百事可樂(lè)VS可口可樂(lè)123.ppt

vs,營(yíng)銷101 第六組,目 錄,百事可樂(lè)與可口可樂(lè)的來(lái)歷與背景 不同的產(chǎn)品策略 不同的價(jià)格策略 不同的包裝的差異 不同的促銷策略 不同的發(fā)展策略,一、百事可樂(lè)與可口可樂(lè)的來(lái)歷及背景,世界上第一瓶百事可樂(lè) 于1898年誕生于美國(guó)， 距今已有112多年歷史， 比可口可樂(lè)晚了12年。 它的味道同絕密的可口 可樂(lè)相近，于是便借可 口可樂(lè)之勢(shì)取名為百事 可樂(lè)，成為最受青年人 喜歡的新一代可樂(lè)。,世界上第一瓶可口可樂(lè) 于1866年誕生于美國(guó)， 距今已有124年的歷史。 它以不可抗拒的魅力征 服了全世界數(shù)以萬(wàn)計(jì)的 消費(fèi)者消費(fèi)者，成為 “世界飲料之王”，甚 至享有“飲料日不落帝 國(guó)”的贊譽(yù)。,百事可樂(lè)和可口可樂(lè)同屬于飲料界巨頭，并且有著比較悠久的歷史，彼此互為勁敵。相互競(jìng)爭(zhēng)達(dá)百年之久!,二、不同的產(chǎn)品策略品牌理念,百事可樂(lè)的品牌理念：“渴望無(wú)限”。倡導(dǎo)年 輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度， 寓意是對(duì)年輕人 來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和理想有著無(wú)限 多的空間，他們 可以盡情地遐想和追求。 可口可樂(lè)的品牌理念：“要爽由自己”。也倡 導(dǎo)積極樂(lè)觀的生活態(tài)度。代表年輕人追求快樂(lè)， 自由，激情，和一種生機(jī)勃勃的生命力。,從“紅”“藍(lán)”給產(chǎn)品進(jìn)行定位,不同的產(chǎn)品策略商標(biāo)顏色,百事可樂(lè)則選了藍(lán)色，在純白的底色上是近似中國(guó)行書(shū)的藍(lán)色字體“Pepsi Cola”，藍(lán)色在白底的襯托下十分醒目，呈活躍，進(jìn)取之態(tài)。藍(lán)色是精致，創(chuàng)新和年輕的標(biāo)志。百事可樂(lè)的顏色與它的公司形象和定位達(dá)到了完美的統(tǒng)一。,可口可樂(lè)選用的是紅色， 在鮮紅的底色上印著白色 的斯賓塞體的草書(shū) “Coca-Cola”字樣，白 字在紅底的襯衫下，有一 中悠然的跳動(dòng)之態(tài)，草書(shū) 則給人以連貫，流線和飄 逸之感。紅白相間，用色 傳統(tǒng)，顯得古樸，典雅而 又不失活力。,百事可樂(lè)與可口可樂(lè)商標(biāo)的對(duì)比,商品的圖標(biāo)是商品帶給 人們的第一印象，是一 個(gè)產(chǎn)品的文化符號(hào)。 百年來(lái)百事可樂(lè)的圖標(biāo) 一直在變化，而可口可 樂(lè)的圖標(biāo)一直沒(méi)有變過(guò)， “新一代”和“經(jīng)典” 的特點(diǎn)顯而易見(jiàn)。,三 、不同的價(jià)格策略,百事可樂(lè)價(jià)格低，量多。無(wú)論廣告怎樣精彩，價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)永遠(yuǎn)能夠得到勝利。,百事策略：永遠(yuǎn)比可口可樂(lè)在容量上多一點(diǎn)，永遠(yuǎn)陳列在可口可樂(lè)的旁邊并努力比它多一些陳列空間，永遠(yuǎn)比可口可樂(lè)低5美分,四、包裝的差異,百事可樂(lè),可口可樂(lè),雖說(shuō)百事可樂(lè)與可口可樂(lè)都采用灌裝和瓶裝，但在外形和采用的色調(diào)上還是有很大的區(qū)別。,五、不同的促銷形式廣告,廣告語(yǔ)大pk,百事可樂(lè)廣告語(yǔ) .1932年一樣的價(jià)格雙倍的享受 .1963年奮起吧，你就屬于新一代百事 .1979年把握百事精神，賦予百事挑戰(zhàn) .1998年 新一代的選擇 The choice of a new generation 渴望無(wú)限 （Ask for More) .2010年 LOVE!PEPSI NEX,可口可樂(lè)廣告語(yǔ) .1932 太陽(yáng)下的冰涼 .1963 有可樂(lè)相伴，你會(huì)事事如意 .1980 一杯可樂(lè)，一個(gè)微笑 .2000 心在跳!我們努力活出真精彩! .2003 激情在此燃燒 .2010 你想和誰(shuí)分享新年第一瓶可口可樂(lè),廣告標(biāo)語(yǔ),百事可樂(lè)藍(lán)色風(fēng)暴拯救篇 百事可樂(lè)編劇篇 百事可樂(lè)球衣當(dāng)抹布篇,pk,可口可樂(lè)紅色風(fēng)暴魔獸篇 可口可樂(lè)魔獸篇 可口可樂(lè)獻(xiàn)可樂(lè)篇,六、不同的發(fā)展策略,百事集團(tuán)實(shí)施多元化發(fā)展策略，他旗下的品牌包含有飲料、食品、食品服務(wù)、運(yùn)輸和體育用品等方面。 飲料主要是軟性飲料和果汁 運(yùn)輸主要是向國(guó)內(nèi)外運(yùn)送家庭用品、消費(fèi)者用品和工業(yè)用品。在國(guó)內(nèi)外有1200個(gè)機(jī)構(gòu)處理運(yùn)輸業(yè)務(wù)。 飲食服務(wù)主要是經(jīng)營(yíng)快餐館,可口可樂(lè)橫向發(fā)展戰(zhàn)略,可口可樂(lè)的橫向發(fā)展策略，沒(méi)有涉及 其他的行業(yè)，而顯然百事 可樂(lè)的多元化更占優(yōu)勢(shì)。 可口可樂(lè)旗下的品牌： “天與地”是可口可樂(lè)公司在中國(guó)發(fā)展起來(lái)的一個(gè)品牌，是中外合作的結(jié)晶，包括茶和礦物質(zhì)水兩個(gè)產(chǎn)品系列。 “酷兒”是可口可樂(lè)家族里又純又真的小孩，就象它愛(ài)喝的果汁一樣。,“陽(yáng)光”青春閃耀時(shí)，陽(yáng)光新一代。那些 酸酸甜甜的成長(zhǎng)點(diǎn)滴，就象這陽(yáng)光冰爽 果茶，有滋有味，難以忘懷。 “雪碧”喜不喜歡，晶晶亮透心涼？ “Sprite“ 原是“可口可樂(lè)”廣告上小孩的名