規(guī)模經濟與范圍經濟.ppt

,產業(yè)經濟學,第二章 規(guī)模經濟與范圍經濟,本章主要內容,1,規(guī)模經濟與范圍經濟的幾個重要概念,2,3,4,規(guī)模經濟與范圍經濟的成因,企業(yè)適度規(guī)模理論,多元化與范圍經濟的關系,第一節(jié) 若干概念,規(guī)模經濟(economies of scale)是指當生產或 經銷單一產品的單一經營單位因規(guī)模擴大而減少了 生產或經銷的單位成本時而導致的經濟。,一、規(guī)模內部經濟與規(guī)模外部經濟 規(guī)模內部經濟就是指隨著生產規(guī)模的擴大，使 單位產品成本下降，收益上升。規(guī)模外部經濟是指 實現規(guī)模內部經濟性所需的外部條件，如市場規(guī)模 擴大、資源供給充足、運輸和融資方便等。,第一節(jié) 若干概念,第一節(jié) 若干概念,二、規(guī)模經濟與規(guī)模不經濟 一般以邊際成本（marginal cost）和平均成本 （average cost）的關系來區(qū)別規(guī)模經濟和規(guī)模不 經濟（diseconomies of scale）。我們可用圖2-1 說明。,第一節(jié) 若干概念,C 規(guī)模經濟 規(guī)模不經濟 MC AC 規(guī)模報酬不變 AC MC O Q1 Q2 Q 圖2-1 規(guī)模經濟與規(guī)模不經濟,第一節(jié) 若干概念,三、規(guī)模經濟的層次 規(guī)模經濟還可分為產品規(guī)模經濟、工廠規(guī)模經 濟和企業(yè)規(guī)模經濟這三個主要層次。,第一節(jié) 若干概念,四、范圍經濟 范圍經濟（economies of scope）是指利用單 一經營單位內原有的生產或銷售過程來生產或銷售 多于一種產品而產生的經濟。存在范圍經濟的條件 可用下式表示： TC(Qx,Qy) TC(Qx ，0)+TC(0，Qy ),第二節(jié) 規(guī)模經濟與范圍經濟的成因,一、規(guī)模經濟的成因 1專業(yè)化分工和協(xié)作的經濟性 斯密：“第一，勞動者的技巧因業(yè)專而日進；第 二，由一種工作轉到另一種工作，通常須損失不少 時間，有了分工，就可以免除這種損失；第三，許 多簡化勞動和縮減勞動的機械發(fā)明，使一個人能夠 做許多人的工作?！?第二節(jié) 規(guī)模經濟與范圍經濟的成因,亞當斯密：富裕源自分工亞當斯密（17231970）是經濟學的主要創(chuàng)立者。 著名思想：古典經濟學、現代自由市場、勞動分工 學派流派：古典經濟學 主要領域：政治哲學、倫理學、經濟學,亞當斯密（Adam Smith）,第二節(jié) 規(guī)模經濟與范圍經濟的成因,2采用大型、高效和專用設備的經濟性 企業(yè)規(guī)模大，就能得益于采用大型、高效的專 用設備。這種經濟性在石油、化工、鋼鐵、水泥等 裝置型產業(yè)表現得特別明顯。,第二節(jié) 規(guī)模經濟與范圍經濟的成因,3標準化和簡單化的經濟性 大規(guī)模企業(yè)所采用的大批量生產方式有利于實 行標準化和簡單化操作，從而有利于增加產量，提 高產品質量，降低成本。同時，這也使企業(yè)采用大 型、專用機械設備和高效率的流水作業(yè)方式成為可 能。這些都能提高經濟效率。,第二節(jié) 規(guī)模經濟與范圍經濟的成因,4大批量采購和銷售的經濟性 大企業(yè)一次性大批量購進原材料、零部件等生 產要素，可以比多次小批量進貨節(jié)省交易費用，還 可以享受較大的批量折扣；而大規(guī)模的產品銷售則 有利于提高廣告等促銷活動的經濟效益，降低單位 產品的促銷費用；同時，只有大規(guī)模的產品銷售， 才可能在各地設立企業(yè)的銷售服務中心，以提高產 品銷售效率，更好地滿足顧客需要。,第二節(jié) 規(guī)模經濟與范圍經濟的成因,5大批量運輸的經濟性 企業(yè)的市場范圍擴大，有利于降低單位運輸成 本，若設R為企業(yè)的市場半徑，R2這一圓形區(qū)域就 是企業(yè)的市場范圍，圓心到圓周的運輸距離為R，則 在市場范圍擴大4倍時，運輸距離只擴大2倍。此 外，大批量運輸還有利于取得整車運輸的經濟性。,第二節(jié) 規(guī)模經濟與范圍經濟的成因,6大規(guī)模管理的經濟性 企業(yè)規(guī)模的擴大，為經營管理人員和技術人員 專業(yè)化創(chuàng)造了條件，他們通過合理分工，各司其 職，使其特長得到充分發(fā)揮，從而有利于提高企業(yè) 經營管理的整體水平。同時，企業(yè)規(guī)模的擴大也有 利于使用現代辦公自動化設備，增強信息處理能 力，從而提高企業(yè)管理效率。,第二節(jié) 規(guī)模經濟與范圍經濟的成因,二、范圍經濟的成因 上述規(guī)模經濟的一些成因，如大批量采購和銷 售的經濟性，大批量運輸的經濟性和大規(guī)模管理的 經濟性，也是范圍經濟的成因。