派克蘭帝品牌規(guī)范陳列手冊(cè)(NXPowerLite)(minimizer).ppt

一、 品牌故事 P3 二、 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo) P4 三、 賣(mài)場(chǎng)空間、VM分區(qū)與陳列道具 P5 四、 貨柜陳列指引 P21 五、 商品展示與展示技巧 P63 六、 陳列人員職責(zé) P82 七、 陳列指導(dǎo)匯總 P86,目 錄,一、品牌故事,PacLantic派克蘭帝童裝品牌定位于時(shí)尚、休閑品牌，目標(biāo)為中高端消費(fèi)人群。其追求個(gè)性自由、樸素簡(jiǎn)單、親近自然的生活方式，使其在設(shè)計(jì)上注重剪裁線條，在色彩上強(qiáng)調(diào)清新自然，舒適質(zhì)感面料的選用及強(qiáng)調(diào)高度的搭配性，把細(xì)致的生活品質(zhì)體現(xiàn)的完美無(wú)疑。同時(shí)，PacLantic派克蘭帝倡導(dǎo)“健康為本”的童裝理念，采用國(guó)際最高的童裝環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)作為質(zhì)量的保證，以關(guān)注孩子的健康為己任，讓中國(guó)兒童更自信、健康和快樂(lè)！ “Little fish, big ocean 自信的小魚(yú) 繽紛的大海”是PacLantic派克蘭帝的品牌文化宣言。它既激勵(lì)了小朋友們要像自信、樂(lè)觀的“小魚(yú)”一樣在紛繁變幻的“大?！崩?，不怕困難、鍥而不舍、勇于進(jìn)取、自信向上；也向小朋友們展示了生活中的美-拋棄既定的衡量標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展個(gè)性、充滿自信、樂(lè)觀積極，生活在于自主，完美源于自信,二、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo),視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)（VM系統(tǒng)）簡(jiǎn)言之，就是借助無(wú)聲的視覺(jué)語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)與客戶的溝通，向客戶傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念、品牌文化，已促進(jìn)商品銷(xiāo)售，樹(shù)立品牌形象。 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的作用： 1、形成關(guān)注中心 2、喚起審美愉悅 3、調(diào)動(dòng)求知興趣 4、引導(dǎo)品牌理念 5、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)聲的推銷(xiāo)員，它把所有的語(yǔ)言訴諸于商品的展示與陳列。,三、賣(mài)場(chǎng)空間、VM分區(qū)與陳列道具,墻面 中島 配飾墻,賣(mài)場(chǎng)空間,背柜 層板 掛通 pop,海報(bào)架 層板 掛通,商品陳列在賣(mài)場(chǎng)中的作用 1、 商品陳列： 突出服飾品的款式、色彩、功能、質(zhì)量、價(jià)位等實(shí)物屬性，主要針對(duì)客戶的選擇，購(gòu)買(mǎi)而進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)形象傳達(dá)的基本途徑是標(biāo)志、包裝和商品的自身特點(diǎn)。 2、 陳列的目的： A 鮮明的形象將顧客的視線吸引過(guò)來(lái)，使之產(chǎn)生好感和興趣，一般通過(guò)精 心布置櫥窗模特，造成生動(dòng)的場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)； B 以開(kāi)闊充實(shí)的視覺(jué)感受和順暢的通道，引導(dǎo)顧客進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)，這一步的關(guān) 鍵是要提供充分的信息和誘人的商品； C 顧客因感到有瀏覽和選擇的必要，而細(xì)致地觀看商品，此時(shí)，就是考驗(yàn) 商品能不能體現(xiàn)價(jià)值的時(shí)候； D 顧客找到了滿意的商品，經(jīng)過(guò)挑選、比較，最終選購(gòu)成交。這四步做到 完美結(jié)局，就是商品展示、陳列的目的所在。,賣(mài)場(chǎng)空間,商場(chǎng)內(nèi)用以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的區(qū)域就賣(mài)場(chǎng)面積而言，是指營(yíng)業(yè)面積，而賣(mài)場(chǎng)具有利用價(jià)值的不僅是他的占地面積，而是其擁有的整個(gè)空間，這便是賣(mài)場(chǎng)空間的概念通過(guò)提高賣(mài)場(chǎng)空間的利用率而增加營(yíng)業(yè)效益，是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的一項(xiàng)基本任務(wù) 對(duì)陳列而言，賣(mài)場(chǎng)空間的更高效利用在對(duì)家具格局的更合理規(guī)劃 店內(nèi)空間結(jié)構(gòu)要素： 陳列中賣(mài)場(chǎng)內(nèi)可以利用的空間結(jié)構(gòu)包括：墻面、柱子、中島、墻角等，通常情況下的格局可以結(jié)合下圖了解,墻面： 墻面是店鋪中的臉面，開(kāi)闊，暢通，面向主通道是陳列規(guī)劃中要關(guān)注的的必 要因素，墻面又包括：正面，掛通，層板，pop. 