指導(dǎo)文件5：畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)開題報(bào)告參考格式(1)

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告 經(jīng)濟(jì)管理 系（院） 20 12 屆題 目農(nóng)村超市營銷策略以南李村鎮(zhèn)為例 課題類型 應(yīng)用研究 課題來源 自選課題 學(xué)生姓名 閆秋博 學(xué) 號(hào) 20080707040 專 業(yè) 市場(chǎng)營銷 年級(jí)班 08級(jí)（二）班 指導(dǎo)教師 馬 麗 職 稱 講 師 填寫日期： 2011 年12 月9 日一、本課題研究的主要內(nèi)容、目的和意義本課題研究的主要內(nèi)容：第一章：4P營銷策略概述1.1 4P營銷策略的基本含義1.2 4P營銷策略的應(yīng)用第二章：南李村鎮(zhèn)農(nóng)村超市營銷概述2.1南李村鎮(zhèn)農(nóng)村超市發(fā)展現(xiàn)狀2.2南李村鎮(zhèn)農(nóng)村超市營銷策略實(shí)施的有利因素第三章：南李村鎮(zhèn)農(nóng)村超市營銷所面臨的問題3.1產(chǎn)品方面存在問題3.2價(jià)格問題3.3進(jìn)貨渠道不規(guī)范3.4促銷手段缺乏第四章：南李村鎮(zhèn)農(nóng)村超市營銷發(fā)展對(duì)策4.1產(chǎn)品策略4.2價(jià)格策略4.3完善物流配送體系4.4促銷策略本課題研究的目的和意義： 通過本課題的研究是我們對(duì)南李村鎮(zhèn)農(nóng)村超市營銷策略有了更深層次的了解和認(rèn)識(shí)，該地區(qū)農(nóng)村超市營銷中存在諸多問題和制約因素，需要根據(jù)該地區(qū)實(shí)際情況進(jìn)行針對(duì)性解決，采用4P營銷策略，促進(jìn)該地區(qū)農(nóng)村超市良好發(fā)展。 農(nóng)村地區(qū)超市營銷策略的合理應(yīng)用，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村超市發(fā)展，改善農(nóng)民消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等具有積極的作用。南李村鎮(zhèn)農(nóng)村超市發(fā)展雖然取得了一定的發(fā)展，但仍然存在產(chǎn)品單一、物流系統(tǒng)不完善等制約因素。要促進(jìn)農(nóng)村超市的建設(shè)和合理發(fā)展，應(yīng)該構(gòu)建城鄉(xiāng)一體的現(xiàn)代流通體系，引導(dǎo)農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣，在經(jīng)營管理中，確立適合農(nóng)村地區(qū)的營銷策略。 農(nóng)村超市營銷策略的研究關(guān)系到農(nóng)村超市的良好發(fā)展，是關(guān)系到政府、企業(yè)和農(nóng)民的重大項(xiàng)目，它不但有助于建立新型農(nóng)村市場(chǎng)流通網(wǎng)絡(luò)，也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了機(jī)遇，也可以發(fā)掘農(nóng)村這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)；同時(shí)，對(duì)提高農(nóng)民生活水平，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，提高農(nóng)民的消費(fèi)質(zhì)量也有重要意義。二、文獻(xiàn)綜述（國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)況和發(fā)展趨向） 4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現(xiàn)的。1953年，尼爾博登（Neil Borden）在美國市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì)的就職演說中創(chuàng)造了“市場(chǎng)營銷組合”（Marketing mix）這一術(shù)語，其意是指市場(chǎng)需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。為了尋求一定的市場(chǎng)反應(yīng)，企業(yè)要對(duì)這些要素進(jìn)行有效的組合，從而滿足市場(chǎng)需求，獲得最大利潤(rùn)。