此外，產生范圍經 濟的主要原因還包括：,第二節(jié) 規(guī)模經濟與范圍經濟的成因,1生產技術設備具有多種功能 在科學技術快速發(fā)展的過程中，許多生產技術 設備具有向標準化、通用化發(fā)展的趨勢，這些具有 通用性的生產技術設備，可用來生產不同產品，從 而提高生產技術設備的利用率。,第二節(jié) 規(guī)模經濟與范圍經濟的成因,2零部件或中間產品具有多種組裝性能 許多零部件或中間產品具有多種組裝性能，可 以用來生產不同的產品，因而可以增加零部件或中 間產品的生產批量，取得因規(guī)模經濟而引起的范圍 經濟。,第二節(jié) 規(guī)模經濟與范圍經濟的成因,3研究與開發(fā)的擴散效應 企業(yè)一項研究開發(fā)技術的成果往往可以用于多 種產品的生產，從而有利于擴散研究開發(fā)成果，大 大降低單位產品所分攤的研究開發(fā)成本。,第二節(jié) 規(guī)模經濟與范圍經濟的成因,4企業(yè)無形資產的充分利用 企業(yè)的經營管理知識和技術等無形資產在生產 經營多種產品時同樣可以使用，不會增加多少額外 費用。又如，由于企業(yè)的聲譽能轉化為產品的聲 譽，企業(yè)良好的聲譽能支持企業(yè)生產經營多種產 品。,第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,一、企業(yè)規(guī)模與效率 企業(yè)規(guī)模是否越大越經濟，效率越高？企業(yè)規(guī) 模擴大會增加有效管理的難度，增加企業(yè)內部交易 成本。因此，企業(yè)規(guī)模擴大帶來的收益是有限度 的。當企業(yè)規(guī)模超過一定程度后就會由“經濟”變?yōu)?“不經濟”。,第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,二、企業(yè)適度規(guī)模的衡量器平均成本曲線,圖2-2 平均成本曲線（不考慮技術進步因素）,第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,在圖2-2中， BC可稱之為“最佳規(guī)模區(qū)間”，B點 所在規(guī)模稱為“最小最佳規(guī)?！保╩inimum efficient scale），C點所在的規(guī)模稱為“最大最佳規(guī)模”（maximum efficient scale）。企業(yè)規(guī)模處于該“區(qū)間”內的任何一點都是適度的。,第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,在適度規(guī)模理論中，平均成本應該是由平均生 產成本和平均交易成本疊加而成的總平均成本。這 樣才能全面、準確地反映企業(yè)規(guī)模經濟，才能正確 界定企業(yè)適度規(guī)模。因此，我們可以用圖2-4描述：,第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,圖2-4 企業(yè)規(guī)模與平均成本,E*,企業(yè)規(guī)模,O,平 均 成 本,總平均成本曲線,平均交易成本曲線,平均生產成本曲線,第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,如何實現規(guī)模經濟，我國理論界卻存在根本分歧。 “規(guī)模經濟是市場選擇的結果”還是“規(guī)模經濟是有效競爭的起點”。 參見陳尚前：規(guī)模經濟：市場選擇的結果抑或有效競爭的起點，經濟學家1997年第6期。,第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,三、企業(yè)適度規(guī)模的兩個決定因素 技術與市場 某個產業(yè)的企業(yè)規(guī)模經濟（適度規(guī)模）主要取 決于技術與市場這兩個因素。技術與市場從企業(yè)內 部和外部條件上決定了產業(yè)的規(guī)模經濟，從而決定 了特定產業(yè)中企業(yè)的適度規(guī)模。,第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,錢德勒的代表性著作： 企業(yè)規(guī)模經濟與范圍經濟，中國社會科學出版社，1999年版； 戰(zhàn)略與結構，云南人民出版社，2002年版； 看得見的手：美國企業(yè)的管理革命，商務印書館，2002年版。,艾爾弗雷德D錢德勒 （Alfred D.Chandler,Jr.）,第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,四、企業(yè)適度規(guī)模的確定方法 確定企業(yè)適度規(guī)模的主要方法有量本利比較 法、工程分析法和適者生存法。 