正面： 正面是墻面上顧客視線的終點(diǎn)，是陳列的最終體現(xiàn)陳列中需要充分考慮高 度，位置，款式特征，銷(xiāo)售表現(xiàn)，庫(kù)存現(xiàn)狀等，給予最合理的展示方案 掛通： 在一般墻面上掛通通常與層板組合出現(xiàn)，有掛通的墻面，掛通上一定要加層 板，而出現(xiàn)層板的墻面，其下不一頂需要掛通 層板： 利用層板對(duì)墻面進(jìn)行靈活分割，使墻面賦予變化，根據(jù)墻面上的立柱數(shù)量的 不同，層板數(shù)量不盡相同，可以一快，兩塊 pop： 海報(bào)是墻面上引導(dǎo)顧客進(jìn)行品牌理解與品牌印象的廣告宣傳品其要隨季節(jié) 而變化,VP區(qū)陳列,VP (Visual Presentation) （擺放主打款，形象款） VP： 櫥窗、展臺(tái) 流水臺(tái) 作用： 提高賣(mài)場(chǎng)和品牌的形象，整體表現(xiàn)櫥窗展臺(tái)的主題 位置： 顧客視線觸及的陳列窗或展臺(tái) 相關(guān)要素： 服裝（款式、面料、色彩）、燈光演出效果、主題、人體模特等。,櫥窗（有主題、有系列性、有配飾、有細(xì)節(jié)）,VP,展臺(tái)（有主題、有系列性、有配飾、有細(xì)節(jié)）,1 櫥窗里只可放置公司指定的宣傳品、道具，不可粘貼和放置其他物品,除商場(chǎng)有特殊要求。 2 櫥窗陳列應(yīng)遵循符合天氣變化的原則。原則上，櫥窗內(nèi)模特的著裝應(yīng)與當(dāng)時(shí)天氣狀況相吻合，并隨天氣變化而變化。 3 櫥窗的模特著裝必須搭配出樣。即：模特的上、下裝，有鞋子的專(zhuān)柜要配鞋出樣、配飾齊全。 4 吊牌要藏在衣服內(nèi),嚴(yán)禁吊牌外露。(見(jiàn)圖1） 5 櫥窗的出樣產(chǎn)品原則上應(yīng)該是形象產(chǎn)品、新上市產(chǎn)品或者是暢銷(xiāo)產(chǎn)品；進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，也可將庫(kù)存大的產(chǎn)品進(jìn)行出樣。 6 櫥窗應(yīng)經(jīng)常更換，一般更換時(shí)間為三天，最長(zhǎng)不可超過(guò)一周。 7 櫥窗內(nèi)的射燈必須照到背景畫(huà)、模特上。 8 為保證品牌形象，櫥窗內(nèi)的設(shè)施應(yīng)保持完好無(wú)損，破損的物品（如：模特、射燈、玻璃、掛畫(huà)等）應(yīng)及時(shí)更換和維修。（見(jiàn)圖2） 9 櫥窗的玻璃必須保持清潔透亮，不應(yīng)有任何污漬和花紋，地面、模特兒地座干凈，沒(méi)有積灰。,圖2,櫥窗/展臺(tái)陳列規(guī)范,圖1,桌面陳列（流水臺(tái)）,1、 貨品按照風(fēng)格搭配陳列； 2、如做疊裝，則每款貨品數(shù)量 不要少于件 3、如做平鋪效果，則將上裝、下 裝搭配陳列；擺放輕薄的款式 陳列在桌面疊放要整齊，要將 每款貨品的賣(mài)點(diǎn)展示出來(lái),1、出樣服裝風(fēng)格和諧，造型美觀。 2、如做疊裝，則每款貨品數(shù)量不要少于3件 3、如做平鋪效果，則將上裝、下裝搭配陳列；輕薄的款式陳列在桌面疊放要整齊，要將每款貨品的賣(mài)點(diǎn)展示出來(lái)。 4、如果流水臺(tái)搭配成套出樣，畫(huà)冊(cè)就翻到相關(guān)頁(yè)一起放在陳列在流水臺(tái)，強(qiáng)化效果。(見(jiàn)圖1） 5、過(guò)于小的流水臺(tái)，可以單件陳列或促銷(xiāo)活動(dòng)陳列。（見(jiàn)圖2）,桌面/流水臺(tái)陳列規(guī)范,圖1,圖2,PP,PP (Point of Sales Presentation) 正掛：較高處層板的人臺(tái)（銷(xiāo)售最想賣(mài)出去的，貨量最大的） 作用：展示分類(lèi)商品的賣(mài)點(diǎn) 位置：在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)自然吸引顧客視線的地方、墻面、貨架上端. 相關(guān)要素：展示形式（組成三角型等）、色彩配合（鮮亮、醒目） 重點(diǎn)展示：暢銷(xiāo)款、形象款等、燈光效果 、陳列道具（半身模特、小道具）,位置：在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)自然吸引顧客視線的地方、墻面、貨架上端. 色彩配合（鮮亮、醒目） 重點(diǎn)展示（暢銷(xiāo)款、形象款等）,1 新到貨品、流行貨品、主推貨品要擺放在正掛黃金位置。 2 每根魚(yú)骨刺正掛，在夏季薄款時(shí)掛4件，秋冬季棉服外套、羽絨服類(lèi)一般掛3件。(見(jiàn)圖1） 3 小碼在前，大碼在后，例110-120-130類(lèi)推。 4 同季、同類(lèi)、同系列產(chǎn)品推薦陳列在同一區(qū)域內(nèi)。 5 吊牌要藏在衣服內(nèi),嚴(yán)禁吊牌外露。 6 首件如果是開(kāi)衫，棉衣等款式里面必須要搭配衣服，且顏色一定要協(xié)調(diào) 、有造型，鈕扣、 拉鏈等應(yīng)全部就位 。 7 魚(yú)骨刺正掛可同款不同色出樣，褲子不能拖出層板（見(jiàn)圖2） 8 褲裝盡量不要安排在背柜的上半層,應(yīng)該安排在層板背柜的下半層(見(jiàn)圖3）,圖2,正掛規(guī)范,圖1,圖3,X,正確,正確,正確,IP,IP (Item Presentation) 位置： 側(cè)掛和疊裝以及店內(nèi)所有貨架（衣架、陳列柜、櫥柜、中島等） 貨品： 量少的，一般基礎(chǔ)款 作用： 將商品逐一分類(lèi)整理陳列，以便容易觀看及選擇,顏色不要超過(guò)四種（要與墻面色彩組合一致） 按照上裝，下裝方式搭配陳列，掛通兩側(cè)要以上衣開(kāi)頭，上衣結(jié)尾 陳列形式有： ABCAB（中心對(duì)稱法） ABAB（重復(fù)法）,1 衣架掛鉤一律朝里，小魚(yú)LOGO朝前，朝向統(tǒng)一(見(jiàn)圖1) 2 每個(gè)衣架之間應(yīng)保持相同的間距，且與正掛有關(guān)聯(lián) 3 首件衣服必須搭配出樣，首件正面朝顧客(見(jiàn)圖1) 4 背柜側(cè)掛時(shí)每款應(yīng)同時(shí)連續(xù)掛2件，中島側(cè)掛原則上2件出樣，如陳列空間不夠且貨品過(guò)多時(shí)，可 側(cè)掛1件。