東風(fēng)日產(chǎn)奇駿專業(yè)媒體試駕會提報(bào)方案.ppt

東風(fēng)日產(chǎn)西安隆康專營店 東風(fēng)日產(chǎn)西安佳益專營店 東風(fēng)日產(chǎn)西安誠信專營店,提報(bào)方案,目錄,活動目的 場地推薦 活動概況 媒體邀約 活動流程,第二部分：奇駿店頭對比試駕會,1、場地：西安雅森上林苑體驗(yàn)基地,主推場地,活動概況 媒體計(jì)劃 活動預(yù)算,第一部分：奇駿專業(yè)媒體試駕會,2、場地：咸陽地?zé)岢?第一部分：奇駿專業(yè)媒體試駕會,讓西安的媒體記者更深刻的體會奇駿車優(yōu)越的駕駛性能，同時(shí)，增強(qiáng)與媒體的溝通，增加媒體對奇駿的對外宣傳力度，從而提升品牌形象。,此次奇駿試駕活動共分為兩部分進(jìn)行： 1、11月30日 奇駿專業(yè)媒體試駕活動； 2、專營店店頭對比試駕活動,通過店頭對比試駕活動，讓消費(fèi)者更加了解奇駿車的性能優(yōu)勢，從而堅(jiān)定購買奇駿車的信心。,活動目的,活動目的,西安雅森上林苑“漢宣帝陵，地處西安市雁塔區(qū)“萬畝都市森林”核心區(qū)（西漢上林苑古練兵場），坐擁西安市南部城市周邊塬地地形的最近制高點(diǎn)距離城市干線-南二環(huán)7.2公里，主題運(yùn)動項(xiàng)目一：“匹特博war game”實(shí)戰(zhàn)對抗與賽事，是目前本地區(qū)唯一以及合法的射擊運(yùn)動場所。 主題運(yùn)動項(xiàng)目二：“林地越野賽道” ，可以滿足atv 全地形車越野體驗(yàn)運(yùn)動與賽事，山地單車，兩輪越野摩托車運(yùn)動與賽事，越野汽車場道測試與訓(xùn)練等要求。是目前國內(nèi)北方經(jīng)營性越野賽車場道中唯一的林地賽段。 配套運(yùn)動娛樂項(xiàng)目： 乒乓球，羽毛球，車航模， 棋牌，宿營，煙花篝火晚會等配套餐，茶飲項(xiàng)目： 盡覽城市夜景的”野菜居-夜色華城“特色餐飲區(qū)， ”木槿苑“自助野餐花園咖啡吧。,場地推薦 一,場地介紹曲江挑戰(zhàn)者戶外俱樂部,時(shí)間,2008年11月30日,1、西安雅森上林苑體驗(yàn)基地 2、咸陽地?zé)岢?1、西安主流媒體記者 12人 2、專營店市場經(jīng)理3人+銷售人員3名 3、正點(diǎn)未來工作人員2人 共計(jì)：20人,奇駿 越野越風(fēng)光 新一代奇駿專業(yè)媒體試駕會,活動概況,道路測試：城市道路、坡路試駕 車輛對比試駕 體驗(yàn)農(nóng)家野味 真人cs游戲 贈送紀(jì)念品（專營店提供）,活動形式,活動概況,東風(fēng)日產(chǎn)奇駿 東風(fēng)本田cr-v 東風(fēng)悅達(dá)起亞獅跑,參與對比車型,對比車型,媒體邀約,媒體邀約名單（此為上市會名單）,活動流程,活動流程,提前在可口可樂體育場西門口設(shè)置等候標(biāo)志易拉寶 所有媒體記者、工作人員及專營店人員在此集合； 提前一天貼車身貼。,08：30-09：30 媒體集合,交通：每店各出1輛奇駿車 租賃競品車兩輛 路線：專營店活動場地，在路上可以進(jìn)行城市道 路、坡路的測試活動。 時(shí)長：約5060分鐘 其他： 1、車上可準(zhǔn)備奇駿資料、dm雜志； 2、行車途中播放奇駿視頻資料或品牌視頻資料,09：30-10：45 前往活動場地 途中試駕奇駿車并進(jìn)行對比試駕,活動流程細(xì)分,流程分解,10：45-11：45 靜態(tài)展示,挑戰(zhàn)俱樂部入口設(shè)置：歡迎背景板、橫幅、指示牌等； 將車輛放在指定位置進(jìn)行靜態(tài)展示； 活動地點(diǎn)：挑戰(zhàn)俱樂部開闊地,12：00-13：00 13：00-16：00 午餐、娛樂,安排場地內(nèi)餐廳或附近酒店進(jìn)行午餐 安排媒體記者進(jìn)行cs游戲,16：00 -17：00 返回,從挑戰(zhàn)俱樂部返回西安，中途可再次試乘試駕及對比試駕； 活動結(jié)束。