完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu).pptVIP

1,第八章 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 8.1 市場(chǎng)結(jié)構(gòu),市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)以商品劃分，所有生產(chǎn)該商品之廠商匯集成一個(gè)產(chǎn)業(yè)(industry)。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)應(yīng)有一個(gè)市場(chǎng)，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)的廠商以及消費(fèi)者的集合，即所謂的市場(chǎng)。 市場(chǎng)的特性： 廠商人數(shù)多寡 產(chǎn)品為同質(zhì)或異質(zhì) 廠商有無(wú)進(jìn)入障礙 依市場(chǎng)的特性可將市場(chǎng)區(qū)分為： 完全競(jìng)爭(zhēng)(perfect competition)市場(chǎng) 獨(dú)占(monopoly)市場(chǎng) 獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)(monopolistic competition)市場(chǎng) 寡占(oligopoly)市場(chǎng) 四種不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特性比較,2,8.2 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的意義 是指一各買賣雙方人數(shù)眾多，且就消費(fèi)者主觀上而言，各廠商所提供的產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)差異同質(zhì)的市場(chǎng)。 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特性 廠商人數(shù)眾多，廠商數(shù)目十分龐大，每一個(gè)廠商的決策都是理性的，不受其他廠商影響 廠商提供標(biāo)準(zhǔn)的同質(zhì)性商品，商品本身具有完全的替代性，廠商間不存在非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)(non-price competition) ，不用作廣告 廠商可以自由進(jìn)出市場(chǎng) 假設(shè)所有生產(chǎn)要素具有完全的流動(dòng)性，沒(méi)有任何的限制；市場(chǎng)均衡價(jià)格上升(下跌)時(shí)，新廠商可以自由的加入(退出 ) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)內(nèi)資訊流通完全，加上人數(shù)眾多，各人所買所賣的數(shù)量只佔(zhàn)交易總額的極少部分，所以買賣雙方都是價(jià)格的接受者(price taker)；面對(duì)的需求曲線為一條彈性無(wú)窮大的水平線,3,8.2 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期決策 基本觀念：廠商為價(jià)格的接受者，價(jià)格由市場(chǎng)供需所決定 三種收益結(jié)構(gòu)的特性：TR,AR,MR 總收益線為一條由原點(diǎn)往右上角延伸的直線： 平均收益(AR )及邊際收益(MR )分別為 亦為水平線 個(gè)別廠商的收益線,4,8.2 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期決策(續(xù)) 總收益與總成本分析法 利潤(rùn)(profit，以 表示)是廠商總收益減去總成本的餘額： = TR TC 邊際收益與邊際成本分析法 利潤(rùn)極大化 ：MR = SMC 時(shí)，廠商多生產(chǎn)一單位商品增加的收益等於多多生產(chǎn)一單位商品增加的成本，此時(shí)，廠商的產(chǎn)量為利潤(rùn)極大化之產(chǎn)量 (例) 果農(nóng)的收益、成本與利潤(rùn)資料表 (例)果農(nóng)的收益、成本與利潤(rùn),5,8.2 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商在短期間不能自由進(jìn)出市場(chǎng)，且個(gè)別廠商的產(chǎn)能固定不變，廠商有可能會(huì)有盈餘或虧損的情形發(fā)生 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商: 賺取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商賺取正常利潤(rùn) 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商經(jīng)濟(jì)損失，但仍可分?jǐn)偛糠止潭ǔ杀竞盟啦蝗绱趸睢３墒栈刈儎?dòng)成本外，仍可分班部分的固定成本。 