原則為長(zhǎng)1200cm掛通為20SKU(件)，長(zhǎng)600cm掛通為8SKU（件），上下裝穿插并做到 上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾(見(jiàn)圖2) 5 吊牌要藏在衣服內(nèi),嚴(yán)禁吊牌外露 6 所有產(chǎn)品陳列方向,需依照顧客參觀路線(見(jiàn)圖3) 7 掛件應(yīng)保持整潔，無(wú)折痕（必要時(shí)需整燙），并清除所有別針 8 側(cè)掛時(shí)連衣裙、褲子等嚴(yán)禁拖在地上或?qū)影迳?9 側(cè)掛陳列量:把衣服推到一邊占整個(gè)側(cè)掛的三分之二,側(cè)掛規(guī)范,圖3,圖1,圖2,小魚(yú)LOGO,掛通掛件的數(shù)量： 把掛桿上的衣服都推到一邊，衣服應(yīng)鋪滿掛桿的23，為最佳陳列數(shù)量。,正確,錯(cuò)誤,疊裝 數(shù)量：四件一落（春，夏，秋）三件一落（冬） 顏色：貨架上的每列疊裝需要按照同色系擺放要和墻面正面出樣的顏色 協(xié)調(diào)統(tǒng)一。,1 疊裝高度保持在二個(gè)層板之間占2/3，具體可考慮：薄款4件一落，厚款3件一落。 2 每落等距擺放，并且正放，價(jià)簽放在左下角(見(jiàn)圖2)，商場(chǎng)有特殊要求除外。 3 層板寬度50CM（含）以下放一落(見(jiàn)圖1)，60-80CM放二落(見(jiàn)圖2),100-120CM左右的放三落(見(jiàn)圖3) 4 同季、同款、同系列產(chǎn)品陳列在同一區(qū)域內(nèi)。 5 吊牌要藏在衣服內(nèi),嚴(yán)禁吊牌外露。 6 小碼在上，大碼在下。 7 嚴(yán)禁拿上衣墊在下邊（見(jiàn)圖4） 8 疊出衣服的圖案或特點(diǎn)。 9 嚴(yán)禁不同款不同色疊一落（見(jiàn)圖5）,圖4,圖1,圖3,疊裝規(guī)范,Denim,Denim,50cm以下,100-120cm,X,價(jià)簽,X,圖5,圖2,Denim,60-80CM,1 統(tǒng)一用本品牌的衣架、褲架來(lái)展示本品牌服裝，嚴(yán)禁不同品牌的衣架混合使用(見(jiàn)圖1) 2 衣架、褲架掛鉤朝向一致朝里，小魚(yú)LOGO向前且方向統(tǒng)一(見(jiàn)圖2) 3 吊牌要藏在衣服內(nèi),吊牌不要外露 4 衣架保持清潔干凈,衣架的使用規(guī)范,圖1,圖2,1 統(tǒng)一用本品牌的衣架、褲架來(lái)展示本品牌服裝，嚴(yán)禁不同品牌的衣架混合使用。 2 褲夾把前后褲片都要夾住(見(jiàn)圖1)，邊緣容量因褲子薄厚程度為一指至一指半寬，同處 一個(gè)陳列區(qū)域的貨品，請(qǐng)保持統(tǒng)一寬度 3 吊牌要藏在衣服內(nèi),嚴(yán)禁吊牌外露 4 褲架只用于褲子陳列,褲架的使用方法,圖1,配飾墻,1、按照貨品大類(lèi)劃分陳列 2、保證貨品量豐滿 3、每一豎排插桿要保持在同一豎線上; 4、貨品外包裝整齊、干凈,女襪,男襪,男襪,女褲,男褲,四、貨柜陳列指引 分為一組、二組、三組貨柜的現(xiàn)場(chǎng)照片進(jìn)行解釋,一組貨柜的陳列形式,一組（一）,保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，不能超過(guò)三種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配穿 3 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,一組（二）, pp區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，不能超過(guò)三種顏色保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 120cm層板下擺放摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色 彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,一組（三）,保持貨柜色彩統(tǒng)一，不能超過(guò)三種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,一組（四）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，不能超過(guò)三種顏 色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有 聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 疊裝的款式要是此墻面中的一款， 色彩要和上下左右的貨品色彩有變 化 120cm層板下擺放摞疊裝 側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng)該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣（上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插） 