,流程分解,活動流程細(xì)分,興慶路立交右拐,雅森 上林苑 挑戰(zhàn) 者真人 cs,可口可樂體育 場西門,南二環(huán)（平緩道路）,從可口可樂體育場-南二環(huán)路段，測試城市道路，體驗(yàn)奇駿城市suv的駕乘舒適性,雁翔路段由于有很多上坡路段，因此，在此路段測試奇駿的越野功能，讓駕乘者真正體驗(yàn)越野車的優(yōu)越性能。,城 市 道 路,上坡路段,總行程11、5公里，包含了城市路面的測試、越野坡 道路面的測試。 行車路線：可口可樂體育場西門，經(jīng)由南二環(huán) 與興慶路十字向南走雁翔路，沿著雁翔路一直向 南到漢宣帝陵雅森生林園門前拐點(diǎn)向東上行500米。,試駕路線圖,下坡路段,發(fā)車區(qū)效果圖,發(fā)車區(qū)效果圖體育場西廣場,相關(guān)物料清單,相關(guān)制作和設(shè)計(jì)物料（待定）,相關(guān)設(shè)計(jì),【創(chuàng)意說明】：主要以陜西特有的景致黃河壺口瀑布作為背景，滾滾黃河水奔流至此，倒懸傾注，若奔馬直入河溝，驚濤怒吼，震聲數(shù)里可聞，甚是奇觀，以這么宏偉有氣魄的場景襯托出奇駿車的“野性”。,主kv 一,相關(guān)設(shè)計(jì),主kv 二,相關(guān)設(shè)計(jì),請將畫面以順時(shí)針方向倒轉(zhuǎn)在看： 看似平常的畫面，但倒轉(zhuǎn)90后，才豁然領(lǐng)悟，倒轉(zhuǎn)90后的視覺才是正確的視覺。如此具有野性的車，似乎是以懸掛在陡峭懸崖上的姿勢，一覽天地正氣。 如此的創(chuàng)意將奇駿車的野性借助不尋常的視覺角度、天地和懸崖景觀將其淋漓盡致表現(xiàn)出來。,主kv 二 創(chuàng)意說明,相關(guān)設(shè)計(jì),【創(chuàng)意說明】：初升的太陽透過林木綻放金光，不僅給人一種生氣盎然的感覺，也令人覺 得風(fēng)光無限好。將奇駿車放置在這么一個(gè)濃墨重彩的金秋晨景中，不僅展現(xiàn)它富有生機(jī)的 動力，也體現(xiàn)了車主的一種非凡的生活態(tài)度。,主kv 三,場地布置效果圖,設(shè)計(jì)效果圖,設(shè)計(jì)效果圖,場地布置效果圖,設(shè)計(jì)效果圖,場地布置效果圖,咸陽地?zé)岢?是陜西省首家以綠色休閑和溫泉養(yǎng)生于一體的大型休閑、商務(wù)中心，它以 中國古典文化為內(nèi)涵進(jìn)行構(gòu)造與裝修，天然溫泉為特色，營造了中國傳統(tǒng)文化意境。大型日式戶外溫泉區(qū)，在藍(lán)天、沙灘的襯托和園林藝術(shù)特色風(fēng)景的圍繞下別具情趣，兒童娛樂區(qū)更別具一格，而且?guī)в幸魳返膰娙屇恳恍拢覂?nèi)溫泉?jiǎng)討B(tài)區(qū)：游泳館、水上舞臺、翻斗浴，當(dāng)您置身于此，動中有靜，讓您留連忘返。室內(nèi)溫泉靜態(tài)區(qū)：享盡自然，帶入溫浴，各具特色的花瓣、牛奶、禪定、薄荷、姜汁浴等。讓您飽受視覺的美感后，再次享受溫泉帶給您的神奇感覺，讓您的身心瞬間得到很好的放松和無比的快感。商務(wù)會議區(qū)、別墅區(qū)、中餐廳、韓式燒烤、生態(tài)餐廳等無一例外的讓您感受到咸陽地?zé)岢堑呐c眾不同。