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商經(jīng)濟(jì)損失，僅能回收變動(dòng)成本 停產(chǎn)點(diǎn)(shutdown point) 是完全競(jìng)爭(zhēng)廠商決定是否繼續(xù)生產(chǎn)的臨界點(diǎn)。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格高於停產(chǎn)點(diǎn)，廠商繼續(xù)生產(chǎn)，可以回收部分固定成本；當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低於停產(chǎn)點(diǎn)，廠商退出生產(chǎn)，以避免虧損擴(kuò)大 AVC的最低點(diǎn)一般被稱為短期停產(chǎn)點(diǎn),6,8.2 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線(續(xù)) 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線：廠商的短期邊際成本線高於平均變動(dòng)成本的部分亦即AVC最低點(diǎn)以上的SMC為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的個(gè)別廠商的短期供給曲線。如右圖所示。 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡條件 P=MR=MCAVC，其中 P=MR表示完全競(jìng)爭(zhēng)廠商是價(jià)格接受者 MR=MC表示有利潤(rùn)，則利潤(rùn)最大，有損失則損失最小的必要條件 PAVC表示短期下有損失仍可繼續(xù)生產(chǎn)的條件 完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)短期供給曲線 當(dāng)要素價(jià)格及生產(chǎn)技術(shù)不變時(shí)，產(chǎn)業(yè)的短期供給曲線為個(gè)別廠商的短期供給曲線的水平加總。為產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有個(gè)別廠商短期供給曲線的水平加總 生產(chǎn)者剩餘(producer surplus, PS) ：生產(chǎn)者實(shí)際的收益比期望的收益多出來(lái)的差額,7,8.2 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡調(diào)整過(guò)程：長(zhǎng)期間只要有超額利潤(rùn)存在，一定會(huì)有新的廠商加入，反之則有廠商退出。因此長(zhǎng)期間個(gè)別廠商只有正常利潤(rùn)，沒(méi)有超額利潤(rùn)。其調(diào)整過(guò)程如下 有超額利潤(rùn)時(shí)：因?yàn)榕f廠商會(huì)擴(kuò)大規(guī)模，新廠商會(huì)加入眼紅者進(jìn)入分杯羹，所以產(chǎn)品的供給會(huì)增加，對(duì)生產(chǎn)要素的需求會(huì)增加。導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)格下降，生產(chǎn)要素的價(jià)格上漲。故廠商的利潤(rùn)會(huì)減少。 有超額損失時(shí)：因?yàn)榕f廠商會(huì)縮小規(guī)模，新廠商會(huì)退出，所以產(chǎn)品的供給會(huì)減少，對(duì)生產(chǎn)要素的需求會(huì)減少。導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)格上升，生產(chǎn)要素的價(jià)格下降。故廠商的利潤(rùn)會(huì)增加。 