畢業(yè)論文淺談影視旅游的開發(fā).doc

浙江師范大學(xué)函授學(xué)位論文( 2015 屆)題目 淺談影視旅游的開發(fā) 以無錫影視基地和橫店影視城為例專業(yè)學(xué)院 學(xué)號年級 131 作者姓名指導(dǎo)老師 完稿時(shí)間 成績 淺談影視旅游的開發(fā)以無錫影視基地和橫店影視城為專業(yè)：旅游管理 姓名：顏邦龍摘要：本文從影視旅游的概念入手，闡述了影視旅游的定義、特征等，并以無錫影視基地和橫店影視城為例，通過對無錫影視基地、橫店影視城發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)展條件的分析，得出影視旅游的發(fā)展啟示，通過這兩個(gè)影視城的成功經(jīng)驗(yàn)的分析，希望其它影視城的發(fā)展能從中得到借鑒，以及影視旅游得到長足的發(fā)展，并找到一條成功的可持續(xù)發(fā)展模式 。 關(guān)鍵詞：影視旅游；無錫影視基地；橫店影視城一、引言電視、電影已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑瑯幼鳛槿藗兙耦I(lǐng)域消費(fèi)活動的旅游，與影視作品的結(jié)合就形成一種新的旅游形式影視旅游。西方稱之為“電影引致旅游”，認(rèn)為它是由于旅游目的地出現(xiàn)在銀屏、影帶、銀幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動。國內(nèi)學(xué)者則認(rèn)為影視旅游是指受到與影視拍攝、制作的全過程及相關(guān)事物的影響，到影視作品的外景拍攝地、影視制作室以及與影視作品相關(guān)的影視類主題公園（影視城或影視基地）參觀游覽的活動。綜合上述，狹義的影視旅游是指對影片拍攝的外景地進(jìn)行的旅游，而廣義的影視旅游還包括以影視城、故事發(fā)生地、影視拍攝技術(shù)博物館以及影視節(jié)慶等為吸引物而發(fā)生的旅游，包括時(shí)間尺度上各種形式的影視文化節(jié)、電影首映式等發(fā)生的旅游活動。隨著休閑時(shí)代的來臨,旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,影視旅游將具有廣闊的發(fā)展前景,將向著旅游客體多元化、旅游主體個(gè)性化、旅游內(nèi)容更新化、建設(shè)規(guī)劃化、服務(wù)綜合化、產(chǎn)品多樣化的方向發(fā)展。旅游業(yè)是最具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，影視旅游也充滿了光明的前途。隨著各類影視類主題公園的興建，影視旅游作為一種新興的旅游方式異軍突起，具有與影視緊密結(jié)合，將時(shí)間和空間的藝術(shù)最大化、旅游活動內(nèi)容高度濃縮等特點(diǎn)。在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)帶動了影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了較大的聯(lián)動效益。由于其正處于以參觀游覽影視城為主的初期發(fā)展階段，普遍存在著諸如產(chǎn)品單一、內(nèi)涵不足、參與性不夠、經(jīng)營不當(dāng)、景點(diǎn)大同小異、生命周期較短、運(yùn)營困難、虧損嚴(yán)重和投資回收難等問題。二、影視業(yè)對旅游業(yè)的積極影響（一）樹立旅游吸引物旅游吸引物就是通過影視作品的播放，激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)，滿足其旅游活動需求并能為影視旅游所利用。一部制作精良的影視劇在播出過程中，就已經(jīng)為該地做好了有力的宣傳，劇中所出現(xiàn)的景致同影視劇一道賺取了大眾良好的口碑，同時(shí)還節(jié)省了一筆不小的旅游宣傳費(fèi)用。例如今天對于明星偶像的崇拜已越來越成為一股不容忽視的旅游吸引物體。崇拜明星從而“愛屋及烏”式地喜歡與明星有關(guān)的東西,如明星拍戲的地方或去過的地方等,這些東西在公眾的眼中都成了明星本身的象征。對明星的崇拜使得影視外景地旅游業(yè)成為一種時(shí)尚，從而產(chǎn)生影視景點(diǎn)。（二）產(chǎn)生旅游動機(jī)影視旅游者旅游動機(jī)的形成大多受影視劇的影響,對影視劇的熱愛使他們選擇了到拍攝地旅游。通過影視作品的播放，能為影視旅游所利用，激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)。