《廣告中的文案》PPT課件.ppt

廣告中的文案,劉程琢 廣告系04125717,寫出專業(yè)的文案,我認(rèn)為： 扎實(shí)的寫作功底 敏銳的全面洞察 細(xì)心的市場分析 馳騁的大膽創(chuàng)意 小心的假設(shè)求證 虛心的頭腦風(fēng)暴 它們是寫出專業(yè)文案的條件。,因?yàn)?寫作技能保證文案流暢，筆法細(xì)膩，打動人心 敏銳的洞察讓創(chuàng)意貼近生活，為人們所熟悉，能很好的達(dá)到共鳴，形成消費(fèi)者認(rèn)同 創(chuàng)意前期的市場調(diào)查幫助我們作出適當(dāng)?shù)膹V告策略，針對目標(biāo)市場有效的開展廣告的創(chuàng)作 大膽創(chuàng)意和小心的求證能讓文案獨(dú)特給人驚喜也能十分的契合廣告主的訴求和創(chuàng)意要求 除此之外，寫好文案還有很多關(guān)鍵要素，對于一個優(yōu)秀的文案人員來說，廣泛的練筆多寫些不同種類的文案是提升文案質(zhì)量的好辦法 ,Usp、品牌形象論、定位論、IMC,我認(rèn)為，整合營銷是這個時代我們所在的這個市場核心的營銷理念，其他的理論都以之為指導(dǎo)進(jìn)行著,市場細(xì)分、定位、選擇目標(biāo)市場（SPT理論）看得出來，是企業(yè)把自己或者是商品放在什么樣的位置，這個位置適合怎樣的對象,品牌形象，實(shí)際上是消費(fèi)者對品牌的一種記憶。消費(fèi)者對品牌的記憶要求企業(yè)思考自己將如何塑造品牌形象，從而獲得最大的消費(fèi)者認(rèn)同,獨(dú)特的銷售主張，這是企業(yè)區(qū)別于其他同類競爭者而提出的個性化的訴求，既是消費(fèi)者的看點(diǎn)，也是商家盈利的賣點(diǎn)。,它們的連系,我認(rèn)為： USP、品牌形象及定位的理念有著共同的要求，即準(zhǔn)確的品牌屬性把握、精確的市場分析。 它們反映品牌的獨(dú)特訴求，也呈現(xiàn)品牌的社會形態(tài)和消費(fèi)者的記憶。 在整合營銷體系中，它們不可或缺。,平面作品文案分析,臺灣公益廣告,豐富的文字，對臺灣未來的環(huán)境狀況大膽寓言。 娓娓道來，發(fā)人深省,古典樓盤“樓書”禪,古典樓盤“樓書”物管,古典樓盤“樓書”購物,古典樓盤“樓書”花香,古典樓盤“樓書”月亮湖,古典樓盤“樓書”車位,古典樓盤“樓書”燈塔,古典樓盤“樓書”入戶花園,所謂心曠神怡,這些平面來自于一座以古典寧靜唯美為主要訴求的房產(chǎn)“樓盤書”。 優(yōu)美的畫面配以恰到好處的文案，將房產(chǎn)獨(dú)有的氣質(zhì)描述得酣暢淋漓，如渾然天成。,Toyota座椅,Toyota座椅,只是感覺,怎么看也是舒服， 視覺傳遞這樣的認(rèn)知。 從視覺擴(kuò)散下去， 豐田汽車就一定能給人們帶來的舒適感覺。,當(dāng)我們讀一本雜志,新周刊04年第8期 總177期,Content of Advertisement 封二：萬科地產(chǎn) 封三：康佳手機(jī) 封底：TCL手機(jī) P1：依蘭特 P3：塞歐 P5：寶姿 P7：聯(lián)想 P9：歐藍(lán)德 P11：卡西歐 P13：人頭馬 P15：南方高科 17：拜戈表 P19：歐米茄 P29：浪潮手機(jī) P33、35、37：夏新 P41：迪比特 P67、69：招商銀行 P73：帕杰羅 P80、81夾頁：新浪、大眾 P81：迪恩 P128：知道分子工作室 總計(jì)22個廣告主，近30頁的頁面被廣告占據(jù),成就、生活、夢想,二十年來，中國經(jīng)濟(jì)的崛起，造就了地產(chǎn)業(yè)的春天時代。居住改變中國，也將改變未來 萬科將一如既往，以改善中國人居為己任，力求不斷超越自我，與您共同成就每個期待和夢想。 萬科地產(chǎn) *這則廣告的文字描述相對豐富，對主標(biāo)進(jìn)行了闡釋說明，傳達(dá)給消費(fèi)者萬科立足生活關(guān)注夢想的信息。,流動的激情,超強(qiáng)馬力，絕對吸引力 有動力，才有吸引力。伊蘭特，以超強(qiáng)馬力引領(lǐng)生活。 完美動力，縱橫天地。伊蘭特，流動的激情！ 伊蘭特汽車 *這則廣告文案主副標(biāo)清楚，有力的傳達(dá)給消費(fèi)者伊蘭特十足的動力和激情。,感觸無量,F