圖示： 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡必須滿足：經(jīng)濟(jì)意義 均衡條件可用一等式表示： P = MR = AR = LMC = LAC = SAC = SMCE點(diǎn) P=AR=MR：表示為完全競(jìng)爭(zhēng)廠商價(jià)格接受者 P=LAC表示長(zhǎng)期間超額利潤(rùn)為零只有正常利潤(rùn) P=SAC表示短期間超額利潤(rùn)為零只有正常利潤(rùn) MR=LMC表示長(zhǎng)期間利潤(rùn)最大 MR=SMC表示短期間利潤(rùn)最大 P=LMC表示長(zhǎng)期間滿足配置效率社會(huì)福利最大 P=SMC表示短長(zhǎng)期間滿足配置效率社會(huì)福利最大 廠商會(huì)尋找一個(gè)最適的生產(chǎn)規(guī)模從事生產(chǎn)： LAC = SAC，亦即在LAC最低點(diǎn)長(zhǎng)期滿足生產(chǎn)效率 SAC=SMC在SAC最低點(diǎn)短期滿足生產(chǎn)效率 由於 LAC 與 SAC 均在於最低點(diǎn)相切，故 LMC 通過(guò) LAC 的最低點(diǎn)，SMC 通過(guò) SAC 的最低點(diǎn)，LMC 與 SMC 亦相交於 LAC 與 SAC 的切點(diǎn)上,8,8.2 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡(續(xù)) 長(zhǎng)期均衡時(shí)，需求曲線(平均收益線、邊際收益線)、長(zhǎng)期平均成本線、長(zhǎng)期邊際成本線、短期平均成本線、短期邊際成本線等五條線相交於一點(diǎn) 完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期供給曲線 長(zhǎng)期間廠商願(yuàn)意且能夠提供的產(chǎn)量的必要條件為至少還有正常利潤(rùn)，所以LAC最低點(diǎn)以上的LMC為個(gè)別廠商的長(zhǎng)期供給曲線。亦即條件為：P=MR=LMCLAC且MR的斜率小於MC的斜率，右圖E點(diǎn)以上的LMC為完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期供給曲線。產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線反映：在不同市場(chǎng)價(jià)格下，廠商調(diào)整其產(chǎn)能後整體產(chǎn)業(yè)的供給量之均衡點(diǎn)組合所形成的軌跡,9,8.3 完全競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)效率,經(jīng)濟(jì)效率的定義 經(jīng)濟(jì)效率又稱為柏瑞圖最適境界，意指資源的配置以達(dá)下述的境界：資源不管再怎麼的重新配置使用，都沒(méi)有辦法使某些經(jīng)濟(jì)個(gè)體獲致更高的利益，而同時(shí)卻不損及其他經(jīng)濟(jì)個(gè)體的利益。亦即，如果資源的配置已經(jīng)達(dá)到經(jīng)濟(jì)效率的地步，若我們要提高某人的利益，一定要犧牲其他人的利益，否則無(wú)法辦到。 經(jīng)濟(jì)效率，可以從生產(chǎn)效率和資源配置效率兩各角度關(guān)之 (1) 生產(chǎn)效率：可分兩方面說(shuō)明，其一是指生產(chǎn)任意的特定產(chǎn)量時(shí)，是否以成本最低的方法來(lái)生產(chǎn)，其二是指廠商的規(guī)模是在長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn) (2)資源配置效率：如果某一產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)P=MR=MC下的產(chǎn)量，表示整各社會(huì)的資源配置到此一產(chǎn)業(yè)部門的數(shù)量，以達(dá)最有效率的境界。 社會(huì)無(wú)謂的損失(Dead-Weight-Loss;D.W.L.) ：因?yàn)檎咴斐缮鐣?huì)福利淨(jìng)減少的部分，稱之。政府政策採(cǎi)行，社會(huì)福利的變動(dòng)量無(wú)外乎產(chǎn)生自消費(fèi)者以CS表和生產(chǎn)者以PS表示以及政府本身一般是指政府稅收和補(bǔ)貼額的變動(dòng)量。所以社會(huì)福利變動(dòng)量=CS變動(dòng)量+PS變動(dòng)量+政府稅收和補(bǔ)貼額的變動(dòng)量。故，當(dāng)社會(huì)福利變動(dòng)量0，表示社會(huì)福利淨(jìng)增加。當(dāng)社會(huì)福利變動(dòng)量0，表示社會(huì)福利淨(jìng)損失。