影視業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借助燈光、音響等現(xiàn)代傳媒技術(shù)藝術(shù)化地展現(xiàn)拍攝地傳統(tǒng)文化，將劇情、人物融入到拍攝地優(yōu)美的環(huán)境中，共筑一個(gè)和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發(fā)到拍攝地去親身體驗(yàn)影視作品中熟悉的場景和畫面，這是影視旅游者最主要的動機(jī)。影視作品中有很多場景取自文化神秘、或風(fēng)光秀麗、或幽深險(xiǎn)絕,從而激發(fā)了觀賞者的興趣,去這些地方旅游。一部有影響力的影視劇，其真正的影響力在于能真正觸動觀眾的心弦，引起他們的共鳴，這也就成了影視旅游的動機(jī)。（三）提高旅游地的知名度影視作品作為當(dāng)代大眾娛樂消費(fèi)的主要文化產(chǎn)品,其自身包含著大量的“注意力資源”。影視作品所傳遞的信息往往呈立體狀態(tài),這種立體的信息在時(shí)間的流動中持續(xù)不斷地涌來,形成容量大、信息直接的特征。大多數(shù)影視作品從拍攝前就開始進(jìn)行造勢宣傳,在影視劇放映的時(shí)候,宣傳的渠道和形式就更加多樣化,媒體的宣傳、影視劇拍攝的花絮、明星的參與等。在這個(gè)過程中影視外景地信息不斷出現(xiàn),可以不斷地增強(qiáng)潛在旅游者的注意力,從而提高了旅游地的知名度。 （四）推廣旅游地文化影視作品總是根據(jù)主題、人物、風(fēng)格的要求,調(diào)動影視藝術(shù)特殊的表現(xiàn)手段,通過挖掘拍攝地的獨(dú)特的傳統(tǒng)文化創(chuàng)造出真實(shí)可信的典型環(huán)境。這種典型是經(jīng)過特效加工的自然景觀和人文景觀，隨著影視的播放，不僅傳承了拍攝地傳統(tǒng)文化，同時(shí)異域文化的神秘深深吸引消費(fèi)者的眼球，影響消費(fèi)者的審美感覺，在一定程度上推廣了旅游地傳統(tǒng)文化。影視作品是推廣旅游目的地文化的重要媒介平臺，對外景地旅游業(yè)發(fā)展起巨大的的促進(jìn)作用。（五）形成旅游地形象和品牌影視具有聲像合一、聲畫結(jié)合的特點(diǎn),任何一部電影或電視劇,即便是廣告、紀(jì)錄片、專題片等也少不了音樂、美術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)元素的搭配。通過特效的加工和處理,使得作為影片拍攝地的景點(diǎn)或景區(qū)透過影視來看時(shí),更加漂亮,更具有美感和吸引力。特別是鏡頭畫面的獨(dú)特視角對景物美的發(fā)掘,能夠啟發(fā)人們對拍攝地真實(shí)景物的審美感受，同時(shí)影視劇的故事內(nèi)容也會給拍攝地增添一層夢幻般的文化色彩,無形中加強(qiáng)人們對拍攝地的一種心理美感。這種完美的影視拍攝藝術(shù)效果很好地形成了外景地的旅游感知形象和品牌。三、無錫影視基地發(fā)展經(jīng)歷及其成功經(jīng)驗(yàn)（一）無錫影視基地的發(fā)展歷程1987年，中央電視臺在江蘇無錫修繕療養(yǎng)院的同時(shí)，附帶建設(shè)了西游記藝術(shù)宮，放置拍攝電視劇西游記所用過的道具、服飾、設(shè)備等，以便日后再用。藝術(shù)宮對外開放，一時(shí)竟成了無錫城的一大旅游熱點(diǎn)。當(dāng)時(shí)一張門票1元錢，日收入最高竟達(dá)到萬元，第二年便收回全部投資，成為我國最早興建的影視基地。1991年，基地正式掛牌后不久，央視為拍攝唐明皇隨即在大孚山麓動工興建唐城，之后楊貴妃、武則天等名噪一時(shí)的電視劇也在此取景。受影視劇熱播的影響，游客數(shù)量也急劇增加，最多時(shí)1天達(dá)5萬人，出人意料的影視旅游熱使得原本為創(chuàng)作而設(shè)計(jì)的場所變成了新型旅游資源。于是1992年三國城開始建設(shè)，1995年利用唐城、三國城的回收資金啟動了水滸城的建設(shè)。隨著三國演義、水滸傳等歷史名劇的熱播，數(shù)以百萬計(jì)的中外游客紛紛前來觀光。無錫影視基地的影視拍攝與影視旅游，不僅促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，豐富了江南名城無錫的文化內(nèi)涵；而且保持了影視文化與江南人文風(fēng)情的結(jié)合、影視創(chuàng)作與特殊旅游的結(jié)合，使得影視旅游得到了充分發(fā)展。無錫影視基地的巨大成功帶動了我國各地影視城建設(shè)的高潮。1997年，主要由無錫影視基地的三國城和唐城景區(qū)改組成立的中視股份上市，它是國內(nèi)第一家兼營影視制作和文化旅游業(yè)的公司，顯露出影視基地市場化運(yùn)作的端倪。