論圖形在現(xiàn)代標(biāo)志中的作用.doc

西華大學(xué)畢業(yè)論文 目 錄中文摘要 1英文摘要2引 言3第一章 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)3第一節(jié) 現(xiàn)代標(biāo)志的意義和功能3 第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)與圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式及手法3第二章 圖形設(shè)計(jì)在現(xiàn)代標(biāo)志中的特征及體現(xiàn)4第一節(jié) 現(xiàn)代標(biāo)志中的圖形設(shè)計(jì)在表達(dá)概念上通常趨于多重性4 第二節(jié) 現(xiàn)代標(biāo)志中圖形的應(yīng)用概括性4第三節(jié) 現(xiàn)代標(biāo)志中的圖形設(shè)計(jì)與文字結(jié)合5第三章 圖形設(shè)計(jì)在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的融入方式5結(jié) 論7謝 辭7參考文獻(xiàn)9【摘要】圖形設(shè)計(jì)是充分發(fā)揮想象思維，表現(xiàn)出創(chuàng)造性的視覺(jué)形象的手段。它是設(shè)計(jì)教學(xué)中一門關(guān)鍵性的基礎(chǔ)課程，已經(jīng)超越了一般造型的審美限定，集哲學(xué)、視覺(jué)心理、藝術(shù)造型、語(yǔ)言符號(hào)、信息傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷等學(xué)科于一體，使圖形語(yǔ)言徹底擺脫了客觀寫(xiě)實(shí)的傳統(tǒng)概念的束縛，轉(zhuǎn)向視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)意規(guī)律的開(kāi)發(fā)和研究。廣泛地應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用幾乎無(wú)處不在，占有極其重要的地位。該文以現(xiàn)代標(biāo)志為載體，試圖通過(guò)對(duì)二者之間的關(guān)系的研究找出圖形設(shè)計(jì)在現(xiàn)代標(biāo)志中的重要價(jià)值?！娟P(guān)鍵詞】現(xiàn)代標(biāo)志；圖形設(shè)計(jì)；特征；聯(lián)系；體現(xiàn)【Abstract】The graph design is the full display imagination thought, displays the creative visual image the method.Is designs in the teaching a crucial foundation curriculum, it had already surmounted the general modelling esthetic definition, disciplines and so on collection philosophy, visual psychology, artistic modelling, language mark, information dissemination, market marketing in a body, enable the graphical language thoroughly to get rid of the objective practical traditional concept fetter, changed the visual transmission creativity rule the development and the research.Widely applies in visual transmission design each domain.Is ubiquitous nearly in the symbol design application, holds the extremely important status.This article take the modern symbol as a carrier, attempts through to discover the graph design to between the two relations research in the modern symbol important value.【Keyword】modern symbol； graph design；feature；relation；reflect引 言圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍很廣，如：包裝設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等等。