營銷組合實(shí)際上有幾十個(gè)要素（博登提出的市場(chǎng)營銷組合原本就包括12個(gè)要素），杰羅姆麥卡錫（McCarthy）于1960年在其基礎(chǔ)營銷（Basic Marketing）一書中將這些要素一般地概括為4類：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），即著名的4Ps。（一） 國外相關(guān)文獻(xiàn)研究1960年，美國市場(chǎng)營銷專家麥卡錫（EJMacarthy）教授在人們營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，在其基礎(chǔ)營銷一書中提出了著名的4P營銷策略組合理論，即產(chǎn)品（Product）、定價(jià)（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）?！?Ps”是營銷策略組合通俗經(jīng)典的簡(jiǎn)稱，奠定了營銷策略組合在市場(chǎng)營銷理論中的重要地位，它為企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)提供了最優(yōu)手段，即最佳綜合性營銷活動(dòng)，也稱整體市場(chǎng)營銷。 1967年，菲利普科特勒在其暢銷書營銷管理：分析、規(guī)劃與控制第一版進(jìn)一步確認(rèn)了以4Ps為核心的營銷組合方法。1986年6月，美國著名市場(chǎng)營銷學(xué)家菲利浦科特勒教授又提出了11P營銷理念，即在大營銷6P之外加上探查、分割、優(yōu)先、定位和人，并將產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷稱為“戰(zhàn)術(shù)4P”，將探查、分割、優(yōu)先、定位稱為“戰(zhàn)略4P”。該理論認(rèn)為，企業(yè)在“戰(zhàn)術(shù)4P”和“戰(zhàn)略4P”的支撐下，運(yùn)用“權(quán)力”和“公共關(guān)系”這2P，可以排除通往目標(biāo)市場(chǎng)的各種障礙。 （二） 國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)研究 2009年，我國學(xué)者曾峰在營銷理念與營銷策略的最新演變一文中提到“當(dāng)代營銷者的任務(wù)不僅是創(chuàng)造顧客，更重要的是要竭盡全力地維系顧客。因?yàn)椋M(jìn) 攻性的營銷成本往往大大地高于防守性的營銷成本，吸引一個(gè)新顧客的花費(fèi)可能是 維系一個(gè)老顧客的幾倍?！边z憾的是，傳統(tǒng)的營銷理論和實(shí)踐強(qiáng)調(diào)進(jìn)攻，忽視防守，重視建立交易，忽視建立關(guān)系，從而導(dǎo)致企業(yè)喪失了大批的老顧客。近年來，保持顧客、建立顧客忠誠逐漸演化為企業(yè)市場(chǎng)營銷的新理念。面對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)中消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的復(fù)雜性、購買選擇的多變性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的日益激化，以“市場(chǎng)需求”作為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)的“4PS”正在受到來自追求“顧客滿意”和建立“顧客忠誠”的“4CS”和“4RS”營銷策略的沖擊和挑戰(zhàn)。 2010年，吳燕在我國超市營銷策略研究中指出“要充分運(yùn)用4P為核心的營銷策略組合方法，與顧客在市場(chǎng)變化的動(dòng)態(tài)中應(yīng)建立長(zhǎng)久互動(dòng)的聯(lián)系，以防止顧客流失，贏得長(zhǎng)期而穩(wěn)定的市場(chǎng)?！比M采取的研究方法（方案、技術(shù)路線等）和可行性論證查閱文獻(xiàn)研究案例南李村鎮(zhèn)農(nóng)村超市營銷的現(xiàn)狀探討南李村地區(qū)農(nóng)村超市營銷面臨的問題提出完善南李村地區(qū)農(nóng)村超市營銷策略的相關(guān)建議獲取南李村鎮(zhèn)農(nóng)村超市營銷的相關(guān)資料研究方法：為保證研究的科學(xué)性、規(guī)范性與實(shí)用性，本課題資料搜集采取實(shí)地調(diào)研和文案調(diào)研的方法，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)資料，借用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解最新信息，在研究過程中，結(jié)合國內(nèi)外實(shí)施營銷策略的案例，注意定性分析與定量分析相結(jié)合，規(guī)范研究與實(shí)證研究相結(jié)合，綜合運(yùn)用管理學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)等學(xué)科理論和方法對(duì)該課題作深入分析，并得出相關(guān)結(jié)論。