中外財經(jīng)類報紙新聞報道競爭力比較.doc

精品論文大全中外財經(jīng)類報紙新聞報道競爭力比較鄧晶琎 上海體育學院體育新聞系，上海市（200438） e-mail：摘 要：運用文獻資料、專家訪談等悁究方法，從財經(jīng)報道競爭力角度對中外財經(jīng)類報紙的 新聞報道進行了比較分析。悁究發(fā)現(xiàn)國內(nèi)財經(jīng)報道在專惄性、深度性和開拓性方面與國外財 經(jīng)報道相比有著顯著的差異，并分析了存在差異的原因，以作參考。關(guān)鍵詞：財經(jīng)報道；競爭力；比較1. 引言近年來，中國媒體特別是財經(jīng)媒體競爭的硝煙亦見彌厚。2002 年，面向當?shù)鼗騾^(qū)域性 市場的財經(jīng)類報紙成為投資熱點。2004 年底，第一財經(jīng)日報、每日經(jīng)濟新聞等財經(jīng)媒 體的興辦在傳媒業(yè)再次掀起陣陣熱潮。一個不容回避且日益緊迫的課題擺在了眾多競爭者的 面前：怎樣提高自身實力以應(yīng)對挑戰(zhàn)？ 要探討中國財經(jīng)報紙的發(fā)展與出路，有必要深入研 究國外財經(jīng)報紙的發(fā)展道路與成功經(jīng)驗，尋找一條與中國本土經(jīng)驗相結(jié)合的發(fā)展道路從而打 造自己的核心競爭力。從報道層面上來說，財經(jīng)報道的競爭力，簡言之就是其滿足受眾需求、 爭取市場份額的能力。1那么，受眾喜愛什么樣的財經(jīng)報道呢？一家網(wǎng)絡(luò)公司對網(wǎng)民的調(diào)查 投票顯示，人們喜愛的五種經(jīng)濟新聞是：對經(jīng)濟重大世界迅速而且詳盡的報道；介紹最新企 業(yè)動態(tài)的報道；有深刻剖析的經(jīng)濟評論；敢于作前瞻性預(yù)測的報道；語言平實，老百姓能看 得懂的報道。2從中我們可歸納出財經(jīng)報道競爭力的主要影響因素有：專業(yè)性、深入性和開 拓性。為了更好地了解國內(nèi)財經(jīng)報紙在這三個方面的表現(xiàn)，我們有必要將其同國外財經(jīng)報紙 作對比分析以求更好地提高自身競爭力。2. 競爭力比較2.1 專業(yè)性比較既然是專業(yè)媒體，專業(yè)性的重要性自然不言而喻。專業(yè)化的內(nèi)涵包括：新聞信息選擇、 發(fā)布與提供的專業(yè)性；新聞信息分析的專業(yè)性；新聞信息服務(wù)方式的專業(yè)性3?？v觀國外財經(jīng)媒體的發(fā)展歷史，可以發(fā)現(xiàn)一個最基本的規(guī)律就是：專業(yè)化是財經(jīng)媒體生 存和發(fā)展的基礎(chǔ)。比如，金融時報每年要出版大約 200 期金融時報調(diào)研系列。該系 列由金融時報在世界范圍內(nèi)的專家型記者調(diào)查、撰寫，內(nèi)容包括對工商管理、金融與投 資、個人理財、出口和信息技術(shù)等方面的評論與分析、個案研究和解釋性數(shù)據(jù)與圖表等，該 系列成為國際商界精英的重要信息來源。同樣，日本經(jīng)濟新聞自上世紀 60 年代以來先后 成立了“日本經(jīng)濟研究中心”、“日經(jīng)廣告研究所”、“日本經(jīng)濟數(shù)據(jù)開發(fā)中心”、“市況情報中 心”、“消費經(jīng)濟研究所”、“日經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究所”等經(jīng)濟研究調(diào)查機構(gòu)，以專業(yè)經(jīng)濟研究為依托， 向國內(nèi)外金融、企業(yè)和商業(yè)界提供各種權(quán)威的經(jīng)濟信息與動向的分析。轉(zhuǎn)向國內(nèi)財經(jīng)報紙，雖然各專業(yè)報都有自己的專業(yè)受眾定位，如經(jīng)濟觀察報將自己 所追求的讀者概括為有財富、有權(quán)力、有理想、有未來的“四有新人”；每日經(jīng)濟新聞將1自己定位為第一份以服務(wù)“企業(yè)人”為主的財經(jīng)類日報；第一財經(jīng)日報的目標讀者為中國“最具決策力、最具消費力、最具影響力”的“三最”人群，但與國外財經(jīng)報紙相比，我 國財經(jīng)報紙缺乏專業(yè)優(yōu)勢，在新聞信息的采集、評論和分析方面都缺少一定的專業(yè)性和權(quán)威 性，在人力資源方面又缺乏專業(yè)的財經(jīng)從業(yè)人員，無法獲得專業(yè)市場的認可。