在現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)中更是占有不可替代的重要位置。圖形設(shè)計(jì)是由“意”和“形”組成，目的是以“形”達(dá)“意”，標(biāo)志亦是如此，并且標(biāo)志本身就是一種特殊的圖形，是視覺(jué)設(shè)計(jì)元素的精華。本文先對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志進(jìn)行清晰的界定，再對(duì)圖形設(shè)計(jì)在現(xiàn)代標(biāo)志中體現(xiàn)的特征進(jìn)行分析，然后重點(diǎn)挖掘現(xiàn)代標(biāo)志中的圖形設(shè)計(jì)手法，通過(guò)現(xiàn)代標(biāo)志和圖形設(shè)計(jì)二者的密切關(guān)系的探討，證明圖形設(shè)計(jì)在現(xiàn)代標(biāo)志中是極其重要的。第一章 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)第一節(jié) 現(xiàn)代標(biāo)志的意義和功能標(biāo)志，是用一種特殊的文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，來(lái)表明事物特征，傳達(dá)特定的含義和信息?，F(xiàn)代標(biāo)志除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感傳遞和指令行動(dòng)等作用?，F(xiàn)代標(biāo)志作為一種世界性語(yǔ)言和文明的象征，顯示了其新的價(jià)值。它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志注入了企業(yè)的理念，有其象征意義和視覺(jué)意義，即承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)與圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式及手法在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)要遵循美的法則，一定要精練、明確、易辨、易記。標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式一般分為三種表現(xiàn)形式：具象表現(xiàn)形式，抽象表現(xiàn)形式和文字表現(xiàn)形式，其中文字表現(xiàn)形式又分漢字、拉丁字母和數(shù)字。標(biāo)志本身也是圖形設(shè)計(jì)的一種媒體形式，圖形設(shè)計(jì)從形式上看一般分為三種表現(xiàn)形式：象形圖形、表現(xiàn)性圖形和文字圖形，文字圖形又包括了漢字，拉丁字和諧音圖形?，F(xiàn)在很多的標(biāo)志設(shè)計(jì)手法就是文字圖形化。所以說(shuō)標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種“濃縮”的設(shè)計(jì)，不僅是設(shè)計(jì)理念與構(gòu)思創(chuàng)意的濃縮，而且也是設(shè)計(jì)本身在直觀上的視覺(jué)濃縮。其表現(xiàn)手段極其豐富多樣，并且不斷發(fā)展創(chuàng)新，常見(jiàn)有秩序化手法、對(duì)比、點(diǎn)線面手法、矛盾空間、共生等。圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法也是相當(dāng)?shù)亩嗳纾和瑯?gòu)圖形，如果從所構(gòu)成元素的內(nèi)容上來(lái)劃分的話，可以將同構(gòu)圖形分為異形（形態(tài)）同構(gòu)和異質(zhì)（材質(zhì)）同構(gòu)兩類，如果從構(gòu)成技法上分，又可以將同構(gòu)的技法分為置換、正負(fù)、共線、聚合、漸變等；異影圖形；雙關(guān)圖形；無(wú)理圖形（如反序圖形，矛盾空間）；減缺圖形。 在很多時(shí)候標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法與圖形設(shè)計(jì)的方法是相通的，只是說(shuō)法有所不同而已。如標(biāo)志設(shè)計(jì)中的秩序化手法；矛盾空間；共生與圖形設(shè)計(jì)中的聚合、漸變；無(wú)理圖形；雙關(guān)圖形幾乎是一樣的。就以1970年的日本大阪世博會(huì)的標(biāo)志來(lái)說(shuō)，此標(biāo)志的圖形從整體上看將日本櫻花進(jìn)行圖形簡(jiǎn)化而得，拆分開(kāi)來(lái)就是由一個(gè)小圓點(diǎn)和五個(gè)有缺省的相同的大圓點(diǎn)組成。