中外財(cái)經(jīng)類報(bào)紙新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力比較.doc

精品論文大全中外財(cái)經(jīng)類報(bào)紙新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力比較鄧晶琎 上海體育學(xué)院體育新聞系，上海市（200438） e-mail：摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、專家訪談等悁究方法，從財(cái)經(jīng)報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力角度對(duì)中外財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的 新聞報(bào)道進(jìn)行了比較分析。悁究發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)道在專惄性、深度性和開拓性方面與國(guó)外財(cái) 經(jīng)報(bào)道相比有著顯著的差異，并分析了存在差異的原因，以作參考。關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)報(bào)道；競(jìng)爭(zhēng)力；比較1. 引言近年來，中國(guó)媒體特別是財(cái)經(jīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的硝煙亦見彌厚。2002 年，面向當(dāng)?shù)鼗騾^(qū)域性 市場(chǎng)的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙成為投資熱點(diǎn)。2004 年底，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞等財(cái)經(jīng)媒 體的興辦在傳媒業(yè)再次掀起陣陣熱潮。一個(gè)不容回避且日益緊迫的課題擺在了眾多競(jìng)爭(zhēng)者的 面前：怎樣提高自身實(shí)力以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？ 要探討中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙的發(fā)展與出路，有必要深入研 究國(guó)外財(cái)經(jīng)報(bào)紙的發(fā)展道路與成功經(jīng)驗(yàn)，尋找一條與中國(guó)本土經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合的發(fā)展道路從而打 造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從報(bào)道層面上來說，財(cái)經(jīng)報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)力，簡(jiǎn)言之就是其滿足受眾需求、 爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的能力。1那么，受眾喜愛什么樣的財(cái)經(jīng)報(bào)道呢？一家網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)網(wǎng)民的調(diào)查 投票顯示，人們喜愛的五種經(jīng)濟(jì)新聞是：對(duì)經(jīng)濟(jì)重大世界迅速而且詳盡的報(bào)道；介紹最新企 業(yè)動(dòng)態(tài)的報(bào)道；有深刻剖析的經(jīng)濟(jì)評(píng)論；敢于作前瞻性預(yù)測(cè)的報(bào)道；語言平實(shí)，老百姓能看 得懂的報(bào)道。2從中我們可歸納出財(cái)經(jīng)報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力的主要影響因素有：專業(yè)性、深入性和開 拓性。為了更好地了解國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)紙?jiān)谶@三個(gè)方面的表現(xiàn)，我們有必要將其同國(guó)外財(cái)經(jīng)報(bào)紙 作對(duì)比分析以求更好地提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。2. 競(jìng)爭(zhēng)力比較2.1 專業(yè)性比較既然是專業(yè)媒體，專業(yè)性的重要性自然不言而喻。專業(yè)化的內(nèi)涵包括：新聞信息選擇、 發(fā)布與提供的專業(yè)性；新聞信息分析的專業(yè)性；新聞信息服務(wù)方式的專業(yè)性3?？v觀國(guó)外財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展歷史，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)最基本的規(guī)律就是：專業(yè)化是財(cái)經(jīng)媒體生 存和發(fā)展的基礎(chǔ)。比如，金融時(shí)報(bào)每年要出版大約 200 期金融時(shí)報(bào)調(diào)研系列。該系 列由金融時(shí)報(bào)在世界范圍內(nèi)的專家型記者調(diào)查、撰寫，內(nèi)容包括對(duì)工商管理、金融與投 資、個(gè)人理財(cái)、出口和信息技術(shù)等方面的評(píng)論與分析、個(gè)案研究和解釋性數(shù)據(jù)與圖表等，該 系列成為國(guó)際商界精英的重要信息來源。