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,一組（五）,保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，不能超過(guò)三種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng) 該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣（上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插） 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,一組（六）,1、保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，不能超過(guò)三種顏色保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 2、正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 3、60cm層板下擺放1摞疊裝 4、疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 、每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,一組半貨柜的陳列形式,一組半（一）,保持貨柜色彩統(tǒng)一，不能超過(guò)四種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng)該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣 （上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插） 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,一組半（二）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩統(tǒng)一，不能超過(guò)四種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 120cm層板下擺放摞疊裝 6 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,一組半（三）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩統(tǒng)一，不能超過(guò)四種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 5 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 6側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng)該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣（上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插） 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,一組半（四）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩統(tǒng)一，不能超過(guò)四種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 5 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,一組半（五）,1保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，不能超過(guò)三種顏 色保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 2 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 3 60cm層板下擺放1摞疊裝 4 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色 彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,兩組貨柜的陳列形式,貨柜的陳列 兩組一,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 4疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 5 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 6 120cm層板下擺放摞裝 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的 側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng)該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣（上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插）,兩組（二）,保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 墻面色彩不能超過(guò)五種 3正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 460cm以下的層板只擺放一摞疊裝 5疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,除商場(chǎng)特殊要求外，50CM層板放一摞疊裝,兩組（三）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 3正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 460cm以下的層板只擺放一摞疊裝 5疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,兩組（四）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 120cm層板下擺放摞疊裝 6疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的 7側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng)該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣（上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插）,兩組一（五）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 120cm層板下擺放摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的 側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng)該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣（上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插）,兩組（六）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 120cm層板下擺放摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的 側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng)該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣（上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插）,兩組（七）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 120cm層板下擺放摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,兩組（八）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的 側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng)該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣（上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插）,兩組（九）,1墻面色彩不能超過(guò)五種 2保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 360cm以下的層板下擺放1摞疊裝 4疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,兩組（十）,墻面色彩協(xié)調(diào)，不能超過(guò)五種 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 60cm以下的層板下擺放1摞疊裝 120cm層板下擺放摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,兩組（十一）,墻面色彩協(xié)調(diào)，不能超過(guò)五種 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 60cm以下的層板下擺放1摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,兩組（十二）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm以下的層板下擺放1摞疊裝 120cm層板下擺放摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,兩組（十三）,保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 120cm層板下擺放摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,兩組（十四）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm層板下擺放1摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的 側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng)該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣（上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插）,兩組（十五）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm層板下擺放1摞疊裝 