2003 年 6 月 19 日，二十一世紀經(jīng)濟報道以“北京首富”李曉華涉案的標題刊發(fā) 該報記者的署名文章，該文章在毫無根據(jù)和事實的情況下就聲稱及定性李曉華先生涉案的報 道。文章發(fā)表后，被海內(nèi)外數(shù)十家新聞媒體和上百個網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，失實報道廣泛流傳。致使李 曉華聲譽造成了嚴重毀損，并遭受了極大的精神打擊和經(jīng)濟損失。由此李曉華狀告二十一世 紀經(jīng)濟報道報社名譽侵權(quán)，北京市東城區(qū)人民法院于 2004 年 3 月 5 日作出了一審判決。法 院認為，“涉案文章中無原告涉及某類案件的內(nèi)容。被告未能提交原告涉及某類案件的證據(jù)?！?法院認定二十一世紀經(jīng)濟報道上刊登的“北京首富”李曉華涉案文章內(nèi)容嚴重失實， 侵犯了原告李曉華的名譽權(quán)，并要求二十一世紀經(jīng)濟報道報社刊登聲明，向李曉華賠禮道歉、 消除影響。作為國內(nèi)有影響力的經(jīng)濟媒體二十一世紀經(jīng)濟報道尚有如此不負責任、缺乏 理性的報道，可見當前我國的財經(jīng)報道還缺乏冷靜的思考和分析，還有媚俗、嘩眾取寵的心 理。2.2 深入性比較在這里，深入性主要指財經(jīng)新聞的深度報道。深度報道所體現(xiàn)的是一種新聞旨趣，它揭 示了新聞的主體和客體間的關(guān)聯(lián)，從深度和廣度兩方面指出了新聞文本以受眾認知效用為主 導(dǎo)的運作方向。4國外財經(jīng)報道經(jīng)常采用系列、組合等報道方式展開某一財經(jīng)事件的深度報道。如，英國金融時報夜間編輯 victor tapner 認為組合報道是“同一日的報紙中兩篇或更多的有關(guān)新 聞事件的報道、背景分析、情景描述等文章的組合”，能“通過給讀者專業(yè)及深度的分析更 好地與其它媒體競爭”5 。例如，2005 年 7 月 21 日中國人民幣升值，英國金融時報便 在第二天的報紙中刊載了一組人民幣升值的組合報道，其中包括了：升值前的策劃：亞洲新聞編輯與各地記者協(xié)商后列出所需文章清單并分配任務(wù)確定頭版消息包括的主要內(nèi)容，并決定由誰執(zhí)筆對中國經(jīng)濟的影響升值用什么方式進行此次升值幅度夠大嗎？貨幣市場和投機行為報道對亞洲其它貨幣和中國貿(mào)易伙伴的影響來自美國和歐洲的反應(yīng)對中國出口行業(yè)的影響亞洲金融危機回顧5對比國內(nèi)，以中國航油(新加坡)股份有限公司申請破產(chǎn)這一事件為例。作為一家完全市 場化運營的新銳財經(jīng)周報，21 世紀經(jīng)濟報道的這次中航油報道，體現(xiàn)了21 世紀經(jīng)濟報2道一貫注重具體行業(yè)、單個事件的特點。但讓人意猶未盡的是：首先，此次報道似乎缺乏整體包裝和協(xié)調(diào)。反映在版面上，稿件散落各版，沒有形成集中效應(yīng)。反映在內(nèi)容上，記者 各自為戰(zhàn)，沒有整體協(xié)調(diào)和內(nèi)部分工。其次，21 世紀經(jīng)濟報道向來擅長對趨勢的把握和 對新聞點的搶奪，但這次記者并沒有觸到核心的東西，只挖了一些外圍的邊角料，說明它在 資源和人脈的積累上還有欠缺。另一方面，財經(jīng)報道的深度報道不是讓財經(jīng)記者都寫出專家的語言，而是讓充斥著大堆 數(shù)字圖表的財經(jīng)新聞變得生動活潑。華爾街日報在新聞寫作上有一個基本的要求，就是 力求用簡潔的語言，來說明復(fù)雜的問題，用生動活潑的語言敘述枯燥乏味的商業(yè)活動。比如 其 1991 年開始設(shè)立的華爾街日報教室版，美國的中學生都能看得懂。又如華爾街日 報一篇有關(guān)迪斯尼公司收購馬彼特木偶角色計劃失敗的報道中的導(dǎo)語是這樣寫的：在歷時 一年半的求愛之后，米老鼠離開了圣壇上的豬小姐6 。英國金融時報夜間編輯 victor tapner 認為“新聞報道是與讀者進行溝通”，所以要“使用讀者明白的語言，解釋行話術(shù)語” 要“盡可能使用有色彩的語言創(chuàng)造畫面”5。在這一方面，中國財經(jīng)報紙報道普遍存在思想 不“深”、不“新”的現(xiàn)象，有的文章寫到說不清、道不明的地方，記者便把一切歸結(jié)為諸 如“轉(zhuǎn)換機制”、“改變觀念”等等，已成了現(xiàn)代新套話，相當于什么也沒告訴讀者。