百得利奧迪時(shí)尚致品酒會(huì)活動(dòng)策劃方案1.ppt

北京陽光優(yōu)視廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?2009年4月,尚 尊貴 百得利奧迪時(shí)尚致品酒會(huì)活動(dòng)策劃,方案目錄 content,活動(dòng)背景 background,活動(dòng)概述 event outline,活動(dòng)目的 objectives,活動(dòng)傳播 communication strategy,insider社交商圈活動(dòng)配合 event partner,享譽(yù)京城的品牌背景 brand background 百得利進(jìn)口奧迪銷售典范 奧迪高檔豪華車典范 強(qiáng)大的媒體影響力 hugh influence of media 北青集團(tuán)最具影響力的媒體集團(tuán)之一 北京青年報(bào)長期、良好的合作優(yōu)勢，無以倫比的媒體平臺(tái) 紅品傳媒集團(tuán)極致人生系列營銷活動(dòng)合作媒體集團(tuán)，宣傳質(zhì)感生活方式的高端媒體 百得利奧迪中心第二季度系列市場活動(dòng) betterlife marketing plans for 2nd season 百得利奧迪致品人生系列營銷活動(dòng) “尊貴、動(dòng)感、進(jìn)取”為指導(dǎo)的三大中心活動(dòng),活動(dòng)背景 back grond,提升進(jìn)口車型銷售 marketing event for fub 針對(duì)進(jìn)口車型展開一系列營銷活動(dòng)，傳遞以a8l為代表的品牌“尊貴”理念 marketing programm for fub especially for audi a8l 精準(zhǔn)拓展?jié)撛谟脩?target client development 通過品牌聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大潛在用戶圈層，增加活動(dòng)、銷售亮點(diǎn) to develop target client in different comsumption areas via intergrated marketing event between brands of upscaled kind,活動(dòng)目的 objective,市場銷售 marketing,京城及周邊范圍地區(qū)擴(kuò)大品牌影響力 brand influence enhancement 通過“尊貴”主題營銷活動(dòng)，全面樹立百得利奧迪“超越客戶期待”的品牌形象，在眾多奧迪4s店中脫穎而出 to enhance betterlife brand awareness 理念營銷強(qiáng)勢刺激消費(fèi)者購買欲望 buzz marketing 傳遞百得利奧迪倡導(dǎo)的尊貴品質(zhì)生活方式、生活理念 創(chuàng)造潛在客戶在百得利奧迪購車的尊貴感&歸屬感 to deliver betterlifes concept of sophisticated lifestyle for fub target client to generate clientssense of sophistication & belonging from betterlife 線上、線下共同體現(xiàn)百得利奧迪品牌優(yōu)勢 brand strength stress 線上傳播、線下活動(dòng)兩種途徑，全面突出百得利奧迪獨(dú)特優(yōu)勢 to emphasize betterlife brand strength throung marketing & pr strategy,活動(dòng)目的 objective,品牌建設(shè) branding,活動(dòng)概述 event outline,線上、線下有效結(jié)合 atl & btl,理念主導(dǎo)活動(dòng)，活動(dòng)支持 buzz marketing philosphy,理念宣傳,活動(dòng)宣傳,理念營銷,線上傳播全面、深入 intensive & extensive btl communication strategy,廣度傳播結(jié)合深度報(bào)道 intensive & extensive report,高曝光、廣受眾信息傳播 北京青年報(bào),高精準(zhǔn)、深挖掘信息傳播 insider社交商圈+其他媒體,理念傳播+活動(dòng)報(bào)道,活動(dòng)報(bào)道+活動(dòng)合作,活動(dòng)主辦,活動(dòng)模式 event structure,線上傳播 atl communication,線下活動(dòng) btl event,系列主題活動(dòng) series events,media partner,media & event partner,event host,活動(dòng)概述 event outline,時(shí)尚致品酒會(huì) cocktail party,線下 活動(dòng),線上傳播,北京青年報(bào) beijing youth daily,insider社交商圈 insider