120cm層板下擺放摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的 側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng)該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣（上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插）,兩組（十六）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm層板下擺放1摞疊裝 120cm層板下擺放摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,兩組（十七）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm層板下擺放1摞疊裝 120cm層板下擺放摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的 側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng)該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣（上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插）,三組貨柜的陳列形式,三組（一）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 120cm層板下擺放摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的 側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng)該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣（上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插）,三組（二）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 120cm層板下擺放摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的,三組（三）,區(qū)擺放此貨柜系列貨品的宣傳片 保持貨柜色彩協(xié)調(diào)，墻身不能超過(guò)五種顏色點(diǎn)掛與點(diǎn)掛間，點(diǎn)掛與人臺(tái)色彩有聯(lián)系，或者有變化 正面點(diǎn)掛要有內(nèi)外衣服搭配套穿 60cm以下的層板只擺放一摞疊裝 120cm層板下擺放摞疊裝 疊裝的款式要是此墻面中的一款，色彩要和上下左右的貨品色彩有變化 每摞疊裝件數(shù)： 占兩個(gè)層板間距的 側(cè)掛數(shù)量： 把所有衣服推到掛桿一側(cè)，衣服應(yīng)該占掛桿 原則： 上衣褲子上衣褲子上衣（上衣開(kāi)頭上衣結(jié)尾，褲子穿插）,四、空間的合理應(yīng)用及陳列步驟,賣(mài)場(chǎng)空間的合理應(yīng)用久陳列技術(shù)過(guò)程綜述,從陳列的角度出發(fā)，對(duì)賣(mài)場(chǎng)的合理利用即是對(duì)賣(mài)場(chǎng)道具的合理規(guī)劃，是對(duì)“承”的最佳效果的嘗試。這是一個(gè)技術(shù)過(guò)程，它包括： 1、 分區(qū)定位：也是賣(mài)場(chǎng)空間的分區(qū)（區(qū)分A、B、C區(qū)），對(duì)陳列道具的賣(mài)場(chǎng)定位。對(duì)賣(mài)場(chǎng)的分區(qū)定為包 括以下幾個(gè)步驟： A 繪制賣(mài)場(chǎng)平面圖； B 賣(mài)場(chǎng)分區(qū)； C 顧客瀏覽線路：即顧客店內(nèi)行進(jìn)線路。顧客店內(nèi)的行進(jìn)線路帶有很朋的隨機(jī)性，但是我們可以通過(guò) 對(duì)中島家具的合理布局，為其營(yíng)造一條概率最大的行走線路，引導(dǎo)其瀏覽店內(nèi)更多的貨品。 2 、理貨訂計(jì)劃： A 墻面主題及款式確定； B 中島家具主題及色彩組合的確定：須遵循和鄰近墻面主題、顏色呼應(yīng)的原則。 3 、道具調(diào)整移貨：結(jié)合需展示貨品特色、款式數(shù)量、庫(kù)存數(shù)量對(duì)墻面進(jìn)行布局調(diào)整、陳列。 4 、模特兒陳列； 5 、整體規(guī)劃：對(duì)層板、掛通、中島貨品的細(xì)節(jié)整理，展示。,繪制平面圖：,收銀臺(tái)/票臺(tái),試衣間,花車(chē),中島架,背柜,圣誕展臺(tái),模特,附屬品架,賣(mài)場(chǎng)分區(qū)：在圖標(biāo)中標(biāo)出客流方向。根據(jù)客流方向判斷A、B、C區(qū),A,B,C,C,C,B,A區(qū)是賣(mài)場(chǎng)里順客流方向最打眼的位置，或是顧客站在賣(mài)場(chǎng)入口處就能看到的區(qū)域，放在A區(qū)陳列的衣服，多是當(dāng)季主推的流行款式，一般顧客的選擇度和接受度都較高。此區(qū)的貨品應(yīng)該是暢銷(xiāo)款、新款、特別推薦款或形象款！,B區(qū)是不能被顧客直接看到，但能夠較為容易接觸到的位置。陳列款式次于當(dāng)季新款，適合陳列存貨較多、不是很暢銷(xiāo)的款。,C區(qū)是店里的角落或柱子后等不容易讓顧客發(fā)現(xiàn)的地方，在C區(qū)應(yīng)該陳列一些顏色相對(duì)獨(dú)立，或存貨已不多、尺碼不全的衣服或附屬品,A,A,A,A,A,模特陳列,A 貨品選擇： 新款、暢銷(xiāo)款、特色款、配飾； 模特所陳列的服裝必須是店鋪正在銷(xiāo)售、并且碼數(shù)齊全的商品。 