同樣，日本經(jīng)濟(jì)新聞自上世紀(jì) 60 年代以來先后 成立了“日本經(jīng)濟(jì)研究中心”、“日經(jīng)廣告研究所”、“日本經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)開發(fā)中心”、“市況情報(bào)中 心”、“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究所”、“日經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究所”等經(jīng)濟(jì)研究調(diào)查機(jī)構(gòu)，以專業(yè)經(jīng)濟(jì)研究為依托， 向國(guó)內(nèi)外金融、企業(yè)和商業(yè)界提供各種權(quán)威的經(jīng)濟(jì)信息與動(dòng)向的分析。轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)紙，雖然各專業(yè)報(bào)都有自己的專業(yè)受眾定位，如經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)將自己 所追求的讀者概括為有財(cái)富、有權(quán)力、有理想、有未來的“四有新人”；每日經(jīng)濟(jì)新聞將1自己定位為第一份以服務(wù)“企業(yè)人”為主的財(cái)經(jīng)類日?qǐng)?bào)；第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)的目標(biāo)讀者為中國(guó)“最具決策力、最具消費(fèi)力、最具影響力”的“三最”人群，但與國(guó)外財(cái)經(jīng)報(bào)紙相比，我 國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙缺乏專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在新聞信息的采集、評(píng)論和分析方面都缺少一定的專業(yè)性和權(quán)威 性，在人力資源方面又缺乏專業(yè)的財(cái)經(jīng)從業(yè)人員，無法獲得專業(yè)市場(chǎng)的認(rèn)可。2003 年 6 月 19 日，二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道以“北京首富”李曉華涉案的標(biāo)題刊發(fā) 該報(bào)記者的署名文章，該文章在毫無根據(jù)和事實(shí)的情況下就聲稱及定性李曉華先生涉案的報(bào) 道。文章發(fā)表后，被海內(nèi)外數(shù)十家新聞媒體和上百個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，失實(shí)報(bào)道廣泛流傳。致使李 曉華聲譽(yù)造成了嚴(yán)重毀損，并遭受了極大的精神打擊和經(jīng)濟(jì)損失。由此李曉華狀告二十一世 紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道報(bào)社名譽(yù)侵權(quán)，北京市東城區(qū)人民法院于 2004 年 3 月 5 日作出了一審判決。法 院認(rèn)為，“涉案文章中無原告涉及某類案件的內(nèi)容。被告未能提交原告涉及某類案件的證據(jù)?！?法院認(rèn)定二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上刊登的“北京首富”李曉華涉案文章內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)， 侵犯了原告李曉華的名譽(yù)權(quán)，并要求二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道報(bào)社刊登聲明，向李曉華賠禮道歉、 消除影響。作為國(guó)內(nèi)有影響力的經(jīng)濟(jì)媒體二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道尚有如此不負(fù)責(zé)任、缺乏 理性的報(bào)道，可見當(dāng)前我國(guó)的財(cái)經(jīng)報(bào)道還缺乏冷靜的思考和分析，還有媚俗、嘩眾取寵的心 理。2.2 深入性比較在這里，深入性主要指財(cái)經(jīng)新聞的深度報(bào)道。深度報(bào)道所體現(xiàn)的是一種新聞旨趣，它揭 示了新聞的主體和客體間的關(guān)聯(lián)，從深度和廣度兩方面指出了新聞文本以受眾認(rèn)知效用為主 導(dǎo)的運(yùn)作方向。4國(guó)外財(cái)經(jīng)報(bào)道經(jīng)常采用系列、組合等報(bào)道方式展開某一財(cái)經(jīng)事件的深度報(bào)道。如，英國(guó)金融時(shí)報(bào)夜間編輯 victor tapner 認(rèn)為組合報(bào)道是“同一日的報(bào)紙中兩篇或更多的有關(guān)新 聞事件的報(bào)道、背景分析、情景描述等文章的組合”，能“通過給讀者專業(yè)及深度的分析更 好地與其它媒體競(jìng)爭(zhēng)”5 。例如，2005 年 7 月 21 日中國(guó)人民幣升值，英國(guó)金融時(shí)報(bào)便 在第二天的報(bào)紙中刊載了一組人民幣升值的組合報(bào)道，其中包括了：升值前的策劃：亞洲新聞編輯與各地記者協(xié)商后列出所需文章清單并分配任務(wù)確定頭版消息包括的主要內(nèi)容，并決定由誰執(zhí)筆對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響升值用什么方式進(jìn)行此次升值幅度夠大嗎？