magazine,百得利奧迪之：4 reports 致品人生尊貴系列報(bào)道4篇,其他媒體 other media,持續(xù)性活動(dòng)報(bào)道 sustainable media report,百得利奧迪之：event reports & advertorial 致品人生尊貴活動(dòng)軟文報(bào)道,活動(dòng)概述 event outline,線上、線下排期 timing & planning,尚 時(shí)尚、崇尚、榮耀、尊貴 尊貴 高端、私屬、尊崇,活動(dòng)主題 event theme,尚 尊貴 百得利奧迪時(shí)尚致品酒會(huì),活動(dòng)概述 event outline,活動(dòng)時(shí)間：2009年4月23日-25日 活動(dòng)地點(diǎn)：百得利奧迪中心 活動(dòng)內(nèi)容：奢侈品靜態(tài)展示 動(dòng)態(tài)展示+晚宴,線下活動(dòng) btl event,活動(dòng)關(guān)鍵詞 key words 奢華、定制、尊享 luxury, customer-tailor & sophscitation,活動(dòng)概述 event outline,time：apr. 23 25th venue：betterlife audi centre event：luxurious product show road show & cocktial party,活動(dòng)嘉賓：80人 重點(diǎn)邀請(qǐng)奧迪進(jìn)口車渠道資源潛在客戶 百得利奧迪嘉賓-20人 聯(lián)合品牌vip嘉賓-20人 環(huán)球企業(yè)家俱樂部企業(yè)主嘉賓-20人 insider社交商圈核心vip嘉賓-20人,線下活動(dòng) btl event,活動(dòng)關(guān)鍵詞 key words 奢華、定制、尊享 luxury, customer-tailor & sophscitation,活動(dòng)概述 event outline,guest：80 pax fub target client from co-operate brands betterlife vip-20 pax luxury brands vip-20 pax globle enterpreneur magazine-20 pax insider magazine vip-20 pax,活動(dòng)規(guī)劃 event agenda,4月25日(星期六) 高端品牌聯(lián)合動(dòng)態(tài)展示 時(shí)尚酒會(huì) 活動(dòng)地點(diǎn)：百得利奧迪中心 apr. 25th, sun. road show & cocktail party venue: betterlife audi centre,4月23日(星期四) & 4月24日(星期五) 高端品牌聯(lián)合靜態(tài)展示 活動(dòng)地點(diǎn)：百得利奧迪中心 apr. 23rd, fri. & 24th, sat. luxury brand static show venue: betterlife audi centre,靜態(tài)展示 static show,動(dòng)態(tài)展示 +酒會(huì) road show & cocktail party,線下活動(dòng) btl event,活動(dòng)概述 event outline,活動(dòng)規(guī)劃 event agenda,靜態(tài)展示 static show,動(dòng)態(tài)展示 +酒會(huì) road show & cocktail party,活動(dòng)規(guī)劃 event agenda,靜態(tài)展示 static show,4月23日(星期四) & 4月24日(星期五) 高端品牌聯(lián)合靜態(tài)展示 活動(dòng)地點(diǎn)：百得利奧迪中心 apr. 23rd, fri. & 24th, sat. luxury brand static show venue: betterlife audi centre,動(dòng)態(tài)展示 +酒會(huì) road show & cocktail party,活動(dòng)規(guī)劃 event agenda,靜態(tài)展示 static show,4月25日(星期六) 高端品牌聯(lián)合動(dòng)態(tài)展示 時(shí)尚酒會(huì) 活動(dòng)地點(diǎn)：百得利奧迪中心 apr. 25th, sun. road show & cocktail party venue: betterlife audi centre,4月23日(星期四) & 4月24日(星期五) 高端品牌聯(lián)合靜態(tài)展示 活動(dòng)地點(diǎn)：百得利奧迪中心 apr. 23rd, fri. & 24th, sat. luxury brand static show venue: betterlife audi centre,動(dòng)態(tài)展示 +酒會(huì) road show & cocktail party,活動(dòng)規(guī)劃 event agenda,靜態(tài)展示 static