隨后公司的經(jīng)營范圍不斷擴(kuò)展，開始由事業(yè)服務(wù)型向影視制作業(yè)和多元化經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變；基地功能已超越簡單的人造景觀，逐步成為一個(gè)聚集各種影視生產(chǎn)要素的平臺，一個(gè)為各種影視產(chǎn)品提供完整鏈條式服務(wù)的場所，這體現(xiàn)了影視基地以后的發(fā)展趨勢。2007年又成功榮獲國家首批5A級景區(qū)稱號，也標(biāo)志著我國首個(gè)5A級影視主題公園的誕生。（二）無錫影視基地的成功經(jīng)驗(yàn)無錫影視基地的成功發(fā)展得益于影視基地管理主體的特殊性、市場的優(yōu)越性、影視與旅游的融合性以及文化內(nèi)涵的豐富性，這一“四位一體共生的”運(yùn)營模式。在管理主體方面，無錫影視基地依托中央電視臺這棵“大樹”籌建上市公司，具有市場融資、經(jīng)營機(jī)制、經(jīng)營效益、影視營銷、產(chǎn)品開發(fā)等多方面的優(yōu)勢。三國演義、水滸傳的熱播，就是利用了央視極好的營銷平臺，在全國媒體展開極大的宣傳攻勢，具有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，為影視基地?zé)o形資產(chǎn)的建立產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在區(qū)位與選址方面，影視基地具有良好的區(qū)位優(yōu)勢，保證了客源市場和消費(fèi)能力，同時(shí)利用臨近太湖的優(yōu)勢，因地制宜，合理規(guī)劃。在影視與旅游融合方面，影視基地最大限度發(fā)揮影視與旅游的高度結(jié)合性，創(chuàng)造了1+12的經(jīng)濟(jì)和社會效益；項(xiàng)目設(shè)計(jì)上，通過游客參與影視表演，園了游客的“影視夢”；并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)動態(tài)與靜態(tài)的結(jié)合。在文化內(nèi)涵的挖掘方面，影視基地依托吳文化，強(qiáng)調(diào)景區(qū)地方文脈傳承，并以家喻戶曉的三大古典名著為藍(lán)本，通過對非自然景觀的時(shí)空布置，為游客還原了一個(gè)夢幻般的世界。四、橫店影視城發(fā)展概況及其經(jīng)營特色（一）橫店影視城的發(fā)展概況19961999年是橫店影視城的起步階段。1996年，著名導(dǎo)演謝晉籌拍歷史巨片鴉片戰(zhàn)爭一時(shí)找不到合適的外景地，橫店集團(tuán)便邀請謝晉來橫店拍戲，斥資修建了第一個(gè)影視拍攝基地“廣州街”景區(qū)。之后，又相繼建造了秦王宮、香港街、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)等景區(qū)，現(xiàn)已建成13個(gè)影視拍攝基地和2座超大型現(xiàn)代化攝影棚，是目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地，早在1999年就被美國好萊塢報(bào)道雜志稱為“中國好萊塢”。 20002003年是橫店影視城的發(fā)展階段。為吸引更多的劇組前來橫店拍攝，2000年開始影視城所有場景對影視拍攝免收場租，并為其提供從場景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿等系列配套服務(wù)。于是海內(nèi)外劇組紛至沓來，橫店影視城人氣驟升，最多時(shí)一天18個(gè)劇組同時(shí)拍攝，與國內(nèi)許多影視基地的冷清形成了鮮明的對比。劇組的的增多，游客的蜂擁，人氣的驟升，帶動了橫店相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，影視城逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。2004年后是橫店影視城的產(chǎn)業(yè)升級階段。2004年初橫店影視城被確立為中國唯一一家國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)。 橫影產(chǎn)業(yè)區(qū)匯集了305家影視公司，誕生了全國首家創(chuàng)業(yè)板上市影視公司華誼兄弟。橫店影視城已成為國家AAAAA級旅游區(qū)，堅(jiān)持“影視為表、旅游為里，文化為魂”的經(jīng)營理念，實(shí)現(xiàn)了影視基地向影視旅游主題公園的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品由觀光型向休閑體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，游客將可深度體驗(yàn)影視拍攝、享受度假休閑樂趣。橫店影視城正在成為一處獨(dú)具魅力的中國超大型影視旅游主題公園和中國娛樂休閑之都。