第二章到第四章的講義 消費(fèi)者剩餘、生產(chǎn)者剩餘與經(jīng)濟(jì)效率 消費(fèi)者剩餘(consumer surplus, CS) 消費(fèi)者實(shí)際的支出較其心目中期待的支出減少的部分 總剩餘：生產(chǎn)者剩餘與消費(fèi)者剩餘的總和 在均衡價(jià)格P*及均衡數(shù)量Q*時(shí)，總剩餘最大,10,8.4 政府管制與效率損減,價(jià)格下限(price floor) 政府為保護(hù)特定的弱勢(shì)生產(chǎn)者，為他們生產(chǎn)的商品或服務(wù)訂定一個(gè)最低的價(jià)格 超額供給(excess supply) 生產(chǎn)者在願(yuàn)意供給的數(shù)量超過(guò)消費(fèi)者願(yuàn)意消費(fèi)的數(shù)量之差額 價(jià)格下限下，消費(fèi)者剩餘減少，至於生產(chǎn)者剩餘是增加或減少端視供給及需求彈性而定 社會(huì)的無(wú)謂損失(dead-weight loss, DWL) 社會(huì)上有部分總剩餘因政府的政策作為而憑空消失的現(xiàn)象 價(jià)格上限(price ceiling) 政府為保護(hù)經(jīng)濟(jì)條件較差的消費(fèi)者，對(duì)特定的商品或服務(wù)訂定的一個(gè)最高價(jià)格 超額需求(excess demand) 生產(chǎn)者在願(yuàn)意供給的數(shù)量低於消費(fèi)者願(yuàn)意消費(fèi)的數(shù)量之差額 價(jià)格上限下，生產(chǎn)者剩餘減少，至於消費(fèi)者剩餘是增加或減少端視供給及需求彈性而定,11,第九章 獨(dú)占與獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 9.1 獨(dú)占市場(chǎng),獨(dú)占市場(chǎng)的意義 意義：係指在依各產(chǎn)品市場(chǎng)上，只有單獨(dú)一家廠商，生產(chǎn)沒(méi)有近似替代品的產(chǎn)品，而且只有一家廠商及構(gòu)成整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)型態(tài)，或稱為完全壟斷市場(chǎng)。 獨(dú)占市場(chǎng)的特質(zhì) 只有單獨(dú)一家廠商：獨(dú)占市場(chǎng)中只有一家廠商單獨(dú)生產(chǎn)商品，獨(dú)占廠商代表整個(gè)產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)需求曲線就是獨(dú)占廠商所面對(duì)的需求曲線 廠商提供標(biāo)準(zhǔn)的同質(zhì)性商品：獨(dú)占廠商提供標(biāo)準(zhǔn)的同質(zhì)性商品，且其商品沒(méi)有密切的替代品 市場(chǎng)內(nèi)資訊流通不完全： 獨(dú)占市場(chǎng)中除了獨(dú)占者外，其他廠商或消費(fèi)者不容易取得有關(guān)市場(chǎng)的相關(guān)資訊 廠商進(jìn)出市場(chǎng)的障礙很高：獨(dú)占市場(chǎng)中原來(lái)的獨(dú)占者難以退出，新廠商不容易進(jìn)入 形成獨(dú)占的原因 自然獨(dú)占(natural monopoly)：因?yàn)榇笠?guī)模經(jīng)濟(jì)所導(dǎo)致的長(zhǎng)期平均成本曲線處?kù)断陆?，此時(shí)該一廠商可以藉由增加產(chǎn)量、降低成本的方式阻礙其他廠商的進(jìn)入產(chǎn)業(yè)而形成所謂的獨(dú)占。因此、在自然獨(dú)占之下，不可能存在兩家或兩家以上的廠商都獲利。例如：自來(lái)水公司、臺(tái)電。 擁有關(guān)鍵生產(chǎn)要素：某些商品的生產(chǎn)必須使用到某種特別的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，因而只有擁有這種關(guān)鍵生產(chǎn)要素的廠商才得以生產(chǎn)出該種商品 具備特殊生產(chǎn)技能或獨(dú)特配方：某些商品的生產(chǎn)必須使用到某種特殊的生產(chǎn)技能或獨(dú)特配方，令其他廠商無(wú)法模仿而得以獨(dú)占生產(chǎn) 法令保障人為的獨(dú)占：受政府法令保障的獨(dú)占生產(chǎn)形式通常有專利權(quán)及政府特許等。例如：基於財(cái)政收入的理由之菸酒公賣、基於公共衛(wèi)生或醫(yī)療的理由之麻醉藥品的生產(chǎn)、基於社會(huì)安全的理由之武器炸藥之生產(chǎn)、基於保護(hù)消費(fèi)者之理由之公營(yíng)事業(yè)、基於鼓勵(lì)發(fā)明或著作權(quán)的理由之專利權(quán)。 特殊的時(shí)空環(huán)境：局部的獨(dú)占 有些市場(chǎng)在本質(zhì)上稱不上是獨(dú)占市場(chǎng)，但由於特殊的時(shí)空環(huán)境造成這些市場(chǎng)具有獨(dú)占市場(chǎng)的特性例如：電影院中的販?zhǔn)鄄?