農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)與應(yīng)用-1.pptVIP

第一講 我國農(nóng)業(yè)科技傳播,我國的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作有著豐富的實踐，特別在水稻生產(chǎn)發(fā)展中的大面積技術(shù)推廣運用。如五十年代的種植制度改良、六十年代的矮桿品種推廣和七十年代的雜交水稻推廣等。此外還有雜交玉米的大面積推廣應(yīng)用。這些技術(shù)的推廣、傳播對實現(xiàn)我國糧食安全有著十分重要的作用。其推廣、傳播經(jīng)驗不僅在進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)的今天對我們?nèi)匀痪哂幸饬x，同時也具有世界范圍意義，特別是對發(fā)展中國家應(yīng)該很有借鑒。無疑，這些實踐經(jīng)驗將極大的豐富、發(fā)展傳播學(xué)理論。對改革開放至今我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作所面臨的許多新問題，出現(xiàn)的許多新情況，在等待我們研究解決的同時，也為我們提供了開闊的研究空間。,1、農(nóng)業(yè)科技傳播的內(nèi)涵,“農(nóng)業(yè)科技知識信息通過跨越時空的擴(kuò)散而使不同個體間實現(xiàn)知識共享的過程?！?基本功能是把科技人員的“私有知識”轉(zhuǎn)化為“社會共享知識”，實現(xiàn)科技知識的傳遞和擴(kuò)散，進(jìn)而促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會的進(jìn)步。 科技傳播的作用機(jī)制包括兩個基本方面：有效聯(lián)結(jié)知識的供給和需求；合理配置知識資源。,全國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新組織包括農(nóng)業(yè)大專院校、科研單位等與應(yīng)用群體（農(nóng)民），不僅存在“知識溝”，而且是“知識鴻溝”，農(nóng)民的科技素質(zhì)、科技接受能力處于貧困狀態(tài)。建立農(nóng)業(yè)科技的有效輸送渠道，是農(nóng)業(yè)科技傳播的主要任務(wù)。,2、農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播特殊性,農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播處于農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)技術(shù)本身的特殊性的環(huán)境下 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播主要面臨的是農(nóng)業(yè)常規(guī)技術(shù)所具有的特征。常規(guī)技術(shù)（如育種、植保、化肥、灌溉、機(jī)械等）以其技術(shù)覆蓋面大、技術(shù)成本低、社會認(rèn)可度高、經(jīng)濟(jì)可行性強(qiáng)等比較優(yōu)勢，至今依然是世界各國農(nóng)業(yè)發(fā)展的技術(shù)支柱 農(nóng)業(yè)技術(shù)具有很強(qiáng)的通用性，不同的農(nóng)戶都可以使用，因而農(nóng)業(yè)技術(shù)具有巨大的社會效益。,3、農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用,有利于提高農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率保證國家糧食安全 有助于增加農(nóng)民收入解決地區(qū)農(nóng)民收入差異 農(nóng)業(yè)科技信息傳播將提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力,4、農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑,以電視為主的大眾傳媒成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要渠道,網(wǎng)絡(luò)即將成為不可替代的農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道 農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大但網(wǎng)民規(guī)模差距在逐步縮小隨著農(nóng)民在外打工人數(shù)增加，農(nóng)村電腦的普及率將上一個大的臺階。,“第四媒體”,有研究者對每一種電子傳播媒介從它投入商用到達(dá)到5000萬戶所花費的時間作了一番比較后得出結(jié)論：廣播用了38年，電視用了15年，而因特網(wǎng)僅用了5年。 因特網(wǎng)誕生前的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，一直是作為一個在國防、科技、教育領(lǐng)域內(nèi)使用的內(nèi)部通信交流工具而存在的。而因特網(wǎng)出現(xiàn)后很快地“飛人尋常百姓家”，成為被越來越多的人掌握的新的傳播媒介。,農(nóng)技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用,表1可看出農(nóng)業(yè)科技信息的人際傳播大約占1/3其中鎮(zhèn)政府農(nóng)技推廣站為主,5、農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的主要問題,一是目前農(nóng)業(yè)科技信息量多但部分信息內(nèi)容不全信息針對性不強(qiáng)。 