這里就運(yùn)用了標(biāo)志設(shè)計(jì)手法中的對(duì)比與秩序化，就圖形設(shè)計(jì)而言采用的是聚合圖形?？梢钥闯鰳?biāo)志設(shè)計(jì)與圖形設(shè)計(jì)二者之間存在著密切的關(guān)系。 第二章 圖形設(shè)計(jì)在現(xiàn)代標(biāo)志中的特征及體現(xiàn) 圖形設(shè)計(jì)是通過(guò)豐富的想象力和創(chuàng)造力將想象、意念形象化、視覺(jué)化；是一種對(duì)創(chuàng)造性圖形語(yǔ)言的認(rèn)知方式，這種認(rèn)知方式是基礎(chǔ)性的，帶有普遍意義的。圖形設(shè)計(jì)在各綜合性設(shè)計(jì)項(xiàng)目中得到應(yīng)用，必然要與具體的設(shè)計(jì)屬性、形態(tài)、目的相結(jié)合。由于標(biāo)志本身的特殊性，現(xiàn)代標(biāo)志中的圖形設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出不同的具體特征。第一節(jié) 現(xiàn)代標(biāo)志中的圖形設(shè)計(jì)在表達(dá)概念上通常趨于多重性 圖形設(shè)計(jì)通常具有表達(dá)一定概念的功能，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中表現(xiàn)得尤為突出。標(biāo)志作為一種具有典型意義的核心符號(hào)，具有高密度的多重屬性。而今的標(biāo)志不再單單標(biāo)示什么，它已被注入了企業(yè)的文化、理念。著名標(biāo)志已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種價(jià)值體現(xiàn)，一種企業(yè)形象的展示。因此必然會(huì)要求標(biāo)志中的圖形設(shè)計(jì)包含豐富的概念性，集中凝練，達(dá)到一形多意的效果。如昆侖潤(rùn)滑油的標(biāo)志，以“日出昆侖”為設(shè)計(jì)主題，融合“昆侖”品牌與“潤(rùn)滑油”產(chǎn)品的概念，象征企業(yè)雄厚的經(jīng)營(yíng)實(shí)力與“團(tuán)結(jié)、敬業(yè)、實(shí)務(wù)、創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)。寓意將企業(yè)打造成中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的第一品牌。從標(biāo)志的造型看，昆侖山的雄偉壯觀與日出光芒，象征其以雄厚的資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，積極進(jìn)取，蒸蒸日上的光明前途。外輪廓以十份圓滑的幾何圖形，象征企業(yè)產(chǎn)品與事業(yè)多元遼闊及面向國(guó)際化市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并傳達(dá)為大眾提供圓滿服務(wù)的宗旨。該圖形設(shè)計(jì)以“形”表“意”，使標(biāo)志傳達(dá)出了企業(yè)的文化精神與理念。第二節(jié) 現(xiàn)代標(biāo)志中圖形的應(yīng)用概括性 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)常常利用圖形設(shè)計(jì)符號(hào)化、象征性的表現(xiàn)形式，追求快速、直觀、鮮明的可視性和易讀性。標(biāo)志在應(yīng)用時(shí)很多時(shí)候規(guī)格和空間較小，越是復(fù)雜的的圖形傳達(dá)的信息就越少，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)形態(tài)一般趨于簡(jiǎn)潔和概括，通過(guò)高度精練的圖形語(yǔ)言來(lái)達(dá)到、易記憶、易傳播的視覺(jué)效果。以安踏的標(biāo)志為例，簡(jiǎn)單的將 “A”變型，抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡(jiǎn)約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美組合，整體構(gòu)圖簡(jiǎn)潔大方，易識(shí)別，富于動(dòng)感。圖形概括性的設(shè)計(jì)，應(yīng)用使標(biāo)志更易記憶，傳播。第三節(jié) 現(xiàn)代標(biāo)志中的圖形設(shè)計(jì)與文字結(jié)合現(xiàn)代標(biāo)志中的圖形設(shè)計(jì)與文字結(jié)合是相當(dāng)緊密的，采用文字圖形化的表現(xiàn)手法的標(biāo)志隨處可見(jiàn)。