、偏遠(yuǎn)山區(qū)的加油站,12,9.1 獨(dú)占市場(chǎng),獨(dú)占廠商的價(jià)格及產(chǎn)出決策 獨(dú)占廠商是價(jià)格決定者(price maker) 獨(dú)占廠商依據(jù)利潤(rùn)極大化時(shí)之產(chǎn)出水準(zhǔn)決定產(chǎn)品的價(jià)格 假設(shè)獨(dú)占廠商面對(duì)的負(fù)斜率市場(chǎng)需求曲線是一條直線，這一條需求曲線同時(shí)也是獨(dú)占廠商的平均收益線(AR) 獨(dú)占廠商的平均收益線與邊際收益線之關(guān)係 MR的斜率為AR斜率的2倍 獨(dú)占廠商的邊際收益為：右邊公式推導(dǎo)，其中ED表示價(jià)格的需求彈性(elasticity)，獨(dú)占廠商會(huì)在需求曲線富有彈性(即 ED 1)的階段從事生產(chǎn)，而總收益在ED = 1時(shí)達(dá)到最大,13,9.1 獨(dú)占市場(chǎng),獨(dú)占廠商的價(jià)格及產(chǎn)出決策(續(xù)) (例)黑鮑魚(yú)養(yǎng)殖戶的收益、成本與利潤(rùn)資料表 (例)黑鮑魚(yú)養(yǎng)殖戶的收益、成本與利潤(rùn)曲線圖,14,9.2 獨(dú)占廠商的長(zhǎng)短期均衡,獨(dú)占廠商的短期均衡條件：獨(dú)占廠商以PMR = MCAVC為其短期均衡條件 PMR表示獨(dú)占廠商是價(jià)格的決定者 MR=MC表示有利潤(rùn)則利潤(rùn)最大，有損失則損失最小。 PAVC表示短期下有損失仍可以繼續(xù)生產(chǎn)的條件,15,9.2 獨(dú)占廠商的長(zhǎng)短期均衡,獨(dú)占廠商的短期供給曲線不存在 短期間獨(dú)占廠商的成本結(jié)構(gòu)固定不變，但隨著市場(chǎng)需求情況改變，商品的供給價(jià)格與需求數(shù)量間可能產(chǎn)生： 同一均衡產(chǎn)出 對(duì)應(yīng)兩種不同 的均衡價(jià)格 同一均衡價(jià)格對(duì)應(yīng)兩種不同的均衡產(chǎn)出,16,9.2 獨(dú)占廠商的長(zhǎng)短期均衡,獨(dú)占廠商的長(zhǎng)期均衡分析 短期下，獨(dú)占廠商無(wú)法調(diào)整其產(chǎn)生產(chǎn)規(guī)模，所以根據(jù)MR=MC所決定的產(chǎn)量，可能超額利潤(rùn)為正、等於零或負(fù)。 但因?yàn)殚L(zhǎng)期間獨(dú)占廠商可以調(diào)整其生產(chǎn)規(guī)模降低生產(chǎn)成本，又若進(jìn)入障礙可以長(zhǎng)久維持，則獨(dú)占廠商一般會(huì)有超額利潤(rùn)存在，而且其在長(zhǎng)期間所獲得的超額利潤(rùn)也會(huì)大於其他任何短期間有超額利潤(rùn)存在時(shí)的超額利潤(rùn)。 圖示： 均衡條件：由上圖可知，當(dāng)生產(chǎn)QM時(shí)，獨(dú)占廠商長(zhǎng)期間滿足下列條件：PSAC=LAC且MR=SMC=LMC 經(jīng)濟(jì)意義： PMR代表獨(dú)占廠商為價(jià)格的決定者；MR=LMC=SMC表示利潤(rùn)最大的必要條件；PLAC表示有超額利潤(rùn)；PLMC表示不是經(jīng)濟(jì)效率最高的產(chǎn)量有配置效率損失。 獨(dú)占廠商不在LAC最低點(diǎn)生產(chǎn)的原因：缺乏競(jìng)爭(zhēng)所導(dǎo)致的生產(chǎn)效率的降低，然獨(dú)占廠商可不可能在LAC的最低點(diǎn)生產(chǎn)？可能但通常不會(huì)。,17,9.3 獨(dú)占廠商的訂價(jià)決策,差別訂價(jià)(price discrimination) 在某種條件下，獨(dú)占者對(duì)不同消費(fèi)者相同的購(gòu)買量或相同的消費(fèi)者不同之購(gòu)買量訂定不同的價(jià)格，以追求較大利潤(rùn)的定價(jià)方式，稱之為差別定價(jià)或價(jià)格歧視。一般所稱的差別定價(jià)都是指第三級(jí)差別定價(jià)其意義為獨(dú)占者以相同產(chǎn)品，對(duì)彈性不同且可分割的市場(chǎng)中的不同消費(fèi)者，收去不同的價(jià)格，彈性大的價(jià)格較低，而彈性小的市場(chǎng)定價(jià)較高。而獨(dú)占廠商就同一種商品索取不同的價(jià)格，可分為： 依購(gòu)買數(shù)量的多少而採(cǎi)取的差別訂價(jià)，第一與第二級(jí)差別訂價(jià) 依對(duì)象(消費(fèi)者)的不同而採(cǎi)取的差別訂價(jià)，依需求彈性的大小 獨(dú)占廠商欲進(jìn)行差別訂價(jià)，必須滿足下列四個(gè)條件： 生產(chǎn)者面對(duì)的是負(fù)斜率的需求曲線，而且生產(chǎn)者必須是價(jià)格的決定者 生產(chǎn)者必須能區(qū)別出不同市場(chǎng)的消費(fèi)者，以便訂定不同價(jià)格 生產(chǎn)者必須有能力防範(fàn)消費(fèi)者的套利(arbitrage)行為 生產(chǎn)者實(shí)施差別訂價(jià)後，有能力阻止商品在不同市場(chǎng)間流動(dòng) 差別訂價(jià)依獨(dú)占廠商將消費(fèi)者細(xì)分的程度分為：階段定價(jià)法 