（二）橫店影視城的經(jīng)營特色1雄厚的資金基礎(chǔ)橫店集團(tuán)是橫店影視城的投資主體，是聞名全國的超大型民營企業(yè)集團(tuán)。該集團(tuán)實(shí)力雄厚，資金充足，2006年總資產(chǎn)159億元，主營業(yè)務(wù)收入106.18億元，利潤總額11.39億元，凈利潤8.84億元。自1996年以來，橫店集團(tuán)累計(jì)投入30個(gè)億的資金興建橫店影視城，其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為橫店影視城的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。2齊備的硬件設(shè)施橫店影視城自1996年拍攝電影鴉片戰(zhàn)爭以來，其硬件設(shè)施便不斷完善，相繼建成了廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢幻谷、大智禪寺、屏巖洞府等13個(gè)拍攝基地和2座超大型現(xiàn)代化攝影棚，實(shí)景規(guī)模躍居亞洲第一。3.完善的軟件設(shè)施宏大的基地規(guī)模，豐富的拍攝場景吸引了海內(nèi)外影視導(dǎo)演們紛紛率劇組前來橫店取景拍戲。同時(shí)，為影視拍攝提供各類軟件設(shè)施，既能提供專業(yè)制景、設(shè)備車輛租賃、道具服裝化裝等方面的服務(wù)，又有龐大的群眾演員隊(duì)伍。橫店演員工會擁有二千余名來自全國各地被稱為“橫漂一族的特約演員。4.齊全的配套實(shí)施方圓10平方公里的橫店，擁有十余家星級賓館8000余個(gè)床位，無論是高檔酒店，基地賓館，還是游樂園、夜總會、桑拿中心、演藝中心、健身中心、保齡球館等各種配套設(shè)施都應(yīng)有盡有。這里街市繁華，書店、網(wǎng)吧、酒吧、茶館比比皆是，小吃、飯館南北風(fēng)味俱全，游客不僅可以在此體驗(yàn)影視，享受樂趣，還可以體驗(yàn)一下五光十色的夜生活。5巨大的品牌優(yōu)勢由于影視城具有較完備的硬件設(shè)施并采取積極的營銷措施，吸引了眾多劇組前來拍戲。自1996年以來，這里誕生了鴉片戰(zhàn)爭、荊軻刺秦王、漢武大帝、英雄、無極、滿城盡帶黃金甲、黃石的孩子、投名狀、功夫之王、木乃伊3畫皮、錦衣衛(wèi)、唐伯虎點(diǎn)秋香、劍雨江湖等500多部影視作品。這些影視作品的上映，使得橫店影視城廣為人知，為企業(yè)帶來了巨大的品牌價(jià)值，在劇組不斷增多的同時(shí)，旅游者也是蜂擁而至。6有力的政策扶持2003年，文化產(chǎn)業(yè)被正式納入國家“十五”規(guī)劃之后，影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容，得到了相關(guān)政策的大力支持。2004年，橫店影視城被國家廣電局批準(zhǔn)為全國唯一一家國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，它憑借試驗(yàn)區(qū)的專業(yè)化、集約化、規(guī)?；瘍?yōu)勢，能迅速擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。五、無錫影視基地和橫店影視城的發(fā)展啟示 （一）要有優(yōu)越的區(qū)位條件建設(shè)主題公園的必要條件是客源市場、交通條件以及區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，它們關(guān)系到游客市場的大小、基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度、投資能力和游客的消費(fèi)水平。主題公園的區(qū)位一般在2小時(shí)的車程或34小時(shí)的公共汽車或火車車程，距交通主干道15分鐘內(nèi)，而影視城屬于主題公園中的一類，自然要考慮所處的區(qū)域位置和經(jīng)濟(jì)條件。無錫影視基地和橫店影視城地處長三角地帶，具有優(yōu)越的區(qū)位條件。長三角是我國的三大經(jīng)濟(jì)圈之一，是我國第一個(gè)無障礙旅游區(qū)，交通便利，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，占全國總量2%的土地面積聚集了全國10%的人口，GDP占全國總量的22%。因而，這兩個(gè)影視城良好的區(qū)位條件保證了充足的旅游客源和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。（二）要有實(shí)力充足的投資主體除了一般主題公園需考慮的區(qū)位條件外，影視城投資主體的背景也尤為重要，必須要有獨(dú)特的優(yōu)勢或者雄厚的實(shí)力。