B 模特陳列要求： 色彩貫穿：貨品顏色不多于5種（包括配件），整組模特色彩必須有呼應(yīng)，且風(fēng)格要統(tǒng)一； 配飾豐富：圍巾、眼鏡、帽子等配飾的運(yùn)用使模特更生活化、生動(dòng)。 發(fā)型：模特發(fā)型要經(jīng)過(guò)處理隨服飾風(fēng)格而變化。 價(jià)格立牌：模特或上衣一定要有貨品價(jià)格的標(biāo)明，吊牌禁止外露。 模特底座：模特的朝向可靈活掌握，但所有模特的底座方向要橫平豎直。做到整齊統(tǒng)一，維護(hù)品牌形象。,整體規(guī)劃：賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃,單元規(guī)劃,色彩規(guī)劃,五、商品展示與展示技巧,商品展示示包含以下要素：,7-1、櫥窗/模特兒： 櫥窗： 反映品牌定位，把握季節(jié)變換，在店鋪中它是吸引顧客眼球的重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系顧客的關(guān)注程度。陳列人員需要定期根據(jù)指導(dǎo)進(jìn)行櫥窗的更新，道具的合理使用，以及模特服裝的隨時(shí)更新。 模特： 櫥窗中布局模特，應(yīng)該不少于2個(gè)，模特的著裝要求關(guān)注以下幾點(diǎn)： 1）造型匹配：盡量不要選擇相同造型的模特成一組櫥窗（除特殊效果）； 2）站位錯(cuò)落有致：避免列兵式呆板站位，應(yīng)該通過(guò)展位變化，將模特有機(jī)分組，并通 過(guò)動(dòng)作的配合營(yíng)造某種情景； 3）主題風(fēng)格統(tǒng)一：同一個(gè)模特、同一組模特所展示貨品的主題應(yīng)該屬同一主題； 4）發(fā)型、配飾生動(dòng)：不同的發(fā)型、配飾，與展示的服裝風(fēng)格相匹配； 5）顏色組合：同組模特之間顏色要相互呼應(yīng)或交叉等，以一個(gè)顏色為中心，兩個(gè)輔助 顏色配色； 6）套穿及層次感：選用不同的面料搭配，套穿2-3件。,a 模特展示之櫥窗站位,兩臺(tái)模特：可并排于一側(cè)或居中 注意：其位置關(guān)系由模特的姿勢(shì)與臉部方向來(lái)決定；此外，通過(guò)服裝色彩的配合形成樅深感和層次感，左淺右深，前淺后深。,a 模特展示之展臺(tái)站位,兩臺(tái)模特：,a 模特展示之展臺(tái)站位,兩臺(tái)模特：,a 模特展示之櫥窗站位,三臺(tái)模特：可并排于一側(cè)或居中 注意：二一或一二均可，具有空間感和協(xié)調(diào)性。三者并列適合采用姿勢(shì)變化但要注意相互的呼應(yīng)。斜線排列，有層次感，適于表現(xiàn)服裝的組合和色彩的過(guò)度，但要避免呆板。,a 模特展示之櫥窗站位,三臺(tái)模特：可并排于一側(cè)或居中注意：二一或一二均可，具有空間感和協(xié)調(diào)性。三者并列適合采用姿勢(shì)變化但要注意相互的呼應(yīng)。斜線排列，有層次感，適于表現(xiàn)服裝的組合和色彩的過(guò)度，但要避免呆板。,1+2,并排,a 模特展示之櫥窗站位,四五臺(tái)模特：可并排于一側(cè)或居中 注意：二人組+二人組或二人組+三人組有機(jī)組合，在二人組及三人組的組合基礎(chǔ)上靈活變化。,背姿模特的陳列要求： 1、櫥窗、展臺(tái)中有四個(gè)模特以上時(shí)；店中模特有三臺(tái)以上時(shí)，可考慮出一個(gè)背姿模特 2、背姿模特以展示其服裝的背面細(xì)節(jié)和賣(mài)點(diǎn)為目的,二人組,三人組A,三人組B,b 模特展示之配飾的運(yùn)用(限用魚(yú)大弟、二弟，魚(yú)大妹、二妹),墨鏡分為，男童為黑色墨鏡，女童為粉色無(wú)鏡片墨鏡、玫紅帶鏡片墨鏡；女童同時(shí)配發(fā)金黃色頭套，男童將帽衫的帽子戴上，營(yíng)造氛圍。,男童手握蘭色彩球；女童手握紅色發(fā)卡,c 模特展示之細(xì)節(jié)處理,模特底座要與地面或臺(tái)面保持平行。做到整齊有序。如：櫥窗,d 模特展示之套穿技巧,注意： 模特選擇展示服裝時(shí)，應(yīng)先檢查貨量和貨品號(hào)碼是否齊全，避免賣(mài)場(chǎng)很快銷(xiāo)售完要用模特身上的服裝進(jìn)行試穿，給銷(xiāo)售帶來(lái)不便。,模特以組展示時(shí)要統(tǒng)一風(fēng)格，顏色要互相呼應(yīng)或交叉等，服裝采用套穿的方式。如上裝兩件不同款式或顏色的衣服套穿，或下裝裙子套穿褲子。,d 模特展示之套穿技巧,注意： 模特選擇展示服裝時(shí)，應(yīng)先檢查貨量和貨品號(hào)碼是否齊全，避免賣(mài)場(chǎng)很快銷(xiāo)售完要用模特身上的服裝進(jìn)行試穿，給銷(xiāo)售帶來(lái)不便。,模特以組展示時(shí)要統(tǒng)一風(fēng)格，顏色要互相呼應(yīng)或交叉等，服裝采用套穿的方式。如上裝兩件不同款式或顏色的衣服套穿，或下裝裙子套穿褲子。,d 模特展示之套穿技巧,注意： 模特選擇展示服裝時(shí)，應(yīng)先檢查貨量和貨品號(hào)碼是否齊全，避免賣(mài)場(chǎng)很快銷(xiāo)售完要用模特身上的服裝進(jìn)行試穿，給銷(xiāo)售帶來(lái)不便。男模高度要高于女模。,模特以組展示時(shí)要統(tǒng)一風(fēng)格，顏色要互相呼應(yīng)或交叉等，服裝采用套穿的方式。如上裝兩件不同款式或顏色的衣服套穿，或下裝裙子套穿褲子。,d 模特展示之套穿技巧,注意： 模特選擇展示服裝時(shí)，應(yīng)先檢查貨量和貨品號(hào)碼是否齊全，避免賣(mài)場(chǎng)很快銷(xiāo)售完要用模特身上的服裝進(jìn)行試穿，給銷(xiāo)售帶來(lái)不便。