第一級(jí)差別訂價(jià)： 獨(dú)占廠商完全知道每一個(gè)消費(fèi)者的需求曲線，每一單位的商品均是依照需求曲線上消費(fèi)者願(yuàn)意支付的價(jià)格售出，也稱為完全差別訂價(jià)(perfect price discrimination)，獨(dú)占廠商將消費(fèi)者剩餘全部剝奪 第二級(jí)差別訂價(jià)： 獨(dú)占廠商以少數(shù)幾種購(gòu)買數(shù)量訂定不同價(jià)格出售，獨(dú)占廠商剝奪部分的消費(fèi)者剩餘,18,9.3 獨(dú)占廠商的訂價(jià)決策,差別訂價(jià)(續(xù)) 第三級(jí)差別訂價(jià)：不同顧客群的差別訂價(jià) 獨(dú)占廠商在不同需求彈性的區(qū)隔市場(chǎng)中，將相同商品以不同的價(jià)格售出 差別訂價(jià)的目的為獲取最大的利潤(rùn),19,9.3 獨(dú)占廠商的訂價(jià)決策,獨(dú)占廠商的價(jià)格管制 獨(dú)占廠商在政府的管制下的訂價(jià)方法： 獨(dú)占訂價(jià)法 以MR = MC 決定供給量，再依據(jù)需求曲線決定價(jià)格：社會(huì)產(chǎn)生大量的無(wú)謂損失，且獨(dú)占廠商剝削了大部分的消費(fèi)者剩餘 邊際成本訂價(jià)法 以P = AR = MC 決定供給量及價(jià)格：社會(huì)資源得到最有效率的利用，不存在無(wú)謂損失，社會(huì)福利達(dá)到最大 平均成本訂價(jià)法 以P = AR = AC 決定供給量及價(jià)格：保證獨(dú)占廠商可以賺到正常利潤(rùn)又不會(huì)有虧損之虞，是最受政府接受的訂價(jià)方法,20,9.4 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與獨(dú)占市場(chǎng)之比較,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到巴瑞圖最佳境界(Pareto Optimality)；獨(dú)占市場(chǎng)其經(jīng)濟(jì)效率未達(dá)最佳狀態(tài) 獨(dú)占市場(chǎng)對(duì)於經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響： 生產(chǎn)資源沒(méi)有最有效率的運(yùn)用，且產(chǎn)出亦非最適生產(chǎn)量 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期在長(zhǎng)期平均成本(LAC ) 最低點(diǎn)處生產(chǎn)，其價(jià)格(P )等於邊際成本(LAC )使資源呈最佳配置 獨(dú)占廠商其長(zhǎng)期均衡點(diǎn)在LMR = LMC 處，而不是LAC之最低點(diǎn)處生產(chǎn) 獨(dú)占市場(chǎng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利未達(dá)最大 由於獨(dú)占廠商的P MC，不像完全競(jìng)爭(zhēng)廠商 P = MC ，造成獨(dú)占的無(wú)謂損失(deadweight lose) 缺乏創(chuàng)新誘因：獨(dú)占廠商可能只著眼於現(xiàn)有利益的確保，而犧牲研究發(fā)展創(chuàng)新的投資 逐財(cái)利行為(rent seeking)：獨(dú)占廠商可能透過(guò)遊說(shuō)來(lái)保障自身利益，造成社會(huì)福利的損失,21,9.5 獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的意義 意義：又稱為壟斷性競(jìng)爭(zhēng)，此市場(chǎng)廠商的行為具有獨(dú)占性有具有競(jìng)爭(zhēng)性。是由許多廠商生產(chǎn)類似但非同質(zhì)的產(chǎn)品且新廠加入非常容易的市場(chǎng)組織。 基本特徵，如下： 廠商人數(shù)眾多，與完全競(jìng)爭(zhēng)相似，雖然個(gè)別廠商的產(chǎn)量也佔(zhàn)市場(chǎng)總量的比例很小，但是因?yàn)楫a(chǎn)品差別化的影響，所以個(gè)別廠商或多或少對(duì)價(jià)格有些影響力，所以個(gè)別廠商面臨負(fù)斜率的需求曲線，而不像完全競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)別廠商一樣，成為毫無(wú)選擇餘地的價(jià)格接受者。 