貨幣市場(chǎng)和投機(jī)行為報(bào)道對(duì)亞洲其它貨幣和中國(guó)貿(mào)易伙伴的影響來自美國(guó)和歐洲的反應(yīng)對(duì)中國(guó)出口行業(yè)的影響亞洲金融危機(jī)回顧5對(duì)比國(guó)內(nèi)，以中國(guó)航油(新加坡)股份有限公司申請(qǐng)破產(chǎn)這一事件為例。作為一家完全市 場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的新銳財(cái)經(jīng)周報(bào)，21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的這次中航油報(bào)道，體現(xiàn)了21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)2道一貫注重具體行業(yè)、單個(gè)事件的特點(diǎn)。但讓人意猶未盡的是：首先，此次報(bào)道似乎缺乏整體包裝和協(xié)調(diào)。反映在版面上，稿件散落各版，沒有形成集中效應(yīng)。反映在內(nèi)容上，記者 各自為戰(zhàn)，沒有整體協(xié)調(diào)和內(nèi)部分工。其次，21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道向來擅長(zhǎng)對(duì)趨勢(shì)的把握和 對(duì)新聞點(diǎn)的搶奪，但這次記者并沒有觸到核心的東西，只挖了一些外圍的邊角料，說明它在 資源和人脈的積累上還有欠缺。另一方面，財(cái)經(jīng)報(bào)道的深度報(bào)道不是讓財(cái)經(jīng)記者都寫出專家的語言，而是讓充斥著大堆 數(shù)字圖表的財(cái)經(jīng)新聞變得生動(dòng)活潑。華爾街日?qǐng)?bào)在新聞寫作上有一個(gè)基本的要求，就是 力求用簡(jiǎn)潔的語言，來說明復(fù)雜的問題，用生動(dòng)活潑的語言敘述枯燥乏味的商業(yè)活動(dòng)。比如 其 1991 年開始設(shè)立的華爾街日?qǐng)?bào)教室版，美國(guó)的中學(xué)生都能看得懂。又如華爾街日 報(bào)一篇有關(guān)迪斯尼公司收購(gòu)馬彼特木偶角色計(jì)劃失敗的報(bào)道中的導(dǎo)語是這樣寫的：在歷時(shí) 一年半的求愛之后，米老鼠離開了圣壇上的豬小姐6 。英國(guó)金融時(shí)報(bào)夜間編輯 victor tapner 認(rèn)為“新聞報(bào)道是與讀者進(jìn)行溝通”，所以要“使用讀者明白的語言，解釋行話術(shù)語” 要“盡可能使用有色彩的語言創(chuàng)造畫面”5。在這一方面，中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙報(bào)道普遍存在思想 不“深”、不“新”的現(xiàn)象，有的文章寫到說不清、道不明的地方，記者便把一切歸結(jié)為諸 如“轉(zhuǎn)換機(jī)制”、“改變觀念”等等，已成了現(xiàn)代新套話，相當(dāng)于什么也沒告訴讀者。2.3 開拓性比較開拓就是要不斷拓寬財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域。華爾街日?qǐng)?bào)的經(jīng)驗(yàn)是打別人的空檔，別人不做 的我做。華爾街日?qǐng)?bào)的成長(zhǎng)過程實(shí)際上是報(bào)道范圍不斷擴(kuò)大、報(bào)道模式不斷創(chuàng)新的過程。華爾街日?qǐng)?bào)于 1988 年和 2002 年分別增加和擴(kuò)大健康版。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)榻】堤匾?了。它不僅與每個(gè)人都有關(guān)系，而且健康行業(yè)是一個(gè)龐大而又贏利的行業(yè)。美國(guó)有眾多的健 康保險(xiǎn)公司和眾多的健康機(jī)構(gòu)如醫(yī)院、診所和養(yǎng)老院。美國(guó)還有眾多的制藥公司、醫(yī)療器械 公司和生物工程公司?？梢哉f，這是一個(gè)至關(guān)重要的行業(yè)，非報(bào)道不行。華爾街日?qǐng)?bào)在 健康報(bào)道上也多次獲獎(jiǎng)。最近的一次是獲得 2004 年普利策新聞獎(jiǎng)中的解釋報(bào)道獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)的 主題是動(dòng)脈瘤。該系列幾乎涵蓋了動(dòng)脈瘤的所有方面，如死亡人數(shù)、醫(yī)師觀點(diǎn)、政府保險(xiǎn)和 商業(yè)保險(xiǎn)狀況、聯(lián)邦政府政策和對(duì)科研的資助情況等。這個(gè)由 10 篇文章組成的系列從 2003 年 1 月 13 日開始刊登，到當(dāng)年的 12 月 30 日結(jié)束。評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)認(rèn)為這個(gè)系列闡明一個(gè)重要 和復(fù)雜的主題，展現(xiàn)出這個(gè)主題的神秘、易懂的寫作和清晰的表達(dá)。對(duì)比國(guó)內(nèi)，在這方面各類專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)紙水平高低不一。如在 2003 年的年終盤點(diǎn)中，中 國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)和21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道三家最為搶眼。