男模高度要高于女模,模特以組展示時(shí)要統(tǒng)一風(fēng)格，顏色要互相呼應(yīng)或交叉等，服裝采用套穿的方式。如上裝兩件不同款式或顏色的衣服套穿，或下裝裙子套穿褲子。,d 模特展示之套穿技巧,注意： 模特選擇展示服裝時(shí)，應(yīng)先檢查貨量和貨品號(hào)碼是否齊全，避免賣(mài)場(chǎng)很快銷(xiāo)售完要用模特身上的服裝進(jìn)行試穿，給銷(xiāo)售帶來(lái)不便。男模高度要高于女模,模特以組展示時(shí)要統(tǒng)一風(fēng)格，顏色要互相呼應(yīng)或交叉等，服裝采用套穿的方式。如上裝兩件不同款式或顏色的衣服套穿，或下裝裙子套穿褲子。,廣告宣傳品,品牌宣傳用品的運(yùn)用在店鋪的陳列中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。 1、作用 在賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)中，大量制作的廣告能起到烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛的效果，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，增加現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。 宣傳品可以在一定程度上替代銷(xiāo)售人員進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容的介紹，能夠相應(yīng)地節(jié)約部分人力成本。 宣傳品本身的視覺(jué)形象和推廣過(guò)程，可以在消費(fèi)者的心目中建立良好的形象和推廣過(guò)程，可以在消費(fèi)者的心目中建立良好的形象認(rèn)識(shí)，從而促成對(duì)品牌的喜愛(ài)。 2、種類(lèi) 柜臺(tái)POP。如促銷(xiāo)pop、市場(chǎng)活動(dòng)pop等 陳列或櫥窗展示POP。利用店堂內(nèi)部空間或櫥窗的設(shè)置展示架構(gòu)或立體形態(tài)，包括動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩種形式 壁面式POP。如燈箱海報(bào)等 懸掛式POP。懸掛物件如吊旗等,1 禁止折成花形或其它形狀展示(見(jiàn)圖1) 2 展示位置：中島層板、流水臺(tái)、背柜層板 (錯(cuò)誤展示見(jiàn)圖2) (正確展示見(jiàn)圖3) 3 禁止收起來(lái)不展示或撕下紙張作它用 4 禁止損壞或劃花形象畫(huà)冊(cè),形象畫(huà)冊(cè)的使用規(guī)范,圖2,圖3,圖1,1 禁止擺放過(guò)期促銷(xiāo)pop 2 展示位置：中島層板、流水臺(tái)、背柜層板(見(jiàn)圖2) 3 禁止收起來(lái)不展示 4 禁止損壞或劃花POP 5 三角架pop擺放在入店口顯眼處（見(jiàn)圖3）,POP的使用規(guī)范,圖2,圖3,促銷(xiāo)活動(dòng)pop樣式一,促銷(xiāo)活動(dòng)pop樣式二,燈光與照明,借助燈光照射，商品變的更有魅力，對(duì)顧客而言，燈光起到了引導(dǎo)作用，應(yīng)用燈光的目的有兩方面，一是對(duì)商品，二是對(duì)顧客。 1、目的 1）針對(duì)商品，照明的主要目的是： a、 增強(qiáng)商品的色彩質(zhì)感：經(jīng)光的照射，如暖色光照射在暖色的商品上，可以加強(qiáng)商品色彩效果，經(jīng)曲玻璃、水鉆等有光澤物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴。 b、強(qiáng)調(diào)商品特征：經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的投射光束，使商品與背景分離，從而產(chǎn)生空間感，此外，色光是具有表情的，寧可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內(nèi)涵得以詮釋?zhuān)_(dá)到展示的最終目的。 2）針對(duì)顧客，照明的目的是： a、 吸引顧客的注意力：當(dāng)貨品不能從周?chē)沫h(huán)境中凸現(xiàn)出來(lái)時(shí)，光線就可以發(fā)揮它的作用，例如：利用亮度色調(diào)的反差，可以使注意力集中在特定的商品上，從而達(dá)到視覺(jué)引導(dǎo)的作用。 b、 提高商品的親和力：經(jīng)有色光照射，商品會(huì)產(chǎn)生柔和、溫暖的感覺(jué)，使顧客獲得心理上的快感，進(jìn)而對(duì)商品產(chǎn)生好感，以至于產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。,2、燈光的運(yùn)用,燈光與照明,通常背柜上方的燈具分為大小兩種依次排列。大燈瓦數(shù)為70W，屬于冷光源，發(fā)白光；小燈瓦數(shù)為50W，屬于暖光源，發(fā)黃光。分辨其最簡(jiǎn)單的方法就是刺眼的燈光為冷光，比較溫和的燈光為暖光。 1、背柜： 背柜中間正上方的燈光做為主光源，打在背柜中心，提高整個(gè)背柜的亮度，提升貨品的價(jià)值感；而它旁邊的燈光做為次光源，都以主光源為中心，以交叉的形式打在打在背柜上，頗顯層次感；而暖光燈都與鄰近的冷光燈做交叉打在背柜上，冷暖交叉烘托營(yíng)造出很舒適的視覺(jué)情景，使得整個(gè)背柜生動(dòng)有趣。 針對(duì)貨品來(lái)說(shuō)，冷光源亮度強(qiáng)，要打在暗色貨品上；暖光源亮度柔和，打在淺色貨品上 2、