技術(shù)路線：可行性論證：1、國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于4P營銷策略的研究，為本課題的開展提供了重大的借鑒作用。2、在大學(xué)本科學(xué)習(xí)期間對(duì)市場(chǎng)營銷學(xué)和管理學(xué)等相關(guān)課程的系統(tǒng)掌握，為本課題的研究打下了扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。3、學(xué)校豐富的圖書館資源以及網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)信息化工具的應(yīng)用，是課題順利開展的重要保證。4、雄厚的師資隊(duì)伍，為本課題開展提供了重要的技術(shù)支持。四、預(yù)期結(jié)果（或預(yù)計(jì)成果）通過文獻(xiàn)資料闡述，在對(duì)4P營銷策略及南李村地區(qū)農(nóng)村超市營銷策略現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合南李村鎮(zhèn)的實(shí)際情況，對(duì)南李村鎮(zhèn)農(nóng)村超市實(shí)施4P營銷策略的必要性、可行性以及發(fā)展優(yōu)勢(shì)有一定的了解，并從中找出可完善的地方，通過理論分析、實(shí)例研究對(duì)如何更好的在農(nóng)村超市應(yīng)用營銷策略提出相關(guān)建議，最終形成一篇高質(zhì)量的論文，并借此提高自己的學(xué)術(shù)水平和科研能力及英文譯寫能力五、研究進(jìn)度安排10月20日11月5日 確定指導(dǎo)教師及論文選題11月6日11月10日 指導(dǎo)教師上報(bào)學(xué)生論文選題情況11月11日12月10日 撰寫開題報(bào)告、任務(wù)書12月11日12月15日 開題報(bào)告答辯1月13日3月13日 畢業(yè)實(shí)習(xí)3月14日4月14日 論文初稿4月15日4月24日 初稿修改、二稿4月25日4月30日 二稿修改5月4日5月5日 定稿5月13日5月20日 論文答辯六、主要參考文獻(xiàn)【1】戴旻：“我國農(nóng)村連鎖超市發(fā)展中存在的問題及其對(duì)策研究”，管理參考J，2006年第8期.【2】付春雨：“加快發(fā)展農(nóng)村連鎖超市”，經(jīng)濟(jì)師J，2006年第10期.【3】李飛、汪旭暉：“零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成機(jī)理的研究”，J中國軟科學(xué)，2007年第3期.【4】李富：“國外連鎖超市供應(yīng)鏈整合對(duì)我國農(nóng)村連鎖超市提高盈利能力的啟示”，江蘇商論N，2007年第6期.【5】李四蘭：“湖北農(nóng)村連鎖超市發(fā)展的動(dòng)因與制約因素”，商業(yè)現(xiàn)代化J，2008年第2期.【6】時(shí)長(zhǎng)洪：“發(fā)展農(nóng)村連鎖超市的運(yùn)營策略思考”，商業(yè)現(xiàn)代化J，2008年第3期.【7】史賢華、俞云：“淺析連鎖超市進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的策略選擇”經(jīng)濟(jì)師J，2008年第12期.【8】宋啟蓁：“零售企業(yè)關(guān)鍵成功因素”，商業(yè)時(shí)代J，2008年第15期.【9】楊國軍：“進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村連鎖超市品類優(yōu)化管理”，J商業(yè)現(xiàn)代化，2009年第7期.【10】周普杰：“建立農(nóng)村連鎖超市的對(duì)策分析”，商業(yè)時(shí)代N，2009年第10期.【11】趙麗：“淺談大型連鎖超市的缺貨管理”，企業(yè)家天地J，2009年第6期.【12】常國慶、趙磊：“淺談連鎖超市進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品超市化經(jīng)營”，安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)J，2010年第34期.【13】居長(zhǎng)志：“我國連鎖超市發(fā)展的策略選擇”，中國流通經(jīng)濟(jì)J，2011年第19期.【14】Berman,B.(2006),Marketing channels, John Wiley and Sons, inc.,pp123-124.【15】Berry and Lampo(2008),The 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