由于文字是信息溝通最直接的工具，所以將文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思的主體或線索也是很常見(jiàn)的。以文字的形體結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，通過(guò)圖形化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)字體的形態(tài)加以適當(dāng)?shù)淖冃魏驮僭?，弱化文字的識(shí)別性，讓文字以圖形設(shè)計(jì)的方式與整體的標(biāo)志圖形融為一體，既能增強(qiáng)文字的審美表現(xiàn)，又能承擔(dān)更為深刻的設(shè)計(jì)文化內(nèi)容。文字分三類：漢字、拉丁字母、數(shù)字。文字圖形化更有助于視覺(jué)準(zhǔn)確表達(dá)，并在構(gòu)形中產(chǎn)生具有雙重傳達(dá)功能的獨(dú)特形式。我國(guó)的中國(guó)鐵路工人的徽章圖形設(shè)計(jì)，就采用了文字圖形化的表現(xiàn)手法，將“工人”二字進(jìn)行變形，組成的圖形從整體外觀觀看如火車頭的前部，恰到好處地體現(xiàn)了鐵路工人的精神風(fēng)貌。萬(wàn)寶路香煙的標(biāo)志是將拉丁字母進(jìn)行文字圖形化，該標(biāo)志以Marlboro字體為設(shè)計(jì)焦點(diǎn)，形成金字塔型構(gòu)圖，而“Marlboro”拆解為“Men always remember ladies because of romance only.以紅色的主調(diào)，表現(xiàn)以人為體，并能成就年輕人抱負(fù)與夢(mèng)想的理念?，F(xiàn)代標(biāo)志中還有許多標(biāo)志就是單純的未進(jìn)行任何修飾的文字，所以文字圖形化也是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要手段之一。第三章 圖形設(shè)計(jì)與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的融入方式圖形的設(shè)計(jì)手法有 “同構(gòu)” 、“正負(fù)” 、“共生” 、“聚集”等等。圖形設(shè)計(jì)的這些基本法則都可以延伸、擴(kuò)展和應(yīng)用到標(biāo)志的設(shè)計(jì)中來(lái)。下面就具體分析這些圖形設(shè)計(jì)的方法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。（1）同構(gòu)圖形在現(xiàn)代標(biāo)志中的應(yīng)用 同構(gòu)圖形，強(qiáng)調(diào)美學(xué)質(zhì)量，體現(xiàn)藝術(shù)美學(xué)的整體感，追求哲理性的創(chuàng)意理念，要求構(gòu)成體自然而又合理，對(duì)物與物、形與形之間的對(duì)立、矛盾關(guān)系進(jìn)行合理地安排，使之協(xié)調(diào)、統(tǒng)一在一個(gè)特定的空間中發(fā)揮各自的信息內(nèi)涵。如果從所構(gòu)成元素的內(nèi)容上來(lái)劃分的話，可以將同構(gòu)圖形分為異形（形態(tài)）同構(gòu)和異質(zhì)（材質(zhì)）同構(gòu)兩類；如果從構(gòu)成技法上分，又可以將同構(gòu)的技法分為置換、正負(fù)、共線、聚合、漸變等。同構(gòu)圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)一直應(yīng)用廣泛。置換，是制造同構(gòu)類圖形最常用的方法之一，將原來(lái)造型應(yīng)有一定的形象相像性，通過(guò)奇妙異常的組合，引發(fā)新視覺(jué)、新意義。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)氖褂弥脫Q圖形，巧妙組合視覺(jué)元素，可以引發(fā)奇特的視覺(jué)感，增強(qiáng)標(biāo)志的視覺(jué)注意力。如：ZIPPO打火機(jī)的標(biāo)志，就是用一朵火苗置換字母“i”的哪一點(diǎn)，即傳達(dá)出產(chǎn)品的名字，又形象的說(shuō)明產(chǎn)品的種類。 （2）正負(fù)圖形在現(xiàn)代標(biāo)志中的應(yīng)用。 正負(fù)圖形，也稱反轉(zhuǎn)圖形，指正形和負(fù)形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負(fù)形的底可以相互反轉(zhuǎn)。正形和負(fù)形之間相互依存，異位共生，可以通過(guò)視角的變化巧妙轉(zhuǎn)換。標(biāo)志的面積和空間往往較小，而所需要傳遞的信息和概念較多，在設(shè)計(jì)中，有效地利用正方形進(jìn)行創(chuàng)作，會(huì)令標(biāo)志更加生動(dòng)，具有更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，才能達(dá)到方寸之間變化萬(wàn)千的效果。