二是由于信息傳遞雙方對農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑的認(rèn)識不同雙方對各種渠道的利用程度也不一致這在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的速度和廣度?？萍夹畔鞑フ哒J(rèn)為農(nóng)民主要從培訓(xùn)班、推廣站和電腦等獲得農(nóng)業(yè)科技信息他們在傳播過程中也更容易采取這些方式傳播。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的大部分農(nóng)業(yè)科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。 三是農(nóng)民整體素質(zhì)還需要提高,6、我國農(nóng)業(yè)科技傳播與體制創(chuàng)新,（1）農(nóng)業(yè)科技傳播主體結(jié)構(gòu)建設(shè)： 一是農(nóng)業(yè)科技傳播創(chuàng)新主體建設(shè)，主體由農(nóng)業(yè)科研單位和農(nóng)業(yè)院校組成，主要職能是農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)新； 二是農(nóng)業(yè)科技公益?zhèn)鞑ブ黧w建設(shè)，主體由各級政府農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)部門組成，主要職能是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技傳播公益事業(yè)的普及化；科技傳播的主導(dǎo)力量。,三是農(nóng)業(yè)科技傳播產(chǎn)業(yè)化主體建設(shè)，主體由各類農(nóng)業(yè)科技信息機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)組成，促進(jìn)大量的農(nóng)業(yè)科技傳播活動市場化； 四是農(nóng)業(yè)科技傳播援助主體建設(shè)，主體由政府、企業(yè)或社會公眾組成，通過法律和政策保障，加大政府投入，吸引社會各界廣泛參與農(nóng)業(yè)科技傳播；,五是農(nóng)業(yè)科技傳播信息化綜合平臺建設(shè)，由各類公共中心為主體，通過與各傳播主體的有效連接，促進(jìn)形成農(nóng)業(yè)科技傳播的主體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，這種傳播主體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不能包括農(nóng)業(yè)科技傳播的全部，但通過建設(shè)這樣一種結(jié)構(gòu)，可以成為農(nóng)業(yè),專家系統(tǒng),村村通科技,打造農(nóng)業(yè)信息價值鏈,知識流轉(zhuǎn),（2）農(nóng)業(yè)科技傳播的運行機(jī)制,農(nóng)業(yè)科技傳播具有公益、產(chǎn)業(yè)雙重屬性，建立公益、產(chǎn)業(yè)“雙軌”運行機(jī)制，符合農(nóng)業(yè)科技傳播的特點。,農(nóng)業(yè)科技傳播的公益化建設(shè)，不僅符合我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點，也符合國際農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢。 目前的主要任務(wù)是調(diào)整公益化建設(shè)的“進(jìn)退”領(lǐng)域，利用公益事業(yè)管理方式和政府行為，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技傳播公益事業(yè)的普及化。重點工作： 一是要抓好公益性農(nóng)業(yè)科技傳播機(jī)構(gòu)建設(shè)，通過建立基金或政府補(bǔ)貼等方法，保障公益性農(nóng)業(yè)科技傳播機(jī)構(gòu)的正常運行。 二是要抓好農(nóng)民科技培訓(xùn)，提高科技接受能力。 三是要對基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境、公共中心（包括信息、檢驗、測試、服務(wù)等）建設(shè)加大投入力度。四是建立激勵機(jī)制，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)科技人員參與農(nóng)業(yè)科技傳播的積極性。,農(nóng)業(yè)科技傳播產(chǎn)業(yè)化的過程中，基礎(chǔ)性的工作主要有三個方面： 一是農(nóng)業(yè)科技的市場制度、市場平臺建設(shè)，包括與農(nóng)業(yè)科技傳播產(chǎn)業(yè)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策、知識產(chǎn)權(quán)制度、技術(shù)擴(kuò)散與轉(zhuǎn)移的利益保障等，為農(nóng)業(yè)科技傳播建立良好的制度環(huán)境。 二是加快農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)機(jī)構(gòu)和農(nóng)業(yè)科技中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展，包括技術(shù)交易機(jī)構(gòu)、轉(zhuǎn)移代理機(jī)構(gòu)、技術(shù)孵化機(jī)構(gòu)以及為技術(shù)交易提供金融、法律等業(yè)務(wù)服務(wù)的機(jī)構(gòu)等。,三是選準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破點。農(nóng)業(yè)科技傳播產(chǎn)業(yè)是以農(nóng)業(yè)科技