,場地推薦 二,場地介紹咸陽地?zé)岢?活動概況,活動形式,道路測試：城市道路、高速道路 來賓拍照留念 溫泉spa 贈送紀(jì)念品（專營店提供）,活動流程,活動流程,活動路線圖,試駕路線圖,【試駕線路】：可口可樂體育場西門-長安立交或曲江立交進(jìn)入繞城高速 公路，往三橋?qū)氹u方向行駛經(jīng)西高新、河池寨、阿房宮、三橋 立交，再往銅川機(jī)場方向行駛至六村堡立交上機(jī)場高速, 咸陽 出口下,西行第一個(gè)紅綠燈右拐即到。,長安立交或曲江立交 進(jìn)入高速公路,往三橋、寶雞 方向行駛,經(jīng)西高新、阿房宮， 三橋立交,再往銅川、機(jī)場高速方向,咸陽出口下,試駕路線,行車路線,陜西省可口可樂體育場,西行至第一個(gè)紅綠燈 右拐即到,第二部分：專營店店頭對比試駕活動,東風(fēng)日產(chǎn)奇駿 東風(fēng)本田cr-v 東風(fēng)悅達(dá)起亞獅跑,參與對比車型,對比車型,通過店頭對比試駕活動，讓消費(fèi)者更加了解奇駿車的性能優(yōu)勢，從而堅(jiān)定購買奇駿車的信心。,租一輛crv、一輛獅跑，分不同的日期放在三家專營店，用于三家專營店的店頭對比試駕活動。每家專營店用兩天，然后將車輛轉(zhuǎn)到下個(gè)專營店，依次輪流進(jìn)行，共計(jì)6天時(shí)間。各專營店自行進(jìn)行此對比試駕活動。,活動方式,車輛安排時(shí)間,活動概況,活動目的,1、12月1、2日 專營店名稱：佳益專營店（暫定) 2：12月3、4日 專營店名稱：誠信專營店(暫定） 3、12月5、6日 專營店名稱：隆康專營店（暫定）,大眾媒體（陜西交通廣播91.6）,宣傳重點(diǎn)：在車世界、汽車雜談等欄目中分批次的進(jìn)行本次活動的預(yù)熱，以及車輛的介紹。同時(shí)，接受報(bào)名,預(yù)熱階段,活動的全程中，主持人從 現(xiàn)場發(fā)回車輛對比試 駕的情況，以及不同路況， 車輛的不同表現(xiàn)。,執(zhí)行階段,活動后續(xù)階段，每家店邀約 一名當(dāng)天試駕的客戶在演 播室進(jìn)行現(xiàn)場直播。,后續(xù),時(shí)間：11月26日12月1日,時(shí)間： 1、12月1日 在佳益進(jìn)行現(xiàn)場試駕報(bào)道 2、12月3日 在誠信進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道； 3、12月5日 在隆康進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道；,時(shí)間： 1、12月8日 邀約佳益的試駕客戶做客 直播室； 2、12月9日 誠信的試駕客戶做客直播室； 3、12月10日 隆康的客戶做客直播室。,媒體宣傳計(jì)劃,物料制作,相關(guān)物料,橫幅,第三部分：越野場地試駕會（附）,西安雅森上林苑“漢宣帝陵，地處西安市雁塔區(qū)“萬畝都市森林”核心區(qū)（西漢上林苑古練兵場），坐擁西安市南部城市周邊塬地地形的最近制高點(diǎn) 距離城市干線-南二環(huán)7。2公里，主題運(yùn)動項(xiàng)目一：“匹特博war game”實(shí)戰(zhàn)對抗與賽事，是目前本地區(qū)唯一以及合法的射擊運(yùn)動場所。 主題運(yùn)動項(xiàng)目二：“林地越野賽道” ，可以滿足atv 全地形車越野體驗(yàn)運(yùn)動與賽事，山地單車，兩輪越野摩托車運(yùn)動與賽事，越野汽車場道測試與訓(xùn)練等要求。是目