無錫影視基地的投資主體是中央電視臺，正是依托這棵“大樹”，影視基地才具有市場融資、經(jīng)營機(jī)制、經(jīng)營效益、影視營銷等多種優(yōu)勢，其優(yōu)勢是其它影視城無法比擬的。橫店影視城的投資主體則是財(cái)力雄厚的橫店集團(tuán)，為影視城的建設(shè)提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。在20世紀(jì)90年代末經(jīng)營慘淡時(shí)期，基地最多一年虧損達(dá)到5000萬元，但橫店集團(tuán)仍不斷投入，最終才形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模，逐漸將基地推上盈利軌道。（三）多元化經(jīng)營和市場化運(yùn)作影視劇的放映對拍攝地的旅游促進(jìn)作用具有明顯的時(shí)限性，同時(shí)游客對單純?nèi)嗽炀坝^的興趣也漸漸在減弱。以前影視城那種簡單的靠修一座宮，拍一個(gè)電視劇來拉動旅游發(fā)展的模式已不可行。影視城要繼續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變盈利模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，構(gòu)建影視拍攝、設(shè)備租賃、后期制作、影視后產(chǎn)品開發(fā)等一應(yīng)俱全的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成并完善產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。無錫影視基地在其經(jīng)營公司上市后，已開始由事業(yè)服務(wù)型向影視制作業(yè)和多元化經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變。橫店影視城也在摸索新模式，把注意力轉(zhuǎn)變到構(gòu)建完整的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈上面，并專門成立橫店影視城有限公司，專門負(fù)責(zé)橫店影視城的市場化運(yùn)作。（四）深度開發(fā)影視旅游產(chǎn)品影視城長期形成的“景點(diǎn)+表演”的傳統(tǒng)模式會令游客產(chǎn)生審美疲勞，失去吸引力。因此，影視城必須不斷創(chuàng)新，深度開發(fā)影視旅游產(chǎn)品，提升產(chǎn)品內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品內(nèi)容。如無錫影視基地的許多大型節(jié)目，就注入了深厚的歷史文化內(nèi)涵，提高了旅游的文化檔次和品位。而橫店影視城以創(chuàng)新推動旅游產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)立互動式、體驗(yàn)型、參與性旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)觀賞與動態(tài)參與相結(jié)合，吸引了大量的游客。六、結(jié)語影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程以及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動。影視與旅游相結(jié)合而形成影視旅游，二者實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同促進(jìn)，產(chǎn)生了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。20世紀(jì)九十年代以后，以影視拍攝基地為主體的影視文化旅游在我國也隨著旅游熱潮的興起而盛況空前，于是，影視拍攝基地如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。然而，目前除了少數(shù)幾個(gè)影視旅游基地效益較好之外，大多數(shù)影視城都是門庭冷落、慘淡經(jīng)營。在眾多的影視城中，江蘇無錫影視基地、浙江橫店影視城無疑是其中的佼佼者。這兩個(gè)影視城的成功經(jīng)驗(yàn)對其它影視城的發(fā)展具有一定的借鑒意義。故本文通過對這兩個(gè)成功案例的發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及優(yōu)勢的綜合分析，得出其成功的因素和條件，期望為影視旅游的發(fā)展提供有益的借鑒。 參考文獻(xiàn)1魏寶祥，歐陽正宇影視旅游：旅游目的地營銷推廣新方式J旅游學(xué)刊,2007：122付