中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)的“意外 中國(guó)”56 版特刊破題有力且富煽動(dòng)力，以“大國(guó)成長(zhǎng)”、“財(cái)經(jīng)風(fēng)云”、“變革前沿”、“我們 的未來”四部分逐次展開。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)以年報(bào)形式展開“中國(guó)想象”，打造四大板塊“激 情民間”、“發(fā)展之殤”、“發(fā)現(xiàn)中國(guó)”、“消費(fèi)盛宴”，以展示多面中國(guó)與尋找中國(guó)發(fā)展的新思 想觀為著眼點(diǎn)觸摸時(shí)代脈搏。21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道推出 100 版，以“中國(guó)世紀(jì)”為題，分為 “天問”、“天下為公”、“國(guó)家穿越”、“效率中國(guó)”、“建設(shè)的力量”。與經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)特刊 相比，21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道年終特刊的經(jīng)濟(jì)味更淡，結(jié)構(gòu)中加入了大量人與故事的元素，使 得讀者對(duì)政經(jīng)時(shí)事產(chǎn)生閱讀的期待 。但拓寬領(lǐng)域并不意味著全盤皆收。如，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)4共有四大板塊，即宏觀政策、資本市場(chǎng)、企業(yè)與產(chǎn)業(yè)報(bào)道以及生活方式與商業(yè)文化。每日經(jīng)濟(jì)新聞囊括國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)要聞、經(jīng)濟(jì)政策事件、資本市場(chǎng)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)情報(bào)等。但卻看不出 它們的報(bào)道范圍與三大證券報(bào)有什么大的不同。3. 結(jié)論綜上所述，影響我國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力的主要問題有：1. 某些報(bào)道缺乏獨(dú)立的審視和深刻的思考，一哄而上，人云亦云。造成這一問題的根本原 因是記者的知識(shí)結(jié)構(gòu)欠缺，在寫作過程中只重結(jié)果，不重過程；只重術(shù)語的堆積，不重通俗 化的闡釋；只重物，不重人；只重?cái)?shù)字，不重?cái)?shù)字背后的涵義，大量的財(cái)經(jīng)新聞是數(shù)字的羅 列，讀者感覺乏味等等。2. 大量的財(cái)經(jīng)新聞卻常常見物不見人，新聞源狹隘、單調(diào)。大量的財(cái)經(jīng)現(xiàn)象沒有進(jìn)入財(cái)經(jīng) 報(bào)道的視野。主要從各個(gè)口、從所謂的行業(yè)、從政府有關(guān)部門尋找新聞，忽視人的思想、觀 念、情感、素質(zhì)等，只側(cè)重企業(yè)興衰和產(chǎn)品的價(jià)格、市場(chǎng)，而忽視了作為市場(chǎng)最終主體的“人” 的人生命運(yùn)。這種新聞源的狹隘在一定程度上造成了財(cái)經(jīng)新聞的枯燥、抽象、單調(diào)。3. 報(bào)道深度不夠。有些財(cái)經(jīng)報(bào)紙強(qiáng)調(diào)其深度性，從表面上看是“定位集中于高端市場(chǎng)”，而 從深層次上則表現(xiàn)為“在觀念上把精英與大眾、高端與中低端、專業(yè)化與大眾化人為地隔離 開來”，甚至是對(duì)立起來了。在寫作上又盲目追求“專業(yè)性”，言之無物，卻又故作高深，難 以為大眾所理解，這便在無法得到專業(yè)市場(chǎng)認(rèn)同的同時(shí)，又喪失了大眾市場(chǎng)。參考文獻(xiàn)1 杜躍進(jìn)財(cái)經(jīng)報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力芻議j新聞戰(zhàn)線2002(1):31-332 王華慶經(jīng)濟(jì)新聞采訪與寫作m北京：中國(guó)廣播電視出版社，20033 王學(xué)成國(guó)外財(cái)經(jīng)媒體的啟示：大眾化還是專業(yè)化j新聞?dòng)浾撸?005(5):34-37 4 杜駿飛，胡翼青深度報(bào)道原理m北京：新華出版社，20015 2005 年 11 月復(fù)旦大學(xué) 英國(guó)金融時(shí)報(bào)瑞士信貸銀行財(cái)經(jīng)新聞?wù)n程講義 6 美門徹著；展江等譯新聞報(bào)道與寫作m北京：華夏出版社，2003reporting competence comparison between domestic andforeign financial newspapersdeng jingjinsports journalism dept, shanghai university of sport, shanghai, (200438)abstractthe paper has employed research methods of literature and interviews with experts to take a comparative analysis on news reporting competence between the domestic and foreign financial newspapers. the findings ar