眾頻次精確到具體數(shù)字。,最凸現(xiàn)的 視覺效果,公車內(nèi)任何位置不低于16小時(shí)的可視時(shí)間，保證拉手廣告全天候的廣告發(fā)布效果。,有效的媒介放大器,對(duì)消費(fèi)者來說，拉手廣告無法規(guī)避的“強(qiáng)制性”，使其他媒介信息得到有效延升，使廣告信息傳播更具穿透力是其他媒介形式最有利的信息放大器。,媒介投放 全新概念,拉手廣告可根據(jù)客戶的需求量身定制媒介解決方案，打破常規(guī)的戶外媒介發(fā)布形式,更能吸引受眾對(duì)品牌產(chǎn)品的廣泛關(guān)注。,【公交燈箱】高價(jià)值強(qiáng)制性媒體,特點(diǎn)： 兼具固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)，廣告幅面大，視覺沖擊力強(qiáng)，廣告影響持續(xù)時(shí)間長，目標(biāo)受眾明確，千人成本底，是移動(dòng)成線廣告的強(qiáng)力體現(xiàn)。,最大的特點(diǎn)： 1、強(qiáng)制性：不可抗拒的語音媒體，到達(dá)率優(yōu)于眾多媒體 2、重復(fù)性：可多次進(jìn)行語音提示，反復(fù)強(qiáng)化品牌信息 3、單純性：口號(hào)信息加品牌信息的提示，保證單純有效 4、時(shí)機(jī)性：與報(bào)站提示同時(shí)播出，把握了較好的傳播時(shí)機(jī) 實(shí)例： 廣告語+*+*+