產(chǎn)品異質(zhì)，但是其產(chǎn)品受到許多類似的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，所以產(chǎn)品的替代性很大但是沒(méi)有完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)大 廠商間彼此互相競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)勾結(jié)存在，廠商可以自由進(jìn)出市場(chǎng)，所以個(gè)別廠商長(zhǎng)期間沒(méi)有超額利潤(rùn)。此與完全競(jìng)爭(zhēng)相同。 由於產(chǎn)品的替代性大，因此限制了價(jià)格政策，故常以非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的策略擴(kuò)大市場(chǎng)佔(zhàn)有率，此與寡佔(zhàn)市場(chǎng)同，但與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不同。,22,9.6 獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡,獨(dú)占廠商的短期均衡條件：獨(dú)占廠商以PMR = MCAVC為其短期均衡條件 PMR表示獨(dú)占廠商是價(jià)格的決定者 MR=MC表示有利潤(rùn)則利潤(rùn)最大，有損失則損失最小。 PAVC表示短期下有損失仍可以繼續(xù)生產(chǎn)的條件 獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)同時(shí)包括獨(dú)占市場(chǎng)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特徵，面對(duì)一條負(fù)斜率的需求曲線，以MC = MR做為產(chǎn)量的決策標(biāo)準(zhǔn) 獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)廠商短期賺取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)廠商短期賺取正常利潤(rùn) 獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)廠商短期遭受經(jīng)濟(jì)損失,23,9.7 獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡,每一個(gè)獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)廠商在長(zhǎng)期只能得到正常利潤(rùn) 長(zhǎng)期下，生產(chǎn)者的生產(chǎn)規(guī)?？梢哉{(diào)整，且生產(chǎn)要素的移動(dòng)亦充分自由，所以必須考量 (1)原有廠商可以改變生產(chǎn)規(guī)模 (2)廠商數(shù)目可因自由進(jìn)出而有所變動(dòng)，其結(jié)果使得獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)廠商在長(zhǎng)期內(nèi)，既無(wú)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也無(wú)經(jīng)濟(jì)損失。但是仍有正常利潤(rùn)存在。如右圖所示。 均衡條件：P=AR=SAC=LACMR=SMC=LMC 經(jīng)濟(jì)意義 P=ARMR，表示為價(jià)格決定者 P=LAC，表示長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等於零 P=SAC，表示短期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等於零 MR=LMC，表示長(zhǎng)期利潤(rùn)最大 MR=SMC，表示短期利潤(rùn)最大 PLMC，表示非社會(huì)福利最大的產(chǎn)量，不滿足配置效率 LMCLAC，非LAC最低點(diǎn)，不滿足生產(chǎn)效率,24,獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的效率比較； 獨(dú)佔(zhàn)性市場(chǎng)與獨(dú)佔(zhàn)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡比較,獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的效率比較 都滿足P=LAC但是產(chǎn)量不同 都滿足P=LAC的理由：進(jìn)出市場(chǎng)很自由 滿足P=LAC的意義：沒(méi)有超額利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等於零，只有正常利潤(rùn)。 