第七章企業(yè)經(jīng)營定位.ppt

第七章企業(yè)經(jīng)營定位無錫商業(yè)職業(yè)技術學院貿(mào)易經(jīng)濟系第七章企業(yè)經(jīng)營定位7.1企業(yè)業(yè)態(tài)選擇7.2連鎖經(jīng)營與特許經(jīng)營7.3經(jīng)銷、代銷、代理7.1企業(yè)業(yè)態(tài)選擇企業(yè)業(yè)態(tài)選擇1)業(yè)態(tài)選擇應分析的條件2)業(yè)態(tài)選擇應遵循的原則3)業(yè)態(tài)選擇應注意的問題企業(yè)業(yè)態(tài)選擇企業(yè)業(yè)態(tài)選擇是指商品零售企業(yè)在對自己進行經(jīng)營定位時，根據(jù)自身的實際情況和各種零售企業(yè)業(yè)態(tài)的不同特點，以及市場外部環(huán)境的各種因素做出選擇，從而確定企業(yè)所適合的經(jīng)營業(yè)態(tài)的過程。主要零售業(yè)態(tài)分類規(guī)范及其特點表業(yè)態(tài)定義選址規(guī)模百貨店在一個大建筑物內(nèi)，根據(jù)不同商品部門設銷售區(qū)，開展進貨、管理、運營，滿足顧客對時尚商品多樣化選擇需求的零售業(yè)態(tài)在城市繁華區(qū)、交通要道規(guī)模大、營業(yè)面積在5000平方米以上超級市場采取自選銷售方式，以銷售食品、生鮮食品、副食品和生活用品為主，滿足顧客每日生活需求的零售業(yè)態(tài)在居民區(qū)、交通要道、商業(yè)區(qū)營業(yè)面積在1000平方米左右大型綜合超市采取自選銷售方式，以銷售大眾化實用品為主，滿足顧客一次性購足需求的零售業(yè)態(tài)在城鄉(xiāng)結(jié)合部、住宅區(qū)、交通要道營業(yè)面積在2500平方米以上便利店(方便店)滿足顧客便利性需求為主要目的的零售業(yè)態(tài)在居民住宅區(qū)、主要干線公路邊以及車站、醫(yī)院、娛樂場所、機關、團體、企事業(yè)單位所在地營業(yè)面積在100平米左右，營業(yè)面積利用率高專業(yè)店經(jīng)營某一大類商品為主的，并且具備有豐富專業(yè)知識的銷售人員和適當?shù)氖酆蠓?，滿足消費者對某大類商品的選擇需求的零售業(yè)態(tài)選址多樣化、多數(shù)店設在繁華商業(yè)區(qū)、商店或百貨店、購物中心內(nèi)營業(yè)面積根據(jù)主要商品特點而定專賣店專門經(jīng)營或授權經(jīng)營制造商品牌，適應消費者對品牌選擇需求和中間商品牌的零售業(yè)態(tài)在繁華商業(yè)區(qū)、商業(yè)街或百貨店、購物中心內(nèi)營業(yè)面積根據(jù)經(jīng)營商品的特點而定購物中心指企業(yè)有計劃地開發(fā)、擁有、管理運營的各類零售業(yè)態(tài)、服務設施的集合體中心商業(yè)區(qū)或城鄉(xiāng)結(jié)合部的交通要道核心店的面積一般不超過購物中心面積的80倉儲式商場以經(jīng)營生活資料為主的，儲銷一體、低銷售、提供有限服務的零售業(yè)態(tài)(其中有的采取會員制形式，只為會員服務)在城鄉(xiāng)結(jié)合部、交通要道營業(yè)面積大，一般為10000平方米左右業(yè)態(tài)選擇應分析的條件1)業(yè)態(tài)選擇應分析企業(yè)的自身條件2)業(yè)態(tài)選擇應分析企業(yè)