以“家樂(lè)?！钡臉?biāo)志為例，這個(gè)商標(biāo)就是將Carrefour的第一個(gè)大寫(xiě)字母C，襯在法國(guó)國(guó)旗的紅藍(lán)兩色上。字母C上下邊緣呈極力擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，使其融入背景之中，正形和負(fù)形相互借用。（3）共生圖形在現(xiàn)代標(biāo)志中的應(yīng)用。 共生圖形，共生圖形是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共享用于一個(gè)空間，同一邊緣輪廓，相互依存，構(gòu)成缺一不可的統(tǒng)一體，共生圖形是以一個(gè)主要圖形派生出其他新圖形元素，所派生出來(lái)其他新的元素往往是創(chuàng)意的中心內(nèi)涵所在，是整個(gè)創(chuàng)意的亮點(diǎn)。共生圖形，可以用最少的線條連接最多的物體。，質(zhì)量安全標(biāo)志就是將Quality Safety的縮寫(xiě)字母“Q”與“S”用共生圖形的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)而成，節(jié)省空間，達(dá)到簡(jiǎn)潔多變的錯(cuò)視效果。（4）聚合圖形在現(xiàn)代標(biāo)志中的應(yīng)用。 聚集圖形，將單一或相近的元素造型反復(fù)整合構(gòu)成另一視覺(jué)新形象。構(gòu)成圖形的單位形態(tài)元素多用來(lái)反映整合形象的性質(zhì)特點(diǎn)，以強(qiáng)化圖形本身的意義。聚集圖形在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)使標(biāo)志增強(qiáng)了細(xì)節(jié)的裝飾美感的同時(shí)又使部分標(biāo)志看上去不那么簡(jiǎn)潔，因此使用的范圍受到了一定限制。在設(shè)計(jì)時(shí)以大量的小塊面圖形作為標(biāo)志的基礎(chǔ)構(gòu)成元素，即強(qiáng)化了元素本身的意義。（5）漸變圖形在現(xiàn)代標(biāo)志中的應(yīng)用。 漸變圖形，漸變圖形是指基本形態(tài)或骨格規(guī)律性的、循序的、按形式美法則的變化，這種變化多以節(jié)奏、韻律、圖像的異態(tài)發(fā)展而完成其過(guò)程。漸變形態(tài)或骨格的精密組織能引起視覺(jué)上的特殊效果，如產(chǎn)生錯(cuò)視、空間運(yùn)動(dòng)感和刺激感。在漸變骨格之疏密夸張時(shí)對(duì)比明顯，密的部分常會(huì)成為高潮點(diǎn)?；拘螒B(tài)的漸變可表現(xiàn)在形態(tài)本身或方向、位置、大小、色彩、形狀等方面。漸變是一種不顯著、非根本的變化，是一種美感、更是一種論證。漸變圖形運(yùn)用在標(biāo)志圖形中必須遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律與特點(diǎn)，形象簡(jiǎn)煉、過(guò)渡適當(dāng)、視覺(jué)醒目?？梢允欠献匀灰?guī)律的漸變，也可以是為表達(dá)設(shè)計(jì)的標(biāo)志的意義而將毫不相關(guān)的二者物進(jìn)行漸變，由于漸變和諧優(yōu)美，易產(chǎn)生奇特新穎的視覺(jué)刺激，所以這種技法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中多有運(yùn)用。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)同時(shí)運(yùn)用到聚合圖形與漸變圖形的情況也是存在的，并起到非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。如windows標(biāo)志，以方塊為基本元素，對(duì)其進(jìn)行大小漸變，聚合，從大處著眼，看到的是拼裝后的標(biāo)志整體形象；從小處著眼，則看到的是豐富的細(xì)節(jié)。結(jié) 論圖形設(shè)計(jì)是現(xiàn)代標(biāo)志作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心，優(yōu)秀的標(biāo)志作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，因此圖形在現(xiàn)代標(biāo)志中具有舉足輕重的作用。這對(duì)于我們今后的標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中有很大幫助的。謝 辭在王曉琴老師的悉心指導(dǎo)下，我順利完成了