show,18:30-19:00 嘉賓簽到、入場/歡迎酒會(huì) guest sign-in & pre-cocktail 19:00-19:05 主持人致開場詞 / 介紹vip嘉賓 mc opening speech & vip introduction 19:05-19:20 主持人邀請(qǐng)百得利高層致歡迎詞 welcome speech by betterlife vip 百得利高層駕駛r8亮相 betterlife vip to come to the centre by r8 19:20-19:25 t臺(tái)秀第一場尊崇之旅：頂級(jí)旅行箱展示 road show 1 - rimova 19:25-19:30 t臺(tái)秀第二場閃耀配飾：奢華腕表及珠寶展示 road show 2 watches & high jewelry 19:30-19:35 t臺(tái)秀第三場璀璨華服：高級(jí)定制禮服展示 road show 3 - haute couture 19:35-19:37 模特魚貫而出謝幕 road show ending 19:37-19:43 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)&獲獎(jiǎng)嘉賓合影 lucky draw 抽獎(jiǎng)嘉賓：北青集團(tuán)高層、紅品傳媒總裁徐沛、百得利高層 19:43-19:45 活動(dòng)合影 photo opportunity r8前方，百得利高層、vip嘉賓&模特 19:45 主持人宣布活動(dòng)結(jié)束 closing speech 19:45-20:00 嘉賓交流 / 嘉賓領(lǐng)取禮物離場 guest to leave & gift dispach,動(dòng)態(tài)展示+酒會(huì) road show & cocktail party,活動(dòng)流程 schedule,線下活動(dòng) btl event,活動(dòng)概述 event outline,活動(dòng)主視覺-方案1 key visual 1,活動(dòng)設(shè)計(jì) design,活動(dòng)主視覺-方案2 key visual 2,活動(dòng)設(shè)計(jì) design,場地設(shè)計(jì)俯視圖 venue design,活動(dòng)設(shè)計(jì) design,珠寶手表靜態(tài)展柜 display table,服裝、箱包展示區(qū)域 rimova & hc area,雞尾酒桌 cocktail table,投影紗幔 live show,酒會(huì)區(qū)域 cocktail area,活動(dòng)設(shè)計(jì) design,展廳入口r8展示 r8 show,活動(dòng)設(shè)計(jì) design,酒會(huì)區(qū)域 cocktail area,長椅式沙發(fā) sofa,亮相秀臺(tái) stage,活動(dòng)設(shè)計(jì) design,秀場區(qū)域 road show area,r8亮相 r8 to come to the stage,活動(dòng)設(shè)計(jì) design,秀場區(qū)域 road show area,現(xiàn)場影像 live show,audi logo,活動(dòng)設(shè)計(jì) design,秀場區(qū)域 road show area,活動(dòng)設(shè)計(jì) design,秀場區(qū)域 road show area,活動(dòng)傳播 communication strategy,線上傳播 atl communication,北京青年報(bào),百得利奧迪致品人生理念 betterlife life style concept,百得利尊貴服務(wù) betterlife service,活動(dòng)預(yù)熱 event preview,活動(dòng)宣傳+尊貴理念深入闡述 betterlife service-indepth,活動(dòng)報(bào)道 event report,活動(dòng)日 event day,insider社交商圈 insider magazine,活動(dòng)傳播 communication strategy,線上傳播 atl communication,insider社交商圈介紹 about insider,月發(fā)行量5萬冊(cè) “穿梭于上流社會(huì)的你我他之間” 專門介紹當(dāng)今中國社交圈以及上流社會(huì)人際往來、生活狀態(tài)、權(quán)威信息的高端雜志 報(bào)道最新的、時(shí)尚的、權(quán)威的社交圈逸聞以及高檔的生活品味 通過社交、時(shí)尚、生活、商業(yè)、文化等專題欄目，集中展示高端人群社交活動(dòng)中的生活方式和品位 強(qiáng)勢發(fā)行渠道： 精準(zhǔn)庫數(shù)據(jù)發(fā)行（雜志所有采訪對(duì)象、風(fēng)險(xiǎn)投資家、私人銀行家、企業(yè)家等財(cái)富階層） 覆蓋國內(nèi)全部銀行信用卡用戶及理財(cái)vip客戶（中行、中信、招行等14家中國境內(nèi)發(fā)行信用卡的銀行） 