某汽車4S店開業(yè)前廣宣計劃.ppt

某汽車4S店開業(yè)前廣宣計劃,目錄,一、背景 二、目的 三、推廣計劃概要 四、實施細(xì)則 1、前期推廣 2、開業(yè)典禮 3、后續(xù)效應(yīng),2,3,一、背景,XXXXX,4,二、目的,1、使XXXX4S店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體； 2、為XXXX4S店開業(yè)慶典做提前預(yù)熱準(zhǔn)備； 3、為公司開業(yè)前累積訂單； 4、為開業(yè)后高保養(yǎng)率奠定基礎(chǔ)； 5、在同品牌4S店中做到后來者居上，成為業(yè)內(nèi)一匹黑馬。,本市場方案共分三大版塊前期推廣、開業(yè)典禮、后續(xù)效應(yīng) 1、前期推廣：以傳統(tǒng)媒體（平媒、汽車網(wǎng)站、電臺、電梯海報）宣傳為主，新興媒體（云媒體電視、優(yōu)酷視頻網(wǎng)）、短信為輔的原則，建立起多媒體宣傳體系。 2、開業(yè)典禮：是各界嘉賓、媒體公關(guān)答謝、潛在客戶到店賞車的最佳時機(jī)，其中開業(yè)儀式、文藝表演、車型鑒賞、新聞發(fā)布、答謝宴會可體現(xiàn)品牌文化底蘊(yùn)和本店實力。 3、后結(jié)效應(yīng)：前期廣告投放及開業(yè)典禮造勢影響力得以持續(xù)的根本所在，開結(jié)合節(jié)慶（春節(jié)、2月情人節(jié)、以及3.8女人節(jié)）借勢而行，適時推出最能引起消費(fèi)者關(guān)注的具有現(xiàn)代品牌特色的營銷活動話題，造成良好的后續(xù)效應(yīng)，從而實現(xiàn)后來者居上之勢。,5,三、計劃概要,6,四、實施細(xì)則,1、前期推廣：媒體選擇 電視媒介：云媒體電視 廣播媒體：江蘇交通廣播101.1、南京交通廣播102.4、南京音樂電臺FM103.5 網(wǎng)絡(luò)媒體：汽車之家、易車網(wǎng)、新浪汽車網(wǎng)、搜狐汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、優(yōu)酷視頻網(wǎng) 平面媒體：揚(yáng)子晚報、金陵晚報、現(xiàn)代快報、東方衛(wèi)報 電梯海報 312國道高炮廣告牌 114號碼首查 銀行短信,云媒體電視： 由江蘇有線自主研發(fā)的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)“云媒體電視”，2011年8月1日在南京正式上線。這標(biāo)志著南京三網(wǎng)融合在全國率先邁出實質(zhì)性一步。 僅在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽方面，已引進(jìn)了新浪網(wǎng)、中國網(wǎng)、江蘇網(wǎng)等15個網(wǎng)站；在電視閱讀方面，首批提供近百種報紙和近50份雜志。具有“全媒體、全業(yè)務(wù)、全服務(wù)”特征的“云媒體電視”，讓用戶通過電視遙控器就能輕松享受多項便利服務(wù)。,7,1、前期推廣：新媒體介紹,8,1、前期推廣：新媒體介紹,優(yōu)酷視頻： 優(yōu)酷（NYSE:YOKU），中國第一視頻網(wǎng)站，2006年12月21日正式推出。優(yōu)酷以 “快者為王“為產(chǎn)品理 念，憑借“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索“的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增 長的互動需求及多元化視頻體驗，現(xiàn)已成為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具影響力、最受 用戶喜愛的視頻媒體。,9,1、前期推廣：時間安排,10,1、前期推廣：時間安排,11,2、開業(yè)典禮：前期準(zhǔn)備,N-10:電話邀約，預(yù)估媒體嘉賓人數(shù)，便于印制邀請函； N-8:落實禮品清單，紅包清單，答謝宴會桌次，領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿準(zhǔn)備情況，展廳裝飾布置到位情況，演出節(jié)目落實，媒體軟文準(zhǔn)備； N-6:確定剪彩日期，嚴(yán)格關(guān)注未來5天天氣情況，便于及時更改并派出專人發(fā)出書面邀請函； N-4:展廳布置檢查，演出場地布置，現(xiàn)場表演節(jié)目確定（節(jié)目清單及流程）； N-3:首次彩排 N-2:整體及局部調(diào)整，節(jié)目調(diào)整，全體員工召開分工會議； N-1:最后彩排,12,2、開業(yè)典禮：活動流程,09：00 全體人員按照分工表到位，各組負(fù)責(zé)人落實物料到位情況； 09：00-09：45 嘉賓簽到，紅包贈送，發(fā)放禮品袋及型錄宣傳冊，嘉賓至休息區(qū)，播放現(xiàn)代品牌視頻信息，暫時執(zhí)行休息； 09：45-10：18 引導(dǎo)客戶到正門集合； 10：18-10：20 主持人開場，并邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)； 10：20-10：35 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話（廠家領(lǐng)導(dǎo)，店領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓）； 10：35-10：40 主持人邀請嘉賓剪彩，鳴放禮炮； 10：40-10：50 主持人邀請嘉賓進(jìn)入展廳 10：50-11：10 車型品鑒及節(jié)目演出； 11：10-11：30 主持人謝場，嘉賓自行品鑒 11：30-11：40 現(xiàn)場新聞發(fā)布會（記者采訪） 11：40 嘉賓及媒體記者答謝宴會 17：30 清理展廳演出設(shè)施,首先根據(jù)剪彩當(dāng)及前期推廣的效果及時調(diào)整廣宣投放策略。同時，根據(jù)節(jié)慶日是，添加事件營銷活動。因新店開業(yè)，眾多市民還處在比較新奇的氛圍之中，及時抓住機(jī)會吸引潛在客戶到店試乘試駕。借助2月14日情人節(jié)做店頭集客活動，推出第一場正和盛文化秀“