2.3 開拓性比較開拓就是要不斷拓寬財經(jīng)報道領(lǐng)域。華爾街日報的經(jīng)驗是打別人的空檔，別人不做 的我做。華爾街日報的成長過程實際上是報道范圍不斷擴大、報道模式不斷創(chuàng)新的過程。華爾街日報于 1988 年和 2002 年分別增加和擴大健康版。原因很簡單，因為健康太重要 了。它不僅與每個人都有關(guān)系，而且健康行業(yè)是一個龐大而又贏利的行業(yè)。美國有眾多的健 康保險公司和眾多的健康機構(gòu)如醫(yī)院、診所和養(yǎng)老院。美國還有眾多的制藥公司、醫(yī)療器械 公司和生物工程公司?？梢哉f，這是一個至關(guān)重要的行業(yè)，非報道不行。華爾街日報在 健康報道上也多次獲獎。最近的一次是獲得 2004 年普利策新聞獎中的解釋報道獎。獲獎的 主題是動脈瘤。該系列幾乎涵蓋了動脈瘤的所有方面，如死亡人數(shù)、醫(yī)師觀點、政府保險和 商業(yè)保險狀況、聯(lián)邦政府政策和對科研的資助情況等。這個由 10 篇文章組成的系列從 2003 年 1 月 13 日開始刊登，到當年的 12 月 30 日結(jié)束。評獎委員會認為這個系列闡明一個重要 和復(fù)雜的主題，展現(xiàn)出這個主題的神秘、易懂的寫作和清晰的表達。對比國內(nèi)，在這方面各類專業(yè)財經(jīng)報紙水平高低不一。如在 2003 年的年終盤點中，中 國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報和21 世紀經(jīng)濟報道三家最為搶眼。中國經(jīng)營報的“意外 中國”56 版特刊破題有力且富煽動力，以“大國成長”、“財經(jīng)風云”、“變革前沿”、“我們 的未來”四部分逐次展開。經(jīng)濟觀察報以年報形式展開“中國想象”，打造四大板塊“激 情民間”、“發(fā)展之殤”、“發(fā)現(xiàn)中國”、“消費盛宴”，以展示多面中國與尋找中國發(fā)展的新思 想觀為著眼點觸摸時代脈搏。21 世紀經(jīng)濟報道推出 100 版，以“中國世紀”為題，分為 “天問”、“天下為公”、“國家穿越”、“效率中國”、“建設(shè)的力量”。與經(jīng)濟觀察報特刊 相比，21 世紀經(jīng)濟報道年終特刊的經(jīng)濟味更淡，結(jié)構(gòu)中加入了大量人與故事的元素，使 得讀者對政經(jīng)時事產(chǎn)生閱讀的期待 。但拓寬領(lǐng)域并不意味著全盤皆收。如，第一財經(jīng)日報4共有四大板塊，即宏觀政策、資本市場、企業(yè)與產(chǎn)業(yè)報道以及生活方式與商業(yè)文化。每日經(jīng)濟新聞囊括國內(nèi)外經(jīng)濟要聞、經(jīng)濟政策事件、資本市場、重點產(chǎn)業(yè)情報等。但卻看不出 它們的報道范圍與三大證券報有什么大的不同。3. 結(jié)論綜上所述，影響我國財經(jīng)類報紙新聞報道競爭力的主要問題有：1. 某些報道缺乏獨立的審視和深刻的思考，一哄而上，人云亦云。造成這一問題的根本原 因是記者的知識結(jié)構(gòu)欠缺，在寫作過程中只重結(jié)果，不重過程；只重術(shù)語的堆積，不重通俗 化的闡釋；只重物，不重人；只重數(shù)字，不重數(shù)字背后的涵義，大量的財經(jīng)新聞是數(shù)字的羅 列，讀者感覺乏味等等。2. 大量的財經(jīng)新聞卻常常見物不見人，新聞源狹隘、單調(diào)。大量的財經(jīng)現(xiàn)象沒有進入財經(jīng) 報道的視野。主要從各個口、從所謂的行業(yè)、從政府有關(guān)部門尋找新聞，忽視人的思想、觀 念、情感、素質(zhì)等，只側(cè)重企業(yè)興衰和產(chǎn)品的價格、市場，而忽視了作為市場最終主體的“人” 的人生命運。這種新聞源的狹隘在一定程度上造成了財經(jīng)新聞的枯燥、抽象、單調(diào)。3. 報道深度不夠。有些財經(jīng)報紙強調(diào)其深度性，從表面上看是“定位集中于高端市場”，而 從深層次上則表現(xiàn)為“在觀念上把精英與大眾、高端與中低端、專業(yè)化與大眾化人為地隔離 開來”，甚至是對立起來了。在寫作上又盲目追求“專業(yè)性”，言之無物，卻又故作高深，難 以為大眾所理解，這便在無法得到專業(yè)市場認同的同時，又喪失了大眾市場。參考文獻1 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