五星級(jí)酒店擺放（香格里拉酒店集團(tuán)、喜達(dá)屋酒店集團(tuán)、雅高酒店集團(tuán)等） 高端俱樂部、會(huì)所（京城俱樂部、長安俱樂部、中國會(huì)、美洲俱樂部等高級(jí)私人會(huì)所）,insider社交商圈 insider magazine,活動(dòng)傳播 communication strategy,線上傳播 atl communication,活動(dòng)預(yù)熱預(yù)告 針對(duì)活動(dòng)報(bào)道 品牌故事軟文,insider社交商圈 insider magazine,活動(dòng)傳播 communication strategy,線上傳播 atl communication,pre-event report event report advertorial-brand feature,刊登月份：5月刊 “盛宴”欄目：4月份線下“尊貴”活動(dòng)報(bào)道，4p 報(bào)道關(guān)鍵詞：匯聚、圈層 活動(dòng)預(yù)熱報(bào)道：6月份“動(dòng)感”主題活動(dòng)預(yù)告，1p,關(guān)鍵報(bào)道點(diǎn)： 進(jìn)口奧迪與奢華品牌代表同一社交商圈，擁有高端消費(fèi)人群強(qiáng)大凝聚力 終極秀場、成時(shí)尚晚宴讓高端人群獲得身份認(rèn)同，通過在品牌成為晚宴的終極亮點(diǎn)意味著該品牌成為該群體中另一共同話題 通過欄目，嘉賓在一定程度上認(rèn)可自己所進(jìn)入社交商圈 利用合影的方式主導(dǎo)欄目版式設(shè)計(jì)，通過圖文并茂形式傳遞高端社交生活與百得利奧迪之間的微妙聯(lián)系,insider社交商圈 insider magazine,活動(dòng)傳播 communication strategy,線上傳播 atl communication,品牌資源 luxury brand resource 發(fā)揮媒體品牌資源優(yōu)勢，聯(lián)合奢侈品牌擴(kuò)大活動(dòng)影響 客戶資源 target client resource 精準(zhǔn)鎖定高端雜志核心讀者&聯(lián)動(dòng)品牌核心客戶 媒體報(bào)道 media resource 生動(dòng)報(bào)道活動(dòng)內(nèi)容，深入報(bào)道品牌理念,insider社交商圈活動(dòng)配合 insider magazine event co-operation,活動(dòng)傳播 communication strategy,高端品牌聯(lián)合靜態(tài)展示 luxury brand intergration static show 通過奧迪、rimova、 omega和be.priv等品牌在百得利奧迪中心的聯(lián)合展示，讓到店目標(biāo)客戶得到一次獨(dú)特的體驗(yàn)，從而了解這些品牌的經(jīng)典與潮流并展示出尊貴、動(dòng)感、進(jìn)取的生活方式與理念 高端品牌聯(lián)合動(dòng)態(tài)展示&時(shí)尚酒會(huì) luxury brand intergration road show & cocktail party t臺(tái)上的模特在音樂、燈光的映射下，展示奢華品牌、高貴，深刻的凸顯其品牌形象和價(jià)值,合作品牌 brands rimova（全球頂級(jí)箱包品牌） omega（奢華腕表品牌） nina ricci（法國頂級(jí)服飾品牌） be.priv （國際知名高級(jí)服裝定制品牌）,insider社交商圈活動(dòng)配合 insider magazine event co-operation,活動(dòng)傳播 communication strategy,合作品牌介紹 brands,rimowa行李箱德國精工之最 在全世界眾多旅行箱品牌中， rimowa這個(gè)附有溝槽設(shè)計(jì)、歷史綿延一個(gè)多世紀(jì)的德國品牌，一貫堅(jiān)持采用鋁鎂合金材質(zhì)制作產(chǎn)品而獨(dú)樹一幟，以至于rimowa已成為鋁制旅行箱的代名詞。 “德國式”的固執(zhí)與堅(jiān)持，成就了rimowa輝煌的傳奇 rimowa在黑客帝國、蜘蛛俠、史密斯夫婦、007等好萊塢影片中出現(xiàn)，受到保時(shí)捷和德國漢莎航空的關(guān)注，邀請(qǐng)rimowa為它們進(jìn)行專屬設(shè)計(jì) 更值得一提的是，所有rimowa鋁鎂合金行李箱至今依然保持著手工打造的傳統(tǒng)，并且為了保證質(zhì)量，產(chǎn)品只在歐洲境內(nèi)制造，而無一家海外分廠不得不說，相較于當(dāng)今工業(yè)化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，如此重“質(zhì)”而輕“量”的做法實(shí)在難能可貴,insider社交商圈活動(dòng)配合 insider magazine event co-operation,活動(dòng)傳播 communication strategy,歐米茄卓越的標(biāo)志 享譽(yù)全球的瑞士手表品牌，擁有超過150年的悠久歷史 品牌名稱為希臘文的第二十四個(gè)，也是最后一個(gè)字母，象征著事物的伊始與終