二者所決定的產(chǎn)量不同：(1)完全競(jìng)爭(zhēng)在LAC的最低點(diǎn)，所以是最適的產(chǎn)量；(2)獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)不在LAC的最低點(diǎn)在LAC的下降階段，所以產(chǎn)量較少 產(chǎn)量不同的理由 (1)P=LAC;(2)負(fù)斜率的需求曲線 獨(dú)佔(zhàn)性市場(chǎng)與獨(dú)佔(zhàn)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡比較 均衡條件 獨(dú)佔(zhàn)性競(jìng)爭(zhēng)：P=LACMR=LMC 獨(dú)佔(zhàn)：PLACMR=LMC 超額利潤(rùn)不同 獨(dú)佔(zhàn)性競(jìng)爭(zhēng)：因?yàn)镻=LAC，故利潤(rùn)等於零 獨(dú)佔(zhàn)：PLAC，故利潤(rùn)大於零 超額利潤(rùn)不同的原因 獨(dú)佔(zhàn)性競(jìng)爭(zhēng)：進(jìn)出自由 獨(dú)佔(zhàn)：進(jìn)出不自由 是否可能在LAC的最低點(diǎn)生產(chǎn) 獨(dú)佔(zhàn)性競(jìng)爭(zhēng)：不可能 獨(dú)佔(zhàn)：可能,25,9.8 獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略,非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)(non-price competition)策略 廣告 品質(zhì) 服務(wù) 額外利益 只要獨(dú)占性競(jìng)爭(zhēng)廠商在消費(fèi)者購(gòu)買商品之時(shí)未提供價(jià)格折扣，但卻能使消費(fèi)者在消費(fèi)前後得以享有額外效用的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)，均稱為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),26,第十章 寡占市場(chǎng)與賽局理論 10.1 寡占市場(chǎng),意義：又稱寡頭壟斷，係指生產(chǎn)相同、或有差異性產(chǎn)品的少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)型態(tài)。 寡占(oligopoly)市場(chǎng)的特質(zhì) 僅有少數(shù)幾家廠商：廠商數(shù)目少，決策會(huì)相互影響。如果市場(chǎng)中僅有兩家廠商，則稱為雙占(duopoly)，任何一家廠商均有控制價(jià)格的能力，各家廠商不但競(jìng)爭(zhēng)大，而且相互依賴也大。 產(chǎn)品可能同質(zhì)也可能異質(zhì) ，產(chǎn)品同質(zhì)稱為純粹寡占，例如：水泥業(yè)，產(chǎn)品異質(zhì)稱為差別寡占。例如：汽車業(yè)。 廠商很難自由進(jìn)出市場(chǎng)：寡占市場(chǎng)中廠商人數(shù)較少，新廠商加入時(shí)容易受到現(xiàn)有廠商的抵制與排擠。且各個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模較大，退出的沉沒(méi)成本固定成本亦高 寡占廠商不輕易改變價(jià)格與產(chǎn)量的原因 寡占廠商降低價(jià)格，以增加銷售量，可以賺取更多的利潤(rùn)，但是其他廠商也會(huì)馬上跟進(jìn)削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，彼此互相激烈競(jìng)爭(zhēng)，可能多敗具傷，最後價(jià)格可能降至AC以下，造成割頸式的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。為了避免同業(yè)報(bào)復(fù)，故不敢任意跌價(jià)，價(jià)格非常穩(wěn)定。但是廠商間如果成立協(xié)議相互勾結(jié)，則對(duì)價(jià)格的影響力仍然很大。 寡占廠商的進(jìn)入障礙 自然障礙 政府法令所形成的障礙：民營(yíng)加油站、民營(yíng)銀行、民營(yíng)遊覽車等的限制 行業(yè)內(nèi)的廠商所設(shè)立的障礙：主要是指寡占廠商的勾結(jié)與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),27,10.2 寡占廠商的競(jìng)爭(zhēng)行為,寡占廠商的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng) 個(gè)別廠商提高產(chǎn)出量，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率的同時(shí)，將使得其他廠商的需求量降低，不得