量本利比較法是一種通過比較分析不同規(guī)模企 業(yè)的產量、成本和利潤狀況，以單位產品的成本和 利潤的多少為基準確定企業(yè)適度規(guī)模的方法。,第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,工程分析法又叫技術定額法，它是一種在假設 不同產量的基礎上，根據基本的設備參數、工藝參 數以及標準的技術費用定額等工程技術，以確定平 均成本曲線，然后通過比較不同產量的平均成本曲 線，以確定適度規(guī)模的方法。,第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,適者生存法（the survival technique）由美 國著名經濟學家喬治J施蒂格勒（George J.Stigl er）所首創(chuàng)。運用生存技術來測定最佳廠商規(guī)模的 過程如下：先把產業(yè)的廠商按規(guī)模分類，然后計算 各時期各規(guī)模等級的廠商在產業(yè)產出中所占比重。 如果某一等級的廠商所占的生產份額下降了，說明 該規(guī)模效率較低。反之，則說明該規(guī)模效率較高。,第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,喬治斯蒂格勒：第十四屆諾貝爾經濟學獎獲得者“信息經濟學”和“管制經濟學”的創(chuàng)始人。 斯蒂格勒確立了他在市場及產業(yè)結構應用研究中的領導地位。 斯蒂格勒發(fā)現了斯密定理：“勞動分工受市場規(guī)模的限制”。,喬治J施蒂格勒（George J.Stigler）,第四節(jié) 多元化與范圍經濟,一、一體化與多元化 擴大企業(yè)規(guī)?？刹扇∷揭惑w化、垂直一體化 和混合一體化這三種戰(zhàn)略以形成大型企業(yè)。 水平一體化（horizontal integration）是企 業(yè)在原有生產經濟范圍內，通過聯合、兼并同類企 業(yè)或投資興建新的生產經營單位，形成多工廠企 業(yè)，以擴大企業(yè)規(guī)模。,第四節(jié) 多元化與范圍經濟,垂直一體化 (vertical integration) 是企業(yè) 在供、產、銷方面實行縱向滲透和擴張。其實質就 是把原來由不同企業(yè)承擔的供、產、銷職能不斷集 中于單個企業(yè)的過程，也就是把供、產、銷活動由 原來的市場協(xié)調轉化為企業(yè)內部管理協(xié)調的過程。,第四節(jié) 多元化與范圍經濟,混合一體化(conglomerate integration) 是指 企業(yè)通過一定的方式控制多個產業(yè)中的若干生產經 營單位，實行跨產業(yè)經營。通過充分利用共同資 源，降低單位產出的成本，以實現范圍經濟?；旌?一體化就是企業(yè)經營多元化(diversification)。,第四節(jié) 多元化與范圍經濟,以上三種戰(zhàn)略不僅存在各自的經濟性，而且具有層次性。我們可用圖2-5總結構建大型企業(yè)的戰(zhàn)略步驟：,圖2-5 構建大型企業(yè)的戰(zhàn)略步驟,水平一體化,垂直一體化,混合一體化,大型企業(yè),第四節(jié) 多元化與范圍經濟,二、企業(yè)實行多元化的動機 1分散風險 多元化戰(zhàn)略有利于“分散風險”（risk spreadin g），提高經營安全率。 2避免反壟斷法規(guī)的制裁 許多國家通常以某一產業(yè)的市場集中度來界定 壟斷企業(yè)。企業(yè)實行多元化能避免受反壟斷法規(guī)的 制裁。,第四節(jié) 多元化與范圍經濟,3發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢和潛能 通過多元化實行跨產業(yè)經營，有利于充分發(fā)揮 這些資源優(yōu)勢，拓寬業(yè)務空間及領域，給企業(yè)帶來 新的成長機遇和利潤增長點。,第四節(jié) 多元化與范圍經濟,三、范圍經濟對多元化的制約關系 1企業(yè)應具有進入新產業(yè)的技術和管理知識 2企業(yè)應具有協(xié)調不同產業(yè)的業(yè)務的能力 3實行多元化戰(zhàn)略取得的長期收益應大于由此 帶來的各種成本,第四節(jié) 多元化與范圍經濟,史玉柱：在中國，多元化的企業(yè)除了復星之外，成功的沒幾個，搞多元化百分之百失敗。 潮流：越來越多的企業(yè)開始放棄以前的單一化戰(zhàn)略，投向多元化的懷抱。這份名單包括：海爾、美的、聯想、春蘭、 創(chuàng)維、五糧液等。 分歧：但在做多元化“加法”的洪流中，卻有不少中國企業(yè)開始踩剎車，開始做多元化“減法”，比如聯想、創(chuàng)維等。 中國企業(yè)到底能不能走多元化?能走，出路又在何方?,史玉柱和多元化出路,第四節(jié) 多元化與范圍經濟,案例見教材41-42頁。 結合本案例